捷豹路虎品牌历史

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品牌概述
• 那时，执掌公司大权的核心人物是维尔克 斯(Wilks)兄弟——斯宾塞(Spencer)和莫里斯 (Maurice)，他们在一次农田劳作时，受到 战后留下的一辆美国威利斯Jeep的启发，决 定生产一辆轻型四轮驱动多功能车型，新 车的研
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品牌概述
• 沙地模式： 适用于松软干燥的沙地，海滩或沙漠中行 车。在这种路况下，最容易出现的就是车 轮打滑和陷沙等情况。相信很多越野爱好 者都应该知道“快走沙，慢走水”这句话 。柔软的沙地里过慢的车速会增大车辆陷 沙的可能，所以电脑会根据这一模式在行 车时给予较大的油门反应，实现大功率的 输出，自动降低牵引力控制系统对发动机 的干预，同时陡坡缓降功能在此模式下也 将会被关闭。
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皇室座驾
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皇室座驾
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皇室座驾
• 2011 年 4 月 29 日 ， 英 国 皇 室 成 员 Prince William 以及Princess Kate举行了盛大的世纪 婚礼，而作为英国皇室御用座驾的捷豹理 所当然地称为了当天皇家婚礼的座驾。
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尊贯天下 荣铸百年
概述
• 概述： • 捷豹路虎（英文简称 JLR ）是一家拥有两个 顶级奢华品牌的英国汽车制造商，属于印 度塔塔汽车旗下。公司主要业务是开发、 生产和销售捷豹和路虎汽车。其中拥有辉 煌历史的捷豹是世界上生产豪华运动轿车 和跑车的主要制造商，而路虎则是全球生 产顶级奢华的全地形4X4汽车制造商。
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品牌概述
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品牌概述
• 岩石攀爬模式： 适用于干燥的硬路面和一些不规则的大岩 石道路，这种路面状况下，对车辆的离地 间隙是一个很大的考验。选择该模式，电 脑会自动提升悬挂系统，并且为了使车轮 在发生打滑时迅速获得最大的牵引力，电 子牵引力控制系统会自动将灵敏度变高。 电子差速锁也会相比其他模式更加敏感一 些。需要驾驶员做的就是使用低速挡位， 实现最大的扭矩输出。
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品牌概述
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品牌概述
• 此时选用该模式，陡坡缓降系统被自动激 活，电子差速锁处于比较敏感的状态，可 与在车辆打滑时迅速提供相应，另外对于 转向的反应灵敏度方面将有所降低，保证 了车辆在车辙路面中相对平稳的方向控制 ，油门的响应也会变的更加平缓，尽量避 免激进式的动力输出造成车轮的打滑。
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大事记
• 大事记： • 1922 年，捷豹诞生于英 国惠特利，创始人：威 廉里昂斯爵士，人称“ 捷豹先生”
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大事记
• 1948年，路虎诞生于 英国盖顿，创始人： 莫里斯威尔克斯，时 任英国罗孚汽车公司 工程师
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大事记
• 1989 年，美国福特 Ford 汽车收购英国捷豹 Jaguar • 1994 年，德国宝马 BMW 汽车收购英国路虎 LandRover • 2000年，福特从宝马手中购得路虎品牌 • 2002 年，福特公司将捷豹与路虎业务合并 成一个部门
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品牌概述
• 包含： • 1、“世界顶级奢华”全球所认可的最高品 质的，有目的适用 • 2、“全地形汽车” 不仅仅是“越野”，包 含了公路，同时是全地形全天候
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品牌概述
• 全地形反馈适应系统： 草地等湿滑模式： 适用于草地，冰雪地，稀泥或有水，但又 不是很松软的路面。在这种路况条件下， 路面状况比较滑，附着力有所降低，车轮 容易出现打滑等现象。此时陡坡缓降控制 系统会被自动激活，电子差速器也会随时 待命，当有车轮发生打滑时将动力传递给 有附着力的车轮来帮助车辆脱困。
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车型定位
• 车型定位： • XK：品牌的纯正运动血统 酷且性感
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车型定位
• XJ：品牌的旗舰车型 尊荣、品位
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车型定位
• XF：运动型豪华轿跑车 奢华、现代、时尚
