互动性网络广告
广告中视觉传达的作用(3篇)
广告中视觉传达的作用（3篇）第一篇：互动性网络广告中视觉传达的形式分析摘要：本文结合视觉传达设计及互动性网络广告的相关概念，对新形势下互动性网络广告的三个改变及它们的发展新形式做了详细的阐述，希望能够为广大从事互动性网络广告的同仁们提供更改广阔的视觉传达知识，并能够通过对视觉传达新要求的掌握设计出更为新颖的网络型互动广告概念。
关键词：互动性；网络广告；视觉传达；新形式；分析1互动性网络广告及视觉传达的基本概念介绍1.1视觉传达的概念广义来讲，视觉传达主要就是借助语言和视觉来进行指定信息的传达和观点表述。
视觉传达的发展是在艺术的持续升华和信息技术的持续发展基础上的进一步延伸。
在较早时期的视觉传达，多以比较常见的平面形式来传达相关的视觉理解。
比如，广告张贴、报纸印刷、杂志及书籍的刊登、画册和宣传单页的发放等，再借助印刷和彩绘来形成广告渲染。
在电视和电影出现后，广告也就以声音和图像并茂的形式，带给人们更改直观和丰富的媒体宣传领域。
视觉传达一路走到现在，已经大到户外液晶屏幕的滚动播放小到人手一部的手机视窗，从商业中心区域到城市交通工具和电梯间，可以说，新的视觉传达形式持续出现，视觉传达领域无处不在。
网络时代的到来，更是亲手将媒介手段推向更为高端的传播和表现形式，视觉传达，已经能够完全将各种多媒体技术和信息进行和有效的整合。
1.2互动性网络广告的概念顾名思义，它是以网络作为主要的媒体传载手段，并综合利用多种多媒体技术将更为复杂的视觉效果以交互的形式进行网络广告的制作。
它的出现完全是以网络技术有了新的技术发展前提下，通过更为丰富多彩的视觉传达形式流行和产生的，应该说，它是网络时代的必然产物。
2互动性网络广告在形式上的三个转变2.1形式多样化的转变传统的视觉传达多借助印刷或者喷绘制成的广告纸和宣传页形式，以静态的平面结构进行广告信息的先传和传播，也就是比较单一的。
而现代的互动性网络广告形式则集合了电脑动画，视频制作，游戏，评价，虚拟表现，网购，在线调查，链接等多功能和多形式于一体的表现模式，将广告以多样化的形式展现给人民。
“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究的开题报告
“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网和数字技术的不断发展，网络互动性广告作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。
网络互动性广告具有交互性、可定制性和数据量大等特点，可以让用户与广告内容进行互动，从而提高广告的转化率和品牌认知度。
然而，在激烈的市场竞争中，仅仅拥有互动性并不足以吸引用户的注意力。
此时，游戏化广告创意的出现为广告行业提供了一个有效的解决方案。
游戏化广告创意在广告内容中引入游戏元素和游戏机制，可以增强用户的参与感和互动性，提高广告的影响力和传播效果。
因此，在“游戏”理论视角下研究网络互动性广告创意，探究游戏化广告创意在提高广告效果中的作用和机制，具有重要的理论意义和实践价值。
二、研究目的和内容本研究旨在通过“游戏”理论视角下的方法，研究网络互动性广告创意中的游戏化元素和游戏机制对用户参与度和广告效果的影响机理，为广告创意策略的制定和实践提供参考和借鉴。
具体研究内容分为三个方面：1.分析网络互动性广告创意的相关理论和研究现状；2.探究游戏化广告创意的定义、特点和发展趋势；3.研究游戏化广告创意在提高网络互动性广告的效果和影响机制方面的作用。
三、研究方法本研究采用文献研究法和案例分析法相结合的方法进行研究。
具体来说，首先对相关文献和研究进行系统地梳理和分析，了解互动性广告创意和游戏化广告创意的概念、特点和发展趋势；其次，通过案例分析法，挑选一些成功的游戏化广告案例，对其创意元素和机制进行深入的解读和分析，探究其在提高广告效果中的具体作用和机制。
四、预期成果和研究意义本研究的预期成果包括：1.针对网络互动性广告创意中游戏化元素和游戏机制的特点与优势进行总结；2.探究游戏化广告创意在提高广告效果和影响机制方面的作用。
本研究的研究成果有助于广告从业人员制定更加科学有效的广告策略；对学术界也有一定的理论贡献。
同时，本研究预计将为未来网络互动性广告创意的研究提供一个新的思路和方向。
网络广告的七种形式
网络广告的七种形式随着互联网的飞速发展，网络广告成为了一种越来越重要的广告形式。
相比传统媒体广告，网络广告具有定位精准、互动性强、成本低廉等优点。
在网络广告中，有许多种不同的形式，本文将为您介绍网络广告的七种形式。
1.搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上显示的广告，通常在搜索关键词相关的页面位置上投放。
这种广告的投放形式为竞价排名，即广告主以每次点击的价格（CPC）向搜索引擎购买广告位，用户通过点击广告来访问广告主的网站。
搜索引擎广告具有针对性强、流量大、效果易于测量等优势。
2.展示广告展示广告是指以静态或动态形式出现在各类网站页面上的广告。
