东风本田年度推广方案ppt课件

构思：
- 建设东风本田商学院，分享东风本田管理经验； - 聘请东风本田一线明星管理团队作为导师，成为中国第一家汽车行业
的企业商学院；
项目传播规划
执行： - 通过明星导师的形象塑造，强力打造全明星管理团队的形象及领先
管理的理念；
东风本田商学院—— 东风本田商学院——
领先之道——
全明星阵容——
6月
成立仪式
设计艺术对话 • 建议与广州著名房地产商合作，在其高档社区举行巡展 • 借势奥运，长期聚焦关注，形成大覆盖、长时段传播效应
拟邀请名单 ➢ 08年北京奥运会国家体育场（鸟巢）设计者 ➢ 2008年北京奥运会国家游泳中心（水立方）设计者 ➢ ……
➢ 选择数个重点销售 网点开办现场讲座
➢ 新车主及潜在顾客可以 通过抽奖获得讲座门票
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企业形象传播策划二：分享 创意
东风本田 奥运设计大师广州行
借助奥运的巨大关注力，创东风本田设计创意风潮！ • 在广州主要区域举办“奥运设计艺术展”（包括建筑、工业设
计等） • 开幕式邀请奥运场馆设计者与东风本田设计师到场，举行
7月 线上课堂开讲 8月 东风本田商学院讲义 9月 东风本田明星导师 10月
➢ 召开学院成立新闻发布会 ➢ 官方网站上开辟专区 ➢ 东风本田明星导师集体 ➢ 导师进行视频教授
亮相 ➢ 公布课程内容及时间表
➢ 将讲义集结成册并放置 官方网页供下载
➢ 东风本田车主可凭登记 资料上网下载
➢ 印制讲义，作为礼品 赠送给新车主
传播策划及执行 ——产品传播
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2010, 东风本田腾飞年
企业形象传播框架
目标
东风本田腾飞年
传播主题
展翅腾飞 创领未来
领先之源
设计
科技
创新
传播支撑
团队
明星团队 高效管理 创新理念 快乐文化
产品
创新科技 领先品质 产品塑造生活
服务
贴心服务 专享价值 关怀式服务
企业公民
环保绿色责任 社会安全责任
文化责任
聚焦核心价值，差异化传播 区隔竞争对手，成就影响力
聚焦不同目标人群，区域 差异化传播命中消费关注
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传播战术
企业形象与产品传播协同 一致，日常传播与创意 策划互为应和
建设高效传播渠道，体验式、 互动式、引导式传播 命中 核心消费人群
协同高效 精准传播
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传播背景
传播目标
传播策略
传播策划及执行 ——企业形象传播
LOGO
1
目录
传播目标
传播背景
传播策略
传播策划及执行 ——产品传播
传播策划及执行 ——企业形象传播
2
传播目标
传播背景
传播策略
传播策划及执行 ——企业形象传播
传播策划及执行 ——产品传播
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2010年度 我们的目标
进一步提升东风本田的影响力及品牌知名度，全面演绎及传播2010年东风本田腾飞年的理念 承继设计、科技、创新等优势，牢固树立东风本田“展翅腾飞、创领未来”的形象 针对各细分产品目标人群，有效传递东风本田各车型的独特卖点及优势，助力市场销售
目标受众
车主、公众、政府、潜在消费者、媒体、竞争对手
企业传播的 核心策略
价值分享 借势传播
传播手法
夯实日常传播、策划创造关注、完善传播及危机防御体系
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企业形象传播策划一：分享 领先
全明星管理团队领先行业 东风本田的管理知识及一线经验分享给行业与社会
树立东本领先管理、振翅腾飞的积极企业形象
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企业形象传播策划一：领先之道——东风本田商学院
东风本田 —— 从超越到腾飞
影响力跃进
品质力升级
创新力飞跃
销售量狂飙
品牌
管理
技术
产品
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挑战
• 在超越到腾飞的征途中 ——如何演绎东风本田的领先成就并分享独特价值？
• 在营销轰炸不断的市场上 ——如何锁定消费关注，助力销售？
• 在差异化缺失的传播语境中 ——如何一鸣惊人、聚焦关注？
• 在资讯泛滥的媒体海洋中 ——如何引导媒体及公众话语？ ……
4
传播背景
传播目标
传播策略
传播策划及执行 ——企业形象传播
传播策划及执行 ——产品传播
5
广州市场分析
2009年，尽管大部分汽车在降价，但广州人花在买车上的支出却在增加。上半年新增车辆平均单 价达13.3万元，同比提高了3000多元，由此可见广州人买车的档次越来越高了。 09年的新车销售高峰主要出现在过年前后和五一黄金周期间，大部分时候，广州的车商日子不大好 过。尤其在去年第二季度，新车增幅难得出现负增长。统计数据显示，去年第二季度新增车辆同比 下降了9.14%。 影响整个广州地区销售的主要因素主要为： 用车难延缓购车步伐 “广州市区车辆的饱和度已较高，停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时搁置买车计划。”广 州市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示，以后广州人购车也会更加理性。 周边城市购买力减弱 深圳、东莞等周边地区强劲的购买力一直是广州新车数量快速增长的支柱之一，这些地区购买的新 车最高甚至曾超越广州市新车数量的50%，不过去年上半年，这些地区的购买力也出现一定下降。 统计数据显示，尽管受车辆饱和度的影响，广州市区的购买速度趋缓，但今年由于市政府BRT等道 路工程的修筑，一季度广州市区新车所占份额上升至54.05%，比周边城市高出近8个百分点。这也 是在经历了连续两年的下滑之后，广州市区新增车辆首次扭转颓势。
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2009年给我们的传播启示：
差异化 传播时代
独特价值是关 注度基础
传播平台多元 化
危机防御重中 之重
– 面对一个“独特性”缺乏的传播语境，成功的传播只能来自于精确定位与差异化传 播手法的完美结合
– 成功提炼企业与产品的独特传播价值，是赢取公众关注、实现公关传播目标的基 础
– 2.0时代的传播、互动和体验式沟通、多元化的传播平台配合
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传播背景
传播目标
传播策略
传播策划及执行 ——企业形象传播
传播策划及执行 ——产品传播
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我们的传播策略
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传播策略分解一
分享价值 聚焦领先
强
行
独
强
业
特
联
范
价
合
式
值
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领
聚
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俱
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进
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传播策略分解二
借势助力 差异传播
借势 /创造社会事件、社会关注 以及行业事件的势能提振传播
– 危机所形成的杀伤力将抵销品牌/产品在正面传播上的大部分努力
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2010，东风本田超越年
（1）超越影响力 （2）超越创新力 （3）超越销售力 （4）超越服务力
（5）超越领导力
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2010，东风本田腾飞年
东风本田腾飞年的助力
品质
管理
服务
创新
技术
产品
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2010，东风本田腾飞年
东风本田腾飞年的助力
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