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捷豹品牌承诺
• 捷豹品牌承诺：
• 设计、开发和制造出优雅迷人而又动感激 情的汽车 • 捷豹在汽车业代表一种个性色彩 • 捷豹是一个倍受推崇的奢侈品品牌，一直 在高档车市场独占鳌头 • 我们要将每件事、每个细节都做到极致 - 无 论是我们的汽车还是我们的广告宣传活动 ，或者我们的销售点
• 塞缪尔 · 杰克逊（好莱坞著名演员，钢铁侠 、星球大战、侏罗纪公园、复仇者联盟等 ）
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捷豹与名流
• 乔治· 哈里森（披头士乐队吉他手）
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捷豹与名流
• 无冕之王：斯德灵· 默斯爵士
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捷豹与名流
• 埃尔顿· 约翰 • 捷豹在20世纪60年代生产的E-TYPE车型以其 外形的美感与卓越的性能表现，征服了无 数的社会名流和艺术家。除了乔治 · 哈里森 （ George Harrison ），埃尔顿 · 约翰（ Elton John）也是这部跑车的狂热追随者。
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传奇跑车
• 传奇跑车 / 由马尔科姆· 赛亚尔设计的捷豹 C-TYPE，一款专为胜利打造的纯粹赛车
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传奇跑车
• 传奇跑车 / 1953 年捷豹重返勒芒汽车赛， 碟式刹车片C-TYPE 以创造赛史的成绩夺冠 ，被英国《每日电讯报》称为英国跑车“ 历史上最为伟大的胜利”！
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捷豹品牌承诺
• 捷豹 - 世界上最优雅迷人而又动感激情的汽 车
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路虎
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品牌概述
• 路虎品牌概述： • 创立年份：1948 创始人：莫里斯.维尔克斯 • 企业愿景：成就世界豪华SUV的至臻之选
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品牌概述
• 路虎的诞生： • 1945年，二战结束后，英国罗孚汽车公司 在本土市场上站稳脚跟，并且无偿获得了 建于战前的索利赫尔工厂，罗孚为了充分 发挥工厂的规模优势，决定研发一款全新 车型。
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捷豹品牌概述
• 威廉 · 里昂斯爵士曾说：“汽车是我们所能 制造出的最具生命力的产物”，这是他对 汽车之爱的集中体现。
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皇室座驾
• 皇室座驾： • 1956 年，英国女王伊莉莎白二世为感谢捷 豹车厂在赛车场上替国家缔造的丰功伟业 ，特别授予里昂斯“骑士（ Sir ）”荣衔。 自此， Jaguar( 捷豹 ) 品牌里融入英国王室的 色彩，先后成为了伊丽莎白女王、戴安娜 王妃、威尔士王子、撒切尔夫人、布莱尔 首相指定的御用座驾。
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品牌概述
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路虎精神
• 路虎精神： • 在六十五年的传奇旅程中，我们无所谓时 代、环境如何变迁，始终坚持以举世无双 的全地形反馈适应系统、独具标识性的外 形设计和至为精湛的造车工艺，将深厚的 SUV专业造诣溶于每一辆路虎的血液之中， 为世人带来无所不至、无可比拟的专业豪 华SUV－这是我们从过去到未来不变的坚持 ，也正因如此，我们让路虎精神，一脉相 承。
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大事记
• 2008 年，印度塔塔汽车从福特公司收购捷 豹路虎业务，同年正式成立捷豹路虎汽车 公司 • 2010 年，捷豹路虎中国正式成立，总部位 于上海。
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捷豹品牌概述
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捷豹品牌概述
• 捷豹品牌概述： • 品牌创始人：威廉· 里昂斯（William Lyons） 创立时间：1922年 • 威廉 · 里昂斯被大家敬称为“捷豹先生”， 这样的荣誉来自他们对公司的忠诚。 • 威廉 · 里昂斯的一生几乎就是为捷豹奋斗、 奉献的一生，他的事业和家庭都成为了捷 豹历史的组成部分。
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品牌概述
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品牌概述
• 普通模式： 适用于普通的公路行驶，这一模式针对公 路行车的需求对系统进行了优化，兼顾了 出色的性能与动力及换挡平顺性和驾乘舒 适感，此时牵引力控制系统及电子差速锁 也处于中等敏感状态。当车速超过160km/h 时，悬挂系统将自动降低，保证车辆在高 速行驶时更加稳定。
