儿童玩具品牌灵动积木产品推广策划方案

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新闻资讯 时尚娱乐
男性 理财 ……
8.1亿海量活跃Cookies数据
灵动积木品牌形象全网传播
• 筛选用户进行精准传播，抓取受众眼球
积木搜索地域分析
积木搜索人群分析
如何实现精准营销
03 拥有最大的用户覆盖量，和最科学的人群洞察数据
品友8.1亿 海量活跃Cookies人群数据库 识别各产品的目标人群 !
源众传媒
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格调提升
正面朔造灵动积木品牌形象，打造宝宝人生中的第一套积木。
形象重塑
用户
通过源众各类资源配合社交应用；
线上打通灵动微博、微信&论坛 。实时发布最新育儿资讯、积木安全
忠粉培养
信息，亲子互动，宝宝动手能力，智力开发等相关信息
用户凝聚
打造精品推广保证产品网络传播声量；
专业编辑量身定制选题，精准推送，吸引用户关注；
置顶加精
每篇原创帖文置顶或加精5条
推广阶段三
打造口碑
口碑建设，培养产品情感，提高产品和品牌的信任。各大搜索引擎 的问答，筛选核心论坛的人工回复传播。
网媒
全网软文深度推广，加深产品及企业口碑传播，增加品牌 点评 各媒体平台持续露出
社交
线上打通灵动微博、微信&论坛 。实时发布最新育儿资讯、 积木安全信息，亲子互动，宝宝动手能力，智力开发等相 关信息
灵动积木 策划方案
目录
推广目的
目标策略
内容规划
资源展示
推广目的
市场竞品分析
乐高积木
积木行业领军品牌，定位高端，大颗粒得宝系列销 量低
邦宝积木
塑料积木，价格便宜
小鲁班积木
塑料积木，原色无彩印
铭塔积木
木质积木，价格便宜，强化教育与认知
市场分析
国内低幼积木市场潜力巨大
积木同质化严重，产品形象无创新。年交易规模逐年上升，市场 规模巨大。
库品友互动的人群数据库使用第二代
基于cookie的人群分析模型，将过 去30天内活跃的Cookie人群进行实 时数据更新与分析。
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新闻资讯
健康养生 服务
政府人员
大学本科 ……
Cookie ID : FDA23KD64 财经金
融新闻资讯
时尚娱乐
收入5000以上
金融人士
产品
媒体平台、交互平台、交易平台合力打造明星产品，
将用户需求转化为购买力
明星打造
直捣销售
依据消费者购买习惯，源众为灵动积木选择核心资源，打造性价比最高的投放方案
用户浏览 达成购买与分享
02 品牌
引起关注 产生兴趣
05
解决认知与信任
搜索信息
行业前瞻性
概念上线铺 垫
舆论争议
产品 评测
日常问答
情景体验
横评对比
DSP
持续品牌曝光，继续优化人群精准匹配，访客找回，分多 组策略推广（官网、电商），引导关注粉丝购买体验
问答
各大搜索引擎，筛选优质母婴论坛进行问答 如:灵动积木质量如何/ 灵动是哪里的品牌/灵动积木哪里可 以买
推广阶段三
微博营销
互动端建设，作为与用户交互的有效沟通平台
日常运营
博文撰写、评论私信维护
互动端建设，作为与用户交互的有效沟通平台
服务号运营
文章撰写、评论私信维护
H5传播
通过发起一期创意H5页面的设计，吸引目标受众关注灵动 积木微信，结尾处参与抽奖，吸引成为目标用户，用广点 通和微信达人、KOL等进行推广，吸引目标受众关注”灵 动积木“微信，进而成为目标用户
微信运营规划
灵动创想V
服务号，奇积乐园以子品牌形式呈现，以活动跟服务积累用户
话题炒作
创建#别让孩子和你之间隔着手机这座山#话题相关微博创 意，吸引目标人群关注，同时提高品牌关注度
活动策划
策划粉丝互动活动，设置奖励机制，引导粉丝参与互动中， 运用粉丝通推广，增加粉丝量的同时提高粉丝黏度。
微博运营规划
灵动创想V
奇积乐园以子品牌形式呈现，以活动跟服务积累用户
推广阶段三
微信营销
内容规划
推广阶段一
品牌建设，解决认知
基础段的搭建，百度，360，搜狗等搜索引擎的百科。 微博、微信等社交平台的搭建
灵动积木 搜索引擎收录
微博、微信等社交平台搭建
品牌&产品认知
推广阶段二
品牌传播，媒体背书，精准营销
通过知名母婴垂直门户论坛、各大门户、DSP精准营销，宣传“灵 动积木”，让人们对它产生印象、关注、了解及传递，并进行搜索
概念创新
产品创新
营销创新
市场SWOT分析
S 优势
•有动画片作为宣传推广 支撑，灵动积木更有差异 化 • 不断更新的产品系列， 而且各系列都能关联
O 机会
• 国内积木市场前景巨大 •国内动漫产业受到保护
SWOT
劣势 W
• 灵动积木认知度较低 • 用户对低幼积木的认识空缺 • 用户体验很薄弱，缺乏跟消费者 互动
Leabharlann Baidu芒果
Ad view
广点通
今日头 条
联通
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移动 √ O √
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视频
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√: 已对接完成 O : 正在对接中
挑战 T
•国内品牌开始注重品牌建 设，及整体推广 营销 • 市场产品同质化严重
目标策略
推广目标
全年推 广目标
聚集灵动积木受众增强用户粘度忠诚度
品牌拔升
用户聚拢
打造名品
全网提升灵动积木知名度及点名率
为定制打造明星产品销量爆款
营销策略
品牌
打造品牌独家专属区域，
通过互联网，各大知名母婴垂直媒体、各大门户网站、各大亲子论坛。
全网媒体软文铺广
宣传企业信息，产品信息
B
企业理念及未来规划
厂家专访，理解业内动态
京东、天猫等平台
A
DSP优化，直达电商，达成购买
推广阶段二
论坛营销
将“灵动积木”的品牌和产品以帖文的形式发布，增加品牌接触点， 同时也增加品牌信息的收录。
论坛发帖
撰写灵动积木品牌及产品介绍、手机给父母和孩子关系带 来的影响等论坛帖，发布到相关论坛，原创3篇，每篇发布 400条
……
建立科学系统的【品友人群分析模型】
以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司
03 一站式、海量、跨平台优质资源选择
源众传媒
21家 品友DSP已经对接了
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