企业形象设计 标准字设计
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
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香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
企业形象设计标准
企业形象设计标准一、标志设计标志是企业形象的核心元素，应具有独特性、识别性和记忆性。
标志设计应简洁、大方、易于理解和记忆。
标志应能够反映企业的核心价值和品牌理念，同时要与竞争对手的标志区别开来。
二、色彩搭配色彩是视觉传达的重要手段，应具有象征性、识别性和记忆性。
企业应选择与自身品牌形象相符的色彩，如红色代表热情、积极向上，蓝色代表稳健、信任等。
色彩搭配要和谐、自然，给消费者留下良好的视觉印象。
三、字体选择字体是传达信息的重要元素，应具有易读性、识别性和记忆性。
企业应选择与自身品牌形象相符的字体，如微软雅黑、黑体等，以体现现代感、专业感和品牌感。
字体大小、行距和字距要合理，使文本易于阅读和理解。
四、图形元素图形元素具有很强的视觉冲击力和表现力，能够直观地传达企业形象和品牌理念。
图形元素应具有独特性、识别性和记忆性，能够吸引消费者的注意力并留下深刻印象。
图形元素可以是抽象的或具象的，但要与企业的核心价值和品牌形象相符。
五、品牌理念品牌理念是企业形象的灵魂，是企业经营理念、价值观和文化的集中体现。
品牌理念应具有独特性、识别性和记忆性，能够引起消费者的共鸣和信任。
品牌理念应贯穿于企业形象设计的各个方面，成为企业形象的核心和灵魂。
六、网站设计网站是企业形象的重要展示平台，应具有易用性、识别性和记忆性。
网站设计应符合用户体验和搜索引擎优化原则，能够吸引潜在客户的关注并留下良好的印象。
网站内容应清晰明了，体现企业的核心价值和品牌理念。
七、宣传语设计宣传语是企业形象的口号和宣传口号，应具有鼓动性、识别性和记忆性。
宣传语应能够概括企业的核心卖点和优势，引起消费者的兴趣和共鸣。
宣传语应简短明了、易于理解和记忆，能够起到宣传和推广的作用。
八、员工形象员工形象是企业形象的重要组成部分，应具有专业性、礼貌性和积极性。
员工应具备相关的专业知识和技能，能够提供高质量的服务和支持。
员工应具备良好的职业素养和职业道德，以树立企业的良好形象并获得客户的信任和认可。
(完整版)企业形象设计课程标准
《企业形象设计》课程标准1.课程性质与设计思路1。
1课程的性质《企业形象设计设计》课程是视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之一。
通过市场调研、文案策划、设计、制作工作流程的训练，提升学生企业形象设计文案策划及视觉部分的设计表现能力。
先修课程为文字设计、版式设计。
1.2 设计思路该课程以撰写企业形象设计策划书和企业形象视觉传达设计表现的实际需求为课程开设的依据。
以市场调研、文案策划、设计、制作工作流程为该课程内容选择的标准，以某企业形象设计策划与表现项目任务为载体，并结合学生认知规律编排课程的内容顺序。
建议课程在第三学年第一学期开设。
学时数为56学时，3.5学分。
2。
课程目标通过本课程学习,学生能把握基础系统到应用系统VI的设计与表现工作，能完成企业形象宣传策划书的撰写工作，并能够运用所学知识对VI设计项目进行专业的测评.2.1职业能力培养目标●能够开展VI设计的调研与分析工作；●能够根据VI设计目标需求制订企业形象宣传策划书；●能够运用设计技巧完成企业形象的创意与表现工作。
2.2 知识目标●了解标志设计构成元素与构成法则；●了解VI设计的基本原理；●了解VI设计的策划方法;●熟悉VI设计的创意表现；●掌握VI设计的设计流程；●掌握VI设计的创意与制作规律。
2。
3 素质目标●提升学生对VI设计的鉴赏能力；●培养学生对VI设计的测评能力；●培养学生创新意识和创新能力；●树立学生服务意识和敬业精神. 3。
课程内容和要求4。
实施建议4。
1教材及参考资料选用4。
1.1教材选用及编写建议选用教育部高等学校高职高专视觉传达艺术设计专业教学指导委员会“十一五"规划教材同时也可以由一线教师与行业专家依据本课程标准编写教材，基本要求为:1、教材依据本课程内容标准编写教材，将知识学习与能力培养紧密结合。
2、教材以体现训练项目导入、工作任务目标达成，为课程设计主体思想。
3、教材内容注重能力培养，并体现任务驱动，要以学生为教学主体,灵活多样设计任务，创立真实情境，引导学生进行观察、调研、思考和创意等活动，着重培养学生的分析判断与表现能力,为学生出完整的VI设计方案提供帮助。
企业标准字体设计的方法
企业标准字体设计的方法企业标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于：除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
浅谈VI设计中的标准字设计
一
７～ Βιβλιοθήκη 科Ｉ Ｉ Ｉ 技 论 坛
科
浅谈 Ｖ 设计 中的标准字设计 Ｉ
李 果
（ 陕西理工学院艺术学院， 陕西 汉中 ７３ ０ ） ２００