这种广告形式多种多样，可以是图像、动画、视频等形式。
展示广告的投放通常采用广告代理商的方式，广告主将广告投放给广告代理商，后者负责将广告投放到各大网站，并根据广告的展示情况向广告主收费。
展示广告的优势在于能够吸引用户的眼球，同时可以实现品牌传播。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指出现在社交媒体平台上的广告，具有很强的社交属性。
这种广告形式的投放方式可以是定向投放、推广帖、弹出式广告等。
社交媒体广告的优势在于可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等特征进行定向广告投放，从而提高广告的转化率。
4.电子邮件广告电子邮件广告是指通过电子邮件发送的广告信息。
这种广告形式通常采用订阅邮件、伪装邮件等方式进行投放。
广告主可以将广告信息发送到用户的电子邮箱中，用户通过点击广告链接来访问广告主的网站。
电子邮件广告的投放成本低、覆盖面广等优点，但同时也存在易被用户忽略、难以保证有效率等缺点。
5.移动广告移动广告是指出现在移动终端（手机、平板电脑等）上的广告，包括移动网站广告和移动应用广告。
这种广告形式的优势在于针对移动终端使用者，可以精准投放特定群体用户。
6.视频广告视频广告是以视频形式投放的广告，常常出现在视频网站、移动应用程序、社交媒体平台等地方。
这种广告形式的受众可以通过点击视频上的链接进入广告主的网站，同时还可以借助视频广告来进行品牌推广。
网络广告互动性阐微
第 ３期
鸡 西 大 学 学 报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ Ｊ ＸＩＵＮ ＶＥＲ Ｉ ＯＵ Ｉ Ｉ ０ｌ ｕ ２ ０
２１ ０ ０年 ６月
文 章 编 号 ：６ ２— ７８ ２ １ ）３— ０ ３— １７ ６ ５ （０ ０ ０ ０ ８ ２
网络广告 的互动性 ， 得广 告与 它的 目标 受众 产生 使 了一种高粘度的接 触 ， 他们 享受在 参与 的过程 中。随 让 着 情 绪 上 的 激 活 和 带 动 对 广 告 产 生 好 感 。 网络 一 改 传 统 媒体的单一传播为双 向传播 ， 也极 大地 丰富 了其广 告艺 术的表现形式 。一 旦消 费者做 出选 择点击 广告 条 ， 心 其 理 上 已经 首 先认 同 ， 随 后 的 广 告 双 向 交 流 中 ， 告 信 息 在 广
可 以 毫 无 阻 碍 地 进 入 到 消 费 者 的 心 中 ， 现 对 消 费 者 实 １０ 的 劝 导 。互 联 网 使 人 们 可 以 更 加 有 效 地 进 行 沟 通 ０％ 和交 流 。充 分 发 挥 互 联 网 的通 讯 优 势 （ 向互 动 ） 利 用 双 、 电脑 终端 的丰富表现形式是对广告创 意的巨大挑 战。 １传 受 角 色 互 换 灵 活 。 从 传 播 学 角 度 来 分 析 ， 正 ． 真 成 功 的信 息 传 播 应 该 是 双 向 性 的 ， 就 是 说 传 播 者 和 受 也 众在传播信息 的过程 中 ， 作为 两个重 要 的传 播要 素呈 是 现 双 向鼎 立 的 态 势 ， 此 之 间进 行 角 色 的 互 换 ， 时 交 流 彼 及
依 托 网 络 技 术 ， 众 可 以充 分 参 与 在线 调 查 ， 且 针 对 广 受 并 告信息在互动界面上 自由发表评论 。或者还 可以透露 出 自己的需求信息 ， 预定感 兴趣 的其他 相关 产品信 息。譬 如 说 利 用 很 多 网 络 实 时 监 控 的 软 件 就 可 以 有 针 对 性 地 帮
常见的网络广告样式及刊例
视频广告
02
前置视频广告
01
定义
前置视频广告是在视频内容播放前插入的广告，也被称为“广告前置”
或“贴片广告”。
02 03
特点
这种广告通常在视频开始前几秒钟内播放，有时会与视频内容同步开始 。它们通常会占据整个屏幕，以吸引用户的注意力并引导他们等待视频 的开始。
常见的网络广告样式及 刊例
汇报人： 2023-12-07
目录
• 横幅广告 • 视频广告 • 社交媒体广告 • 搜索引擎广告 • 其他网络广告形式 • 网络广告刊例及价格
横幅广告
01
静态横幅广告
01
静态横幅广告是最常见的网络 广告样式之一，它通常由一张 图片或一个简单的文字组成， 展示在网页的顶部或侧面。
优势
前置视频广告能够充分利用观众等待视频播放的时间，吸引用户的注意 力，并提高品牌知名度。
中插视频广告
定义
中插视频广告是在视频内容播放 中间插入的广告，也被称为“内
贴片广告”。
特点
这种广告通常出现在视频播放的 中间部分，长度通常为几分钟。 它们通常会以与视频内容相关的 形式呈现，以吸引用户的注意力
率，同时也能更好地展示产品的特点和优势。
03
然而，动态横幅广告的制作成本相对较高，而且需要
更多的技术支持。
交互式横幅广告
交互式横幅广告是一种更具互动性的网络广告样式，它允许用户与广告进行互动，例如点击按钮、填 写表单或参与游戏等。
