户外广告媒体投资项目评估报告doc8)
户外广告媒体投资项目评估报告
户外广告媒体投资项目评估报告一、项目背景随着城市化进程的加快以及人们生活水平的提高，户外广告媒体的市场需求逐渐增长。
户外广告媒体投资项目作为一种具有较高投资回报率的项目备受关注。
本文旨在对户外广告媒体投资项目进行全面评估，为投资者提供可靠的决策依据。
二、市场分析1. 行业发展趋势户外广告媒体行业自近几年来呈现出较快的增长态势，未来市场潜力巨大。
据统计数据显示，户外广告媒体在广告行业中所占比例逐年增长，此为投资项目提供了良好的市场环境。
2. 竞争态势当前户外广告媒体市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统户外广告公司以及新兴的互联网广告平台。
投资者应充分了解市场竞争状况，制定相应的竞争策略。
三、投资项目评估1. 投资规模根据市场需求和项目规模，初步确定投资规模为XXXX万元。
2. 收益预测根据行业发展趋势和市场需求，预计该投资项目年收益率为XX%，投资回收期为XXXX。
3. 盈利模式投资项目盈利模式主要包括广告位租赁收入、广告创意设计费用以及相关服务收费等方面。
四、风险分析1. 政策风险政策调整可能对投资项目的发展产生不利影响，投资者应密切关注相关政策变化。
2. 市场风险市场竞争激烈、需求波动等因素都可能对投资项目的盈利产生影响，投资者应谨慎评估市场风险。
3. 技术风险技术变革对投资项目的影响不可忽视，投资者应关注行业技术发展动态，做好技术储备。
五、投资建议综合考虑市场环境、风险因素以及项目预期收益，建议投资者可适度参与户外广告媒体投资项目，但需谨慎制定投资计划，降低风险。
结语户外广告媒体投资项目是一项具有较高回报率的投资项目，但也伴随着一定的风险。
投资者在决策前应充分了解市场行情，制定科学的投资策略，以确保项目顺利实施并取得良好的投资回报。
以上为户外广告媒体投资项目评估报告，希望能为投资者提供参考价值。
LED广告评估报告
LED广告评估报告户外LED显示屏发展状况：在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。
它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。
这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值.现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。
如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题.在城市你会发现户外LED全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。
感受户外LED全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉!当你骑车穿越在高楼林立的城市中央徘徊的时候，望着高清的画质的显示屏显得别具一格!那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢!户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。
户外LED显示屏结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。
户外LED屏广告面积大,视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合.LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低.这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。
与传统户外媒体不同，LED电子显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势.然而,LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求,具有数字时代的传播概念,是一种独特的大屏幕形式。
LED大屏幕在兰州的影响力日趋增大：随着人口向大城市集聚，兰州市目前常住人口高达361。
6万人。
在这些人群中，经常接触户外媒体的人群比例高达70%以上，兰州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。
广告策划评估报告(3篇)
第1篇一、引言广告策划作为企业营销活动的重要组成部分，对于提升品牌知名度、增强品牌形象、促进产品或服务销售等具有至关重要的作用。
本报告旨在对某品牌近期的广告策划活动进行全面评估，分析其策划效果，并提出改进建议。
一、广告策划背景1. 品牌介绍某品牌成立于20XX年，主要从事XX行业的产品研发、生产和销售。
经过多年的发展，该品牌在市场上已具有一定的知名度，产品品质和口碑也得到了消费者的认可。
2. 广告策划目的本次广告策划的主要目的是提升品牌知名度，扩大市场份额，提高产品销量。
具体目标如下：（1）提高品牌在目标消费群体中的认知度，使品牌形象深入人心；（2）扩大市场份额，提升产品销量；（3）增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率。
二、广告策划方案1. 市场分析通过对目标市场的调研，我们了解到以下信息：（1）目标消费群体：25-45岁，收入稳定，对生活品质有一定追求；（2）竞争对手：主要竞争对手有XX、XX等品牌，市场份额相对稳定；（3）行业趋势：XX行业市场逐渐扩大，消费者对产品品质和品牌形象的要求越来越高。
