论传统媒体对网络语言的使用

二 、 传
统 媒 体 使 用 网络 语 言 应 注 意 的 问题 虽然《 人 民日报》 在新 闻标 题 中 使 用 网 络 热 词 “ 力 ” 得 给 获 广泛 好 评 ， 甚 至博 得 网 友 的一 片 叫 好 之声， 但是并 不 是 所 有 的 网络语 言 都 适 合传 统 媒 体使用 ， 也并 不 是 所 有 的
３ 使用网络语言能使新 闻报道生动 活泼 、 ． 言简意 赅 。网络语言最初是 网友们为提高网上交流效率或表 达某种特定的意义而发 明的语 言符号 ， 有些流行开来 ， 得到社会的广泛认同 ， 成为流行语 ， 一般具有简练而又 意涵 丰 富 的 特点 ， 的 还具 有形 象性 、 有 口语 化 特 征 ， 比 如 网络热词“ 、雷人” 。传统媒体 ， 同” “ 等 特别是党报党 刊， 一向使用的是规范的书面语言 ， 以严肃有余而 给人 活泼不足的印象 ， 传统媒体在标题和文章 中使 用网络 语言 ， 就是使用群众语 言， 能使文章生动活泼 ， 让读者 感到新鲜 ， 感觉清新 ， 读起来觉得亲切 ； 同时 ， 使用 网络 语言 ， 还能使文章 言简意赅 ； 加之 ， 由于一些 网络语言 是 广 大 读 者 非 常熟 悉 的流 行 语 ， 读 者 来 说 一 看 就 心 对 领神会 ， 能很好地传情达意， 传播效果更好 。
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传统媒体都适宜使用网络语言。传统媒体使用网络语言， 使用得好， 当然能吸引受众， 带来好的传播效果 ， 但是使用 不好 ， 也可能会造成传播障碍， 带来交流不便 。因此 ， 传 统媒体使用 网络语 言应注意 以下几点 ： １ 选择使用 真正为全社会 所共享意 义的 网络语 ． 言。传统媒体 ， 特别是以社会各个阶层最广 大群众 为 目标受众 的大众媒体 ， 在语言使用上有一个基本原则 ， 那就是要尽可能使用全社会 都共享意义 的普通语词 ， 使文章通俗易懂 ， 降低受众的接受难度 ， 才能吸引最大 多数的受众 ， 取得好 的传播效果 。而 网络语 言是 网民 在网络交流中发明的语言 ， 一般有三种情况 ： 一是仅限 于少数网民理解和使用 ； 二是得到大多数网民的认可， 但也仅限于在 网络交流 中使用 ， 或者说 只有 网民理解 和使用 ； 三是不但大多数网民使用， 而且在社会上流行 开来 ， 被社会上大多数人接受和使用 。显然 ， 传统媒体 对第一 、 二种情 况下 的网络语言不宜使用 ， 因为现实社 会中的大多数人对它们并不理解和熟悉 ， 传统媒体使 用会造成一些受众理解 障碍 ； 只有第三种情况 ， 网络语 言已经成为全社会共享意义 的语 言， 实际上它 已经成 为普通社会语言 ， 甚至成为社会流行语 ， 才适宜传统媒 体使用 。因此 ， 传统媒体在使用 网络语言时 ， 只能选择 那些真正为全社会共享意义 的通用 网络语言。 ２ 根据 目标受 众来选择使 用 网络 语言 。媒体 目 ． 标受众定位不同， 播水准、 传 传播 风格 特色也不一样 ， 在语言使用上也有差异。比如党报 以党员干部为 目标 受众 ， 传播水准就相对较高 ， 传播 风格相对严肃严谨 ， 在语言使用上比较正式 ， 更书面化 ； 而都市报以广大市 民为 目标受众 ， 传播水准相对要低一些 ， 传播风格相对 活泼轻松一些 ， 在语 言使用 上更贴 近市 民， 口语 化 更 些 。在 网络语言的使用 上 ， 传统媒体也要根 据 自己的 目标受众来选择。以年 轻人为 目标受众 的传统媒 体 ， 由于年轻人大多数也是 网民 ， 因此使用网络语言 ， 不但 不会造成受众理解 上的障碍 ， 而且会使受众感到亲切 ； 但 以老年人为 目标受众的传统媒体 ， 在网络语言使用
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传 统 媒 体 使 用 网 络语 言 的 原 因
