商业广告的由来和发展趋势

商业广告的由来和发展趋势

1.1 商业广告的由来和进展趋势

1.1.1 广告的概念

我们要学习广告，就第一要弄清晰什么是广告。广告确实是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公布而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere，有“注意”、“诱导”的意思。广是阔也；告是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。

广告分为非经济广告和经济广告。

非经济广告是指不以盈利为目的的宣传。例如政府机关、社会事业单位等方面的启事、声明等。

经济广告专指以盈利为目的的宣传，又称为商业广告。它是广告的要紧方面，也是我们本书学习的内容。

1.1.2 广告的由来和进展趋势

中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗只是岗”的店铺旗帜确实是一个最为鲜亮的例子。

从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的进展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票——一路看涨。相伴着广告的进展劲头，广告在以后的进展趋势又是什么模样的呢，通过分析我们得出结论：

1．全球一体化。

2．创意走向美学。

1.1.3 广告与Flash软件相结合

相伴着网络的产生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作形式。能够通过一对一、一对多或多对多的形式将产品信息通过Flash广告传递给目标受众，使目标受众在潜移默化中对产品进行了解，而且不容易对产品广告起反感效应。比起传统形式的广告，这种广告形式更容易让人们同意，能轻松地抓住人们的视线，更容易让人对所宣传的产品信息经历深刻，使广告宣传成为了一种寓“商”于乐，因此用Flash来制作广告已成为广告进展趋势所带来的必定结果。

1.2 Flash商业广告设计师的差不多素养

1.2.1 什么是广告人

美国前总统罗斯福曾讲过“不当总统，便当广告人”，然而什么是广告人呢？美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬(james webb young)在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《如何样成为广告人》(How to Become an Advertising Man)一书中，是如此讲明的：“‘广告人’泛指一切从事替广告主购买广告版面、时刻者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所做广告服务的各色人等。”

广告人的构成包括：广告主中的与广告活动有关系的相关人员、专业广告从业人员、广告审查机构的有关广告审查和监督的工作人员、广告教育、研究人员。在这一章节中，我们将讲解专业广告从业人员中的商业广告设计师，并看看他们需要具备哪些差不多的素养。

1.2.2 Flash商业广告设计师应具备的差不多素养

具有良好的沟通和和谐能力

在制作Flash商业广告时，需要通过一定的媒介来使人们对商家或产品信息进行了解，因此讲广告设计师确实是进行信息传递的工作人员。这就需要他们具有良好的沟通和和谐能力，使产品信息能够准确无误地被人们所了解。

勇于开拓的创新精神

Flash商业广告是一个新兴的，并极具挑战性的行业，只有那些具备魅力、创新、品味的广告才能引人注目，无能与俗套只会扼杀广告的生命。因此这就必须要求广告设计师们对任何事物都能够提出大胆、创新，又易于让大众所同意的见解。纵观中外广告史，没有一个成功的广告不是充满开拓与创新的精神。

百折不挠的精神

集体主义的精神与个人主义结合

敏捷的信息发觉和处理能力

具有较高的审美品味

美的画面能给人较强的视觉冲击力，能够使人们对画面的经历深刻。因此Flash广告设计师必须有认识美、发觉美和制造美的能力。

丰富的知识体系

较强的心理和体力的承担力

1.3 Flash商业广告设计原则及要素

1.3.1 Flash商业广告的设计原则

把握主题是Flash商业广告设计的原则。不管什么样的商业广告都一定会有一个主题，

也确实是它宣传什么，期望从广告的宣传中得到什么效益。因此在制作商业广告时一定要把主题把握住，依照主题来制作Flash商业广告。

1.3.2 Flash商业广告要素

这一节我们讲述的是Flash商业广告的构成要素，即整体构思、色彩，及结构的搭配三大方面。

1．整体构思

在制作Flash商业广告前，我们都得有一个关于广告内容的整体构想，包括应使用什么样的广告手法、如何突出广告主题。

在做整体构思的时候，我们能够把初步的设想画在纸上，如此就能对那个广告成效有一个比较直观的概念，并对其进行修改，直到中意为止，再使用Flash进行制作。

2．色彩

我们的世界是充满色彩的，假如没有了色彩，世界将会变得索然无味。因此色彩也就成为了广告的一个重要表现因素，具有一定的象征意义。通过不同商品独具特色的色彩语言，能够使消费者更容易识不和产生靠近感，同时，商品的色彩成效对消费者也有一定的诱导作用。

不同的色彩能够带给我们不同的感受。黄色具有欢乐、期望、聪慧和轻快的个性。红色有着强烈的刺激成效，能够给人热情、奔放、欢乐、活力的感受。橙色也是一种激奋的色彩，给人轻快、烈火、温馨、时尚的感受。蓝色是最具有凉快、清新的色彩。绿色介于冷暖两种色彩的中间，给人和睦、宁静、健康的感受。白色给人洁白、明快、纯确实感受。黑色代表着深沉、奇异、安静、压抑和悲伤。灰色给人平凡、温顺、谦让、高雅的感受。

3．结构的搭配

结构的搭配在Flash广告中显得尤为重要，在结构的搭配上应注意不要使版面太拥挤，应给人以清新、明快的感受，不要使人感到压抑。

1.4 经典Flash商业广告赏析

用Flash制作商业广告补偿了平面广告单一画面的不足，完美的创意加上生动的动画成效，能够给人留下深刻的印象。下面我们就来观赏一下杰出的Flash商业广告吧。

图1-1是摩托罗拉V60+的一款广告。它整体给人以尊贵、时尚的感受。

图1-2是海飞丝的一款广告。它的颜色搭配给人一种清新的感受，并突出了它的主题——清凉。