摘 要： 本文主要说 明标准字设计在 ｖ 设计中占 Ｉ 有的重要位置， 以及对标准字设计的理解、 设计方法和具体的表现手法上的运用。 关键词 ： 视觉识剐；Ｉ Ｖ 设计； 字体设计 ； 标准字 的固定结构和写法， 增减笔画使人难以辨认 ， 甚至 等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名 出现错字。 同时 ， 过小、 过密、 过度分散的字体的设 都会让人们产生阅读上的障碍． 甚至造 称。 有特定的视觉 效果 ， 活泼、 新颖 、 画面富有变 计和编排 ， 化。 但是。 书法字体也会给视觉系统设计带来一定 成误读或误解 。整体的美感 ， 字距 、 行距 和四周的 困难 。 首先是与商标图 案相配的协调性问题， 其次 留白能够起到更好的表达作用 。在与标志的组合 是是 否 便于 迅速 识别 。 时才能产生与标志完美和谐 的艺术效果。 在标准字的设计中色彩的表现也 占 有十分重 ２ 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中， 具有美观大方， 要的作用 ，标准字与标志的组合使用中首先是要 便于阅读和识别 ， 应用范围广等优点。美的 、 清楚、 目 海尔 醒 这就要与背景保持 一 定的反差。 包括明 的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 度对比、 纯度对比和色相的对比等。 例如在深色的 装饰字体是在基本字形 的基础进行装饰 、 变 背景上浅色字会更加的醒 目，这样加强应差会使 化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了 对 比变的强烈 。 文字不能太小 ， 行距也要根据企业 印刷字体的字形和笔划的约束，使之产生 了很强 的名称适的进行调整，在浅色的背景上深色的文 的趣味性和美观性这种字体的设计方法适合与中 字能够更长时问的吸引人们的 目 光。 文和英文的字体 ，它的风格更加的多样化和时代 在字体的色彩选择上要根据企业的性质进行 化。在设计时要根据品牌或企业经营性质的需要 配色，虽然标准字的色彩设计要服从 于整个标志 进行设计 ， 在符合文字结构的前提下充分发挥丰 的设计 ， 在设计创作时要考虑的与标志的协调互 富的想象力 ， 合理夸张、 准确提炼概括 。 达到加强 补作用 ， 但是不同的色彩在具体的应用上也会使 文字的精神含义和富于感染力的 目的。 人们产生不同的心理联想。 例如 ： 红色系象征着青 装饰字体表达的含意丰富多彩。 ： 如 细线构成 春洋溢、 健康欢乐的气息， 于食品业、 适合 石化业、 的字体 ，容易使人联想到香水、化妆品之类的产 药品业、 百货业等等； 橙色系给人以温暖 、 美味 、 健 品， 园厚柔滑的字体 ． 常用于表现食品、 饮料、 洗涤 康的感觉， 适合用于食品业 、 建筑业、 百货业 ； 而绿 用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的 色给人以健康、 安全、 可靠的整体感觉 ， 适合用 于 实力强劲； 而有棱角的字体 ， 则易展示企业个性等 旅游业、 建筑业 、 林牧业等方面； 人以清洁、 蓝色 等。 科技 、 速度的感觉 。 适合在交通业 、 化工业、 药品 、 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业 电子业及体育用品上加 以应用 。 这些色彩的知觉 经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的 生理反应和色彩的联觉心理反应 ，以及字体色彩 在实施企业形象 中， 许多企业和品牌名称趋 核心——标志服务。它运用夸张 、 明暗、 增减笔划 对听觉、 视觉 、 味觉等等所引发的各种知觉共鸣现 于同一性 ， 企业名称和标志统一的字体标志设计 ， 形象、 装饰等手法 ， 以丰富的想象力， 重新构成字 象 ，他们对字体色彩设计的运用及诉求具有很大 已形成新的趋势。 企业名称和标志统一 ， 虽然只有 形 ，既加 强文 字 的特 征 ，又 丰富 了标 准 字体 的 内 的影响力。 因此 ， 在对标准字的设计时应作多方面 个设计要素 ， 却具备了两种功能， 达到视觉和昕 涵。 同时， 在设计过程中， 不仅要求单个字形美观， 的调查 ， 更深入充分的了解色彩在人们的生理 、 心 觉 同步传达信息的效果 。 还要使整体风格和谐统一， 理念 内涵和易读性 ， 以 理共性反应 的综合思考。 标准字体的详细内容分为标准中文字； 标准 便于信息传播 。 标准字 的设计在整个的 ｖ 视觉识别系统中 Ｉ 中文字制图准则； 标准竖式中文字 ； 标准竖式 中文 ３ 英文标准字体设计 占有着举足轻重 的 作用 ， 它于 ｖ 设计的核心有着 Ｉ 字制图准则 ； 标准英文字 ； 标准英文字制 图； 标准 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采 密不可分的联系， 它涉及到字体的造型 、 色彩的搭 竖式英文字 ； 标准竖式英文字制图； 商标 、 中文字、 用中英两种文字 ， 以便于同国际接轨 ， 参与国际市 配、 字体ｉ间的疏密关系着三个方面的内容。 亍 标准 英文字的标准组成 ； 商标、 中文字、 英文字的制图 场竞争 。 