企业标准文字分析
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PentiemIII，Pentiem4的 数字上颇下了一番功夫，
PentiemII用色的呼应，
PentiemIII用色及编号的斜体， 还有Pentiem4的暖色的
反衬以及不同于以往的字母设计。
以往用罗马数字编号， Pentiem4用的是阿拉伯数字。
图形具有十分明显的专 业特点，又学院名称文 字构成的标志形态好似 电影拍摄中专用的记事 板，上方“DANISH” （丹麦）的断置处理突 出了学院的地域位置， 又像一束射出的光，体 现了行业特征，是平板 单调的标志增添了动感， 令人十分注目。
名为与世界接轨，追逐世界文化主流
•其实设计者显然意在迎合国人的崇洋 心理(所谓拉虎皮作大旗是也)
又以为洋人必定喜 闻乐见洋文哉！
“中国印·舞动的北京” 会徽分上中下三个部分，主 体为上部大红底色的白色 “京”字图形，约占整个会 徽的3/5。“京”字形状酷似 汉字的“文”字以中国印的 形式表现出来，取意中国悠 久的传统文化。整个京字图 形为一个向前奔跑，迎接胜 利的运动人形。 北京2008奥运会徽形象 独特，将奥林匹克精神与中 国传统文化完美结合，只有 传统的才是世界的，只有有 争议的东西才会成为好东西。
当时任IBM公司总裁的小托
姆斯华生认为，为了使公司成 为享誉世界的大企业，就非常 有必要在电子计算机行业中树 立一个响当当的形象。而这个 中留下一个具有视觉冲击的形象标记。 于是，他们把公司名称的三个英文字头
形象不仅能体现出企业的理念，
而且还要有利于市场竞争，特 别是能有意识地在消费者心目
浓缩成“IBM”三个字，并制造出富有美
质朴的描绘手法表现一只母鸟 给在雀巢中的两只小鸟喂食， 体现了Nestle（“依偎”和 “舒适安顿下来”的意思）， 构思巧妙，富于人情味，温馨 的氛围体现着企业向母亲关爱 孩子一样关心着人们健康的经 营理念,标志有很强的亲和力与 感染力.原标志图形雀巢中有三 只小鸟,为使标志更为简 洁,1985年标志图形作了更动,3 只小鸟改为2只。
我国企业在商标使用、商标形象的树立中，普遍存在 以下问题： 一、商标陈旧老化：我国有相当多的商标使用时间虽 长，但宣传不够，知名度不高，不同程度表现出老化、 落后现象。 二、商标设计粗糙，缺乏新颖性和创造性，重写实轻 标记，题材严重雷同，有浓厚的地方小流通色彩，不 便于在更大范围传播。三、商标设计素质不高，许多 企业注册商标时，往往为了某-种产品的生产或销售而 “临时抱佛脚”，请一些非专业设计人员设计，只要 核准就行，因而，不少商标设计水平低劣。 四、商标大多贴近某种产品．已不能涵盖企业现在的 经营范围，商标容量小，很难适用于新产品、新市场， 更不利于企业多元化经营。
感的造型，并选用蓝色作为公司的标准 色。就这样，IBM公司通过CIS战略的导 入塑造了企业形象，使之成为美国公众 心目中信任的“蓝色巨人”。，在社会 公从的心目中留下过目不忘的印象 。
随着业务的发展和管理的改进，中国银 行在80年代开始就推行CI策划。1980年， 中国银行香港分行与人为善2家中资银行推 行电脑联营。
“KoDAK”字母 与用首写字形“K”， 变化成的抽象几何形组合在一起， 形象上大小对比，色彩上反差较大。 简洁醒目，挥厚有力，使人印象深刻。
为了向21世纪发展，努力 促使集团内各公司团结， 以实现 “世界性”的富士 软片"、"技术的富士软片 "的目标，富士决定导入 CI。 当时富士的标志是红 色椭圆型中带有富士软片 文字，或日文、或英文均 以反白字书写，然而这是 到处可见的一般性标志， 毫无个性可言。
后经中国银行总行选定， 标志设计是将古钱与“中”结合， 赋以简洁的现代造型， 表现了中国资本、银行服务、现代 国际化的主题。
中国银行的标志是一个“真“的形象。 真的形象具备3个要求： 1、原创――不抄袭、不模仿。 这个标志可说是百分之百的原创设计， 更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
