《全球娱乐榜》新节目策划案

DOC.NO20080909 (Planning.doc)

Confidential 新节目策划案

《全球娱乐榜》

关键词：娱乐资讯、脱口秀、日播

执行策划：天娱传媒

日期：2008.09.09

长篇大论话资讯：

大家都有，谁的好看？

长期以来所有的娱乐资讯节目几乎千篇一律，大多采取播报的

形式，除开个别小策划和专题，作风上硬朗还是娱乐八卦，形式内

容上并无太多新意，久而久之落入格式。上有各家卫视诸如东方卫

视《东方新娱乐》、东南卫视《娱乐乐翻天》、北京卫视《每日文

娱播报》、旅游卫视《娱乐任我行》等等列强的N分天下；下有节

目公司光线传媒《娱乐现场》的圈地运动，对于我们这样的后来者，

能够挤占的市场已经所剩无几，如何在确保《娱乐无极限》原有收

视份额的基础上，逆境和夹缝中求生存，突显《全球娱乐榜》的独

到之处以及节目特色，是我们所面临的当务之急。

随着综艺型娱乐节目的复苏和各类选秀节目的一手遮天，尽管节目承载的内容和目的都不相同，但几年前曾风光无限的资讯类娱乐节目近一两年来受到了很大的威胁和挑战。优胜劣汰是不变的规律，资讯类节目甚至比综艺和选秀节目对节目所在城市的要求更大、更考验制作单位的实力，在网络越来越发达、资讯传播速度一日千里的今日，所谓的地域特色不过是竞争中的一根稻草，强者更强，弱者愈弱，最终全国观众恐怕只会在三两个娱乐资讯节目中做出抉择。

娱乐资讯节目的观众很多都认为节目的内容是最重要的，节目的信息量又是重中之重。这就给制作单位提出了一个明确的要求——需要建立一个完善的资讯网络。目前大多数的娱乐资讯节目，遇到的最大障碍就是资讯来源的不足。这样直接影响了节目的质量。如果要构建一个完善的资讯网络，虽然可以最大程度地利用有限资源发挥无限潜能，但是要投入大量的财力，同样是一个很棘手的问题。

长篇大论话资讯：

大家都有，谁的特别？目前国内几档娱乐资讯节目对比：

节目名称播出平台主持人目前节目特色节目不足

娱乐现场全国两百

多家地面

频道

李霞、索妮

与港台娱乐资讯节目风格接近但

却迥然不同的大气手法让人眼前

一亮；永远出现在现场、出现在

一线、出现在幕后的宗旨彻底变

革了此前传统的娱乐节目。

木秀于林，风必摧之。数年来一直受播出平台

的困扰。

娱乐无极限湖南卫视赵辰、彭宇、

杨乐乐、李好

卫视的平台优势，为其抢占市场

打下了良好的基础。

几乎都有些不能被称之为资讯节目了，资讯不

仅严重滞后且很多几乎没有现场动态报道而

只以静止画面代之，在卫视主打节目（如超女、

快男）进行的如火如荼之际，它就转变为那些

节目的专线报道员，专注却并不专业。

娱乐乐翻天东南卫视古晓、王绒偏港台方向的轻松娱乐方式，剑

走偏锋，“语言风趣，敢说好玩”

颇有特色。

《娱乐乐翻天》的优势是依托宝岛，灵活多变，

缺点也同样如此，在港台明星几乎扎根内地的

今天，台湾明星在本土的活动和其他如日韩明

星去台湾宣传的消息实在不是什么收视法宝，

而地域的限制禁锢了它向上施展的空间。

每日文娱播报北京卫视李湘、刘婧它有着不可比拟的先天地域优势

和强大的收视习惯做依托。

缺乏“独步江湖的利刃”对《每日文娱播报》

而言是其最大的缺陷，仅靠常规的发布会和明

星主动赠送的所谓“独家“远远不是一个娱

乐霸主应有的气魄。

长篇大论话资讯：

大家都有，我们怎么办？

纵观《娱乐现场》、《每日文娱播报》、《娱乐无极限》等娱乐资讯节目，虽是各有特色，却难免有内容的重复。时下明星出席活动，动辄就是十几个话筒麦标一起出现，独家的内容越来越少。要想办好娱乐资讯节目的最根本、应付竞争对手的关键，不是形式，不是明星主持，甚至也不是所依托的平台，而是实打实的去拼信息量和观点。谁掌握的资讯最快最多，谁就牛，谁的观点最新颖，角度最独特，谁才是个中王者。

因此，我们必须为节目的资讯内容做一个重新的定位。

对于娱乐资讯节目而言，根据收视调查显示十五岁至二十五岁年龄段的青少年观众是此类型节目的“铁杆”收视迷，也构成了其受众主体。另外一个受众群体不像青少年有清晰的年龄界定，他们大多是已经工作了的成年人。日益紧张的生活节奏和繁重的社会压力，迫使他们不断寻求各种休闲娱乐的方式来减压，在巨大的工作压力和激烈的竞争之下，寻找短暂的娱乐，便是他们最大的心理特征。

娱乐资讯节目，为这群生活在压力边缘的人提供了一个短暂休息的场所，一切都以一种快餐的样式展现给人们。要适应他们的口味，就要求节目时尚、新颖、多变。要增加节目的可看性，更应该从节目的形式上求新求变，使节目本身就具有可看性。再加入综艺节目的元素，把主持人的个人表演、游戏活动、观众互动、明星访谈等等形式结合起来，形式生动活泼，经常增添新内容、新变化，把观众单一集中在资讯内容上的视觉焦点扩大到节目形式的各个方面。各种视觉亮点相互呼应，必然大大增添节目的娱乐性、可看性。

单就资讯而言，目前内地娱乐资讯大多重在动态；亦或看明星怎么扮靓、怎么购物。而港台娱乐资讯完全从观众心理需求出发，追求生活化、通俗化，把明星当凡人看，更把观众当凡人去满足。我们要做的资讯应该是这个方向上的资讯，凡人视角，将更多地目光投向明星们幕后的工作和生活。

禁止长篇大论：

我们要的是短、平、快！

节目名称：全球娱乐榜（暂定）

播出平台：湖南卫视

节目类型：娱乐资讯节目

播出时段：每天下午18：30

节目时长：30分钟

制作方式：直播

播出方式：日播

目标受众：15－25岁年轻人

节目表现：资讯加量、娱乐升级、快的无敌