OPPO品牌营销分析课件

频道 CCTV-1 CCTV-5 湖南卫视 湖南卫视
播出节目
播放内容
播放时间
《黄金剧场》 正一5秒无声/ 21：35
第一集片尾
每日
NBA比赛直播 一条5秒，两 每周的二、三、六、
中
条15秒/场
日
快乐大本营 天天向上
节目冠名+每 每周六晚19：30开 期6条15秒 始
每期6条15秒 每周五晚19：30开 始
二、 Logo设计
• OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜 色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带 有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方， 同时配合其统一的韩国风味的广告宣传使 OPPO的品牌形象“韩味”十足
三、品牌介绍
㈠定位 • 差异化定位
外形新颖别致、风格独特、音质完美的 “音乐手机” • 价格定位 中高端产品、以性能取胜 • 品牌定位 高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象
• 江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机Ulike Style特 约播映合作。
•江苏卫视“周末不加班”栏目由பைடு நூலகம்PPO手机 Ulike Style特约播映合作。
作用：
• 通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、 节目期间和结束中多次提到OPPO 音乐手 机，加深观众的印象。
• 还可从赞助中得到其传统广告所不能提供 的利益，通过赠送礼品、提供旅行机会， 与受众密切互动，使企业的形象和品牌得 到受众的认可。
• （三）、网络广告
1、活动官网
与腾讯合作，建立活动官网，同时整合Tips、QQ空间、QQ 音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。
2、视频官网 与全国最大的视频网站优酷合作
3、校内网、BBS社区 新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤 凰、TOM
OPPO官网 新浪微博及官方博客
网络媒体优势和作用： • 传播不受时间、空间限制，是多维广告 • 拥有最具活力的消费群体， • 投放具有针对性，年轻、时尚 • 广告制作成本低、速度快、更改灵活 • 互动性、信息传播的即时性
作用:
• 电视广告视听效果好，感染力强。
• 目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位 都是时尚、年轻，目标受众是一致的。
• 在央视播放广告，覆盖率和到达率较高， 提高了在全国的知名度。
其他形式
赞助
OPPO今年再度联 手湖南电视台，举 办了“2009-2010 快乐中国OPPO手 机Ulike快乐出发 跨年演唱会”，在 本次跨年演唱会上， 不仅云集了众多明 星同台演出，并将 OPPO Ulike Style 作为新年礼物，送 给现场的幸运观众。
• 做你喜欢的 ——Ulike系列
• 倾听你的心声 ——A103
金敏智
08年9月，她被选定为中国知名数码品 牌OPPO手机广告的代言人，10月份一 起与BOBO组合在韩国拍摄了Real 音乐 手机电视广告。OPPO的广告负责人说： 金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可
爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。 由 金敏智代言的中国品牌OPPO的Real 音乐 手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中 国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场
连锁1007
目录
一、公司简介以及 二、公司Logo设计 三、品牌介绍 四、广告语及代言人 五、OPPO品牌推广下的媒体组合及作用 六、总结
一、公司简介
OPPO是一家全球注册，集科研、制造 和营销于一体的大型高科技企业。 OPPO公司致力于向消费者提供高端品 质数码产品，OPPO品牌全球注册，公 司凭借雄厚的自主研发能力，在品质 表现上力求完美，在产品造型设计上 力求时尚精美，在功能操作上力求简 洁易用。
• 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内 拥有较高的知名度。
• 地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目 期间插播广告，占据了年轻人的心。
单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着 一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛 不会对此熟视无睹。
电视广告播放
（二）目标受众
OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种 高雅，品味，浪漫的生活方式。
其主要目标受众 • 酷爱音乐、追求时尚的学生 • 浪漫的情侣 • 不同职业的精英 • 自信、独立、追求自由的年轻女性
四、广告语及代言人
• 留住最真的，opporeal音乐手机 ——real系列
• 出动最真的，opporeal音乐手机 ——real系列
Real系列音乐手机
鞠知延（韩国）
OPPO手机Ulike Style 的代言人
五、oppo的媒体组合
• （一）、平面 媒体
主要是通过在大商 场、学校、公路做 了大量的海报，比 如pop广告。在时 尚杂志和女性杂志 上的广告。
作用：加强品牌的 形象推进，提高品 牌认知度和知名度。
（二）、电视媒体
（四）、公关活动
• 大事件
最年轻的NBA合作品牌--OPPO
OPPO重视塑造品牌个性和内涵，努力为年轻人提供 优质的产品体验与更多的品牌消费感受，因此，在营销 策略上走的是和其他品牌不一样的路。
影响：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，
促使品牌传播效果呈倍增趋势。
Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的 影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作，OPPO品 牌将很有可能冲破行业限制，在体育、人文等更广阔领域得 到传播，到达手机行业营销水准的全新高度。
OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与 目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路：
——打造具有国际水准的时尚精品。
OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及 传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市 场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作 为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到 了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功 签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成 为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。
冠名及特约
• OPPO手机Ulike Style新鲜加盟浙江卫视“我是大评委”， 以及《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》等节目，成为其 2010年第一季度冠名商，观众只要积极参与节目互动， 即有机会获得OPPO手机Ulike系列最新款手机U529。
• “享自由Ulike世界之旅” 中，观众还可获得由OPPO手 机提供的价值1.5万元的风尚大奖，享受普罗旺斯、地中 海、米兰、北海道等浪漫之旅，体验异国风情。