2、识别――有个性、不类同。 世界各地银行的标志意念与造型类同者很 多，中国银行标志与众不同，容易辩识， 显出独特的个性。 3、份属――合身份、创文化。中国银 行的标志造型完满大方，符合国家专 业银行的身份，更包含着具有中国民 族特色的企业文化
这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字 居然被翻译成“可口可乐”， 真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。
作为高科技的电脑公司的标志， 象征着“前卫、科技、智慧”， 用公司名称缩写的形式推出， 在当时是非常独特的。 三个字母上的横线处理， 好似电波在流动，
造成即生动又严谨的崭新形象。 标志虽然只是三个字母 但是通过线形的分割 似乎给该公司加入了许多信息， 从而，加强了公司的时代感。
济南市最大的纯净水企业，“普利斯”三个字上面作 流水变化，贴切地表现出了作为水企业的普利斯集团 的企业形象，内容表达清晰明确，标志设计简单明了， 便于复制传播。
从以上标志来看，可以很明显地看出中外文化的 差异以及中国企业文字标志的相对滞后性。
●与其他文化现象一样，设计应该反映也必然反映世界文化主流。 主流是动态的而不是静态的。所以标志应该与时代相接轨。
视觉中心是由四 个变体的“金” 字组合成菱形， 是金陵的谐音， 创意新颖独特， 造型合理。 上部是行书体的汉字，下部是 黑体拉丁字母，三者组合成一 圆形标志。设计手法多样而统 一，造型端庄而有变化
跨Βιβλιοθήκη Baidu纪九人花鸟画 展组委会
标志由圆形和方形 组成一个 “大”字， 又象一个张开四肢 的人形。形象的体 现了公司名 称的含 义—凝聚成长
十几年来，我国已经倔起了一批驰名中外的商标，但从整体上 看，企业的商标意识还较淡薄，策略水平不高．商标管理滞后， 影响了企业的发展，阻碍了我国产品走向世界
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采 用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与 国际市场竞争。
我们确实有不少以汉字为主要元素的设计，其中有的堪称 经典之作。然而，眼下不管设计些什么，比如商标、 企业徽标、广告诸如此类的东西，大行其道的 并不是汉字而是拼音字母，而且 这种趋势大有愈演愈烈之态。
英文有十数种字体，也可以成为艺术作品。但 是它的字数少，英文仅仅有二十六个字母，用 于会徽等“重码”现象在所难免。其字素的组 合方式又单调，基本上是左右连接，上下连接 则很不顺眼。在设计上通常使用缩略语，这些 缩略语除非是众所周知的，洋人自己也难猜出 其意义。二十六个字母不管怎么翻来覆去怎么 变化写法，总是缺乏个性，总令人觉得千人一 面。
。解放前铁路的会标是火车
车轮上的弹簧组，酷似一只 飞翔的鹰，寓意很好。五十 年代中国铁路局对这个标志 做了改动，用“工人”二字 变形而成，恰似行驶在“工” 字铁轨上的火车头。它同时 还令人联想到，工人阶级就 是时代前进的火车头，寓意 比过去的深刻得多了。设计 得简练、形象、文化蕴涵丰 富，至今仍堪称典范。
索尼手提音响器材宣传标志
作为 促销活动的特定标志，为了给消费大众一 种轻松、休闲、幽默、调侃的视觉心理感 受，设计时特意将词组中的两个“A”字的 下端添加了块步行进的两双脚的形象，好 似踏着音乐的旋律在尽情地跳跃，十分生 动形象地展示了手提音像的良好的娱乐功 能。
该标志字体设计得十分
庄重稳定，线条分明，具有鲜明
企业名称和标志统一，
虽然只有一个设计要素， 却具备了两种功能， 达到视觉和听觉 同步传达信息的效果。
Coca和Cola是两种植物的名字， 音译为古柯树和可乐树，
古柯树的叶子和可乐树的
籽是该饮品的原材料， 古柯叶里面含有古柯碱， 也叫可卡因。
“可口可乐”公司的商 标文字和造型全部用 曲线形元素组合而成， 因而整体形象统一和 谐，具有运动感。
用英语MOTHER作为标志图形的构成要素， 用地球图形取代了同为原型的“O”字， 地球图形不仅形象地表达了地球是人类 母亲的含义，也隐喻了企业的名称，表 达了企业对社会大众的博爱之心。