交互式横幅广告的优点是可以提高用户的参与度和互动性，同时也能更好地收集用户的反馈和数据。
KOL合作
与社交媒体平台上的知名博主、网红、意见领袖等合作， 借助他们的影响力和粉丝基础，扩大广告的传播范围和影 响力。
浅谈网络广告的互动性
5种最常见网络视频广告形式
5种最常见网络视频广告形式数十年来，30秒标版广告一直是电视广告中最常用的广告形式，然而在互联网视频中，广告形式却多种多样。
当你打开一个视频，你会发现在免费看内容的同时，你必须接受他之前的广告，这种网络视频植入广告，现在已经很流行了。
互动广告局(Interactive Advertising Bureau)曾经与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作，公布了5种最常用的网络视频广告形式。
其中有些形式与电视广告差别不大，另外一些却大大加强了互动性。
PRE-ROLL 插播广告用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间(中播广告)，和节目播放完毕后(后播广告)。
有时候，点击广告会打开新的网站或页面。
优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。
同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。
劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。
同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。
INTERACTIVE 交互广告指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。
如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。
优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。
弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。
OVERLAY 覆盖广告短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。
当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。
优势：不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。
同时，很多电视观众也已经很习惯这种广告形式，因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。
网络广告的特点有哪些
网络广告的特点有哪些网络广告雀饥备就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
1、网络广告的互动性2、消除时间以及空间的限制3、网络广告更具经济性4、网络广告效果的可测评性5、网络广告的目标性、针对性强扩展资料：网络广告按形式分类：1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。
同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。
2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。
3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
4、电子顷毁邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
它可以针对具体其中一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置肢伍有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。
6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。
7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
互动广告名词解释
互动广告名词解释
互动广告，广义地来说是指所有可互动的广告形式，包括传统媒体的互动形式的广告以及新型的网络广告。
狭义上，互动广告专指一种新型的互动形式的网络广告。
用户可以直接试玩、试用，与广告内容发生交互。
互动广告支持网页、视频等模式。
互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜式广告、辟一专栏等形式与访问者进行交互式交流，以此促进消费者对产品、对企业的了解、好感，促进企业产品的销售。
互动广告常见的是情景互动和感应互动广告。
情景式互动广告是指一种需要广告画面外的物体来参与的广告形式。