2. 广告策划策略（1）品牌定位：以“品质生活，从XX开始”为核心，强调产品品质和品牌形象；（2）广告创意：采用情感营销策略，以真实案例展示产品品质和品牌价值；（3）媒体选择：线上线下相结合，覆盖电视、网络、户外、电梯等媒体渠道；（4）广告投放：分阶段投放，初期以品牌宣传为主，后期以产品推广为主。
3. 广告创意及执行（1）广告创意：以“XX品质，见证生活美好”为主题，通过真实案例展现产品品质和品牌价值；（2）广告执行：制作一系列电视、网络、户外、电梯等广告素材，确保广告效果。
三、广告策划效果评估1. 品牌知名度通过广告投放，品牌知名度得到显著提升。
根据第三方市场调研数据显示，品牌认知度从投放前的30%提升至投放后的60%。
2. 市场份额广告投放期间，产品销量同比增长20%，市场份额从投放前的15%提升至投放后的18%。
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告目录一、媒体简介二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估2、媒体受众价值评估3、投资回报评估三、结论一、媒体简介1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。
（2）高度：离地约4米（3）面积：12x3 （平方米）（4）材料费用：约15000元（5）可视距离：4到200 （米）（6）可视时间：昼夜清晰可见（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高（8）受众人数：约30000人二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估效果评估表：与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较:综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。
（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。
（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。
而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。
（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。
(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。
<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。
该宣传广告约面积3mx12m使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力2、媒体受众价值评估受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生(以本科生为主)，大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800〜3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
户外广告媒体投资项目评估报告
户外广告媒体投资项目评估报告摘要：本评估报告旨在对户外广告媒体投资项目进行深入评估，为投资者提供全面、准确的信息和建议。
本报告包括了市场概况、竞争分析、目标受众、收益预测、风险评估以及投资建议等内容。
通过认真研究和分析，得出结论：户外广告媒体投资项目具有较高的投资回报率和潜在增长空间，值得投资者考虑。
一、市场概况1.1 市场规模户外广告媒体市场规模巨大，年均增长率持续稳定。
根据相关数据统计，截至目前，国内户外广告媒体市场规模已达到XXX亿元。
1.2 市场趋势随着城市化进程的加快和消费水平的提高，户外广告媒体市场需求不断增加。
该市场的主要趋势包括：数字化技术的广泛应用、精准投放能力的提升以及品牌影响力的塑造等。
二、竞争分析2.1 主要竞争对手当前，我国户外广告媒体市场上的主要竞争对手包括国内外广告公司、房地产开发商以及互联网平台等。
2.2 竞争优势项目具备以下竞争优势：（1）地理位置优越：项目选址在交通要道、商业中心等核心地段，具有较高的曝光率和广告投放效果。
（2）多样化广告形式：项目可提供多种户外广告形式，如LED显示屏广告、户外大牌广告等，满足不同广告主的需求。
（3）专业团队管理：项目拥有具备丰富经验的专业团队，能够提供定制化的广告投放方案和全方位的服务。
三、目标受众3.1 受众群体项目的目标受众主要包括上班族、学生群体、城市居民以及过往行人和车辆等。
3.2 受众特点项目的目标受众具有以下特点：（1）广告接触度高：户外广告能够覆盖大量目标受众，并在繁华地段产生广告记忆点。
（2）多样化消费行为：受众群体消费需求多样化，能够满足不同广告主的宣传目标。
（3）受众黏性强：项目选址优势使得受众对广告形成较高的黏性，有效提升广告投放效果。
四、收益预测根据市场需求、项目优势和历史数据分析，预测项目的收益情况如下：在项目投入初期，预计每月广告收入达到XXX万元，逐步增长至XXX万元。
随着市场推广的深入和品牌影响力的提升，预计项目的年均收益率将达到XX%以上。
商业街广告牌评估报告