四川美术学院虽然冠名“四川”，但 作为划归重庆直辖市后，已不再归属 四川省，因而标志不宜在突出“四 川”。运用巴、艺、二字的巧妙组合， 突出学院特定的地理位置，使巴山渝 水之中的艺术圣殿之意念，标志上半 部分严谨工整，下半部分轻松潇洒， 象征学院的学科特性和艺术氛围。
的现代格调。为了突出产品的特 性，强化企业识别性，设计师将 第一个字母“F”予以特殊处理，
将其上方笔画延伸到第二、第三
个字母的上方，并在其后半部分 作了分割线的消失式变化，给人
一种汽车高速行驶的速度感，很
好地展现了标志的设计意念，使 人看后能立即予以辨别和把握。
由原点从大到小的 均匀简便排列，形成 一种律动的美感，十 分紧扣电子产品的属 性，行业的特性一目 了然。标志图形又方 圆点从上往下形成的 曲线，突显了一个“S” 字形的形态，使人能 立即联想到其文字标 志“SONY”，形成一 个统一的印象。
当今社会，人们的生活已同标志密切联系在一起。在 追逐名牌的消费潮流中，人们祈求身穿皮尔· 卡丹，脚蹬 耐克，别着派克，洒着夏奈尔5号香水，手持摩托罗拉， 吸着万宝路，开着罗尔斯——罗伊斯，住着希尔顿，饮着 雀巢咖啡，喝着法国人头马，听者索尼，看着松下……这 些梦想与希望无不让人在脑海中展现出一系列的名牌标志 形象。名牌令人兴奋，给人荣誉，让人追求，享用名牌已 成为事业成功的象征。
对于文字，我们有理由感到自豪。汉字是世界上非 常独特的文字，它称之为象形文字，但它其实不仅 仅象形而已。汉字的造字有所谓“六书”，即形声、 指事、象形、会意、转注、假借。它是表义的，因 此可以充分、准确、生动地揭示标示物的本质、特 点。世界上没有哪一种文字的使用比它更长久。数 千年以来它不断地发展、丰富，因而有着丰富的文 化蕴涵。汉字的整个发展过程，充盈着积淀着整个 中华民族的智慧和创造精神。如果对于中国文化有 一定修养，见之可以联想翩翩。
人类社会的不断发展，为标志的应用开辟了广阔的领域。 在现代营销中，标志是实现沟通的重要工具之一。激烈的市场 竞争，CI战略的推进，名牌企业与名牌产品的创造，把标志推 到了一个新的发展阶段，标志不再仅是依附于产品的识别符号， 它已超越了传统成为表达企业理念与企业文化的载体，与企业 营销战略的成败，与良好的企业形象与品牌形象的创造有着举 足轻重的关系。
总结：
由于标准字体也是CIS（企业形象识别系统）的基本要素 之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品 牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施 调查工作，调查要点包括： 1．是否符合行业、产品的形象； 2．是否具有创新的风格、独特的形象； 3．是否能为商品购买者所喜好； 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 5．对字体造型要素加以分析。 在信息传递日益加剧的今天， 信息传递的水准也在提高， 对企业的信息传递应尽可能更精简、 更直接些为好，因此， 在实施企业形象策略中， 许多企业名称和品牌名称趋于同一性， 企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的 新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素， 却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效 果。
下面，就让我们进入到世界 经典文字标志的分析中来
Intel在产品标志设计中的 很明显的贯穿了高科技电子 企业的风格，用色上一两度较高的冷色 调为主，辅以饱和度较高的暖色调，并 且在设计上考虑了企业特征和产品应用 等诸多方面，可谓一系列中规中矩的标 志设计。
在突出其新产品编号Pentium,PentiemII，
标准字体是企业形象识别系统中基本要素 之一，应用广泛，常与标志联系在一起， 具有明确的说明性，可直接将企业或品牌 传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息， 强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