感应互动广告则是以计算机视觉和虚拟现实为基础，根据人体动作而产生相应变化的广告形式。
与传统广告相比，互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。
试论网络广告的互动性
试论网络广告的互动性【摘要】网络广告媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型广告媒介。
由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。
其双向互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。
本文通过对互联网、网络广告的分析，阐述了互动性在网络广告中的表现，通过经典案例进一步说明网络广告互动性的实现应该从受众心理出发。
只有这样才能有效的利用网络广告互动性的优势，提高传播效果。
【关键词】互联网网络广告互动性受众心理传播效果【正文】作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。
根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
中国网民人数已经超过美国居全球首位。
预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一。
互联网作为一种崭新的媒体在中国以及世界范围的快速普及,使人们深刻的感受到了互联网时代蕴藏的巨大商业机会。
在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。
据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，互联网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。
2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。
至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。
网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。
网络广告及其特点网络广告最早起源于1994年的美国。
我们可以从广义和狭义两个方面理解网络广告。
广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。
它是以互联网为传播媒介而发布的易于传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
互动性网络广告的创意表现研究
画、 流行 插画 、 拟场景 与二 维文字 相结 合的视 频表 虚 现 形式 ． 使受众在 观看广告 的同时可以享受 美的视觉
感受。
动 的方式不 仅仅是 在互动性 网络 广告 的二级页 面留
个 Ｅ ｍａ、 — ｉ 咨询 电话 、 ｌ 在线聊天方式 ， 以及提 供在线 购 买 、 后服务 等链接 ， 售 更重 要 的是让受 众能够参 与
个性 化设 计是在 商 品同质化 时代令 品牌 脱 颖而
要求互 『 生网络 广告具有更高的互动性和吸引力。如 何准确的通过互动让受 众更积极 的参与 到广告 中来 ，
如 何 有 效 创 意 和 表 现 互 动 性 网 络 广 告 ， 本 文 探 讨 的 是 主 题
一 ．
出的决定 因素 。鉴于 网络 时代受众审 美倾 向 。 作为 网 络广告 的一部 分互 动性 网络广 告也应 遵循个 性 化设
３互 动 个 性 化 的 表 现 ．
媒体展示方面的强大功 能 ， 正在 吸引着更多 的受众和 广告客户的注意 力。这 类交互广告极大地改进了受众 的体验 ， 增大了受众点击广 告的机率 。在过去 的几年 里． 互动性 网络广 告普遍 发展 ， 种互动 形式逐渐 产 各
生． 受众作 为主体 将参与 到广告 各部分 的互 动 ， 就 这
一
（） ２ 动漫表现 。动漫一直就是年轻 人的主题 ， 互动
性 网络广告在 卡通表现形式 中传达商 品的各种信 息 ， 不 仅对 年 轻 受 众 具 有 吸 引力 ， 完美 展 现 了 互 动 性 网 还 络广告 的独特魅 力。Ｅ，Ｅ 正大福瑞 达润洁 眼部 护理 Ｉ Ｉ ＜ ， ￣ 液广告 ，就用卡通 形式再现 了唐 伯虎点秋 香的情节 ， 通 过夸 张的艺 术表现 在娱 乐搞笑 中传递 了该 商 品的
在线广告的形式和特点
在线广告的形式和特点随着互联网时代的到来，网络广告随之出现并发展成为了一种重要的营销方式。
而在线广告以其低成本、定位精准、覆盖面广等因素，逐渐成为了企业推广的首选方式。
在不断发展的过程中，它也不断拓展着形式和特点。
一、形式1. Banner广告Banner广告是一种常见的横幅广告，通常出现在网站页面的顶部、底部、侧边或者中间。
它可以是图像、文字或者视频形式，非常直观、易于识别和辨别。
