青少年网络行为调查报告(完整版)

报告编号：YT-FS-4863-22

青少年网络行为调查报告

(完整版)

After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas.

互惠互利共同繁荣

Mutual Benefit And Common Prosperity

青少年网络行为调查报告(完整版)

备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。

青少年概览

在gwi调查的32个国家，7%的网民是16到19岁

的青少年。

青少年网民中男性居多(58% vs. 42%)，这主要受

到人口比例，以及印度这样的市场(男性在网民中的比

例较高)快速发展的影响。在区域上，6/10的青少年

住在市区，1/4的青少年住在郊区。超过半数受访者

不喜欢说明收入，因为6/10的青少年还是学生。

半数青少年担忧网络隐私，以及个人数据的去向

问题，47%的青少年表示更喜欢匿名上网。即使如此，

和年长的网民相比这部分网民仍是对这个问题担忧最

小的受众群。

青少年和互联网

网络娱乐对青少年来说很重要，看视频短片是最受欢迎的网络活动，半数人正在使用视频点播服务。

青少年平均每天花1.15小时收看网络电视。

青少年不太愿意为网络内容付费，但是1/5的青少年每个月收看 netflix。音乐方面，soundcloud比spotify更受欢迎。

1/4的青少年使用vpn，能够更好的访问娱乐内容。1/3的青少年正在使用广告拦截。

设备趋势

8/10的青少年拥有智能手机，但是平板拥有量低于平均水平。

青少年每天花3个小时访问手机网站，但是4g用户水平较低，只占16%。

8/10的青少年看电视时同时使用第二屏幕，手机最受欢迎。最喜欢和朋友聊天或玩游戏。

青少年每天花 1.5个小时使用游戏控制台，1/3玩手机游戏。在ps3设备中 wii最受青少年青睐，1/5的青少年正计划购买ps4.

社交媒体

facebook仍然是最受欢迎的平台，但是其受欢迎程度正在下降。同时，1/4青少年是instagram的活跃用户，15%的青少年正在使用tumblr。

在英国和美国，2/3的青少年facebook用户表示使用频率越来越少，大部分是由于缺少兴趣和无聊。

3/10的美国青少年正在使用snapchat，全球青少年用户占14%。这些snapchat青少年用户表示使用的主要原因是有趣、免费和流行。

商务

超过半数青少年是在线消费者，和平均值比稍低。1/3的青少年参与移动商务，但是只有1/8的青少年上个月使用平板进行在线购物。

服装和鞋子是最受欢迎在线购物商品，但是手机浏览最多的商品。

免邮费是最重要的购物驱动，但是1/4的消费者受到社交网络的影响。

品牌参与度

娱乐在青少年与品牌互动中其最重要作用。3/10的青少年通过电视节目、电影发掘品牌;1/4的青少年受名人的影响。

半数青少年收看视频博客，但是不足15%的青少年通过视频博客发掘品牌，只有1/10的青少年使用视频博客研究商品。

1/5的青少年每个月收看品牌视频，青少年比一般人更喜欢通过在线推广品牌来换取独家内容。

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