在实施企业形象战略中， 许多企业和品牌名称趋于同一性， 企业名称和标志统一的字体标志设计， 已形成新的趋势。
PentiemII用色的呼应，
PentiemIII用色及编号的斜体， 还有Pentiem4的暖色的
反衬以及不同于以往的字母设计。
以往用罗马数字编号， Pentiem4用的是阿拉伯数字。
图形具有十分明显的专 业特点，又学院名称文 字构成的标志形态好似 电影拍摄中专用的记事 板，上方“DANISH” （丹麦）的断置处理突 出了学院的地域位置， 又像一束射出的光，体 现了行业特征，是平板 单调的标志增添了动感， 令人十分注目。
名为与世界接轨，追逐世界文化主流
•其实设计者显然意在迎合国人的崇洋 心理(所谓拉虎皮作大旗是也)
又以为洋人必定喜 闻乐见洋文哉！
“中国印·舞动的北京” 会徽分上中下三个部分，主 体为上部大红底色的白色 “京”字图形，约占整个会 徽的3/5。“京”字形状酷似 汉字的“文”字以中国印的 形式表现出来，取意中国悠 久的传统文化。整个京字图 形为一个向前奔跑，迎接胜 利的运动人形。 北京2008奥运会徽形象 独特，将奥林匹克精神与中 国传统文化完美结合，只有 传统的才是世界的，只有有 争议的东西才会成为好东西。
当时任IBM公司总裁的小托
姆斯华生认为，为了使公司成 为享誉世界的大企业，就非常 有必要在电子计算机行业中树 立一个响当当的形象。而这个 中留下一个具有视觉冲击的形象标记。 于是，他们把公司名称的三个英文字头
形象不仅能体现出企业的理念，
而且还要有利于市场竞争，特 别是能有意识地在消费者心目
浓缩成“IBM”三个字，并制造出富有美
质朴的描绘手法表现一只母鸟 给在雀巢中的两只小鸟喂食， 体现了Nestle（“依偎”和 “舒适安顿下来”的意思）， 构思巧妙，富于人情味，温馨 的氛围体现着企业向母亲关爱 孩子一样关心着人们健康的经 营理念,标志有很强的亲和力与 感染力.原标志图形雀巢中有三 只小鸟,为使标志更为简 洁,1985年标志图形作了更动,3 只小鸟改为2只。
我国企业在商标使用、商标形象的树立中，普遍存在 以下问题： 一、商标陈旧老化：我国有相当多的商标使用时间虽 长，但宣传不够，知名度不高，不同程度表现出老化、 落后现象。 二、商标设计粗糙，缺乏新颖性和创造性，重写实轻 标记，题材严重雷同，有浓厚的地方小流通色彩，不 便于在更大范围传播。三、商标设计素质不高，许多 企业注册商标时，往往为了某-种产品的生产或销售而 “临时抱佛脚”，请一些非专业设计人员设计，只要 核准就行，因而，不少商标设计水平低劣。 四、商标大多贴近某种产品．已不能涵盖企业现在的 经营范围，商标容量小，很难适用于新产品、新市场， 更不利于企业多元化经营。
感的造型，并选用蓝色作为公司的标准 色。就这样，IBM公司通过CIS战略的导 入塑造了企业形象，使之成为美国公众 心目中信任的“蓝色巨人”。，在社会 公从的心目中留下过目不忘的印象 。
随着业务的发展和管理的改进，中国银 行在80年代开始就推行CI策划。1980年， 中国银行香港分行与人为善2家中资银行推 行电脑联营。
“KoDAK”字母 与用首写字形“K”， 变化成的抽象几何形组合在一起， 形象上大小对比，色彩上反差较大。 简洁醒目，挥厚有力，使人印象深刻。
为了向21世纪发展，努力 促使集团内各公司团结， 以实现 “世界性”的富士 软片"、"技术的富士软片 "的目标，富士决定导入 CI。 当时富士的标志是红 色椭圆型中带有富士软片 文字，或日文、或英文均 以反白字书写，然而这是 到处可见的一般性标志， 毫无个性可言。
后经中国银行总行选定， 标志设计是将古钱与“中”结合， 赋以简洁的现代造型， 表现了中国资本、银行服务、现代 国际化的主题。
中国银行的标志是一个“真“的形象。 真的形象具备3个要求： 1、原创――不抄袭、不模仿。 这个标志可说是百分之百的原创设计， 更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
2、识别――有个性、不类同。 世界各地银行的标志意念与造型类同者很 多，中国银行标志与众不同，容易辩识， 显出独特的个性。 3、份属――合身份、创文化。中国银 行的标志造型完满大方，符合国家专 业银行的身份，更包含着具有中国民 族特色的企业文化