商业街“M--Z O N E”人广告牌价值评估报告一、商业街“M---ZONE人”大型楼顶广告牌价值评估研究1、评估对象：商业街“M---ZONE人”大型楼顶广告牌。
户外广告牌是户外广告中较大也较常见的一个类别附着式广告牌中的一种。
街道上这样的广告牌随处可见。
尤其在南大的商业街，这里从头到尾，建筑物楼顶上都是各式各样的中型广告牌。
且品牌多样，涉及多个品类。
2、评估目的：通过评估，了解其商业价值，从而判断出它的市场价格。
同时了解它的广告效果。
3、评估方法：实际观察和资料整理分析4、评估指标及指数：①、根据自己所学整理：▼（1）、牌所处区域：●该广告牌处于南昌大学商业街口移动公司楼顶处，正对外经楼方向，处于通向主教楼方向的交通道路旁边，更处于南昌大学唯一一条商业街的入口处，该广告牌所处区域是整个学校人流量最多的十字街口、交通最为便利的黄金位置。
●该广告牌所处位置，为主要教学区同学生公寓区的交汇地区。
周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼，它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。
受众人数众多。
因此，它处于南昌大学众多学生的生活与学习的必经之地。
●该广告牌位于通往学校常用门——2号门的必经之地，天健园等较远地区的学生出校门或者逛街都会经过，此地更有许多那边的同学在商业街逛街。
因此，其受众面广，不仅仅局限于休闲广场这一带地区。
●其广告牌更以移动公司为后盾，移动公司乃我学校销售额最大的通讯公司，其顾客分布于全校大多数学生，因此其每天的客流量也是十分之多，在该公司办事处的楼顶，更容易被广大在校学生所注意。
★综上所述：从区域本身来看，可以得出，在这块领域，该广告牌的区域传播指数为百分满分中的88。
▼（2）、广告牌基本情况：●该广告牌竖立于移动公司2楼楼顶出，每层楼大概在~3.5m之间，因此，该广告牌在~7.0m的楼顶，因此，其估计其离地距离大概为6.3 m。
●广告牌本身的高度大概为6.6m，其宽度大约为20m，总面积大约为130㎡在学校这个区域里是一个比较大型的平面广告牌。
户外媒介价值评估报告
户外媒介价值评估报告一、引言在当今数字化媒体迅猛发展的时代背景下，户外媒介广告仍然具有重要的传播作用和广告效果。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，对户外媒介的价值评估也变得更加重要。
本报告旨在对户外媒介的价值进行全面评估，为广告主和广告媒体提供有力的决策支持和推广策略。
二、背景分析1. 市场环境变化随着互联网技术和移动设备的普及，消费者的媒体消费习惯发生了巨大的改变。
许多传统媒体受到挑战，但户外媒介依然保持着广告投放的吸引力。
尤其是在公共场所，如街头、地铁、公交车等地方，户外媒介广告能够实现接触率高、传播范围广的特点。
2. 媒介属性与特点户外媒介与其他媒体相比，具有独特的优势。
首先，户外媒介广告具有无忽略性和不可跳过性的特点，可以让广告信息有效地触达目标受众。
其次，户外媒介广告的可视度高，因为它们通常被放置在公共场所的显眼位置，能够吸引人们的注意力。
再次，户外媒介广告在传播信息时能够有效地与周围环境融合，增加广告的认知和影响力。
三、户外媒介价值评估指标1. 曝光量户外媒介广告的曝光量是衡量广告传播效果的重要指标之一。
曝光量越高，广告传播的范围和影响力就越大。
通过测量广告位的位置、流通人群数量和流量等指标，可以对广告的曝光量进行准确评估。
2. 传播效果传播效果是评估户外媒介广告价值的关键指标之一。
传播效果可以通过观察广告受众的注意度、记忆度和态度变化来评估。
调查研究可以帮助了解观众对广告内容的认知和满意度，从而评估广告的传播效果。
3. 营销回报率户外媒介广告的最终目的是产生营销回报。
通过评估广告投放后的销售额、品牌知名度和市场份额等指标，可以计算出广告的营销回报率。
营销回报率是评估广告效果和投资收益的重要指标，可以帮助广告主和广告媒体衡量广告的真实价值。
四、案例分析以某汽车品牌为例，该品牌在过去一年投放了一系列户外媒介广告。
通过综合评估曝光量、传播效果和营销回报率，可以清晰地看到户外媒介在品牌推广中的价值。
企业广告投放效果评估报告
企业广告投放效果评估报告第一章综述 (2)1.1 报告背景 (2)1.2 报告目的 (3)1.3 报告结构 (3)第二章：广告投放概况分析 (3)第三章：广告投放效果评估方法 (3)第四章：广告投放效果评估结果 (3)第五章：广告投放改进措施与建议 (3)第二章广告投放概述 (3)2.1 广告投放策略 (3)2.2 广告投放渠道 (4)2.3 广告投放时间 (4)第三章投放前市场分析 (5)3.1 市场环境分析 (5)3.1.1 宏观环境分析 (5)3.1.2 微观环境分析 (5)3.2 竞品分析 (5)3.2.1 竞品概述 (5)3.2.2 竞品广告策略分析 (5)3.2.3 竞品市场表现分析 (5)3.3 目标受众分析 (5)3.3.1 受众基本信息分析 (5)3.3.2 受众需求分析 (6)3.3.3 受众媒介接触习惯分析 (6)3.3.4 受众消费行为分析 (6)第四章广告创意与设计 (6)4.1 创意策略 (6)4.1.1 创意理念 (6)4.1.2 创意方向 (6)4.1.3 创意实施 (6)4.2 设计风格 (7)4.2.1 设计理念 (7)4.2.2 设计元素 (7)4.2.3 设计规范 (7)4.3 创意素材 (7)4.3.1 素材来源 (7)4.3.2 素材筛选 (7)第五章投放效果监测 (7)5.1 数据来源与收集 (7)5.2 数据分析方法 (8)5.3 数据报告周期 (8)第六章率分析 (9)6.1 率总体情况 (9)6.2 