Banner广告的占据面积较大，视觉冲击力强，因此吸引了较高的点击率，是一个很好的品牌展示方式。
2. 弹窗广告弹窗广告是当用户在网站页面中操作时，在页面上弹出的广告。
它往往突然出现，对用户造成了一定的干扰和影响，容易引起用户不满。
但如果展示得当，可以给用户带来非常明显的效果。
3. 文字链广告文字链广告是将关键词转化为链接的广告。
它出现在网站内容页面中，用户可以点击它来访问广告页面。
它比较不显眼，但是非常精准，能够将广告内容有效地传达给目标用户。
4. 视频广告视频广告在移动互联网时代逐渐兴起，它可以是前置的、中间的或者后置的，这样可以让用户在观看在线视频时，放送广告和内容相互衔接，从而增强品牌形象和广告效果。
二、特点1. 定位精准在线广告通过大数据和第三方数据，能够准确获取目标用户的兴趣爱好、需求和行为习惯等信息，从而为广告主根据不同用户制定精准的广告投放方案。
2. 自主控制广告主可以根据需求和预算，自主设置广告投放时长、频次、地域、设备类型等参数，控制广告的投放效果和效益。
3. 成效监测在线广告在投放之后，可以通过数据追踪和分析工具，实时监测广告效果、覆盖面、点击率、转化率等指标，从而帮助广告主在投放期间进行调整和优化，提高投放效果和回报率。
4. 互动性强在线广告具有很强的互动性，通过吸引用户点击和参与，可以产生良好的社交效应，并进一步增强品牌认知和用户忠诚度。
同时，这些互动性的行为，也为广告主提供了更多的数据和信息，有利于精细化的广告投放。
网络广告互动性的探究
传 播 方 式转 变 成 双 向传 播 方式 。其互 动性 的优 势 在
于 让 广 告受 众 积 极地 参 与 到广 告 的传 播 中来 ， 由他 们 来 主 动控 制 广 告 的进 程 ，并 追 求设 计 的趣 味性 和 娱乐性 ． 从 而 满 足快 节奏 工 作 中人 们 想 追求 的轻 松 、 幽默 、 愉 悦 的心理 需 求 ， 更 能体 现 出对 广告 受 众 的 人
二、 网 络 广 告 的互 动 性 应 用
互 动 性是 觉安 排 ， 让 位 于感 觉 的 自由参 与 ， 在 参 与 的过 程 中会 产生 一 种 对广 告 产 品 的深 刻认 知 ，从 而让 广 告 的方 式从 传 统 的被 动 接 受转 向主动 接 受 ，让单 向 的
（ 一） 网 幅 广 告
互 动 的本 意 为 ：相 互 作用 、相 互 沟 通 和相 互 影 响 。而 具 体 到 网络 广告 中 ， 互 动 性则 指 ： 广告 受 众 通 过互 联 网作 为平 台 ，以广 告 信息 形 式 与 广告 主产 生 商 业互 动 作 用 ，对 整 个广 告 活 动过 程 产 生 不 同程 度 的参与 。 从 而达 到广 告 主既定 的 商业 目标 口 ］ 。
三 、网 络 广 告 的 形 式 及 其 互 动 性
网络 广告 的形式 多 样 ， 不 同形 式 的 网络广 告 ， 它 们 给 广告 受 众 留下 的印象 及 其广 告 的 互动 性 也不 尽 相 同。 目前 以 网 页为 主要 平 台 的 网络 广告 正 以惊 人 的速 度 在发 展 ，下 面 讨论 常 见 的一 些 网 络广 告 形 式 及 其 它们 的互 动性 。
浅谈网络视频广告的互动性
新视角理论研究133浅谈网络视频广告的互动性弓伟波(四川农业大学,四川雅安625014)摘要:如何利用互联网的交互性来提高网络视频广告的传播效果是本文讨论的重点。
本文首先介绍了互联网视频广告的定义及发展现状,接着分析了现有的网络视频广告在互动性不足方面的种种表现,最后从技术角度、生产环节、创意角度与营销手段四个方面有针对性地提出了相应的建议。
关键词:互动性;参与性;网络视频广告;嵌入式广告1.互联网视频广告受到商家青睐网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。
网络视频广告,采用先进数码及多媒体技术融合视频、音频、图像、动画及文本于一体表现力更生动、形式多样、载体量大,近年来发展势头良好。
根据艾瑞咨询的数据,我国2008年网络视频广告为13.2亿元,约占互联网广告的7%左右。
5第23次中国互联网络发展状况统计报告6显示,截至2008年底,网络视频用户已占网民总数的80%以上,网络视频的2亿用户主要为30岁以下的年轻人群,网络视频用户年龄上的特点使其用户偏好非常明显,音乐、IT 、手机、游戏、时尚产品是视频用户的偏好产品。
业内正在将网络视频广告作为传统电视广告延伸的一部分。
在当前经济危机的背景下,广告客户在投放广告时会做出更明智的选择,会把部分广告预算由电视转移到网络视频,因为两者受众群规模相当,但后者的成本却低得多。
2.现阶段互联网视频广告互动性的不足网络视频广告大致有2种形式:窄带广告形式(以传统的页面广告为主)和宽带广告形式(视频贴片、冠名、播放器贴标等)。
WEB2.0时代强势到来,在此之前企业常采用的强制型广告如窄带广告中的弹出式、banner 、漂浮广告,与web2.0用户自主的核心精神相违背,必将失宠。
同时从技术角度讲,随着禁止弹出式广告工具的普遍使用,这一类网络视频广告的效果将越来越差。
