2012年联想智能手机

一、2012年，全球智能手机出货量预估将达6.5亿台

1.相较2011年的4.6亿台，整体出货增长已超过40%；

2.苹果与三星两大品牌2012年出货量合计约占总体智能手机的50%，达

3.3亿台；

3.三星的Galaxy系列2012年销量超过2.0亿台，接近整体智能手机出货量的三成；

4.iPhone系列产品总销量将超过1.2亿台；

5.中国品牌智能手机出货量突破2.0亿台，接近全球出货量三成；

6.其中中兴与华为两家智能手机的出货量占中国品牌出货量30%，达6500万台；

7.联想第三季单季出货台数达到900万台，超越中兴、华为成为中国手机品牌出货量

第一的公司，以14.7%的市占率，紧追三星的15.5%。

二、预估2013年智能手机出货量将可达到8.3亿台以上，年增长率接近30%。

中国品牌手机出货预计2013年达2.94亿台，增长率将达50%。

三、2011-2013年全球与中国智能手机出货量

四、联想有此成绩，归因“品牌形象加持”、“善用销售平台”、“市场定位明确”三大

因素。

1.品牌形象加持

联想个人计算机品牌形象，使乐Phone系列智能手机在中国消费者品牌认同度并不逊于三星、索尼等国外品牌，加上其完善的售后服务与成功的网络营销策略是成功

打开中国智能手机市场重要关键

2.善用销售平台

透过长期经营中国市场桌上型与笔记本电脑销售经验，让联想可充分掌握销售通路

优势，包括与华为、中兴等公司竞逐电信商合作标案，扩大实体店面与网络销售平

台多元销售管道，是其迅速拓展市场成功契机。

3.市场定位明确

中国手机市场价格区域主要分为四大区间，800人民币以下为最低阶智能手机市场，功能受限于价格，难让消费者有完整的智能手机体验，但落在800~1500人民币的区间带则是竞争最激烈也是销售量最大的一级战区，约占整体智能手机出货量的65%。

几乎所有厂商包含国外品牌都积极推出产品争取品牌市占率，此价格区域同样也是

联想着力最深的市场，联想针对此市场锁定商务人士与年轻族群各有不同系列的手机。1500~2500人民币主要为品牌知名度较高的厂商推出高阶机种，联想在这价格区间推出的旗舰机种较为保守，华为于今年第二季积极经营此市场区块，然而品牌成熟度与软硬件整合能力未臻完美，使得销售不如预期，导致整体出货量在第三季未能达到原先目标。3000人民币以上的机种，主要以国际品牌如苹果、三星等厂商盘据，无论在品牌知名度与消费者认同上都是中国品牌目前难以企及的市场。

五、联想市场价格定位与销售通路都优于其它竞争对手

2012年联想将旗下机种画分为四个系列，三个价格区间，明确锁定各阶层消费族群的需求，扩展市占率与争取消费者认同度，确保市占率与提升品牌认同度后才会拓展高价智能手机与外销市场。

六、后续在高阶市场攻城略地并拓展全球市场将会是联想下一步的目标。