平面广告视觉传达的基本要素案例分析1

谢
谢
-----多多
其他作品
08戛纳广告节奥美中国获奖作品 作品angelo客户贡多拉意大利餐厅 点评： 1.诉求表现对象：贡多拉意大利餐厅 2.功能类型：信息告知类 3.广告目标：吸引顾客到餐厅品尝 4.广告诉求表现对象描述：所有看到这则广告的人 5.广告诉求表现主题：面食新鲜美味 广告口号：freshly made angel hair 6.诉求表现点与支持点：运用儿童形象 7.作品诉求表现方法与过程分析：画面中是一个可爱的男孩，有一双 雪白的翅膀，很明显是个小天使，他的表情很惊讶，一点害羞，他的 满头金发被剃了一长条。下方空白处，有餐厅的广告口号和标志。 8.作品诉求表现效果：让人感觉天真可爱，有吸引力， 9.综述：在广告中，一向都会运用儿童，美女，动物这基本三元素， 这则作品是典型的儿童形象。
平面广告视觉传达的基本要素 案例分析
多多小组
颜色篇
广告案例：哈瓦那人字拖系列 广告主简介： 哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是巴西著名的时尚品牌，热爱海报 网街拍的报友可以经常看到从少女到熟女的美国明星们穿着哈 瓦那人字拖 (Havaianas) 的街拍镜头。1962年受到日本ZORI FLIP-FLOP夹脚拖鞋的影响，巴西生产者开始制造哈瓦那人 字拖 (Havaianas) 。1965年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 每 天销量1000双，几乎变成巴西国民鞋。1970年巴西著名脱口 秀主持人 Chico Anysio 提出：哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是 具有想象力的品牌。 自1962年开始，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 以天然橡胶 的独特秘密配方，丰富鲜丽的色彩及印花，从市井小民到贵族 甚至是巨星名人，人人都爱的哈瓦那人字拖 (Havaianas)，目 前在全世界已达2.2亿双的销售量。《Vogue》、 《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Wallpaper》...诸多知名的 尚杂志都曾为哈瓦那人字拖 (Havaianas) 做特别大篇幅的报导。
2007戛纳广告节平面印刷广告铜奖得主:HARVEY NICHOLS(零售店类) 1.诉求表现对象：harvey Nichols womenswear 2.功能类型：信息告知类 3.广告目标：表现出女装的魅力，吸引顾客购买 4.广告诉求表现对象描述：所有看到这则广告的人 5.广告诉求表现主题：女装的魅力 广告口号：无 6.诉求表现点与支持点：进行了夸张形象的比喻，将男女的头替换成了气球 与针 7.作品诉求表现方法与过程分析：画面右侧一位身着紫色性感女装的女性优 雅得走来，左侧有2个西装笔挺的男性。不过那位女性的头被替换成了针，男 性的头被替换成了紫色的气球。场景设置在一个夜店休息区。 8.作品诉求表现效果：画面暗示了男女相遇后的效果，针刺破气球，即男性 被女性所折服。 9.综述：广告主是Harvey Nichols，它在英国是和Harrods及Selfridges齐名的 三大百货公司。在宣传它的产品的时候，不光光是展示其产品的优点。消费 者更注重的是产品穿在她身上的效果。最好的效果莫过于吸引异性的目光。 这则广告更针对了消费者的心理。
广告内容分析
广告作品均采用彩色元素，视觉上比起单一颜色更 能吸引人的注意力。选用的颜色明亮度都比较高， 让人联想到青春与活力，符合哈瓦那品牌的形象以 及针对的年轻女性消费者这一群体的特点。从视觉 上来看，作品中许多人字拖从远处一点集中向近处 飞来，有一种视觉动态，使得产品本身更具有活力。 另一幅作品与另外两幅不同的地方是，它还加入了 黑色的元素，一双黑色的鞋子打开后的哈瓦那人字 拖喷涌出来彩色的浪花，并画了些与海有关的元素 图案，整体基本采用手绘的形式，使得作品活跃不 沉闷，有趣不失时尚。
广告内容分析
三幅作品均采用大片的空白， 只在中间偏上和右下角放置 了内容，画面只有两种颜色， 白色的底和蓝色。画面中央 分别是著名人物的标志性特 征，分别是玛丽莲梦露的香 唇与痣，毛泽东的头发与痣， 卓别林的胡子与帽子。根据 这些特征，大家很容易辨别 开来这三位人物。抓住这一 点，广告口号：“品牌从这 里开始”便与之呼应，使得 广告主题深入人心，与广告 主的功能定位相一致，令人 印象深刻。
图形篇
广告案例：ADK广告 广告主简介：株式会社ASATSU-DK（简称ADK）是日本三大 广告公司之一。是国际三大传播集团WPP成员.ADK在全球14 个国家及地区拥有31家分公司。在全球92个国家及950个网点 与WPP集团共享合作。ADK总部可随时依国内客户需要调动 其资源并全力支持。1999年收购了Dai-Ichi Kikaku广告公司后， 缩小了与电通及博报堂的业务差距；在海外业务方面，旭通与 WPP达成战略合作。除传统的广告业务，旭通还向客户提供 公关、营销与市场研究服务。2002年旭通收入3.39亿美元， 排名全球第10大广告与传播集团。全球网络遍及中国（香港/ 台北）、美国、欧洲等十多个国家和地区，秉承"全员经营"企 业哲学，为客户提供全球性品牌管理、整合传播等专业化服务。
ห้องสมุดไป่ตู้ 版面排版篇
广告案例：suplicy咖啡 广告主简介：国外著名咖啡品牌，价 格较高。
广告内容分析
这是一组系列广告，色彩方面来看，主要采用的是 手绘形式的黑白画，图片中只有一小部分是现实照 片。从版面上来看，广告将人们正常所见到的画面 缩小并延伸至远处，剩下的部分以想象的方式绘了 出来，整体上有一种向后延伸的视觉效果，受众在 欣赏作品时先会从近处开始再慢慢延伸至远处中心 的照片中，符合受众阅读顺序。广告内容上来看， 照片中的是真实的开会或者在图书馆里自习的画面， 一双手拿着材料或书，手被无限延长，似乎延长到 了受众的位置，也是主人公的身体，两旁的画面均 是天马星空的事物，立刻可以理解成为人们昏昏欲 睡之时脑中混乱的想法。广告语：GO BACK的意 思即为回到现实中去，清醒开来，右下角的标识点 明了广告主的目的，咖啡对生活的重要作用。
文字篇
广告案例：DTC（The Diamond Trading Company）国际钻 石商贸公司---耳塞篇 代理：智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司 广告主简介：在中国的钻饰销售商中，DTC并不是一个耳熟 能详的名字。实际上，它也并非一个面对终端消费者的销售商， 而是全球最大的钻坯供应商，同时也是全球最大的钻石开采与 销售企业戴比尔斯集团（De Beers Group）旗下的专业分 销及推广机构。 在伦敦，DTC最重要的角色是分销钻坯，其客户被称为 “看货商”。来自全球的93个看货商每年都会前往伦敦和约 翰内斯堡参加每年十次的看货会。其中来自中国的看货商包括 周大福和周生生等少数几家首饰制造商。 如果是更“专业”一点的人士，或许对该公司还有一个更深的 认识——“钻石恒久远，一颗永留传”这一全球经典的广告语 就出自该公司手笔。1993年，DTC带着这句广告语成功进入 中国，并历经超过五年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石 文化，钻石消费也逐渐成为中国人结婚时的习惯之一。