率趋势分析 (9)6.2.1 时间段分析 (9)6.2.2 平台分析 (9)6.3 率影响因素 (9)第七章转化率分析 (10)7.1 转化率总体情况 (10)7.2 转化率趋势分析 (10)7.2.1 时间序列分析 (10)7.2.2 不同广告渠道分析 (10)7.3 转化率影响因素 (11)7.3.1 广告内容 (11)7.3.2 广告投放策略 (11)7.3.3 用户需求 (11)第八章成本效益分析 (11)8.1 广告成本计算 (11)8.2 成本效益评估 (12)8.3 成本优化策略 (12)第九章投放效果对比分析 (12)9.1 不同广告渠道效果对比 (12)9.1.1 概述 (12)9.1.2 数据来源及处理 (13)9.1.3 对比分析 (13)9.2 不同广告创意效果对比 (13)9.2.1 概述 (13)9.2.2 数据来源及处理 (13)9.2.3 对比分析 (14)9.3 不同投放时间段效果对比 (14)9.3.1 概述 (14)9.3.2 数据来源及处理 (14)9.3.3 对比分析 (14)第十章结论与建议 (14)10.1 报告总结 (15)10.2 投放策略调整建议 (15)10.3 后续投放计划与优化方向 (15)第一章综述1.1 报告背景我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈，广告投放已成为企业市场营销的重要手段之一。
城区户外广告和招牌设置管理情况的调研报告
城区户外广告和招牌设置管理情况的调研报告户外广告和招牌是城市形象的重要构成要素和城市文化与韵味的有形体现，是城市文明风貌、活力与魅力的展现。
为深入了解我市户外广告和招牌设置管理情况，充分利用城市空间资源，保护城市景观风貌，营造规范有序、整洁优美的城市环境，促进广告业健康有序发展，助推“五城同创”工作，7月下旬，市人大常委会副主任叶华带领市人大城建环资委，就xx城区户外广告和招牌设置管理情况开展了调研。
调研组实地查看了xx城区不同类型户外广告和店面招牌设置改造现场，并召开座谈会，听取相关部门情况汇报和部分人大代表意见建议。
现将调研情况报告如下：一、基本情况（一）户外广告和招牌设置基本情况。
xx城区户外广告主要有立柱广告、墙体广告、楼顶广告、围挡广告、利用交通工具设置的广告、门店招牌和以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告等类型。
经统计，xx中心城区及城乡结合部有大型立柱广告23处、商圈广告（大型电子显示屏）17处、公交站亭广告316处、道路围挡广告31处、楼顶和墙体广告1000多处、门店招牌广告（橱窗、移动广告牌、灯箱、LED屏、横幅、道旗等）1757处。
另外，城区还有一些临时设置的布幔横幅，主要是由各单位和经营业主悬挂，用于在特殊活动、纪念日、宣传日、节假日等时间段进行短期的宣传。
xx中心城区现有户外广告公共资源107处，其中纳入xx澴川国投全资子公司安信文化传媒公司统一经营管理的21处；现有广告公司112家，主要是新媒体制作、商业宣传、公益宣传、户外广告和招牌设计制作等。
（二）户外广告和招牌设置审批备案情况。
根据《xx中心城区户外广告和招牌设置管理办法》，市城市管理行政主管部门是xx中心城区户外广告和招牌设置的主管部门，负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调工作，对户外广告设施设置进行审批，市市场监管部门负责广告内容的审查、登记和监管工作。
据统计，这些年来，经市城管执法委审批备案的广告和招牌占比不到50％。
户外广告媒体投资项目评估报告完整版
户外广告媒体投资项目评估报告标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]《户外广告媒体投资项目评估报告》目录一、设备采购的资金投入情况 3（一）法方标准报价 31、两平米规格的标准报价 32、八平米规格的标准报价 33、其它相关费用 3（二）对报价的进一步调整 31、调整后的单价 32、五百套批量采购的资金投入 4二、北京地区市场规模评估 4（一）评估思路及报告所要解决的问题 4 （二）白马公司 51、公司背景 52、广告资源 53、合作方式与投入预算 54、回报分析 6（三）歌华阳光 71、广告资源 72、合作方式与投入预算 7 （四）地铁通成 71、公司背景与广告资源 72、合作方式与投入预算 8 （五）北京北奥 81、广告资源 82、合作方式与投入预算 8三、评估结果 9（一）短期项目运作方式 91、与歌华的合作 92、与法方的合作 93、与国内其他广告经营商 94、产品销售代理 95、策略和思路 9（二）中长期项目运作方式 101、与法方建立合资公司 102、参股或控股一家国内加工企业 10 （三）结论 10一、设备采购的资金投入情况（一）法方标准报价1、两平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种 SLIM型 SMART型挂壁 37070 40780单立柱：单面活动、背面装饰 39420 43370 单立柱：单面活动、背面固定 41780 45950单立柱：双面活动 -- 663002、八平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种 SLIM型 SMART型挂壁 111330 122460单立柱：单面活动、背面装饰 127570 129560单立柱：单面活动、背面固定 139100 140650单立柱：双面活动 177350 1794603、其它相关费用2 按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。
