文化旅游属性与开发策略

文化旅游属性与开发策略

文旅时代旅游业呈现出旅游与文化一体化共生的趋势，正所谓“无旅不文，无文不旅”。事实上，早在年，文化部和国家旅游局就联合下发过《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，倡导文化和旅游相互融合促进。最近，国务院撤销了运行年之久的“全国假日办”，而实行旅游工作部际联席会议制度，成员单位更是涵盖个部委，既包括与旅游产业直接相关的部门，也有包括文化部在内的旅游产业支撑部门，足见国家对文化旅游的重视。另外，国家级景区评定标准《景观质量评分细则》中的资源吸引力部分有分的比重，衡量的是历史文化科学价值，市场影响力中的主题强化度主要指的是文化含量和集中度，这都从不同侧面体现了景区所在区域蕴藏的历史文化科学信息。从整体来看，无论是历史，还是科学，最终都集中定格在文化上。

旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。如果说旅游文化属于文化产业，那么文化旅游就属于旅游产业，虽说二者本质上是有区别的，但内容和形式上已出现最大程度地融合与渗透，只是侧重点和着力点不同而已，如：我国独有的大型实景演出作为文化产业，表面上是一种旅游演艺，但其生存的环境一般离不开著名的旅游景区；再如：国内外火爆的主题乐园是典型的旅游场所，但必须赋予一定的主题文化。

一、旅游的文化属性

旅游作为一种生活方式，已成为日常生活的重要组成部分，文化旅游则伴随休闲旅游时代的到来成为一种旅游常态。文化旅游的出现与游客需求的转变密切相关，因为寻求文化享受已成为大众旅游时代的一种风尚，人们可以通过旅游感知、体察、鉴赏和享受异地文化。从本质上讲，旅游本身就是一种文化活动，这缘于无论是旅游消费活动，还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。正如我们常说的，文化和旅游往往相伴而生，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

旅游文化是一种独立的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和，是实现文化教化功能与娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的途径。文化旅游不同于，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游的本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。

文化旅游之“文化”，从旅游的主客体考量，可分为主体文化、

客体文化及依附于主客体的产品、产业文化；从旅游的区域考量，可分为异域文化和本土文化；从时间的跨度考量，可分为历史文化和现代文化；从旅游资源考量，可分为不同旅游形态的文化，如山水、沙漠、森林、城市、城镇等都有独特的文化属性。在此，我们仅从旅游主客体层面，粗略分析一二。

（一）旅游客体的文化属性