论网络直播与颜值经济学的关系与未来

论网络直播与颜值经济学的关系与未来

一句看脸的社會，虽然是人们的调侃，但在碎片化信息飞速传播的今日，消费只需一次点击，这句话逐渐变成真金白银的现实，各式拥有美丽外表的网红，活跃在各个社交平台，把粉丝的追随，迅速转化成一笔笔可观的收入，这是一个庞大产业链故事。

网络直播现在已经成为一种淘金热，一些当红主播每个月都能拿到上百万的粉丝打赏，但这个产业不止是美女在家做直播那么简单，她们在镜头前展示是艺术才艺，线下很多人还是比较单纯，因为年龄小的原因。

主播经济公司，全国各地拔地而起

观看直播的人数越来越多，年龄跨度也在逐年加大，象征平台性的主播公司如雨后春笋拔地而起，越来越多的人对这个行业跃跃欲试，试图在这个轰轰烈烈的淘金浪中分一杯羹。甚至在于很多应试主播的人专业也是学表演的，但是在她们的想法当中真的去演戏或者当明星，感觉有些不真实，如果做主播就比较实在容易赚钱一些。

据国内知名社交资源共享平台红人点点统计的数据表明，他们签下来的主播比较可观一点的一个月的收入十来万，主播们除了直播，日常生活当中大小事情平台公司全给予帮助，花了很大的一部分钱，砸在了线下培养这块，如果这样说“主播圈其实就像一个未成形的娱乐圈”更为贴切。

颜值经济下的理性社會

这个看脸的社会，其实很理性实验证明，即使是处于一张白纸阶段的新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上驻留更久的目光。对美貌的追求和向往其实是人类在亿万年的趋利避害中累积下来的智慧——把“好”的隐性特点与外表的显性特征之间的联系认知凝聚在人类的基因中，使得人们在看到美好的事物时能下意识地产生愉悦感，立刻意识到这就是自己想要的。颜值体系为异性繁殖的择偶过程提供了最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具。

红人点点负责人张新春发现，无论是凭借直觉对美貌产生的不可名状的天然的好感，还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息，两者的效果大致相同。因此，这个看脸的社会，其实很理性。人类社会无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起

的巨大作用”这一问题，在他的《颜值与劳动力市场》论文中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

剔除其他变量干扰，长得丑的男员工的平均收入显著低于那些长得好看的，这个差额可以看做是市场征收的丑陋罚金。同理，颜值较高的男员工的平均收入会显著高于颜值较差的男员工的平均收入，这个差额是市场给予的颜值奖金。

颜值经济未来商机无限

目前中国已成为世界最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品销售的份额已近30%，而在2015年，国人境外更是消费了近1.2万亿元，买走了全球46%的奢侈品，而与此同时中国的贫富差距却已成为世界最高的。世界第二大的奢侈品消费市场的日本，其贫富差距却为世界最低水平。可见，中国这种过渡奢侈的消费主义是难以持久的。

能否把体现颜值的位置商品导向绿色消费、高调慈善、伦理投资等领域，使消费主义进入一种环境成本更小、对后代益处更多的可持续性模式？这是值得颜值经济学重点思考的问题，也孕育着可持续性研制经济领域的巨大商机。