优乐美奶茶广告策略方案

市场环境调查
1.现状分析 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食 品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡 的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶 茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。 2.经济环境 09年全年实现社会消费品零售总额864.61亿 元，增长23.4%。分地域看，城市实心消费品 零售759.22亿元，增长23.5%。
行动方案
1多媒体传播
互联网：选择腾讯网、优酷网、土豆网、56网、 搜狐网等网络媒体，充分利用各大网站的优势， 全面覆盖关注优乐美的年轻人，通过多方位渠 道来和消费者沟通，最大限度的抓住客户； 电视广告：在收视率高的电视台，选择黄金时 段进行反复播放广告，给消费者以视觉冲击； 在公交，地铁等移动电视台同时播出
优乐美奶茶品牌广 告传播策略方案
目录
背景介绍
“喜之郎”作为目前世界上最大的专业生产和销 售果冻布丁的食品企业，已有14年的创业历史。 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。 我国冲调奶茶行业竞争格局趋于稳定，行业处于 成熟阶段。超过五成的场被立香飘飘、优乐美三 个品牌占有。奶茶既有茶的清香又有牛奶的营养， 奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者特 别是年轻一代的好感， 相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶近年 来发展迅猛。
3.优乐美的奶茶包装进 行更新，每个奶茶包装上 都印有兑换的号码，消费 者买到产品后，可以凭此 号码到优乐美社区中兑换 学分和礼品
广告创意策略
从2004年开始，各种奶茶品牌争相出现， 广告更是络绎不绝，充斥在各大媒体， 给大学生造成视觉疲劳。在这个时候应 该抓住学生的消费心理，大打感情仗， 满足大学生的消费需求，树立自己的品 牌形象，拥有自己的一批忠实粉丝。
产品介绍
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，椰果奶茶有原 味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口 味，是泡即饮型奶茶，它继承了喜之郎的优良血统，选用 纯兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透 的果冻状椰果粒。优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱。还 有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红 豆、香草、香芋五种口味更有新推出的袋装奶茶，有原味、 绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七种口味，盒装 奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。盒装珍珠奶茶 有原味、红豆。还有蜂蜜柚子茶、港式奶茶、金装香草味、 蜂蜜姜茶。
2.同时，选择腾讯网、校内网、优酷网、 56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官 方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网 络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人 群，并通过各个媒体最具有特色的产品把优 乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台 中。其中，校内网更是把优乐美奶茶制作成 虚拟礼品，免费供用户相互赠送使用。据统 计，上线仅一天，校内网去就有652315人赠 送礼物给好友。也就是说有652315人收到了 校内礼物“优乐美奶茶”。
1.在电视广告和互联网广告 方面更，采取的是“全面 整合网络工具、进行优化 流量，更精准有效沟通” 的投放策略。 优乐美奶茶寒假期间的热 播广告。2008年春节，在 中央一台、湖南卫视、星 空卫视、华娱卫视等各大 电视台的黄金时段，都能 看到周杰伦和江语晨在漫 天雪花下 ，喝着优乐美奶 茶的这段温情对白。

博客（微博）创意奖金：5万元 其他活动所需费用：10万元 机动费用：5万元 合计：191万元
移动广告：20万元 报刊杂志：10万元
利用网络传播方式实现低成本大回 报，通过网络平台的推广，使优乐 美的品牌信息实现以较低的成本获 得很好的曝光度； 通过优乐美博客活动的创意设置， 参与人数火速上升，杂志广告的刮 奖环节等环节，增加了人气
3.文化环境
优乐美—捧在手心里的爱，适合各个地 区，各种文化，因为爱是永恒的主题， 永不过时。 爱TA—机送TA优乐美。消费者洞察：情 无价，喜之郎灵巧高明地将公共消费品 的品牌形象与人性化的情感特性移植到 消费者的大脑认知旁边。
4.技术环境
优乐美是喜之郎公司推出的一款嚒嚒茶 产品，优乐美嚒嚒茶有原味、香芋、咖 啡、麦香、chocolate、草莓六中口味， 接近纯正锡兰红茶粉以及浓香牛乳精制 成嚒嚒茶分包
优乐美的目标受众是 15 — 25 岁的年轻消费群体。 他们对爱情拥有无限的期 待，其目光焦点永远是爱 情。他们敢于尝试新事物， 习惯喜新厌旧，对品牌忠 诚度不高，同时他们主要 接触的媒体是互联网，喜 欢通过互联网平台娱乐， 交 朋 友 和 购 物 等 。
优 乐 美 的 目 标 群
体
媒 介 Βιβλιοθήκη Baidu 略
2.报刊杂志
晚报，晨报，校园报纸等各大 《时尚周刊》、《读者》等
3.微博（博客）效应
博客（微博）是沟通优乐美与消费者之 间的桥梁。消费者可以通过参与博客留 言，吧自己想说的话留在上面，鼓励消 费者多提意见和建议
广告设计费用：1万元 广告制作费用：100万元 广告媒介费用： 电视广告：40万元