英文字体（ 包括汉语拼音 ） 的设计， 与中文 字的设计 ， 不管从哪～个角度来看 ， 都不单单是为 准则 ； 、 商标 中文字 、 英文字的标准组合 ； 商标、 汉字设计一样 ， 中 也可分为两种基本字体 ， 即书法体 了某一方面感觉上的美好而单独的存在 ，只求在 文字、 英文字组合标准制图以及品牌标准（ 专用 ） 和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、 很美观 ， 形体与色彩上 的愉悦 ， 更重要的是必须保持每一 中、 英文字样。 但识别性差， 用于标准字体的不常见 ， 常见的情况 个文字的形态个性， 而且都受到一个条件的制约 ， 从字体表现形式上来说标准字体的设计可 是用于人名 ， 或非常简短的商品名称。 装饰字体的 那就是简洁、 易于辨认， 同时还要表现出它的精神 划分为书法标准字体 、 装饰标准字体和英文标准 设计， 应用范围非常广泛。 意义。使标准字形象美化、 视觉效果显著、 词句的 字体的设计。 从设计的角度看 ， 英文字体根据其形态特征 意义加重 ， 这便是标准字设计要达到的最终意义。 ｌ 书法 标 准字 体设 计 和设计表现手法 ， 大致可以分为四类 ： 一是等线 参 考文 献 书法是我国具有三千多年历史 的汉字表现 体 ， 字形的特点几乎都是由相等的线条构成 ； 【】 二是 １万凡， 万宣． 志 Ｖ 设 计【 ． 标 Ｉ Ｍ】 重庆 ： 重庆 大学 艺术的主要形式， 既有艺术性， 又有实用性。用 中 书法体 ， 字形的特点活泼 自由、 显示风格个性 ： 三 出 版 社 ． 国的书法作为企业的名称或者是标准字体 ，都有 是装饰体 ， 对各种字体进行装饰设计 ， 变化加工 ， 【】 ２林庶， 刘丹， 马旭东． 字体与编排［ ． 阳： 宁 Ｍ】 沈 辽 “ 画龙点睛” 的作用。这是在设计领域中对比形式 达到引人注 目， 富于感染力的艺术效果 ； 四是光学 美 术 出版 社 ． 美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计 体， 是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。 由于 【 刘杰． ３ 】 文字设计【 】 Ｍ． 重庆 ： 南师范大学 出版 西 中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一 标准字是 Ｖ 设计中十分重要的一个环节 ， Ｉ 其设计 社 ． 种表现形式 。 前 ， 国 目 我 一些企业主要是用政坛要 成功与否都影响着整个 Ｖ 系统的成败。 Ｉ 所以在进 ［］ ４陈琏年． 色彩设计ｆ ， Ｍ】 重庆： 西南师 范大学 出 人、 社会名流及书法家的题字， 作企业名称或品牌 行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查 ， 版 社 ． 标准字体，比如 ：中国银行 、中国国际航空公司 在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字 ＶＳ 是 Ｖｓａ Ｉｅｔ ｙｅ Ｉ， ｉ ｌ ｄｎ ｔ Ｓｓ ｍ的缩写 ， ｕ ｉ ｙ ｔ 意为 将企业的视觉形象进行统一的视觉识别表现 ， 是 企业独有的一套识别标准 ， 大多简称为 Ｖ 。 Ｉ Ⅵ 设计的视觉识别系统主要由企业的标志 、 企业的专用标准字体、 企业标准色彩 、 企业造型这 几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过 设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌 的字体。 故标准字体设计， 包括企业名称标准字和 品牌标准字的设计。 标准字 （ ｐ ） 固 ｅ是企业形象识别系统 中基 本要素之一， 应用广泛 。 是指为企业的名称或品牌 而设计规范的专用特殊字体， 或者是以有的字体 的变化 ， 来塑造出特有的企业形象 ， 从而能在人们 心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在 起， 具有明确的说明性 ． 可直接将企业或品牌传 达给观众 ， 与视觉 、 听觉同步传递信息， 强化企业 形象与品牌在人们心中的地位 ，其设计的重要性 与标志具有同等重要性。 它是 Ⅵ设计中十分重要 的一个组成部分 ， Ｖ 设计中的大多数的设计项 在 Ｉ 目都需要与它相组合来从 中进行发展和延伸。 经过精 心设计的标准字体与普通印刷字体 的不同之处在于 ， 除了外观造型不同外 。 更重要的 是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传 达给消费者的信息而设计的 ， 对文字的表现样式 、 色彩、 形态、 粗细 、 字问的表现手法 、 表现样式、 统 的造型等， 都作了细致严谨 的规划， 普通的电 比 脑上的字体相比更美观， 更具特色。
CI 第5章 标准字体设计
• 5、设计上富于创造性 • 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独 具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的 表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反 复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调 都能唤起人们的审美愉悦感受。