网络语言 ， 最初主要是网友们 为提 高网上交流 的 效率或表达某种特 定的意义而发 明的语 言符号， 主要 有 拼音 ， 音 ， 文 字 母 缩 写 ， 有 某 种 特 定 意 义 的数 谐 英 含 字、 形， 图 形象 生动 的 网 络 动 画 和 图片 ， 及 一 些 网友 以 们约定俗成的生造 词语 等 ， 由于网友们在网络交流和 传播中大量使用而 流行 开来 ， 而久之 就形 成一种不 久 同于当前传统媒体 使用 的、 范的书面语言和 口头语 规 言 的特 定 语 言 。随 着 网 络 的 发 展 和 影 响 的 扩 大 ， 些 一 网络语言逐渐 由主要 由网民认可和使用发展到被网络 媒体认可和采用 ， 近年来更是发展 到被传统媒体认可 和大量采用 ，人民 日报》 《 头版 头条新闻标题使用 网络 热词“ 给力 ” 就是典型 。 传统媒体能够放下架子 ， 认可和采用网络语言 ， 主
论 传 统 媒 体 对 网 络 语 言 的使 用
王 勇
２１ ００年 ｌ 月 １ １ ０日，人 民 日报》 《 头版头条刊发 了 新闻《 江苏给力“ 文化强省” ， 向以严肃严 谨著称 的 》 一 中共中央机关报在 头版头条新闻标题 中使用 网络语言 “ 给力”这从一个 侧面反 映了传 统媒体使用 网络语言 ， 已成为当前一个值得关注的新闻现象 。
已司 空 见惯 。
１ 规 模 庞 大 的 网 民使 一 些 网络 语 言 普 及 成 为 了 ． 社 会 通 用 语 言 。语 言 是 约 定 俗 成 的。 当 一 种 新 的语 言， 一个新 的词汇产生后 ， 到一个社会 中大多数人 的 得 认可和使用 ， 它就成为这个社会 的通用语言 。而据第 ２ 次 中 国互 联 网发 展 状 况 统 计 报 告 ， ２１ ７ 至 ００年 １ ２月 底 ， 国 网 民规 模 达 到 ４ ５ 我 ．７亿 ， 联 网 普 及 率 攀 升 至 互 ３ ．％ 。虽然 网络 语 言 主要 是 由网 民在 网 络 交 流 中发 ４３ 明和 使用 的一种 特 定 语 言 ， 是 ， 但 由于 网 民规 模庞 大和 互联网普及率高 ， 一些非 常流行的网络语言就逐渐 由 虚拟社区语言普及成为 了现实社会的通用语言。新 闻 媒体作为社会的纪 录和反映 ， 既要 反映社会语言 的新 变 化 ， 语 言使 用 上 也 会 随着 社 会语 言 的变 化而 变 化 ， 在 不断采用新的社会语 言 ， 当然 也包 括普及成 了社会通 用 语 言 的 网络 语 言 。 “ 给力 ” 由 网络 语 言转 化 为 社会 即 通用语言， 并被传统媒体大量采用的典型例子。 ２ 使用 网络 语言是传 统媒 体贴近受众 的一种 表 ． 现。早在 ２ ０世纪 ４ ０年代 ， 毛泽 东同志就在《 反对 党八 股》 中要求全党 “ 向人 民群众 学习语言”认 为“ 民的 ， 人 语 汇是 很 丰 富 的 ， 动 活 泼 的 ， 现实 际 生 活 的 。十 六 生 表 ” 大 以来 ， 以胡 锦涛 同 志 为 总 书 记 的 党 中央 又 提 出新 闻 宣传工作的三贴近原则 （ 贴近 实际、 贴近生活 、 近群 贴
要 有 以下 原 因 ：
众 ）其中就包括使用人 民群众 的表达方式 ， 人民群 ， 说 众 说 的话 。 网络 语 言是 网 民在 网络交 流 中约定 俗 成 而 形成的语言， 是一种 “ 草根语言” 群众语言 ， 统媒体 ， 传 使用网络语 言，受众 的 距 离 ， 广 大 网 民 有 亲 近 感 。正 因 为 如 此 ， 使 《 民 日报》 人 在头版头条新 闻标题 中使用 网络语言 “ 给 力” 获得 了广泛好评 ， 认为它“ 现亲 民文 风” 而网 民 体 ， 对此更是喝彩叫好声一片 。实 际上 ， 比党报 ， 相 以市场 为导 向、 以广大市民为 目标受众 的都市媒体 在认可和 使用 网络语方面早 已走在前头 ， 版面上 的网络 语言早