户外广告设计心得

远洋新天地
底色、主诉求清晰。但下部电话号码、地址全部被照明灯挡住。
典型案例分析——围挡广告
海逸长洲
电话号码过小、过低。易被遮挡、看不清。
朗钜〃天域
电话号码最好为1个，整体感觉不错。
弘泽国际
主要诉求文字过大，其他文字量过多。但底色选得不错， 与背景反差很大。
水岸公馆
电话位置太低，建筑物基本挡住了画面。背景为白色，和底色过于接近。
可园〃新都庄园
画面比较协调
上院
重要信息全部挡住。严重缺陷。
荷兰· 墅
电话号码在夜间很难被看清，原因：底色与文字过于接近。
格调春天
电话号码过小。画面复杂、沟通力弱、喷绘易偏色。
典型案例分析——单立柱
大安翠庭园
严重失败：字体颜色与底色过于接近，文字不突出，电话号码太小。
领世郡
试图用图片来沟通配套卖点难以 实现；电话号码太小、太浅。英 文字符没有意义。
社会山
画面略显单调，没有体现项目风格，更像大标语，侧面电话看不清。 但总体效果尚可，容易吸引眼球。
水语花城
文字太多，背景色与字体差异太小，均为浅颜色，看不清。
海逸长洲
位于体育馆附近，距离马路约100米。画面设计没有考虑间距问题， 字体太小，电话、地址看不清。且画面在夜间打灯看不出效果。
金地·Hale Waihona Puke Baidu格林世界
整个画面效果不错，夜间打灯也满足效果。美中不足两侧只有LOGO， 没有电话。
汇丰银行
海光寺家乐福楼体为浅色，白底色部分不太明显，字体略小，应该加大加粗。
犀地 方正山海天
电话号码太小，而且忌讳出现两个号码，占用视觉空间。不利于记忆。
赛纳国际
文字量太多，重要信息不明显，过小，电话号码太小。
英文没有任何沟通力。
原则一：避免遮挡
1、楼顶及单立柱广告：需要考虑开车时的可视位置、角度，保证开车人视 线可达。此类广告诉求字号要加大、粗体；电话和地址要醒目，尽量放在画 面中上部。 2、照明灯可能会遮挡部分画面，所以重要信息不要在四周摆放。
3、围挡广告：要考虑正对面建筑物位置，比如电话亭、电线杆、候车亭等 建筑物，避免重要信息释放于此。发布信息字体不宜过大，保持在马路对面 可以清晰看到字体最好。画面主要信息内容要高于一人高（2m为最低处）， 地址和电话号码要靠上。
1、两块并用时，最好画面组合搭配；
大户外发布流程建议
现场勘查，考虑观察距离、角度、遮挡物、背景色等因素， 并拍摄白天和夜景图，总结设计注意要点，提供给广告公司。
广告公司按照要求设计，并入图评估
确认发布效果后，做正稿 将正稿和JPG格式转给喷绘公司 出2~3个小样，比对颜色效果。 确认无误后，上画，尽快提供白天及夜间照片
原则五：渐变颜色、绿色尽量不要使用。
1、由于在喷绘过程中，随着电压和温度的变化，喷头在工作中会
产生误差，渐变颜色往往会失真。
2、喷绘公司的机器为3色，没有黑色。从以往经验来看，配置绿色 最难，很难和要求颜色接近。
原则六：不同区域的诉求和画面可不同
1、小户外在特定位置，可以考虑做导示作用。大户外亦可。
团泊庭院
背景为深色楼体，与底色反差不够大。另字体颜色和底色都是深 色，差异太小，不利于阅读；号码太小，太多。
典型案例分析——阅报栏
东丽湖· 万科城
昼夜画面清晰、传达诉求明确。成对画面分配合理。美中不足，蓝色画 面字数略多，电话建议上移。
招商银行
文字太多，主题诉求不明显，夜间颜色较暗。
可园〃新都庄园
整体感觉良好，白天晚上效果都不错，但图片 很难产生实际沟通效果。
典型案例分析——路名牌
时代奥城
底色过深，白天晚上均不起眼，而且电话号码应该靠上，加大。
金色户外广告分析
颜色过于花哨，文字不明显。偏色严 重。阅报栏信息不明显。
宗旨：和报纸广告一样，再好的创意、再亮丽的 颜色、再精美的画面也要考虑实际发布效果。
2、项目周边区域以外的地方，可以适当强调项目的位置和区域发展潜力， 广告目标客户为非项目周边客户，即不了解项目所在地的客户。
原则七：无关信息慎用
1、英文等无关信息尽量避免使用。 2、图片等多于画面尽量不要使用，避免使得画面过于复杂。 3、避免复杂晦涩的诉求表达，开车人没时间思考；
原则八：阅报栏尽量使用成对搭配画面
4、路名牌：由于画面小、大多靠路边，画面主要诉求信息不宜过多，字体 要保证马路中间可以看清，电话和地址一定要放在画面上方。 5、阅报栏：信息基本要求同路名牌。
原则二：与环境颜色有反差
1、楼顶广告：背景颜色尽量与楼体颜色区分开。这样会更加显 眼，引人注目。
2、单立柱：背景颜色尽量使用深色，大部分画面都在天空中 （蓝天、白云都是浅颜色）
户外广告心得
户外广告的目的：
1、案名
2、核心推广诉求
3、位置、电话
户外广告按形式划分：
大户外：楼顶广告 围挡广告
单立柱（双面、三面）广告
小户外：路名牌、阅报栏
户外广告画面按技术划分：
喷绘：所有大户外、阅报栏
写真：路名牌
户外广告按照明划分：
内打灯和外打灯
典型案例分析——楼顶户外广告
比亚迪F3
画面清晰，颜色鲜明，简洁。
3、围挡喷绘：根据周边画面定颜色。
原则三：背景颜色适当
理由二：夜间浅色背景内打光，将格外醒目。 理由三：小户外要同时兼顾白天和晚上效果。
理由一：阅报栏和路名牌，如果不宜用深底反白字，白天夜间效果均不明显。
原则四：诉求字体简洁、醒目、加粗。
1、大户外诉求要放到画面最核心位置，电话、地址位置明显。 2、主要文字适合用粗体字； 3、小户外不要出现字号太小的文字和英文，简单明了为佳。突出项目 名称或LOGO。 4、主要信息文字不超过10个为宜。 5、字体颜色要与底色有明显反差，避免出现与底色同深或同浅的情况。