第三章 企业VI设计基础部分
VI基础设计项目 VI基础设计项目 企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志方格坐标制图 企业标准字体 企业全称中文字体 企业全称英文字体 企业标准色（色彩计划） 企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 色彩搭配组合专用表 企业造型（吉祥物） 企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物展开使用规范 企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷 规范 辅助色系列 背景色色度、色相 下属产业色彩识别 背景色使用规定 企业简称中文字体 企业简称英文字体 企业全称中文字体方格坐标制 图 企业全称英文字体方格坐标制 图 企业简称中文字体方格坐 标制图 企业简称英文字体方格坐 标制图 标志墨稿 标志预留空间与最小比例限定 标志反白效果图 标志特定色彩效果展示 标志标准化制图
• 3、 视觉修整 • 标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得视觉 最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的 的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上 下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了 汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能 是参差不齐、大小不一的。
VI规范样本--标准字体设计
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
设计 简述企业标准字的设计方法及原则
设计方法及原则是企业标准字的重要部分。
企业标准字是企业形象和文化的体现，因此其设计必须遵循一定的方法和原则。
下面将从设计方法和设计原则两个方面对企业标准字的设计进行深入探讨。
一、设计方法1. 研究分析：在进行企业标准字的设计之前，首先需要对企业的形象和文化进行深入的研究分析。
了解企业的发展历程、企业文化内涵、产品定位等，从而为企业标准字的设计提供有力的依据。
2. 创意构思：在研究分析的基础上，设计师需要进行创意构思，根据企业的特点和需求，提出多样化的设计方案。
充分发挥想象力，寻求创新，以确保设计的独特性和个性化。
3. 客户沟通：设计师在设计过程中需要与企业进行充分的沟通，了解其需求和期望，不断调整和完善设计方案，确保最终设计符合企业的要求。
4. 技术实现：在确定最终设计方案后，需要进行技术实现。
企业标准字的设计不仅包括文字的形式美感，还需要考虑字体的技术实现，如字形结构、笔画粗细、线条流畅度等。
二、设计原则1. 一致性原则：企业标准字的设计需要保持一致性，即在不同的场景和媒介中都能够保持统一的风格和形象。
这需要在设计过程中注重字体的一致性和统一性，确保在不同情境下都能够凸显出企业的特色。
2. 可读性原则：企业标准字的设计首要考虑的是可读性。
字体需要清晰、易读，使人们在阅读企业资料和宣传品时能够流畅地获取信息，同时也要注重美感，让人们在视觉上感受到舒适和愉悦。
3. 适应性原则：企业标准字的设计还需要考虑适应不同的评台和尺寸。
字体设计应具有良好的可伸缩性和适应性，能够适应不同尺寸、分辨率的设备和介质上的显示。
4. 个性化原则：企业标准字的设计也需要体现企业的个性化和独特性。
字体的设计应能够突出企业的特点和品牌形象，使其在激烈的市场竞争中能够脱颖而出。
在企业标准字的设计中，设计方法和设计原则是相辅相成的。
只有遵循科学的设计方法，结合合理的设计原则，才能够设计出合乎企业形象和文化的标准字体，为企业形象的建设和文化的传播提供强有力的支持。
vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
企业标准字体设计
法国兰蔻：
法国 伊夫 圣洛 朗
四、设计标准字体要注意：
• 1、字型正确 • 2、文字组合合理 • 3、企业标准字体设计体现企业精神、经营
理念和产品特性 • 4、造型美观 • 5、排列方向
五、企业标准字体的设计步骤
• 1、确定总体风格 • 2、构思基本造型 • 3、校正视觉误差 • 4、统一字体形象 • 5、标准字的排列
三、企业标准字体的设计原则
• 1、差异化原则 标准字体设计应该注重个性的体现，突出
形象的差异化。这种差异化实质上是设计概 念在文字上的反应，它不但能引起人们视觉 上的注意与兴趣，还能加深记忆。
虽然现在的电脑字库中字体的种类丰富， 但标准字体的设计仍然需要对已有字型进行 充分的设计来形成视觉上的差异。
企业标准字体设计
主讲：任忻钰
一、企业标准字体的定义：