目前视频网站上流行的广告主要是是嵌入式广告(in -stream AD),所谓嵌入式广告是指在视频播放开始前或间隙的贴片广告或者插播广告。
浅谈中国网络广告的互动性
艺术论坛美术界ARTS CIRCLE 2011/7浅谈中国网络广告的互动性TEXT /罗利河导言互联网在十几年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。
1997年３月，ChinaByte 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。
现在中国已成为全球网民规模最大的国家。
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。
笔者认为国内网络广告的水平还不错，但中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率差。
据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%，中国比这些数据更低。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上，但是只有极少的一部分会认为有必要借助网络广告代理商为他们进行创意，以及提出互动上的策略。
互动性是网络广告创意成功的关键网络广告的创意要强调互联网的本身的媒介特性，即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物，我们用各种方式和我们周边的一切进行双向的沟通。
唱独角戏是件很尴尬的事，这就是为什么开大会领导做报告的时候听众总是容易打瞌睡，而为什么和朋友之间聊天时总是兴致勃勃和滔滔不绝。
因为在交谈的时候我们都能仔细的倾听对方说话，并不时因为对方某句话产生共鸣或者提问或者感慨。
互动性使交谈的双方或者是多方都能表达自己的兴趣，并且能对我们所共同关心的点进行互相的沟通。
internet 作为一种媒体，是最具有这种相似的互动性的。
其它媒体大多数时候是单向传播，只能选择接受或者拒绝接受，就好象听报告。
而internet 不单单是一个传播者，在接受咨讯的同时人们还能进行反馈，甚至可以以个体的形式传播自己的讯息。
internet 传播讯息的方式是多媒体的，文字、影象、动画、图形、声音的互相结合，作为接受者，人们在接受讯息的时候会在脑子里形成对讯息更全面和多感官的认知，从而更乐于接受这样的信息，同时我们还能对这些讯息做出反馈。
基于网络广告互动性 提升网络广告效果的对策研究
武 的，而是 交谈式 的 ， 沟通 效率和效果因此得到提高 。
（） ２ 广告 信 息的提供是针对 消费者特 别设 计的。 广告主 会尽量把最详尽的资料 展示在 网 ｌ， ：以供 网民寻找所需信息 。 这就扩展 ｒ传统意义 有效 方式和桥 粱。
（ ）企业与受众形成 “ ５ 一对一 ”的传播及 营销 。广告推
网络广告发展状况及互动双方状况分析
ห้องสมุดไป่ตู้
从 １９ 年 Ｉ ｔｒ ｅ 商业化逗作开始 ，网络广告正式 出 ９ ４ ｎ ｅｎ ｔ 现 ，其后的发展路程并不 平坦 。２ ０ ，随着 Ｉ ０ ０年 Ｔ业的蓬勃 发展 ，网络广告 支出 一度大幅增长 ， 但随 后…现 回落 。美国 网络广 告市场 支出２ ０ 年大幅下降 了 ｌ．％， ０ ２ ０１ ２３ ２ ０ 年的降幅 达到 ｌ ． ６６ ％。但此后 ，由 。经济复苏 及人 们对互联 网的信心 Ｊ ： 日益 增长 ，网络广告支 …开始反弹 。２０ 年 ，网络， 告支 出 ０３ 增 长了 ２ ．％，２ ０ 年美 国网络广 告销售额达到 ８ ０５ ０４ ４亿美元 ，
广告 、 与其 中，而且 可 把 自己的信息反馈给广告主 。 参 以 即
工商企业或 个人将 广告信息内容准备好 ，放置 于网站上 ， 所 有 网络用 户都 可以 通过上网查看信息 ， 具有主动性 。 时 ， 网 络 用户又 日以把 自己的信息反馈给广 告主 。 『 广告主和广 告受
网络营销知识：网络广告的分类和选择
网络营销知识：网络广告的分类和选择网络广告已经成为现代营销的重要手段之一，随着互联网业务的不断发展，网络广告的种类和选择也在不断变化，本文将介绍网络广告的分类和选择。
一、网络广告的分类1.按照广告形式分类网络广告根据广告形式可以分为文字广告、图片广告、视频广告、互动广告等。
文字广告通常以文章、标题的形式出现在网站中，一般是以文字形式向用户传递产品或服务信息。
图片广告则是以图片的形式呈现在网站页面中，一般包含图片及产品、服务的相关信息。
视频广告则是利用视频资源，以电视广告的形式在网络中播放，使用户可以看到更刺激的广告内容。
互动广告是利用技术手段将网站与用户进行交互，使广告与用户产生更多的互动，提高广告效果和用户参与度。
2.按照广告平台分类网络广告还可以按照广告平台分类，可以分为搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告、视频广告等。
