2020年鲜花行业市场分析报告【调研】

2020年鲜花行业市场分析报告【调研】

2020年2月

目录

1. 鲜花行业概况及市场分析 (6)

1.1 鲜花行业市场规模分析 (6)

1.2 鲜花行业结构分析 (6)

1.3 中国鲜花行业市场驱动因素分析 (7)

1.4 鲜花行业特征分析 (7)

1.5 鲜花行业PEST分析 (8)

2. 鲜花行业政策环境 (10)

2.1 行业政策体系趋于完善 (11)

2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (11)

2.3 宏观环境下鲜花行业的定位 (12)

2.4 “十三五”期间鲜花建设取得显著业绩 (12)

3. 鲜花产业发展前景 (14)

3.1 中国鲜花行业市场规模前景预测 (14)

3.2 中国鲜花行业市场增长点 (14)

3.3 鲜花进入大面积推广应用阶段 (15)

3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)

3.5 细分化产品将会最具优势 (15)

3.6 鲜花产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)

3.7 鲜花人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)

3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)

3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)

3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)

4. 鲜花行业竞争分析 (20)

4.1 鲜花行业国内外对比分析 (20)

4.2 中国鲜花行业品牌竞争格局分析 (22)

4.3 中国鲜花行业竞争强度分析 (22)

4.4 初创公司大独角兽领衔 (23)

4.5 上市公司双雄深耕多年 (24)

4.6 互联网巨头综合优势明显 (24)

5. 鲜花行业存在的问题分析 (26)

5.1 政策体系不健全 (26)

5.2 基础工作薄弱 (26)

5.3 地方认识不足，激励作用有限 (26)

5.4 产业结构调整进展缓慢 (26)

5.5 技术相对落后 (27)

5.6 隐私安全问题 (27)

5.7 与用户的互动需不断增强 (28)

5.8 管理效率低 (28)

5.9 盈利点单一 (29)

5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (30)

5.11 法律风险 (30)

5.12 供给不足，产业化程度较低 (30)

5.13 人才问题 (30)

5.14 产品质量问题 (31)

6. 鲜花行业多元化趋势 (32)

6.1 宏观机制升级 (32)

6.2 服务模式多元化 (32)

6.3 新的价格战将不可避免 (32)

6.4 社会化特征增强 (32)

6.5 信息化实施力度加大 (33)

6.6 生态化建设进一步开放 (33)

6.7 呈现集群化分布 (34)

6.8 各信息化厂商推动"鲜花"建设 (35)

6.9 政府采购政策加码 (35)

6.10 个性化定制受宠 (36)

6.11 品牌不断强化 (36)

6.12 鲜花+互联网已经成为标配“风生水起” (36)

6.13 一体式服务为发展趋势 (37)

6.14 政策手段的奖惩力度加大 (37)

7. 鲜花产业投资分析 (38)

7.1 中国鲜花技术投资趋势分析 (38)

7.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (38)

7.3 中国鲜花行业投资风险 (39)

7.4 中国鲜花行业投资收益 (40)

1.鲜花行业概况及市场分析

1.1鲜花行业市场规模分析

统计数据显示，英国、荷兰对日常鲜花消费大幅超过礼品鲜花的消费额，比例分别达到57%、60%。与国外相比，日常鲜花需求在国内普及率还较低，目前占比仅为5%左右，整个市场依然是一片蓝海。另有中泰证券研究估计，到2020年，我国鲜花零售端的销售额有望达到千亿规模，随着日常鲜花消费比例逐渐提升至发达国家水平，日常鲜花市场的体量预计将达300亿-400亿元，在鲜花行业加速布局线上平台以及消费升级的共同推动下，未来日常鲜花有望成为行业发展的新增长点。

1.2鲜花行业结构分析

鲜花行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与

服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的

再加工，上游服务的集成。

✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提

供设计与规划。

✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产

业提供的服务、产品。

✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及

产品与服务的消费者。

1.3中国鲜花行业市场驱动因素分析

鲜花市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了鲜花的应用场景。

一方面，鲜花的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面鲜花技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得鲜花应用得到爆发式发展。

1.4鲜花行业特征分析