2020-2025年中国口罩行业调研及网络营销战略研究报告

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2020-2025年中国口罩

行业调研及网络营销战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业网络营销战略概述 (9)

第一节口罩行业网络营销战略研究报告简介 (9)

第二节口罩行业网络营销战略研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (11)

第三节研究企业网络营销战略的重要性及意义 (12)

一、重要性 (12)

（一）有利于增强企业的可预见性 (12)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (13)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (13)

（四）有利于促进企业整合资源 (13)

二、企业市场营销的意义 (13)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (13)

（二）强化企业竞争手段 (13)

（三）加强市场壁垒的巩固 (14)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (14)

（五）有效提高市场绩效 (14)

三、小结 (14)

第二章市场调研：2019-2020年中国口罩行业市场深度调研 (16)

第一节口罩概述 (16)

一、口罩的应用 (16)

二、常见口罩分类 (16)

三、口罩发展历程 (17)

四、医用口罩技术要求及行业标准 (18)

五、足新型冠状病毒疫情引发口罩需求剧增 (18)

第二节口罩产业链分析 (19)

一、口罩产业链清晰完整，成熟度高 (19)

二、滤材是口罩产业链的关键核心材料 (20)

三、口罩上游企业集中，口罩制品保持高增速 (25)

四、中游生产无菌要求较高 (29)

五、口罩机等生产设备则是“印钞机” (30)

六、口罩生产企业众多，但具备医用口罩生产的企业占比较少 (31)

第三节2020年中国口罩行业大数据分析 (32)

一、2020-2021年中国口罩行业产量数据分析 (32)

二、2020年中国口罩行业产值数据分析 (33)

三、2020年中国口罩行业市场规模分析 (34)

四、2020年中国口罩行业产业链分析 (35)

第四节口罩需求：不同人群、场所对口罩需求不同 (36)

一、我国口罩需求较为平稳，短期疫情导致全民佩戴口罩，需求激增 (36)

二、不同人群防护需求不同，引导民众合理选择与正确佩戴口罩 (37)

三、医护人员口罩短缺，N95口罩统一调拨 (40)

四、海外口罩需求暴增，国内口罩产业链企业将持续受益 (40)

第五节部分企业分析 (41)

一、振德医疗 (41)

二、奥美医疗 (42)

三、阳普医疗 (42)

四、尚荣医疗 (43)

五、延安必康 (43)

六、生产经营状况对比 (44)

第六节国产口罩缘何缺少巨头？——疫情下的品牌观察 (46)

一、为什么没有类似3M的口罩品牌? (46)

二、我们是做不好一只口罩吗? (47)

三、是什么成就了3M和霍尼韦尔? (48)

四、国产口罩品牌能崛起吗? (49)

五、究竟何时能有中国的3M与霍尼韦尔? (50)

六、国产口罩仍需练好硬核内功 (51)

第七节2020-2025年我国口罩行业发展前景及趋势预测 (52)

一、投资建议 (52)

二、风险提示 (52)

第三章网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变 (53)

第一节网络经济时代市场营销管理思考 (53)

一、网络经济时代市场营销管理的机遇 (53)

（一）营销范围有所扩大 (53)

（二）营销模式更人性化 (53)

（三）营销模式更具多样性 (54)

二、网络经济时代市场营销管理的挑战 (54)

（一）网络中虚假宣传的存在 (54)

（二）存在一些违法行为 (54)

三、网络经济时代市场营销发展趋势 (54)

（一）体验营销 (54)

（二）一站营销 (55)

（三）发挥数据库优势 (55)

（四）对营销功能进行创新 (55)

四、结语 (55)

第二节网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战 (56)

一、网络经济时代背景下市场营销管理的机遇 (56)

（一）构建了无缝化的营销市场空间 (56)

（二）消费者向着主导化与个性化发展 (56)

二、网络经济时代市场营销管理的挑战 (56)

（一）丰富营销途径 (57)

（二）革新营销模式 (57)

（三）强化企业交流合作 (57)

三、结语 (58)

第三节网络经济时代市场营销策略的转变 (58)

一、互联网经济给市场营销环境带来的变化 (58)

（一）促使人们的消费观念不断转变 (58)

（二）促使企业产品和生产技术的同质化发展 (59)

（三）催生出新型的市场营销模式 (59)

二、网络经济时代企业市场营销理念的变革 (59)

（一）市场营销的新准则 (59)

（二）市场营销的功能从需求的满足转变为创造需求 (60)

（三）市场营销的新目标从销售额的增长转变为价值的增长 (60)

（四）企业营销新机制要结合顾客的需求同步跟踪 (60)

三、网络经济时代企业市场营销策略转变的措施 (60)

（一）变革营销方向，引导市场消费 (60)

（二）利用多种营销手段满足消费者需求 (61)

四、结语 (61)

第四节基于网络经济背景下的市场营销策略研究 (61)

一、网络经济发展中存在的问题 (62)

（一）政府的监控力不足 (62)

（二）投诉量较大 (62)

（三）信用制度的不完善 (62)

二、网络经济的背景 (62)

（一）对信用的要求很高 (62)

（二）商品的虚拟性 (63)

三、网络经济背景下市场营销的策略 (63)

（一）拓宽营销市场 (63)

（二）交易方式的与时俱进 (64)

（三）跟踪消费需求 (64)

（四）从满足需求到创造需求 (64)

四、结语 (64)

第五节基于互联网时代下市场营销策略的创新分析 (65)

一、互联网时代对市场营销的影响 (65)

二、在互联网时代下市场营销策略如何进行创新 (65)

（一）提高自身的创新能力 (65)

（二）制定完善的管理制度 (65)

（三）提高产品吸引力 (66)

（四）改变促销方式 (66)

三、结语 (66)

第六节企业在“互联网+”背景下的营销策略 (67)

一、互联网的特征和优势 (67)

（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享 (67)

（二）互联网具有交互性 (67)

（三）互联网能够丰富企业的营销策略 (67)

二、企业营销在“互联网+”时代面临的挑战 (68)

（一）企业营销的服务意识不强、质量不高 (68)

（二）没有高效地建立起自身的营销网络 (68)

（三）产品的创新力度不够 (68)

（四）企业缺乏高素质的营销管理人才 (68)