网络广告编排
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方向移动）
网络广告的组成元素
标题 插图 正文 商标 企业名称或品牌 色彩
版面编排的构图类型
标准型：图片在版面上方，其次是标题，
然后是文案与商标。
标题型：标题在便面上方，往下是图片、
文案和商标。
中轴型：对称构图，讲标题、图片、文案
与商标按照视觉强势均匀安放在两边，中轴 可以是有形的也可以是无形的。
与电子邮件相关的网络广告
利用电子邮件列表（Listserv）进行 广告传播
建立自己的邮件列表服务器 租用其他公司的邮件列表 通过提供免费的电子邮件服务获取用户 的基本信息，并向用户投放部分广告 利用邮件列表中的话题相关性，向列表 中的用户发送带有广告的免费刊物。
由广告支持的免费电子邮件服务
网络广告编排设计
网络广告内容编排
根据表现主题与创意要求，将传 达内容的各构成要素，如插图、 标志、色彩以及品牌名称、标题、 标语等，进行创造性组合，根据 均衡、调和、律动、视觉导向及 空白运用等法则，使其成为一个 有机整体，充分发挥诉求效果。
网络广告编排目的
提高网络广告对网民眼球的吸引 力 有效传达诉求内容，加深网络广 告给网民的记忆 改变消费者的相关态度何观念， 从而采取广告主所期望的购买行 为。
一般起提示作用）
嵌入式矩形广告（放在新闻文字中间） 全屏广告（打开页面时自动展开） 此类广告以动画表现为主，文件 容量在5KB～35KB之间，应尽量 控制文件大小。
新闻组广告
新闻组仅仅时组织消息的一组规则，由一组 志同道合的合作者共同制定和遵守，一般以 话题为分类。
由于互联网商业价值开发的力度 不断加大，新闻组也成为了重要 的商业信息传播阵地。
斜置型：将各要素按照从左上到右下的顺
序摆放。
其他类型：放射型、指示性、水平型 等
网络广告的发布形式
定位广告 新闻组广告 BBS广告 邮件列表广告 主题广告 插入式广告 分类广告 搜索引擎广告 文字链接广告
定位广告
旗帜广告（一般为固定的动画图像） 按钮广告（也称图标广告，面积较小，
视觉流程规律
视觉流程的基本示意
视觉流程的流畅与诱导
网络广告视觉流程的最基本原理： “最省力阅读”，使受众轻松、省力、 愉快地观看广告。 视觉诱导
形状诱导（一个箭头、手势或指示性图形） 线形诱导（视线会延一条不带箭头的线从左到右或
从上到下移动）
动作诱导（奔跑、旋转或其他具有方向性的倾斜） 相似诱导（相同或相似元素何以使视线顺排列
电子邮件刊物
主题广告
赞助式广告
以某个重大节日、题材为由头，对 感兴趣的网站内容或网站栏目进行 赞助，如中国移动赞助新浪世界杯 报道。
竞赛和推广式广告
与网站合办网站竞赛或其他网站推 广活动
插入式广告
带有强制传播特点的网络广告形式， 不请自来。
页面打开时自动插入 浏览页面过程中间歇插入
搜索引擎广告
搜索类别广告
广告主购买搜索引擎某一个主题， 受众点击该主题后即出现广告信息。
关键词广告
受众按关键词搜索，在搜索结果中 安排数个企业广告在最前端。 例如：www.baidu.com
文字链接广告
在网页内容中选择一定的“关键 字”做成链接状态，受众点击该 关键字就会弹开一个与此相关的 广告信息。 此中广告形式消耗的带宽小，设 计简单，但会影响正常的网络信 息浏览效果，甚至制造大量的 “网络软新闻”现象。
在名称中包含forslae、maketplace或者AD 字眼的一般都是商业信息传播的新闻组，例 如MISC.FORSALE就是以计算机设备买卖为主 的新闻组。
BBS广告
BBS是以文本为主的网上讨论组 织。 广告主可以通过TELNET或WEB方 式在BBS上发布广告信息。 BBS广告有别于其他网络广告形 式，在BBS上较多使用的广告手 段是依赖“话题效应”的“帖 子”。
其他新型网络广告发布技术
IP电话广告 PPP网络电视广告（pplive） 网络传真广告 书签广告 工具栏广告（QQ） 鼠标光标广告（浏览页面时通过java 技术将用户的光标修改为企业logo） 屏保广告 ISP直通广告 墙纸广告
网络广告编排的意义
提高广告的注意价值（把受众的无
意识注意转化为有意识注意）
迅速而准确地传达广告信息 强化企业及品牌地印象度（早期
网络广告被认为只有促销作用，当前， 网络广告的品牌及形象宣传价值已经 被广泛认可）
网络广告编排的视觉流程
对视觉流程的理解
人的视觉驻留区在移动过程重遵循的迹 线 有较强刺激度的信息容易为人感知 视线总是按照刺激度由强到弱的路径移 动 视线移动可以反复多次 视线移动受生理及心理状态影响（水平 优于垂直，个人兴趣爱好）
Fra Baidu bibliotek
此种广告由于带有传统媒体强势传播 的特点，在网上很不受欢迎，防火墙 技术的发展也使得此类广告的效果越 来越有限。 改善方法
页面关闭之后打开 可收缩展开 半透明展开
在线分类广告
分类广告一般分为人事类和营业类两 种，声明、寻人、招聘都属于前者， 房地产、餐饮、家政属于后者。 网络分类广告和报纸分类广告类似， 以文字为主，按项目将零星广告组合 起来，使受众可以教容易的寻找到与 自己相关的广告信息。 相对于报纸分类广告，在线分类广告 更加灵活，时效性更好，便于检索。