• 企业标准字体是指某企业或品牌形象的专用 字体。通常将企业或品牌的名称、宣传标语、 口号等文字通过创意设计，形成风格独特， 个性突出的组合整体。
• 标准字是塑造企业或品牌整体形象、造就识 别符号个性化特征的又一重要组成部分，在 企业识别系统中占有与标志同等重要的地位。
• 2、识别性原则
在寻求变化的同时，还应注意符合标准字的 清晰易认的要求。标准字的作用是强化语义的 传达功效，文字设计则应强化信息的识别性和 传达效率。
如今字体的造型丰富多彩，不同的字体会引 发不同的联想。据研究发现：由细线构成的字 体，易使人联想到纤维制品、香水、化妆品等； 圆滑柔和的字体，使人联想到香皂、糕点、糖 果。。。
• 针对企业名称、公司名称、机关团体名称、 品牌名称、产品固有名称、店名等等。
二、企业标准字体的设计要求：
• 首先，标准字造型要切合企业或品牌的理 念，服从设计概念的指导，同时还应注意 协调配合、均衡统一，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ出个性和特点。
标志设计及企业vi标准字体设计的一些注意事项
标志设计及企业VI标准字体设计的一些本卷须知(2022-09-16 10:32:51)转载▼标签：分类：艺术评论标准字标志设计商标图案字首造型罗威艺术设计筹划罗伟文化标志，是说明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO〔标志。
因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。
一、按其表现形式分类1、具象表现形式运用自然界丰富多彩的素材进展提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图讲解明式的特点。
2、抽象表现形式运用单纯的点、线、面体为主体,进展重复、渐变、对称、发射、突变、调和、平衡、正负、借用、盘旋、分解、组合等变化处理。
3、文字表现形式字型标志通常分三种情况:第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、构造、笔画、形态及形式上进展变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。
第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。
第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。
4、综合表现形式标志设计根本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。
二、标志的三大要素(1)名称。
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
假设商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵敏性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
企业标准字的设计
标准字的设计(一)标准字的特征标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体,以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象,增进社会大众对企业的认知度.标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一,因种类繁多，运用广泛，几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观.文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。
正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视.标准字与普通铅字、书体有很大的差别,标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的，对于字距、笔划的配置,线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计.尤其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡的空间与和谐的结构关系,具有很强的个性风格,是普通的字体无法相比的。
普通的一般字体,在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。
标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。
1．识别性由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企业产生差异,达到易于识别的目的。
2．易读性标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求变化,造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。
