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品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是 中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承 三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与 传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更 是古老传统与现代科技的完美结合。
五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品 牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。 已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知 名的企业，成为我们国家与民族的骄傲。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
形象定位
王者之酒 酒中王者
国酒
国礼
国粹
1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升 品牌形象、提高品牌影响力；
2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场 合；
3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会 名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产 者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。
饕餮纹纹瓿 商后期
提梁盉 春秋 高27·2厘米
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古蜀文化精髓
从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像
三星堆是谜一般的远古“巴蜀王国”遗址。是四川境内迄今发现的范 围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。
巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是： 树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可 推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟 是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天 地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是捍卫。因此把‘树、 龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地 区盛行的‘巫文化’的物证。”
评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净 爽，各味谐调，恰到好处。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
五粮液集团
中国白酒行业老大，未来国 际酒水最大制造商之一
超高档白酒
文化精髓 五粮液新品传统酿制
王者之酒 酒中王者
个性化 定制
形象目标 中国超高档白酒第一品牌
设计原则
红山文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
齐鲁文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
燕赵文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
中原文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装 手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最 高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国 国酒礼品。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
国粹玉液、大国精神、至高至尚
中国
图腾
人物
建筑
文化
艺术
科技
其他
龙
炎黄二帝
长城
儒文化
书法 国画 京剧 中国印
四大发明 太极武术 旗袍
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
玉玺、文房四宝、陶瓷、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太极、京剧等
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
主品牌 子品牌 超高档白酒 高档白酒 中档白酒 附属品牌 婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
专为“我需”定制的超高档国酒
国家、政府、集团企业或个人的高端礼品珍藏酒
CONTENTS 目录
包装定位
设计策略
立意概念 立象设计 品牌对比
品牌解读 形象目标与定位 企业与品牌结构
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
立意准则 核心立意点
立象概念 立象构思 包装赏析
优缺点分析 包装总结
第一部分 包装定位
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
设计原则
古代酒器(一)
爵商
青铜角 商后期 高21·4厘米
觚商
折觥 西周 高28·7厘米
垂鳞纹铜方彝 春秋早 期 32x28·4厘米
龙纹觥 商后期
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米 镶红铜龙纹罍 春秋 高45厘米
包装装潢设计
之成功包装案例分析
组员：常天娇 徐想 邹江红
一、五粮液酒品包装分析
导言:
尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统” 文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的 高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中， 赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。
国粹玉液
传统醇正、600年延续，3000年 酒文化，中国酒文化之精华
大国精神
集中国传统文化精髓、地域文化 个性、现代包装工艺的文化典范
值得珍藏
至高至尚
神圣威严、至高荣誉、身份地位 的象征
第二部分 设计策略
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。
设计原则
世界设计趋势分析
1850-1910艺术与工艺时代
1980-现代计算机与信息化时代
1910-1930风格派,包浩斯结构主义
1980-现代人性化多元时代
1920-1980国际风格主义 1980-不确定后现代主义
2000-现代新世纪,新未来
设计策略 世界设计趋势分析
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争
金沙遗址文化
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
楚文化精髓
“曾侯乙”联禁铜壶
“曾侯乙”铜尊盘
九头鸟龙纹铜樽
虎座飞鸟
炎帝神农
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是 中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承 三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与 传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更 是古老传统与现代科技的完美结合。
五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品 牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。 已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知 名的企业，成为我们国家与民族的骄傲。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
形象定位
王者之酒 酒中王者
国酒
国礼
国粹
1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升 品牌形象、提高品牌影响力；
2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场 合；
3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会 名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产 者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。
饕餮纹纹瓿 商后期
提梁盉 春秋 高27·2厘米
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古蜀文化精髓
从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像
三星堆是谜一般的远古“巴蜀王国”遗址。是四川境内迄今发现的范 围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。
巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是： 树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可 推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟 是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天 地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是捍卫。因此把‘树、 龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地 区盛行的‘巫文化’的物证。”
评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净 爽，各味谐调，恰到好处。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
五粮液集团
中国白酒行业老大，未来国 际酒水最大制造商之一
超高档白酒
文化精髓 五粮液新品传统酿制
王者之酒 酒中王者
个性化 定制
形象目标 中国超高档白酒第一品牌
设计原则
红山文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
齐鲁文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
燕赵文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
中原文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装 手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最 高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国 国酒礼品。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
国粹玉液、大国精神、至高至尚
中国
图腾
人物
建筑
文化
艺术
科技
其他
龙
炎黄二帝
长城
儒文化
书法 国画 京剧 中国印
四大发明 太极武术 旗袍
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
玉玺、文房四宝、陶瓷、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太极、京剧等
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
主品牌 子品牌 超高档白酒 高档白酒 中档白酒 附属品牌 婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
专为“我需”定制的超高档国酒
国家、政府、集团企业或个人的高端礼品珍藏酒
CONTENTS 目录
包装定位
设计策略
立意概念 立象设计 品牌对比
品牌解读 形象目标与定位 企业与品牌结构
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
立意准则 核心立意点
立象概念 立象构思 包装赏析
优缺点分析 包装总结
第一部分 包装定位
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
设计原则
古代酒器(一)
爵商
青铜角 商后期 高21·4厘米
觚商
折觥 西周 高28·7厘米
垂鳞纹铜方彝 春秋早 期 32x28·4厘米
龙纹觥 商后期
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米 镶红铜龙纹罍 春秋 高45厘米
包装装潢设计
之成功包装案例分析
组员：常天娇 徐想 邹江红
一、五粮液酒品包装分析
导言:
尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统” 文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的 高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中， 赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。
国粹玉液
传统醇正、600年延续，3000年 酒文化，中国酒文化之精华
大国精神
集中国传统文化精髓、地域文化 个性、现代包装工艺的文化典范
值得珍藏
至高至尚
神圣威严、至高荣誉、身份地位 的象征
第二部分 设计策略
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。
设计原则
世界设计趋势分析
1850-1910艺术与工艺时代
1980-现代计算机与信息化时代
1910-1930风格派,包浩斯结构主义
1980-现代人性化多元时代
1920-1980国际风格主义 1980-不确定后现代主义
2000-现代新世纪,新未来
设计策略 世界设计趋势分析
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争
金沙遗址文化
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
楚文化精髓
“曾侯乙”联禁铜壶
“曾侯乙”铜尊盘
九头鸟龙纹铜樽
虎座飞鸟
炎帝神农
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析