频道视觉行销艺术的宣传片与形象片讲义

在频道专业化背景下， 电视频道的形象宣传片肩 负着宣传频道个性特色、 强化与竞争者的差异、表 达频道风格理念的重要任 务。因此，频道形象宣传 片的创意制作，时常围绕 频道内容、理念和频道的 品格特性而展开。
第二类 以突显地域个性、 区域特色为创作着力点。
第三类 以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 鉴于中国电视发展的特殊性，长期以来，中国的电 视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众 的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形 的主要原因有三： 首先，电视台与社会公众相比较，双方掌握的新闻 资讯和生活信息严重不对称，“我大”。 其次，在中国，电视台是各级政府大力支持扶持的 宣传喉舌，社会身份和地位较高，“我牛”。 再次，电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公 共话语权，让电视媒体满心欢喜，“我高”。 案例：CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、 “站得更高，所以看得更远” 、“心有多大，舞台 就有多大 ”
伴随多年来中国电视传媒产业的改革 推进，频道的专业化已得到了纵深发 展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特 的口号、竖立个性的理念大旗，寻找 自己的“专业频道”位置。如：湖南卫视 的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、 安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新 闻及都会等。电视频道专业化所形成 的差异化和个性化，为频道细分了观 众市场，也赢取了大量广告客户“有的 放矢”的广告预算。
标板+字幕：新知 新觉 新闻 萧山电视台
方案参考：
(达州)电视台形象片
概念发想：
既要⋯⋯，也要⋯⋯
现代与古代 地域和文化 骄傲和梦想 城市特性、传播特性、文化特性
方案参考：
电视台形象片
发想思路：
一个城市性电视台如果在一个地区处于一种相对垄断地位， 没有太大竞争压力和向外扩张的目的，那么这家电视不仅 承担自身宣传的目的，也承担宣传这个城市的责任，这样 不仅对内、对外、对政府都能起到相应的沟通和传播地效 果，也可以最大化激发当地民众的自豪感和认同感，同时 也赢得当地政府的信任和支持。
第四类
以代言人物为主要元素 ，
生动塑造频道形象。
方案参考：
文案：
聪者 听于无声 明者 见于无形
日知成智 智能达远 萧山电视台
概念阐述：
智慧来自对细节的关注，聪明的人时事 有心，才能成为聪明人。这篇文案当中，借 用古代的两句词“聪者，听于无声；明者， 见于无形”，带出看萧山电视台的好处“日 知成智 智能达远”。
电视频道形象宣传片 不涉及频道具体的节目 和播出信息，它主要突 出频道总体特性理念， 是塑造频道品牌形象最 有效、最重要的途径。
电视频道形象宣传片 的标准长度通常为15秒 和30秒，特例10秒、20 秒、60秒也不少见，视 具体情况而定。
四种创作类型：
第一类，围绕频道内容、理念和频道 的品格特性而展开。
方案参考：
创意方案 一
方案参考：
文案： 山 险峻 而志高远
水 绵延 止而能观
人 静思 闻多而识 看得更清，走得更远！ 达州电视台！
方案参考：
“山、水、人”篇创意：
画面： 万源八台山，云雾缭绕，镜头慢慢拉开…… 文字：山 险峻 而志高远
画面：渠江、州河绵延流淌，镜头拉开，巴山渠水婉转绵延……
文字：水 绵延 止而能观
方案参考：
“汇聚见识”篇创意：
画面：达州上空慢慢放亮，达州马路上各种汽车开始川流不息起来……一切都是“ 汇聚”的画面，车流的“汇聚”，人的汇聚，长江水的汇聚等，达州电视台的新闻 转播车，快速从鱼眼镜头开过…… 文字：汇聚人气
画面：百里峡旁，年轻人关注着……真佛山里许愿着．．．千狮坛前抚摩着历史的 遗留．．．罗家坝巴人文化遗址旁，大竹五峰山竹海一个老者观察，深思…… 文字：汇聚历史
频道的视觉行销艺术 宣传片/形象片
关键词——
精 气神
精
内容精准 理念清晰
气
独具气场 姿态明确 有腔调 有个性
神
神韵溢然 回味悠长
概念和意义功效
企业、产品需要广告 ，电视频道的市场化运 营，同样不能够忽视对 自身的宣传推广。
频道形象宣传片就是 电视频道的“广告片”。
电视频道形象宣传片是指以树 立频道品牌形象为目的，向观众 表达频道倡导之理念、频道主张 之风格、频道认同之价值观念等 信息的广告推介片。
方日案篇参考3：0秒
画面：郁郁葱葱的竹林，一阵风吹过，荡起层层竹浪…… 画面：在山间瀑布缓缓而下，一个有知性的中年男士站在吊桥上看着远方……… 画面：湘湖上一个男士站在船头，闭目聆听大自然发出的声音…… 字幕：聪者 听于无声 画面：钱塘江边，男士看着滔滔的江水…… 画面：男士从茶园、寺庙、林荫大道中游历…… 画面：男士拿起手中的茶闻…… 字幕：明者 见于无形
画面：远处的山，远处的水，远处的路…… 字幕：日知成智 智达则远 标版：萧山电视台
方新案知参篇考： 30秒
画面：葱绿的茶园，一个男士惊奇地看着茶园… 字幕：品茶 画面：湘湖上一个男士站在船头，观看自然景色…… 字幕：游湖 画面：在江寺等名胜古迹前，男人在观看历史的遗迹 字幕：思古今 画面：湘湖上的一个小桥变成跨越钱塘江两岸的大桥，男士从小桥走过变成坐车从大桥驰过…… 字幕：跨桥 画面：男士站在湖边的房子里，隔着玻璃窗看着钱塘江…… 字幕：观潮 画面：男士站在机场的外边，一个硕大的飞机从他头顶飞过…… 字幕：达天下
画面：大竹五峰山竹海，男人望着“有节”的竹子，沉思…… 文字：人 静思 闻多而识
看得更清，走得更远！ 达州电视台！
方案参考：
创意方案 二
方案参考：
发想思路：
汇聚四方，见识天下——中间包含着一种传播感和 新闻感，“见识”代表一种视野，代表电视台给观众 带来的好处，代表一种承诺
方案参考：
概念
汇聚四方，见识Leabharlann 下 达州电视台！概方念案发参想考：二：
文案：
品茶 游湖 思古今 垮桥 观潮 达天下
新知 新觉 新闻 萧山电视台
概念阐述：
智慧是一个学习的过程，看电视、思考问题、继 承前人的智慧，都能成就自己的智慧。“先知先觉” 是一种智慧，而能达到“先知先觉”，需“新知先觉 新闻”。从学习过程来说：“知、觉、闻”或是经验 来自自己、或是来自他人、或是来自积累。这个概念 中把龙井茶、湘湖、跨湖桥文化、大桥、萧山机场和 萧山电视台都融入其中。