搜索引擎广告指的是在搜索引擎结果页面上展示的广告，如百度、谷歌等。
社交媒体广告则是出现在社交媒体平台中的广告，如微博、微信、人人网等。
移动广告指在移动终端上显示的广告，如手机App广告、移动网页广告等。
视频广告指网络视频平台中出现的广告，如优酷、爱奇艺等。
3.按照广告投放方式分类广告可以按照投放方式分为展示广告和搜索广告。
展示广告一般以曝光量为计费基准，以显示广告的次数或点击数量为计费标准。
搜索广告则是以搜索量为计费基准，比如Google AdWords等搜索引擎广告，一般以关键词竞价形式投放。
二、网络广告的选择1.选择合适的广告形式不同的广告形式适合不同的行业和场合。
如果是传达服务或产品信息的话，文字广告会更容易在读者心中生根发芽；如果是想展示产品或服务的特点，那么图片广告可能会更有效。
2.选择合适的广告平台广告投放位置的选择主要取决于产品或服务的目标受众，以及受众的上网习惯和网络行为等。
例如，选择在搜索引擎页面上进行广告展示，适合那些需要搜索的产品或服务；选择在社交媒体平台上进行广告展示，适合那些年轻人喜欢的产品或服务。
网络广告的3种类型及其特点
网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展，网络广告作为一种全新的营销方式，越来越得到各种类型的企业的青睐。
网络广告不同于传统的广告形式，它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。
但是，也正是因为这些特点，网络广告的种类也逐渐多样化，涵盖了广泛的形式和范畴。
本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。
1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一，通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。
由此，搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。
搜索广告，又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等，是指在搜索引擎的搜索结果页面上，通过某种竞价、招标等方式，将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。
搜索广告一般以文字排版的形式呈现，其特点如下：（1）投放方式多样。
广告主可以通过各种方式，如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。
（2）受众需求鲜明。
搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配，这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求，更符合用户的意愿，在提高点击率的同时，也有利于增强广告的营销效果。
（3）竞争激烈。
针对热门关键词的竞价，使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。
因此，只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光，这势必使得竞价成本相对较高。
2. 社交广告随着社交网络的兴起，社交广告也成为了越来越重要的广告形式。
社交广告是指以社交媒体为载体，通过各种形式的信息推送和交互互动功能，达到品牌推广和营销目的的广告形式。
其特点如下：（1）互动性强。
社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关，可以让广告主与消费者之间实现高效沟通，提高品牌知名度和形象。
（2）用户粘性高。
广告推送是通过社交网络的用户数据进行选择和匹配，因此，能够更好地粘住用户，在社交网络上获得更大的曝光率和广告点击量。
（3）定向广告。
社交媒体拥有巨大的用户群，可以根据用户的属性信息、行为轨迹等，进行精准投放。
网络广告传播的互动策略
现代经济信息网络广告传播的互动策略徐 冰 辽宁师范大学海华学院摘要：伴随着时代的进步与发展，网络广告已经成为当前最主要的广告传播方式，网络广告传播相对于传统的广告传播模式来说，网民的参与度更高，互动性更强。
在此基础之上，本文将充分结合网络广告传播的互动性内涵，从网民和广告主层面对网络广告互动传播进行动因分析，随后进一步的提出网络广告的互动策略，包括个性化策略、体验式策略、游戏策略、激励策略、悬疑策略，以期进一步的促进网络广告行业的发展，使得受众对于网络广告传播有更加清楚的了解。
关键词：网络广告；广告传播；互动策略中图分类号G20 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)007-0400-03一、网络广告传播的互动性内涵伴随着时代的进步与发展，网络改变了人们的生活，也改变了世界，网络媒体广告，作为一种新的广告传播方式，与传统的广告相比，存在着明显的变化。