这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字 居然被翻译成“可口可乐”， 真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。
作为高科技的电脑公司的标志， 象征着“前卫、科技、智慧”， 用公司名称缩写的形式推出， 在当时是非常独特的。 三个字母上的横线处理， 好似电波在流动，
造成即生动又严谨的崭新形象。 标志虽然只是三个字母 但是通过线形的分割 似乎给该公司加入了许多信息， 从而，加强了公司的时代感。
济南市最大的纯净水企业，“普利斯”三个字上面作 流水变化，贴切地表现出了作为水企业的普利斯集团 的企业形象，内容表达清晰明确，标志设计简单明了， 便于复制传播。
从以上标志来看，可以很明显地看出中外文化的 差异以及中国企业文字标志的相对滞后性。
●与其他文化现象一样，设计应该反映也必然反映世界文化主流。 主流是动态的而不是静态的。所以标志应该与时代相接轨。
视觉中心是由四 个变体的“金” 字组合成菱形， 是金陵的谐音， 创意新颖独特， 造型合理。 上部是行书体的汉字，下部是 黑体拉丁字母，三者组合成一 圆形标志。设计手法多样而统 一，造型端庄而有变化
跨Βιβλιοθήκη Baidu纪九人花鸟画 展组委会
标志由圆形和方形 组成一个 “大”字， 又象一个张开四肢 的人形。形象的体 现了公司名 称的含 义—凝聚成长
十几年来，我国已经倔起了一批驰名中外的商标，但从整体上 看，企业的商标意识还较淡薄，策略水平不高．商标管理滞后， 影响了企业的发展，阻碍了我国产品走向世界
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采 用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与 国际市场竞争。
我们确实有不少以汉字为主要元素的设计，其中有的堪称 经典之作。然而，眼下不管设计些什么，比如商标、 企业徽标、广告诸如此类的东西，大行其道的 并不是汉字而是拼音字母，而且 这种趋势大有愈演愈烈之态。
英文有十数种字体，也可以成为艺术作品。但 是它的字数少，英文仅仅有二十六个字母，用 于会徽等“重码”现象在所难免。其字素的组 合方式又单调，基本上是左右连接，上下连接 则很不顺眼。在设计上通常使用缩略语，这些 缩略语除非是众所周知的，洋人自己也难猜出 其意义。二十六个字母不管怎么翻来覆去怎么 变化写法，总是缺乏个性，总令人觉得千人一 面。
。解放前铁路的会标是火车
车轮上的弹簧组，酷似一只 飞翔的鹰，寓意很好。五十 年代中国铁路局对这个标志 做了改动，用“工人”二字 变形而成，恰似行驶在“工” 字铁轨上的火车头。它同时 还令人联想到，工人阶级就 是时代前进的火车头，寓意 比过去的深刻得多了。设计 得简练、形象、文化蕴涵丰 富，至今仍堪称典范。
索尼手提音响器材宣传标志
作为 促销活动的特定标志，为了给消费大众一 种轻松、休闲、幽默、调侃的视觉心理感 受，设计时特意将词组中的两个“A”字的 下端添加了块步行进的两双脚的形象，好 似踏着音乐的旋律在尽情地跳跃，十分生 动形象地展示了手提音像的良好的娱乐功 能。
该标志字体设计得十分
庄重稳定，线条分明，具有鲜明
企业名称和标志统一，
虽然只有一个设计要素， 却具备了两种功能， 达到视觉和听觉 同步传达信息的效果。
Coca和Cola是两种植物的名字， 音译为古柯树和可乐树，
古柯树的叶子和可乐树的
籽是该饮品的原材料， 古柯叶里面含有古柯碱， 也叫可卡因。
“可口可乐”公司的商 标文字和造型全部用 曲线形元素组合而成， 因而整体形象统一和 谐，具有运动感。
用英语MOTHER作为标志图形的构成要素， 用地球图形取代了同为原型的“O”字， 地球图形不仅形象地表达了地球是人类 母亲的含义，也隐喻了企业的名称，表 达了企业对社会大众的博爱之心。
四川美术学院虽然冠名“四川”，但 作为划归重庆直辖市后，已不再归属 四川省，因而标志不宜在突出“四 川”。运用巴、艺、二字的巧妙组合， 突出学院特定的地理位置，使巴山渝 水之中的艺术圣殿之意念，标志上半 部分严谨工整，下半部分轻松潇洒， 象征学院的学科特性和艺术氛围。
