户外广告媒体投资项目评估报告doc8)

户外广告媒体投资项目评估报告

目录一、设备采购的资金投入情况3

（一）法方标准报价3

1、两平米规格的标准报价

2、八平米规格的标准报价

3、其它相关费用3

（二）对报价的进一步调整

1、调整后的单价3

2、五百套批量采购的资金投入4

二、北京地区市场规模评估4

（一）评估思路及报告所要解决的问题4

（二）白马公司5

1、公司背景5

2、广告资源5

3、合作方式与投入预算

4、回报分析6

（三）歌华阳光7

1、广告资源7

2、合作方式与投入预算

（四）地铁通成7

1、公司背景与广告资源

2、合作方式与投入预算

（五）北京北奥8 1、广告资源8 2、合作方式与投入预算

三、评估结果9

（一）短期项目运作方式与歌华的合作9 与法方的合作9 与国内其他广告经营商9 产品销售代理9 策略和思路9

1、

2、

3、

4、

9

5、

（二）中长期项目运作方式 10 1、与法方建立合资公司 10 2、参股或控股一家国内加工企业 10

（三）结论 10

一、设备采购的资金投入情况 （一）法方标准报价 1、两平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种 SLIM 型 SMART 型 挂壁 37070 40780 单立柱：单面活动、 单立柱：单面活动、 单立柱：双面活动 2、八平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种 SLIM 型 SMART 型 挂壁 111330 122460 单立柱：单面活动、 单立柱：单面活动、 单立柱：双面活动

3、其它相关费用 2 按照用户特殊要求定制设计费用为 50 万到 100万人民币。 2 运费未计算其中，其报价为 FOB 离

岸价格。 2 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为 8400元/个，不包含

工程人员的出差费用和“设备 基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）

2 进口关税为 30%（税则号列 94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品”） （二）对报价的进一步调整 1、调整后的单价 单位：人民币元 品种 SLIM 型 SMART 型 2 平米挂壁 48191 53014 2 平米单立柱 2 平米单立柱 2 平米单立柱 8 平米挂壁 153129 167598

8 平米单立柱 8 平米单立柱 8 平米单立柱

注：以上数据包含安装费、 2、五百套批量采购的资金投入

背面装饰 背面固定 -- 66300

39420 43370

41780 45950

背面装饰

背面固定

177350 179460

127570 129560 139100 140650 单面活动、背面装饰 单面活动、背面固定 86190

51246 56381 54314 59735 单面活动、 单面活动、 双面活动 背面装饰 背面固定 238955 241698 关税，运费比重较低，暂时忽略不计。 174241 176828

189230 191245

单位：万元人民币 品种 SLIM 型 SMART 型

2 平米挂壁

2 平米单立柱 2 平米单立柱 2 平米单立柱 8 平米挂壁

7656.45

8379.90 8 平米单立柱 8 平米单立柱

8 平米单立柱 注：以上数据为我们对逐

一路牌品种按照调整后的单价乘以

500套后得出的金额，暂不

包含运费。

二、北京地区市场规模评估 （一）评估思路及报告所要解决的问题 据央视市场研究股份公司的调研数据显示， 2002 年中国整个户外媒体广告的市场容量为 100 亿人民币，预测到 2003年将会达到 130亿元（不考虑非典的干扰），其中北京和上海 两个在去年是唯一两家超过 10 亿的城市。以广告业务增幅 20%计算，北京今年的户外广 告市场大约在 13亿的规模。另据业内人士认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面， 有超过 80%的户外媒体由各中小型广告公司持有 ，而这些公司往往只占少于 1%的市场份 额。因此，派格公司对合作伙伴的挑选自然也是集中在屈指可数的几家大型户外广告商 的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对 象的广告牌资源情况，至少可以得出这样的一些初步判断，即：

1. 对于我们来说 ，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的 500 块牌子（可 以是不同规格），因此，我们需要判断哪一家公司的广告资源符合我们的条件？

2. 基于投入产出最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？

3. 不同程度上的市场和经营风险对我们投资回收期的影响？

4. 如果项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？ 这样，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是： 白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥

（二）白马公司

1、公司背景

是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司

（Clear Channel ）,全球最大的广

播及户外媒体公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外 广告媒体网络。据统计，全国 29个城市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有

1.2万个

的经营权。在国内城市的市场占有率达 80%。 2、广告资源

2候车亭灯箱广告：大约在 1.2到 1.3万左右

2 擎天柱路牌广告：数量不祥，主要是北京和上海两地

2 商场超市灯箱广告：数量不祥

2409.55 2650.70

单面活动、背面装饰

单面活动、背面固定

双面活动 4309.50 2562.30 2819.05

单面活动、背面装饰 单面活动、背面固定 双面活动 11947.75 12084.90

8712.05 8841.40