企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果,才能提高视觉传达的瞬间效果。
3．造型性企业标准字的基本要求,首先是清晰醒目，易读性高,在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。
不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达.创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。
《企业形象设计》课程标准
《企业形象设计》课程标准一、课程性质与任务《企业形象设计》课程是广告设计与制作(平面设计方向)专业必修的专业核心课程之一。
通过本课程的学习，使学生正确理解企业形象的概念，掌握企业视觉形象设计的内容和原则，培养学生根据企业经营理念与发展的需要，对企业对外、对内视觉形象进行系统化设计的能力,顺利通过第五学期的职业技能鉴定考试。
本课程开设在第三、四学期，其先修课程是《设计构成基础》、《图形创意》、《图形设计（CorelDRAW平台）》等。
其后修课程是《工作室项目实战（跟岗）》、《顶岗实习》、《毕业设计》等。
二、课程教学目标（一）知识目标1.了解企业形象设计的概念、功能及历史。
2.了解VI设计的基本原理。
3.了解VI设计的策划方法。
4.熟悉VI设计的创意表现。
5.掌握VI设计的设计流程。
6.掌握VI设计的创意与制作规律。
（二）能力目标1.能够开展VI设计的调研与分析工作。
2.能够根据VI设计目标制订企业形象宣传策划书。
3.能够运用设计技巧完成VI手册的创意与表现。
4.能够实现与客户在VI设计方面的有效沟通。
（三）素质目标1.提升学生对VI设计的鉴赏能力。
2.培养学生对VI设计的测评能力。
3.培养学生创新意识和创新能力。
4.树立学生服务意识和敬业精神。
三、参考学时112学时四、课程学分7学分五、课程内容和要求六、教学建议（一）教学方法1.实行任务导入、项目工作的新型教育模式，采用以启发式、案例分析、实例制作为主体的教学方法。
2.教师要充分利用教学资源，拓宽学生学习渠道，改进学生学习方式，提高教学效果，增强教学的开发性和灵活性。
3.在设计“任务型”教学活动项目时，应注意活动要有明确的目的并具有可操作性；要以学生的职业岗位能力要求为出发点，内容和方式要尽量真实，以提升学生学习的兴趣。
4.教学以任务的完成为目标，以任务发生的顺序展开教学过程，融“教”、“学”、“做”为一体，有利于学生理解与掌握VI创意与制作的方法。
VI设计(标准色、字体,)
VI辅助(fǔzhù)图形
1、辅助图形的概念： 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有
效地辅助视觉系统(xìtǒng)的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，
尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
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辅助(fǔzhù)图形的作用
二、办公用品设计
1、企业专用(zhuānyòng)信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文 纸
2、企业高层领导专用(zhuānyòng)信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用(zhuānyòng)办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
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VI标准(biāozhǔn)色
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体
专用的色彩。建立统一形象(xíngxiàng)的基本视觉要素之一。理想的企业标准色， 能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 标准色类型： （1）单色标准色
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5、VI的应用字体 常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本
(wénběn)和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要 注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态； 字体的选用不要太落伍。
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二、VI标准(biāozhǔn)色
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CIS设计
实施调研
分析调研结果
通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数 据和信息。
