上海大悦城调研报告分析

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活动概述

•活动日期：2010年3月18日

•活动时间：7:30pm –10pm

•活动流程：19:15 嘉宾签到

19:30 嘉宾入席

20:00 晚宴开始

20:30 播放走秀片断

21:00 调研提问，发放调研问卷

22:00 活动结束

•活动地点：新天地Shanghai Tang Cafe

•出席嘉宾：25至35岁为主，共计出席39人，其中女性35人，男性4

人，多以各行业时尚人士为主。

•推广部具体职责：活动概念及执行方案制定

嘉宾名单制定及邀请

邀请信息发放及RSVP

活动现场搭建管理

活动现场嘉宾管理

活动现场流程执行

活动后续整理跟进

活动目标

•邀请上海大悦城目标客群出席（25–35岁，女性为主）•通过互动交流，进一步了解上海目标市场的生活喜好•了解潜在消费者的消费习惯及平均消费

•了解上海市场目标消费群体的消费偏好

现场执行

•5pm相关工作人员到达现场，与场地方进行最后沟通，明确服务要求•5:30pm主持人到达现场，活动流程最后确认

•6pm现场搭建完成，音响及投影设备最后调试

•6:30pm主持人最后彩排，上海大悦城团队到达现场

•7pm嘉宾陆续抵达，工作人员接待寒暄

•7:30pm嘉宾正式入席，大悦城团队入席

•7:45pm主持人开场，三位嘉宾心路历程分享

•8pm正式开席

•8:30pm走秀片段播放

•9pm现场调研提问I

•9:30pm现场调研提问II

•调研问卷发放

•9:45pm调研问卷收回，主持人宣布晚宴结束

•10:15pm发放礼物，晚宴圆满结束

现场搭建

•位于新天地企业天地的Shanghai Tang Cafe于2010年1月初正式亮相上海，以浓烈的中西合璧气氛成为城中热门地，选择其作为活动场地也同时寓意了新上海新生活的讯息传达。

•餐饮作为保护建筑内部不允许有破坏地面或墙面的搭建工作，因此此次的搭建工作只是配合晚宴流程布置了投影幕布、音响、话筒，并负责全程音乐的放送。

活动反馈

•通过当天现场的提问及用餐时的互动交流反应，嘉宾普遍对于晚宴形式的调研活动表示了认可，同时通过活动后对于问卷的分析总结也可看出经过长达2个小时的沟通与了解，嘉宾对于问卷回答的认真程度也大有上升，可认为此类活动形式可作为深度调研手段继续开展。

•晚宴现场在主持人的带领下，共进行了五次互动讨论，总结如下：