电视媒体的精英文化传播

两者兼得 ，凤凰卫视一直在弘扬精英文化 ，坚持
而当前 ，电视媒体精英文化传播 的缺乏是有
目共睹的。有材料显示 ，在我国的电视台中，晚 上所谓 的黄金时间 （ ９ ０至 ２ ：０ ） 出的 ， １ ：０ ２ ０ 播
除新 闻外 ，多 以娱 乐节 目和 电视 剧 为主 。
收稿 日期 ：２ １ －３ １ ０ １０ —２
（ ）电视媒 体 传播 精英 文化 的优 势 一
精英 文化 是 文化 群落 中高 品 位 的文化 ，它 以
知识分子为主体 ，以人文关怀为特征 ，以理 陛原 则为支撑 ，更多的强调文化的 自律性 ，强调精神 自主性及天才灵感等个体因素。
报纸 和杂 志虽 然 也传 播精 英 文化 ，能形 成意
见领袖。但因为其媒介本身特质限制 ，其受众接
触者 多 为知识 分 子 ，接 触者 数量 较少 ，而且 报纸
和杂志在精英 文化传播的时效性上 ，相对 电视也 较差 。电视媒 体 作 为媒 体 中覆 盖 面最 广 、受 众接 触最 多和最具权威性 的媒体 ，其传播对于我们生 活的无形影响很大。 通过 电视媒体传播精英文化 ， 将精英文化进行多级传播 ，让精英文化的内容为 广大受众所知 ，形成意见领袖 。这样 的精英文化 传播 对 于人们 生 活 方式 、思 考方 式 和社会 发 展 的
一
、
中 国 电视 精英 文化 传播 的重要 性
（ ）中 国社 会 转型 需要 精 英 文化 大众传播 三
由于 中国电视媒体在精英文化传播上的整体 的缺乏 ， 致使大众文化传播泛滥 ，而大众文化传
播 的泛滥 更进 一步 导致 了很 多 的社会 问题 。传 播 学 奠 基人 之一 的拉 扎斯 菲 尔德 和著 名 的社会 学家
第 ３ 卷 第４ ２ 期
２ １钜 ７ Ｊ ０ １ Ｙ
湖 南 城 市 学 院 学 报
Ｊ ＯＵＲ ＡＬ Ｎ ＯＦ ＨＵＮＡＮ Ｔ ＵＮＩ ＣＩ Ｙ ＶＥＲＳ Ｔ Ｉ Ｙ
３ ３ ． １ ２ ＮＯ４ ． Ｊ ｌ ．２ １ ｕｙ ０ １
电视媒体 的精 英文化传 播
莫顿认为 ，大众传播使现代人满足于肤浅的表面 信息 、具有 “ 麻醉神经”的负功能 ，美国精神医 学 家 ＥＤ． 林在 《电视 与美 国人 的性 格 》 ．格 中认 为 ， 电视的煽情性和刺激性，使许多美国人退化到了
只会 “ 边看 电视边 吸 吮手 指 ” 的地 步 。Ｉ中国 目 ２ Ｊ 前 处 在社 会结 构 的重 大历 史性 变迁 时期 ，通 过传
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第３ ２卷
郑 刚 ：电视 媒 体 的精 英 文化 传 播 研 究
９ １
天 的巨大成 功 。
点， 其节 目内容大多都是取材于现实生活 ， 最后 ，
这些 取 材于 生活 的材 料在 凤凰 卫视 的精英 文 化传
在凤凰卫视 ， 锵锵三人行 》 李敖有话说 》 《 《 《 世纪大讲堂 》 时事开讲 》 《 等节 目都是为人们津 津乐道的传播精英文化的节 目。是什么让凤凰卫 视在精英文化传播 的路线上如此成功？我们可以 通过分析凤凰卫视精英类节 目的特点来 了解 。
（ ）凤 凰卫 视精 英 文化 的 内容 特征 一
１ ．文 化性
播中又会 回归于生活。凤凰卫视传播精英文化的
接近性主要体现在两方面 ，一方面针对当下的一
些时政热点 ，另一方面是我们现实生活 中发生的
事情和现象。他们邀请各行业领域的专家学者来
讨论 ，其传播的内容真实可感 ，一些经济 、房产 等 问题 的讨 论更 是 与我们 的生 活息 息相关 。 时事 《
精 英 文化 提供 借鉴 ，昭 明电视 媒体传 播 精英 文化
的 发展方 向。
在 ２ 世纪 ９ 年代 ，精英文化节 目在电视媒 ０ ０
介 中的传播 有 一定 数量 ，央视 的 Ｅ语 、英语 教学 ｔ
二 、凤凰 卫视 精 英文化 传播 成功 的分 析
凤凰 卫 视 的节 目在 国 内是 独树 一 帜的 ，其节
电视精英文化传播的基本任务是通过传播高 雅文化和精英阶层的先进思想提高广大受众的文 化素质和审美修养并推动社会 的健康发展。凤凰
影 响 比报 纸 、杂 志 的影 响更快 且更 大 。
（ ）电视 精 英文 化传播 的过 去与现 状 二
播精英文化 ，引导大众文化朝着更加健康的方向 发展 ，引导人们走 向更加人性化 、合理化 、积极
向上的生活方式就显得十分重要。当前传播精英
文化的主要阵地当属电视媒体 ，本文以凤凰卫视 传播精英文化 的成功案例 ，给我们电视媒体传播
走 ‘ 做新 闻、做文化 、做高端 ’的道路 ，凤凰卫
视把资讯类和人文类的节 目作为主导类节 目。 【 ”ｊ 』 正是有凤凰卫视强调的以 “ 内容为王”和 “ 重视
服务 ”的方式来传播精英文化 ，才有凤凰卫视今
作者 简介 ：郑 刚 （９ ３ ） １７一，男 ，湖南 益 阳人 ，记者 ，主要从 事新 闻理 论研 究 。
郑 刚
（ 阳电视 台 新闻综合频道 ，湖南 益 阳 ４ ３０ 益 １０ ０） 摘 要 ：新媒体的 冲击和媒体 的市场化导向 ，使精英文化传播淹没在 大众文化传播的潮流 中。电视媒体
作为 中国受众接触最 多的媒体 ，其精 英声音的缺失比较 突出，凤凰卫视在精英文化的成功传播和特点 ，对 电 视媒 体的精英文化传播提供 了借鉴 。 关键词 ：精英文化 ；电视媒体 ；凤凰卫视 ；质 和量 中图分类号 ：Ｇ２ ０ １ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ — ９ ２ ２ １）４— ０ ０ ０ ６ ２ １４ （０ １０ ０ ９ — ３
节 目，动物世界 ，历史故事讲述等精英类型节 目 在 黄金 时 间也 能看 到不 少 。可是 ，那 时的精 英 文
目内容 在 中 国大 多 数 电视 台 里 面 是 非 常 有 特 色
的 。“ 凤凰 卫 视强 调 ‘ 内容 为王 ’和 ‘ 视服 务 ’ 重
化节 目的收视率并不高 ，可谓惨淡经营。