对收集的数据和信息进行整理、分类、统 计和分析，得出调研结论。
策划定位阶段
确定CIS设计的目标
根据调研结果和企业战略，明确CIS设 计的目标和任务。
确定目标受众
研究目标受众的需求、心理和行为特 点，以及对企业或品牌的认知和态度
。
分析企业现状
设计挑战
探讨该品牌在CIS设计过程中面临的挑战，如如何在竞争 激烈的市场中树立独特的品牌形象，如何吸引目标受众的 关注和认可等方法，包括品牌定位、 品牌形象塑造、视觉元素设计等方面的具体实践。
案例三：某行业领导者CIS设计创新实践
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行业背景
分析该行业领导者的市场地位、品牌形象以及行 业发展趋势，阐述CIS设计在保持品牌领先地位 中的作用。
设计创新
探讨该企业在CIS设计中的创新实践，如如何突 破传统的设计理念和手法，打造独特且富有吸引 力的品牌形象。
设计成果
展示该企业CIS设计的成果，包括在视觉元素设 计、品牌传播和市场推广方面的创新应用和实际 效果。
案例四：某跨国企业CIS设计本土化策略
企业背景
介绍该跨国企业的业务范围、市场布局和发展战略，分析CIS设计在本土化过程中的作用 。
评估企业的品牌形象、市场地位、产 品或服务特点等方面的优势和不足。
制定CIS设计策略
根据企业现状和目标受众的特点，制 定相应的CIS设计策略，包括品牌定 位、形象塑造、传播策略等。
设计创意阶段
确定设计元素
根据CIS设计策略，确定需要设计的元素，如标志、标准字、标准色 、吉祥物等。
创意构思
运用创意和想象力，构思出符合CIS设计策略和企业文化的创意方案 。
企业标准字设计理念
企业标准字设计理念在当今信息爆炸的时代，企业标准字设计理念变得尤为重要。
企业标准字是企业形象的重要组成部分，它不仅仅是一种文字的表达方式，更是企业文化和价值观的体现。
一个好的企业标准字设计理念能够帮助企业树立良好的形象，提升品牌价值。
首先，企业标准字设计理念应该与企业的定位和目标相契合。
企业的定位和目标决定了企业的发展方向和市场定位，而标准字设计理念应该能够准确地传达企业的定位和目标。
比如，一家高端奢侈品品牌的标准字设计理念应该体现出奢华、精致和高贵的特点，而一家科技公司的标准字设计理念则应该体现出创新、先进和科技感。
只有与企业定位和目标相契合的标准字设计理念才能够真正地传达企业的核心价值。
其次，企业标准字设计理念应该具有独特性和个性化。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要通过独特的标准字设计理念来突出自己的个性，与其他企业区分开来。
一个独特的标准字设计理念能够让企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的眼球。
比如，可口可乐的标准字设计理念以其独特的波浪形和红色字体成为了品牌的标志，让人一眼就能够辨认出来。
只有具有独特性和个性化的标准字设计理念才能够在市场中占据一席之地。
此外，企业标准字设计理念应该注重可读性和易记性。
一个好的标准字设计理念应该能够让人一眼就能够读懂，并且容易记住。
可读性和易记性是标准字设计的基本要求，它们能够帮助企业在消费者心中留下深刻的印象。
比如，IBM的标准字设计理念以其简洁明了的字体和排版方式，让人一目了然，容易记住。
只有具有良好的可读性和易记性的标准字设计理念才能够真正地传达企业的信息。
最后，企业标准字设计理念应该与企业的整体形象相协调。
企业的整体形象包括企业的标志、企业的宣传资料、企业的网站等等，而标准字设计理念应该与这些元素相协调，形成一个统一的整体形象。
一个统一的整体形象能够让企业在消费者心中留下深刻的印象，并且提升品牌价值。
比如，苹果公司的标准字设计理念以其简洁、现代和时尚的特点，与苹果公司的整体形象相协调，形成了一个统一的品牌形象。
设计 简述企业标准字的设计方法及原则
设计简述企业标准字的设计方法及原则设计简述企业标准字的设计方法及原则一、引言在当今信息爆炸的时代，企业读者对高质量、深度和广度兼具的中文文章需求日益增长。
为此，本文旨在给读者提供一篇有价值的文章，探讨企业标准字设计的方法及原则。
通过从简到繁、由浅入深的方式，希望能帮助读者更好地理解这一主题。
二、企业标准字的意义及要求企业标准字是企业对于文字使用的规范和要求，它直接影响到企业形象的塑造和传达。
设计合理的企业标准字可以提高文档的可读性和一致性，增强品牌认知度，树立企业形象，并方便读者对信息的理解和识别。
那么，设计企业标准字应该遵循哪些方法和原则呢？三、企业标准字设计的方法1. 简明扼要：企业标准字的设计要遵循简约的原则。
文字应该简单易懂，避免使用过多的修饰和花哨的字体。
字形应该清晰而均衡，便于辨认和阅读。
字号和行间距的设置要适中，让读者在阅读过程中不感到累赘。
2. 风格一致：企业标准字的设计要保持统一的风格。
这意味着在视觉效果上，字体的粗细、倾斜和对齐方式都要一致。
在内容上，对于相同的概念和词语，应该统一使用相同的词组和表达方式。
这样不仅可以增强文档的整体效果，还可以提高读者的阅读体验。
3. 考虑读者：在设计企业标准字时，要始终将读者放在首位。
要根据读者的特点和需求，选择合适的字体和字号。