网络广告的组成元素
标题 插图 正文 商标 企业名称或品牌 色彩
版面编排的构图类型
标准型：图片在版面上方，其次是标题，
然后是文案与商标。
标题型：标题在便面上方，往下是图片、
文案和商标。
中轴型：对称构图，讲标题、图片、文案
与商标按照视觉强势均匀安放在两边，中轴 可以是有形的也可以是无形的。
与电子邮件相关的网络广告
利用电子邮件列表（Listserv）进行 广告传播
建立自己的邮件列表服务器 租用其他公司的邮件列表 通过提供免费的电子邮件服务获取用户 的基本信息，并向用户投放部分广告 利用邮件列表中的话题相关性，向列表 中的用户发送带有广告的免费刊物。
由广告支持的免费电子邮件服务
网络广告编排设计
网络广告内容编排
根据表现主题与创意要求，将传 达内容的各构成要素，如插图、 标志、色彩以及品牌名称、标题、 标语等，进行创造性组合，根据 均衡、调和、律动、视觉导向及 空白运用等法则，使其成为一个 有机整体，充分发挥诉求效果。
网络广告编排目的
提高网络广告对网民眼球的吸引 力 有效传达诉求内容，加深网络广 告给网民的记忆 改变消费者的相关态度何观念， 从而采取广告主所期望的购买行 为。
一般起提示作用）
嵌入式矩形广告（放在新闻文字中间） 全屏广告（打开页面时自动展开） 此类广告以动画表现为主，文件 容量在5KB～35KB之间，应尽量 控制文件大小。
新闻组广告
新闻组仅仅时组织消息的一组规则，由一组 志同道合的合作者共同制定和遵守，一般以 话题为分类。
由于互联网商业价值开发的力度 不断加大，新闻组也成为了重要 的商业信息传播阵地。
斜置型：将各要素按照从左上到右下的顺
序摆放。
其他类型：放射型、指示性、水平型 等
网络广告的发布形式
定位广告 新闻组广告 BBS广告 邮件列表广告 主题广告 插入式广告 分类广告 搜索引擎广告 文字链接广告
定位广告
旗帜广告（一般为固定的动画图像） 按钮广告（也称图标广告，面积较小，
视觉流程规律
视觉流程的基本示意
视觉流程的流畅与诱导
网络广告视觉流程的最基本原理： “最省力阅读”，使受众轻松、省力、 愉快地观看广告。 视觉诱导
形状诱导（一个箭头、手势或指示性图形） 线形诱导（视线会延一条不带箭头的线从左到右或
从上到下移动）
动作诱导（奔跑、旋转或其他具有方向性的倾斜） 相似诱导（相同或相似元素何以使视线顺排列
电子邮件刊物
主题广告
赞助式广告
以某个重大节日、题材为由头，对 感兴趣的网站内容或网站栏目进行 赞助，如中国移动赞助新浪世界杯 报道。
竞赛和推广式广告
与网站合办网站竞赛或其他网站推 广活动
插入式广告
带有强制传播特点的网络广告形式， 不请自来。
页面打开时自动插入 浏览页面过程中间歇插入
搜索引擎广告
搜索类别广告
广告主购买搜索引擎某一个主题， 受众点击该主题后即出现广告信息。
关键词广告
受众按关键词搜索，在搜索结果中 安排数个企业广告在最前端。 例如：www.baidu.com
文字链接广告
在网页内容中选择一定的“关键 字”做成链接状态，受众点击该 关键字就会弹开一个与此相关的 广告信息。 此中广告形式消耗的带宽小，设 计简单，但会影响正常的网络信 息浏览效果，甚至制造大量的 “网络软新闻”现象。
在名称中包含forslae、maketplace或者AD 字眼的一般都是商业信息传播的新闻组，例 如MISC.FORSALE就是以计算机设备买卖为主 的新闻组。
BBS广告
BBS是以文本为主的网上讨论组 织。 广告主可以通过TELNET或WEB方 式在BBS上发布广告信息。 BBS广告有别于其他网络广告形 式，在BBS上较多使用的广告手 段是依赖“话题效应”的“帖 子”。
其他新型网络广告发布技术
IP电话广告 PPP网络电视广告（pplive） 网络传真广告 书签广告 工具栏广告（QQ） 鼠标光标广告（浏览页面时通过java 技术将用户的光标修改为企业logo） 屏保广告 ISP直通广告 墙纸广告
网络广告编排的意义
提高广告的注意价值（把受众的无
意识注意转化为有意识注意）
迅速而准确地传达广告信息 强化企业及品牌地印象度（早期
网络广告被认为只有促销作用，当前， 网络广告的品牌及形象宣传价值已经 被广泛认可）
网络广告编排的视觉流程
对视觉流程的理解
人的视觉驻留区在移动过程重遵循的迹 线 有较强刺激度的信息容易为人感知 视线总是按照刺激度由强到弱的路径移 动 视线移动可以反复多次 视线移动受生理及心理状态影响（水平 优于垂直，个人兴趣爱好）
Fra Baidu bibliotek
此种广告由于带有传统媒体强势传播 的特点，在网上很不受欢迎，防火墙 技术的发展也使得此类广告的效果越 来越有限。 改善方法
页面关闭之后打开 可收缩展开 半透明展开
在线分类广告
分类广告一般分为人事类和营业类两 种，声明、寻人、招聘都属于前者， 房地产、餐饮、家政属于后者。 网络分类广告和报纸分类广告类似， 以文字为主，按项目将零星广告组合 起来，使受众可以教容易的寻找到与 自己相关的广告信息。 相对于报纸分类广告，在线分类广告 更加灵活，时效性更好，便于检索。