卷烟营销策划方案
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禁止烟草广告、 威 共场所全面禁烟 胁
营销策划战略
市场定位
中国烟草
营销策略与创意
品牌引入阶段 9月份 品牌推广阶段 10月份 全面扩销阶段 11月份
中国烟草
营销目标
中国烟草
营销地点
品牌引入阶段
营销主题
营销内容
品牌推广阶段
中国烟草
营
销
目
标
营
销
地
点
营 销 内 容 营 销 主 题
节节高攀、步步高升
活动评估
中国烟草
市场分析
市场总体概况
1
中国烟草
吸烟人口多，经济 发达，市场容量大
2
消费者分析
3
竞争品牌分析
wenku.baidu.com
4
产品分析
竞争小， 市场潜力大
产品分析
优
势 机 危害小、毛利高 会 竞争小、前景好
优势
技术高 口味好 包装好 价格适中
SWOT 分析
新吸味可 能很难迎 合消费者 的吸食习 惯
劣势
中国烟草
适宜积极 拓展市场
前程似锦 步步高升
――K品牌在A市推广策划方案
前言
中国烟草
中国烟草“532”、“461”大品牌和 “卷烟上水平”的战斗号角已经吹响。本 策划方案紧紧围绕 “健康、时尚”,塑造 产品独特形象，使消费者能够了解、接受K 品牌，使之早日进入“532”、“461”全国知 名品牌序列。
市场分析 营销策划战略 营销策略与创意
“节节高攀、步步高升” 攀岩活动
中国烟草
中国烟草
全
面
营销目标
扩 销
营销地点
阶
营销内容
段
活动评估
中国烟草
K品牌的市场知名度、知晓率、 上柜率、市场份额得到大幅度的提高
中国烟草
营销策划战略
市场定位
中国烟草
营销策略与创意
品牌引入阶段 9月份 品牌推广阶段 10月份 全面扩销阶段 11月份
中国烟草
营销目标
中国烟草
营销地点
品牌引入阶段
营销主题
营销内容
品牌推广阶段
中国烟草
营
销
目
标
营
销
地
点
营 销 内 容 营 销 主 题
节节高攀、步步高升
活动评估
中国烟草
市场分析
市场总体概况
1
中国烟草
吸烟人口多，经济 发达，市场容量大
2
消费者分析
3
竞争品牌分析
wenku.baidu.com
4
产品分析
竞争小， 市场潜力大
产品分析
优
势 机 危害小、毛利高 会 竞争小、前景好
优势
技术高 口味好 包装好 价格适中
SWOT 分析
新吸味可 能很难迎 合消费者 的吸食习 惯
劣势
中国烟草
适宜积极 拓展市场
前程似锦 步步高升
――K品牌在A市推广策划方案
前言
中国烟草
中国烟草“532”、“461”大品牌和 “卷烟上水平”的战斗号角已经吹响。本 策划方案紧紧围绕 “健康、时尚”,塑造 产品独特形象，使消费者能够了解、接受K 品牌，使之早日进入“532”、“461”全国知 名品牌序列。
市场分析 营销策划战略 营销策略与创意
“节节高攀、步步高升” 攀岩活动
中国烟草
中国烟草
全
面
营销目标
扩 销
营销地点
阶
营销内容
段
活动评估
中国烟草
K品牌的市场知名度、知晓率、 上柜率、市场份额得到大幅度的提高
中国烟草