2 运费未计算其中，其报价为FOB离岸价格。
媒体效果评估报告
Part 3
下阶段媒体建议
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Code of this report | 23
下阶段媒体建议
通过以上对媒体效果的分析，有效的对项目下阶段推广所采用的 媒体形式、改进方案、推广重点、活动计划等要素提出优化建议 ，发掘适合自身项目的媒体渠道
（表格的具体细节内容，请根据各自项目情况进行补充说明）
投放费用 20万 10万 15万
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媒体投放情况
就各项媒体活动、巡展活动等进行简单介绍和说明
其他媒体活动
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媒体效果评价（示范）
统计比较各类媒体的推广效果，计算各类媒体的性价比（如：来电成本 =投放成本/来电人数），分析说明不同媒体所达成的来电情况，并评 价其效果
a) 来电情况分析
（媒体性价比分析、评价）
平媒半年投放成本为0.8万 ，来电20组，人均来电成 本约400元/组
时间
媒体
3.30
青浦区DM直投
4.15
虹桥地区DM直投
12.18-5.30
新风路道旗
4.20-5.20
A9高速高炮
总计
费用
0.4万 0.36万 0.16万
4万 14.92万
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媒体投放情况（示范2）
户外广告发布评估报告
户外广告发布评估报告1. 简介本报告旨在对户外广告发布进行全面评估，以分析其效果和价值。
通过对广告内容、广告位置以及观众反馈进行调研和分析，我们将对户外广告发布的效果进行评估，并为广告主提供有针对性的建议和意见。
2. 背景户外广告发布作为一种重要的营销手段，具有广告信息覆盖面广、接触受众多等特点。
然而，随着新媒体和互联网的兴起，户外广告受众的关注度和参与度逐渐下降。
因此，对户外广告发布的评估和优化势在必行。
3. 方法本次评估采用了以下方法：3.1 调研问卷设计问卷并对一定数量的受众进行调研，了解他们对广告的注意力、认知程度以及对广告内容的评价等，并提取关键数据进行分析。
3.2 现场观察通过实地考察和观察，了解广告发布位置的交通流量、人流量等情况，以及受众对广告的反应和参与程度。
3.3 社交媒体分析对广告发布期间相关社交媒体平台上的评论、点赞、转发等数据信息进行收集和分析，了解受众的反馈和评价。
3.4 数据分析结合以上数据，采用统计学方法和数据分析工具，对广告发布进行综合评估和分析。
4. 结果与分析4.1 广告内容根据调研问卷和社交媒体分析的结果，我们发现广告内容的吸引力和创意度是影响受众关注度和认知程度的关键因素。
优秀的广告内容能够引起受众的兴趣和共鸣，激发他们对产品或服务的购买欲望。
因此，广告主在设计广告内容时，应注重创意和与受众的情感联系。
4.2 广告位置根据现场观察和数据分析，我们发现广告位置对广告发布的效果具有重要影响。
位于交通要道、商业核心区和人流密集区的广告牌将获得较高的曝光度和关注度。
因此，广告主在选择广告位置时，应根据目标受众的行为特点和分布情况做出合理的决策。
4.3 观众反馈调研问卷和社交媒体分析的结果表明，广告发布后观众对广告内容的喜好程度和推荐意愿较高，并且对广告的品牌印象和购买决策产生积极影响。
这意味着广告发布在一定程度上达到了预期的效果。
5. 建议根据以上评估结果，我们对户外广告发布提出以下建议：5.1 创新广告内容广告主应注重广告内容的创意和设计，使其能够吸引受众的眼球并引起他们的共鸣。
2024年户外广告投放效果评估
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年户外广告投放效果评估本合同目录一览第一条定义与术语1.1 合同双方1.2 广告投放1.3 效果评估第二条广告投放内容2.1 广告内容2.2 广告形式2.3 广告投放时间2.4 广告投放地点第三条效果评估标准3.1 曝光量3.2 接触率3.3 品牌认知度3.4 转化率第四条数据收集与分析4.1 数据来源4.2 数据收集时间4.3 数据分析方法第五条评估周期与报告5.1 评估周期5.2 评估报告格式5.3 报告提交时间第六条效果评估结果的运用6.1 结果反馈6.2 改进措施6.3 结果归档第七条合同的有效期7.1 合同开始日期7.2 合同结束日期第八条合同的履行8.1 甲方义务8.2 乙方义务第九条保密条款9.1 保密内容9.2 保密期限第十条违约责任10.1 违约行为10.2 违约责任承担第十一条争议解决11.1 争议解决方式11.2 争议解决地点第十二条合同的变更与终止12.1 合同变更条件12.2 合同终止条件第十三条法律适用与争议解决13.1 法律适用13.2 争议解决第十四条其他条款14.1 合同的签订地点14.2 合同的签订日期第一部分：合同如下：第一条定义与术语1.1 合同双方1.2 广告投放广告投放是指甲方在其拥有的户外广告位上，按照本合同约定的内容和形式，向乙方展示广告的行为。
1.3 效果评估效果评估是指乙方根据本合同约定的评估标准和方法，对甲方广告投放的效果进行评价和分析的活动。
第二条广告投放内容2.1 广告内容广告内容是指甲方提供的，用于在乙方广告投放平台上展示的广告信息，包括但不限于广告文案、图片、视频等。
2.2 广告形式广告形式包括但不限于横幅广告、视频广告、插屏广告、信息流广告等，具体形式由双方协商确定。
