NIKE品牌策划PPT课件
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NIKE品牌推广策划书
.
1
➢ 概述 、品牌精神 ➢ NIKE品牌现状分析 ➢ 品牌推广流程 ➢ 品牌定位 ➢ 定位分析、占位与提升 ➢ NIKE品牌价值 ➢ 品牌推广时对市场与企业的调研 ➢ 品牌具体推广策略 ➢ 品牌推广的工作成果（预估） ➢ 品牌推广中的注意事项 ➢ NIKE产品欣赏
概述
• 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及 产品品牌形象，使广大消费者广泛认同 的系列活动和过程。品牌推广有两个重 要任务，一是树立良好的企业形象，提 高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最 终将有相映品牌名称的产品销售出去。
品牌个 性
政策支 持
人性化、差异化、 服务等
政府扶持发展
.
10
LOGO
品牌推广时对市场与企业的调研
❖ 目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况 、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部 文化赋予产品何种理念传播的结合点
❖ 具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等
❖
2】内部资料的整理评估和分析
•
C、质量要有可信度
.
12
品牌具体推广策略（线上）
• 二、大众媒体宣传
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
来自百度文库
.
4
NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
.
3
品牌精神
• NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注 重个性化的特点，不管是工作，生活，运 动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的 运动员精神”是耐克追求的个性化的公司 文化。
• 作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产 品的销售量；
• NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大 众人群中去。
.
5
品牌推广流程
线上推广 传播
企业内部 调研分析
市场调研 分析
NIKE企业品 牌知名度与 美誉度
线下推广 传播
品牌维护
品牌推广 评估
.
6
品牌定位
✓ 品牌定位是企业经常向消费者宣传 的那部分品牌识别，目的是有效的建立 品牌与竞争者的差异性，在消费者心智 中占住一个与众不同的位置。在产品越 来越同质化的今天，要成功打造一个品 牌，品牌定位已是举足轻重。
❖达到的效果: 1】给予产品准确的定位
❖
2】目标消费者的进一步细化
.
11
品牌具体推广策略（线上）
• 线上推广传播
• 一、软文宣传
• （1）要把握软文的特点：
•
A、商业痕迹，做到在商不言商
•
B、细水长流，滴水穿石，不求
功于一役
• （2）要弄清楚好的软性文章应具备 的要素：
•
A、产品要有吸引力
•
B、宣传要有趣味性
✓ NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意 让我们释放激情，追求梦想，这句广告 语把其产品的定位放在品质上，取得了 良好的效果。
.
7
定位分析、占位与提升【一】
• “定位”被称为有史以来最 具革命性的观念，实在当之
愧。
•
——现代营销学之父
：菲利普.科特勒
.
8
企业一定要在执行过程中坚持已制定的推 广策略，在大方向不变的情况下，根据市 场的变化适时作出调整
企业在市场整体推广过程中，品牌的构建 要与企业的深度文化结合起来
在市场品牌的推广中，最重要的还是对品 牌形象的维护
.
16
.
17
.
18
定位分析、占位与提升（二）
• 对于御网这样一个新的品牌，我们可以 在以下各个方面去准确地定位企业的品 牌：
市场现状
情感文化
安全快乐
经营模式
时尚个性
准确无误
用户体验
.
海外市场 诚信经营
9
NIKE品牌价值
全新服务平台：个性、 精确、诚信、安全、快
乐、快乐
颜色、LOGO、 核心元素
品牌特 色
品牌识 别
• 资源呼唤： 通过公司广告位，换一下对方媒体广告 位，如杂志，数码产品等
.
14
品牌推广的工作成果（预估）
✓ 企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有 明显的提升
✓ NIKE在市场上的策略人员助推型转向品牌 引领型
✓ 顾客更加认可NIKE的产品，占领市场份额， 激活市场
.
15
品牌推广中的注意事项
企业在品牌的推广过程中，推广的方式方 法一定要根据自身的实际状况来设定，不 可盲目的进行，要有的放矢，定位准确
• 的了解，促使消费
.