对于年轻的读者群体，可以使用时尚活泼的字体风格；对于中老年读者，可以选择简洁大方的字体风格。
只有站在读者的角度考虑问题，才能真正满足他们的需求，提高信息的传达效果。
四、企业标准字设计的原则1. 一致性原则：企业标准字的设计应该始终保持一致性。
这包括字体的一致性、字号的一致性以及排版的一致性。
只有在整个文档中保持一致，才能让读者更好地理解和接受信息。
2. 可读性原则：企业标准字设计的最重要原则是可读性。
文字应该清晰易读，避免使用过小或过大的字号。
要注意字距和行距的设置，使得文字排版舒适自然，让读者能够轻松地阅读内容。
企业形象设计-------标准字设计
HANMECSON 汉麦克森国际
基本设计系统
二、企业名称标准字体
>标准字体是指经过设计的用以表现企业名称或品牌名称的字体。 >为了更好的树立企业独特视觉形象，有必要将企业名称中英文字体 进行个性化设计，以达到观赏性和唯一性。 >设计过程主要依据（企业名称、企业理念、企业特点、行业特点）
9、企业专用印刷字体
企业名称
中文名称 英文名称
全称 升隆商贸有限公司 简称 升隆商贸 全称 Salon trade co.,ltd 简称 Salon
1、企业全称中文字体及标准制图 横式
2、企业全称中文字体及标准制图 竖式
3、企业简称中文字体及标准制图 横式
4、企业简称中文字体及标准制图 竖式
5、企业全称英文字体及标准制图 横式
6、企业简称英文字体及标准制图 横式
7、企业简称英文字体及标准制图 竖式
8、标志、企业简称中、英文字体标准组合
9、企业专用中文印刷字体规范
10、企业专用英文印刷字体规范
字体设计应遵循准确性关联性识别性11基础系统企业标准字体设计内容1企业全称中文字体2企业简称中文字体3企业全称中文字体方格坐标制图4企业简称中文字体方格坐标制图5企业全称英文字体6企业简称英文字体7企业全称英文字体方格坐标制图8企业简称英文字体方格坐标制图9企业专用印刷字体12简称全称中文名称英文名称企业名称简称全称升隆商贸有限公司升隆商贸salontradeco
注意：字体设计应遵循①准确性②关联性③识别性
基础系统- ②企业标准字体设计内容
1、企业全称中文字体 2、企业简称中文字体 3、企业全称中文字体方格坐标制图 4、企业简称中文字体方格坐标制图 5、方格坐标制图 8、企业简称英文字体方格坐标制图
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基础系统- ②企业标准字体设计内容
1、企业全称中文字体 2、企业简称中文字体 3、企业全称中文字体方格坐标制图 4、企业简称中文字体方格坐标制图 5、企业全称英文字体 6、企业简称英文字体 7、企业全称英文字体方格坐标制图 8、企业简称英文字体方格坐标制图
9、企业专用印刷字体
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中文名称 英文名称
全称 升隆商贸有限公司 简称 升隆商贸 全称 Salon trade co.,ltd 简称 Salon
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1、企业全称中文字体及标准制图 横式
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Байду номын сангаас
2、企业全称中文字体及标准制图 竖式
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3、企业简称中文字体及标准制图 横式
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4、企业简称中文字体及标准制图 竖式
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5、企业全称英文字体及标准制图 横式
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6、企业简称英文字体及标准制图 横式
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7、企业简称英文字体及标准制图 竖式
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8、标志、企业简称中、英文字体标准组合
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9、企业专用中文印刷字体规范
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10、企业专用英文印刷字体规范
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基础系统-② 企业标准字体 设计
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基本设计系统
二、企业名称标准字体
>标准字体是指经过设计的用以表现企业名称或品牌名称的字体。 >为了更好的树立企业独特视觉形象，有必要将企业名称中英文字体 进行个性化设计，以达到观赏性和唯一性。 >设计过程主要依据（企业名称、企业理念、企业特点、行业特点）