2.3 广告投放时间广告投放时间是指甲方广告在乙方平台上的展示时间，具体开始和结束时间由双方协商确定。
年度广告投放后评估报告
年度广告投放后评估报告摘要广告投放是企业实施市场营销策略的重要手段之一。
本报告将对我公司在过去一年的广告投放进行综合评估分析，以评估广告投放的效果和效益，并提出改进建议，以期在未来的市场竞争中获得更好的业绩。
1. 背景介绍我公司是一家以制造和销售电子产品为主的企业。
为了推广自有品牌和增加市场占有率，我们在过去一年里实施了一系列广告投放活动，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
2. 广告投放目标在开始广告投放之前，我们设定了以下目标：- 提升品牌知名度和形象；- 扩大目标消费者群体；- 增加销售额；- 提高市场份额。
3. 广告策略和活动在广告投放的策略上，我们采取了多样化的方式，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
具体活动如下：3.1 电视广告我们选择了多个热门电视节目的黄金时段进行广告投放，以确保更多的观众受到品牌影响。
3.2 网络广告我们在多个知名网站的首页和相关网页上投放了广告横幅和文字链接，以增加品牌曝光度和点击率。
3.3 户外广告我们在城市主要交通枢纽、商业区和重要地标周围投放了户外广告，以扩大品牌影响力和覆盖范围。
4. 广告效果评估为了评估广告投放的效果，我们采用了以下几种方法：4.1 市场调研我们对目标消费者进行了市场调研，了解他们对广告的感知和接受程度，以及对品牌知名度和形象的关注程度。
4.2 统计数据分析我们对广告投放期间的销售额、市场份额等数据进行了统计和分析，以衡量广告对销售业绩的影响。
4.3 客户反馈调查我们通过客户满意度调查和对广告投放的反馈调查等方式，了解目标消费者对广告的反应和意见。
5. 广告效果评估结果5.1 品牌知名度和形象提升通过市场调研和统计数据分析，我们发现广告投放后，品牌知名度和形象有了明显的提升。
在调研中，超过70%的目标消费者表示能够熟悉品牌，并信任品牌的产品质量和服务。
5.2 目标消费者群体扩大广告投放后，我们的目标消费者群体有了显著的扩大。
调研显示，新的目标消费者中有超过40%的人是通过广告了解到我们的品牌，并决定购买我们的产品。
国外户外广告经营赏析(doc8)(1).doc
国外户外广告经营赏析户外广告设置与城市环境相适宜巴黎是法国的首都．也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。
在市区主要道路两旁的建筑物多为7—8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。
当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。
道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。
当你驱车行驶，或者街头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。
法国城市设置的户外广告，多为3×4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。
灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。
不知是否巧合，对“3”的概念，广告人十分熟悉。
吆喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又不够味。
在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。
但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。
还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。
由于巴黎市区的艺术建筑较多，有些整栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几可乱真。
在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在维修。
户外广告形式多样法国商业户外广告呈多样化。
如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现代化的电脑喷绘、售点P O P 广告。
市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。
行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。
在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。
户外广告牌制作精良，形式美观从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱式。