13
品牌具体推广策略（线下）
• 展厅设计： 利用现代科技，对NIKE进行形象展 示，品牌展示、互动体验等
• 专题片展示： NIKE形象宣传片、创新团队宣传 片、与客户合作等
• 推广活动： 新闻发布会、企业家联谊会、公关活动
• 广告投放： 报纸、杂志、公共电视、户外广告牌、 书籍等
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➢ 概述 、品牌精神 ➢ NIKE品牌现状分析 ➢ 品牌推广流程 ➢ 品牌定位 ➢ 定位分析、占位与提升 ➢ NIKE品牌价值 ➢ 品牌推广时对市场与企业的调研 ➢ 品牌具体推广策略 ➢ 品牌推广的工作成果（预估） ➢ 品牌推广中的注意事项 ➢ NIKE产品欣赏
概述
• 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及 产品品牌形象，使广大消费者广泛认同 的系列活动和过程。品牌推广有两个重 要任务，一是树立良好的企业形象，提 高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最 终将有相映品牌名称的产品销售出去。
品牌个 性
政策支 持
人性化、差异化、 服务等
政府扶持发展
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LOGO
品牌推广时对市场与企业的调研
❖ 目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况 、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部 文化赋予产品何种理念传播的结合点
❖ 具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等
❖
2】内部资料的整理评估和分析
•
C、质量要有可信度
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品牌具体推广策略（线上）
• 二、大众媒体宣传
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
来自百度文库
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NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
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品牌精神
• NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注 重个性化的特点，不管是工作，生活，运 动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的 运动员精神”是耐克追求的个性化的公司 文化。
• 作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产 品的销售量；
• NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大 众人群中去。
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品牌推广流程
线上推广 传播
企业内部 调研分析
市场调研 分析
NIKE企业品 牌知名度与 美誉度
线下推广 传播
品牌维护
品牌推广 评估
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品牌定位
✓ 品牌定位是企业经常向消费者宣传 的那部分品牌识别，目的是有效的建立 品牌与竞争者的差异性，在消费者心智 中占住一个与众不同的位置。在产品越 来越同质化的今天，要成功打造一个品 牌，品牌定位已是举足轻重。
❖达到的效果: 1】给予产品准确的定位
❖
2】目标消费者的进一步细化
.
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品牌具体推广策略（线上）
• 线上推广传播
• 一、软文宣传
• （1）要把握软文的特点：
•
A、商业痕迹，做到在商不言商
•
B、细水长流，滴水穿石，不求
功于一役
• （2）要弄清楚好的软性文章应具备 的要素：
•
A、产品要有吸引力
•
B、宣传要有趣味性
✓ NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意 让我们释放激情，追求梦想，这句广告 语把其产品的定位放在品质上，取得了 良好的效果。
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定位分析、占位与提升【一】
• “定位”被称为有史以来最 具革命性的观念，实在当之
愧。
•
——现代营销学之父
：菲利普.科特勒
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企业一定要在执行过程中坚持已制定的推 广策略，在大方向不变的情况下，根据市 场的变化适时作出调整
企业在市场整体推广过程中，品牌的构建 要与企业的深度文化结合起来
在市场品牌的推广中，最重要的还是对品 牌形象的维护
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定位分析、占位与提升（二）
• 对于御网这样一个新的品牌，我们可以 在以下各个方面去准确地定位企业的品 牌：
市场现状
情感文化
安全快乐
经营模式
时尚个性
准确无误
用户体验
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海外市场 诚信经营
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NIKE品牌价值
全新服务平台：个性、 精确、诚信、安全、快
乐、快乐
颜色、LOGO、 核心元素
品牌特 色
品牌识 别
• 资源呼唤： 通过公司广告位，换一下对方媒体广告 位，如杂志，数码产品等
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14
品牌推广的工作成果（预估）
✓ 企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有 明显的提升
✓ NIKE在市场上的策略人员助推型转向品牌 引领型
✓ 顾客更加认可NIKE的产品，占领市场份额， 激活市场
.
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品牌推广中的注意事项
企业在品牌的推广过程中，推广的方式方 法一定要根据自身的实际状况来设定，不 可盲目的进行，要有的放矢，定位准确
• 的了解，促使消费
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13
品牌具体推广策略（线下）
• 展厅设计： 利用现代科技，对NIKE进行形象展 示，品牌展示、互动体验等
• 专题片展示： NIKE形象宣传片、创新团队宣传 片、与客户合作等
• 推广活动： 新闻发布会、企业家联谊会、公关活动
• 广告投放： 报纸、杂志、公共电视、户外广告牌、 书籍等