在进行网络广告策划的过程当中，需要深层次的把握网络广告的内涵才能够对于这种广告传播形式进行充分的利用。
所谓网络广告传播的互动性指的是传播者和接受者在广告信息流动的过程当中，能够形成直接或者及时的双向沟通，而正是因为这二者的双向沟通，才促使着广告信息，能够实现交流，实现信息的双向传播。
受众在接收广告信息之后，也可以适时的向广告主进行咨询，并且向广告主提出各种疑问，最终能够得到解答，这样一来，整个交互的过程也就完成了。
从传播的角度来看，传播是双向式交互的过程，任何广告传播的最终目的都是为了促使消费者的心理和行动更加倾向一致性。
互动是生物城市的概念而在网络广告时代，网络广告区别于传统广告媒介的一个重要特征，也就在于互动，而活动的核心概念也就在于控制和交流，通过这一特征而呈现出的信息，能够给予受众更多体验式的内容，通过多种不同层次的手段，达到立体传播的效果，可以说互动是网络广告传播的根本特征所在也是网络广告得以成功的关键。
同时也是网络广告媒体能够获得成功的关键因素。
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互动性网络广告
网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E - mail 向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程，网络广告趣味性强:网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要的信息，网络广告提高了目标顾客的选择性:与传统广告不同,网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告”。
而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。
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一、消除了时间、空间的限制。
传统的大众媒介,包括报纸杂志、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外发布,则涉及到经过政府批准,在当地寻找合适的广告代理人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。
同时,广告刊播时间受购买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不是不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。
而网络则是以自由方式扩张的网状媒体,连通全球,只要目标群体的计算机连接到因特网上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。
同时,网上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询,广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。
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二、网络广告具有较高的经济性。
传统广告的投入成本非常高,其中广告媒体费用要占到总费用的近80 % ,他们空间有限且价格昂贵,不论购买空间多大,均按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越大,收费就越高。
而网络广告的平均费仅为传统媒体的3 % ,并可以进行全球性传播。
因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
三、网络广告效果的可测评性。
运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的,我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息,更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策,网络广告则可以通过受众回的E - mail直接了解到受众的反应,还可以通过设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以随时监测广告投放的有效程度,从而及时调整营销策略。
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四、网络广告的目标性、针对性强。
传统广告的受众为大众人群,由于缺少目标性,只适合品牌的推广,而网络广告受众则具有高针对性。
网络广告的受众基础好,可以根据这部分群体的特点,发布针对性高的广告如IT、通信等,会起到很好的效果。