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户外广告媒体投资项目评估报告目录一、设备采购的资金投入情况3（一）法方标准报价31、两平米规格的标准报价2、八平米规格的标准报价3、其它相关费用3（二）对报价的进一步调整1、调整后的单价32、五百套批量采购的资金投入4二、北京地区市场规模评估4（一）评估思路及报告所要解决的问题4（二）白马公司51、公司背景52、广告资源53、合作方式与投入预算4、回报分析6（三）歌华阳光71、广告资源72、合作方式与投入预算（四）地铁通成71、公司背景与广告资源2、合作方式与投入预算（五）北京北奥8 1、广告资源8 2、合作方式与投入预算三、评估结果9（一）短期项目运作方式与歌华的合作9 与法方的合作9 与国内其他广告经营商9 产品销售代理9 策略和思路91、2、3、4、95、（二）中长期项目运作方式 10 1、与法方建立合资公司 10 2、参股或控股一家国内加工企业 10（三）结论 10一、设备采购的资金投入情况 （一）法方标准报价 1、两平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种 SLIM 型 SMART 型 挂壁 37070 40780 单立柱：单面活动、 单立柱：单面活动、 单立柱：双面活动 2、八平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种 SLIM 型 SMART 型 挂壁 111330 122460 单立柱：单面活动、 单立柱：单面活动、 单立柱：双面活动3、其它相关费用 2 按照用户特殊要求定制设计费用为 50 万到 100万人民币。
2 运费未计算其中，其报价为 FOB 离岸价格。
2 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为 8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备 基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）2 进口关税为 30%（税则号列 94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品”） （二）对报价的进一步调整 1、调整后的单价 单位：人民币元 品种 SLIM 型 SMART 型 2 平米挂壁 48191 53014 2 平米单立柱 2 平米单立柱 2 平米单立柱 8 平米挂壁 153129 1675988 平米单立柱 8 平米单立柱 8 平米单立柱注：以上数据包含安装费、 2、五百套批量采购的资金投入背面装饰 背面固定 -- 6630039420 4337041780 45950背面装饰背面固定177350 179460127570 129560 139100 140650 单面活动、背面装饰 单面活动、背面固定 8619051246 56381 54314 59735 单面活动、 单面活动、 双面活动 背面装饰 背面固定 238955 241698 关税，运费比重较低，暂时忽略不计。
174241 176828189230 191245单位：万元人民币 品种 SLIM 型 SMART 型2 平米挂壁2 平米单立柱 2 平米单立柱 2 平米单立柱 8 平米挂壁7656.458379.90 8 平米单立柱 8 平米单立柱8 平米单立柱 注：以上数据为我们对逐一路牌品种按照调整后的单价乘以500套后得出的金额，暂不包含运费。
二、北京地区市场规模评估 （一）评估思路及报告所要解决的问题 据央视市场研究股份公司的调研数据显示， 2002 年中国整个户外媒体广告的市场容量为 100 亿人民币，预测到 2003年将会达到 130亿元（不考虑非典的干扰），其中北京和上海 两个在去年是唯一两家超过 10 亿的城市。
以广告业务增幅 20%计算，北京今年的户外广 告市场大约在 13亿的规模。
另据业内人士认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面， 有超过 80%的户外媒体由各中小型广告公司持有 ，而这些公司往往只占少于 1%的市场份 额。
因此，派格公司对合作伙伴的挑选自然也是集中在屈指可数的几家大型户外广告商 的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对 象的广告牌资源情况，至少可以得出这样的一些初步判断，即：1. 对于我们来说 ，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的 500 块牌子（可 以是不同规格），因此，我们需要判断哪一家公司的广告资源符合我们的条件？2. 基于投入产出最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？3. 不同程度上的市场和经营风险对我们投资回收期的影响？4. 如果项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？ 这样，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是： 白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥（二）白马公司1、公司背景是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司（Clear Channel ）,全球最大的广播及户外媒体公司。
借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外 广告媒体网络。
据统计，全国 29个城市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有1.2万个的经营权。
在国内城市的市场占有率达 80%。