的现代格调。为了突出产品的特 性，强化企业识别性，设计师将 第一个字母“F”予以特殊处理，
将其上方笔画延伸到第二、第三
个字母的上方，并在其后半部分 作了分割线的消失式变化，给人
一种汽车高速行驶的速度感，很
好地展现了标志的设计意念，使 人看后能立即予以辨别和把握。
由原点从大到小的 均匀简便排列，形成 一种律动的美感，十 分紧扣电子产品的属 性，行业的特性一目 了然。标志图形又方 圆点从上往下形成的 曲线，突显了一个“S” 字形的形态，使人能 立即联想到其文字标 志“SONY”，形成一 个统一的印象。
当今社会，人们的生活已同标志密切联系在一起。在 追逐名牌的消费潮流中，人们祈求身穿皮尔· 卡丹，脚蹬 耐克，别着派克，洒着夏奈尔5号香水，手持摩托罗拉， 吸着万宝路，开着罗尔斯——罗伊斯，住着希尔顿，饮着 雀巢咖啡，喝着法国人头马，听者索尼，看着松下……这 些梦想与希望无不让人在脑海中展现出一系列的名牌标志 形象。名牌令人兴奋，给人荣誉，让人追求，享用名牌已 成为事业成功的象征。
对于文字，我们有理由感到自豪。汉字是世界上非 常独特的文字，它称之为象形文字，但它其实不仅 仅象形而已。汉字的造字有所谓“六书”，即形声、 指事、象形、会意、转注、假借。它是表义的，因 此可以充分、准确、生动地揭示标示物的本质、特 点。世界上没有哪一种文字的使用比它更长久。数 千年以来它不断地发展、丰富，因而有着丰富的文 化蕴涵。汉字的整个发展过程，充盈着积淀着整个 中华民族的智慧和创造精神。如果对于中国文化有 一定修养，见之可以联想翩翩。
人类社会的不断发展，为标志的应用开辟了广阔的领域。 在现代营销中，标志是实现沟通的重要工具之一。激烈的市场 竞争，CI战略的推进，名牌企业与名牌产品的创造，把标志推 到了一个新的发展阶段，标志不再仅是依附于产品的识别符号， 它已超越了传统成为表达企业理念与企业文化的载体，与企业 营销战略的成败，与良好的企业形象与品牌形象的创造有着举 足轻重的关系。
总结：
由于标准字体也是CIS（企业形象识别系统）的基本要素 之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品 牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施 调查工作，调查要点包括： 1．是否符合行业、产品的形象； 2．是否具有创新的风格、独特的形象； 3．是否能为商品购买者所喜好； 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 5．对字体造型要素加以分析。 在信息传递日益加剧的今天， 信息传递的水准也在提高， 对企业的信息传递应尽可能更精简、 更直接些为好，因此， 在实施企业形象策略中， 许多企业名称和品牌名称趋于同一性， 企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的 新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素， 却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效 果。
下面，就让我们进入到世界 经典文字标志的分析中来
Intel在产品标志设计中的 很明显的贯穿了高科技电子 企业的风格，用色上一两度较高的冷色 调为主，辅以饱和度较高的暖色调，并 且在设计上考虑了企业特征和产品应用 等诸多方面，可谓一系列中规中矩的标 志设计。
在突出其新产品编号Pentium,PentiemII，
标准字体是企业形象识别系统中基本要素 之一，应用广泛，常与标志联系在一起， 具有明确的说明性，可直接将企业或品牌 传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息， 强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
在实施企业形象战略中， 许多企业和品牌名称趋于同一性， 企业名称和标志统一的字体标志设计， 已形成新的趋势。