2、广告资源2候车亭灯箱广告：大约在 1.2到 1.3万左右2 擎天柱路牌广告：数量不祥，主要是北京和上海两地2 商场超市灯箱广告：数量不祥2409.55 2650.70单面活动、背面装饰单面活动、背面固定双面活动 4309.50 2562.30 2819.05单面活动、背面装饰 单面活动、背面固定 双面活动 11947.75 12084.908712.05 8841.403、合作方式与投入预算（ 1 ）候车亭灯箱广告白马公司在全国拥有 1.2万个候车亭灯箱广告，北京地区的具体数据不祥 ，保守推断也至 少有 200块左右，如果选择 2平米规则第四类（双面三翻滚动），则该部分投入需要 1724 万左右。
静态条件下每块平均广告报价大约在 12000元/块/月，如果变成三翻，考虑国人 接受程度，保守计算三翻广告报价在 16000 元/块/月（12000 / 3 X 4），增值部分双方五五 分账，即我们可以获得 2000元/块/月，全年收入 480万，考虑到各种市场不测因素，保 守情况下，可以达到 300 万元 /年/200 块牌子，即便不考虑破损和维修，如果前期投入完 全由我们投资，则回收期大约为 6 年。
（2）擎天柱路牌广告法方此次所提供的 8 平米规格明显小于我国通常所见的擎天柱广告牌尺寸。
估计全面改 造费用不小，此处暂不计算在内。
（ 3）商场超市灯箱广告 白马公司拥有以下商业网点（西单商场、王府井百货大楼、华联商厦、蓝岛大厦、贵友 商场、西单购物中心、北京华联、广安门超市、北京华联、石景山超市）的室内灯箱挂 牌广告经营权，大体上的尺寸如下：H1 牌规格：4.40m X I.80m S1 牌规格：1.65m 2.55m T1 牌规格：3.80mX ）.80mH2 牌规格：3.40m ><40m S2牌规格：1.10m 化70m 特殊规格：0.95m >2.55mH3 牌规格：1.95m （X80m S3牌规格：0.90m 化40mS4 牌规格：0.45m （X70m按照不同商场等级划分为以下相应档次的报价： 类别 价 格（元 /月/个）H1牌H2牌H3牌S1牌S2牌S3牌S4牌T1牌第一级商场 第二级商场 第三级商场 备注：对于上述第二点中的特殊规格，实际按照 单购物中心。
各分类等级价目： C--现执行价的 80%法方提供的2平米规格近似上述的H3型、S2型、S3型广告牌，平均广告报价在1200 元/块/月，如果提供 300块（除掉候车亭广告牌 200 块），则需要投入资金 1500万，静态 条件下每块平均广告报价大约在 1200元/块/月，如果变成三翻，考虑国人接受程度，保 守计算三翻广告报价在 2000元/块/月（1200 / 3 X 5），增值部分双方五五分账，即我们可 以获得 400元/块/月（2000-1200 / 2），全年收入 1 44万，考虑到各种市场不测因素，保守7,125 4,370 1,330 3,990 1,710 1,140 247 2,3756,460 3,895 1,235 3,610 1,520 998 219 2,0905,795 3,515 1,140 3,230 1,425 855 170 1,805H3牌的价格执行，其点位集中于北京西 AA-- 现执行价的 140% A--现执行价的 120% B--现执行价情况下，可以达到 100 万元/年/300块牌子，即便不考虑破损和维修， 由我们投资，则回收期长达 15 年！4、回报分析 如果与白马公司合作 500 块广告牌，我们在理论上的投入资金至少是 乐观预计 保守预计 悲观预计 年均收益 600 万/年及以上 500万/年左右 400万/年及以下 投资回收期 5 年 6年 8 年 投资回报率 20% 17% 13%（三）歌华阳光 1、广告资源 歌华阳光广告公司在北京市拥有绝对优势的户外媒体资源，如在长安街 西单商业街等主要黄金路段拥有各式户外媒体 14000 多平方米（此数据为官方公开数据， 对方老总提供的数据为 20000 多平米）。
2、合作方式与投入预算 详细的路牌分布情况目前资料不详，但据我们所掌握的情况表明，其广告牌类型主要是 商业街的大型灯箱、单立柱、楼体和墙体广告牌，加上歌华集团正参与奥运村周边广告 牌经营权的竞标， 500 块新型广告牌在数量上不算多，双方具有合作的可能性。
我们假设将 500 块不同规格的广告牌全部投放于奥运村周边的新建市政设施上，其中 8 平米单立柱（双面活动型） 100块（ 24万元/块）， 2 平米单立柱（双面活动） 400 块（8.6 万/块），则需要投入资金 5840 万人民币。
以近似路牌和规格的广告牌报价作为参照， 8 平米广告牌每块大约在 10 万元/年（奥体西 门的报价在 5万元/块/年，此处高估就由于奥运村的特殊性） ，2 平米广告牌大约在 3 万 元/年（中关村南大街）。
如果是三面翻转的广告形式，考虑到其中一面要放置公益性的 政府广告，则还剩下两个商业用途的广告位， 8 平米为例，由于一个广告客户占有该媒介 的 1/3（宣传效果未必是 1/3，甚至会吸引更多的眼球 ，但此处考虑国内商家的接受程度） ， 我们可以把价格定在 5 万元/翻页/年，如果只有两个商业用户，则该广告牌的收益仍是 10 万元/年。
2 平米的牌子同理，单价可以定在 1.5万元/翻页/年，在只有两个商业用户的 情况下，我们也只能挣到 3 万元/年。
按照原先设想的 ~以超过原收益基准之外的利润来 分成的话，我们基本是无利可图的。
因此，我们和歌华的合作方式必须是共建共享，如 果我们负责设备投入，分配比例不能小于五成，理想状态下年收入为 1100万（ 5*100 +1.5*400），投资回收期为 5 年，恰好到 2008年奥运会，到时候势必广告报价会上涨，第 四年回收成本，第五年挣到 1000 多万，等于平均下来每年在该项目上所获得的收入大约 在 200万元，即便保守计算，也在 150万元/年（5 年期）。