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捷豹与名流
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捷豹与名流
• 2004 年，这位英国国宝级歌手拍卖掉了他 收藏的几乎所有汽车，唯独这部捷豹E-TYPE 令其难以割舍，那年的拍卖可以用“惊天 地泣鬼神”来形容了，光是宾利，埃尔顿 · 约翰就卖出了9台。而捷豹的E-TYPE和XJ220 最初也在拍品之列，但之后埃尔顿 · 约翰却 舍不得出手，收回了E-TYPE。
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传奇跑车
• 传奇跑车 / 在C-TYPE功成隐退之际，它的 继任者已跃跃欲试。同样是纯粹赛车，同 样出自马尔科姆· 赛亚尔之手，D-TYPE突破 性地使用了无大梁单体车身结构，如今让 亿万人疯狂的F1赛车正是继承了这一设计 理念。
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传奇跑车
• 传奇跑车 / D-TYPE在设计中充分考虑了空 气动力学性能，使车身不仅轻盈而且坚固 。从1955到1957年，捷豹凭借这款利器在 勒芒赛道上实现了三连冠的传奇伟业。
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传奇跑车
• 勒芒 24 小时耐力赛是法文“ 24 Heures du Mans ”的意译，这是地球上现存的最艰苦 的场地赛事。一如其名，比赛时间整整 24 小时，除了加油(同时更换轮胎)以外毫不停 歇。总赛程长度超过五千公里、平时时速 达两百公里以上，无论对车手的技术与耐 力、车辆的品质与性能都是极度苛刻的考 验。勒芒 24 小时耐力赛同世界一级方程式 锦标赛 (F1) 以及世界汽车拉力锦标赛 (WRC) 并称为世界最为著名的三大赛事。
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传奇跑车
• 传奇跑车 / 截至 50 年代末，捷豹C-TYPE和 随后推出的 D-TYPE 在勒芒赛事中共五夺 桂冠。
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传奇跑车
• 传奇跑车 / E-TYPE，堪称后世汽车美学的 经典设计元素，就连恩佐· 法拉利也毫不吝 啬赞美，称E-TYPE是“世界上最美的汽车 ”。
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品牌概述
• 此时需要驾驶者选择较高的挡位，如手动 模式2挡(低速模式3挡)启动，并且选择较低 的转速进行换挡，使车辆获得最大的牵引 力。
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品牌概述
• 泥地车辙模式： 适用于泥泞的深沟或车辙，凹凸的软地或 非常湿的沙地或泥浆路面。这种路况下， 车轮同样容易失去牵引力而出现打滑，并 且在较深的车辙里行驶对于车轮方向的掌 控变的比较困难，因为车辙会掩盖车轮方 向上的偏差，往往车辆虽然在向前开，其 实车轮并不是正直的，这样就容易使车辆 在驶出车辙路面时发生突然转弯等危险情 况。
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生产基地
捷豹与名流
• 捷豹与名流： • 玛丽莲· 梦露：以捷豹定情 • 好莱坞一代性感女神玛丽莲 · 梦露虽然不喜 欢外国车，但是她最喜欢的一辆车是却是 捷豹XK140MC，这部她亲自前往英国购买的 跑车被当作礼物送给了她的第三任丈夫剧 作家阿瑟· 米勒。
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捷豹与名流
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捷豹与名流
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路虎客户
• 路虎的客户 • 路虎是唯一拥有过 4个英国皇室荣誉证书的 汽车制造商 • 1. 英女王伊丽莎白二世
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路虎客户
• 2. 丘吉尔八十岁的生日礼物
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路虎客户
• 3. 玛格丽特· 撒切尔 • 4. 玛丽莲· 梦露
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路虎客户
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捷豹与名流
• 50 多年来，捷豹赛车七次在勒芒国际汽车 耐力赛中夺冠，两次在世界运动汽车锦标 赛中获胜，并在蒙特卡罗和其它无数赛事 中力拔头筹。可以说，赛车基因已溶于捷 豹的骨血之中，并为品牌留下了深刻的烙 印。
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传奇跑车
• 传奇跑车 / 1951年C-TYPE缔造勒芒历史
• 5. 贝克汉姆
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生产基地
• 生产基地： • 索利霍尔 - Solihull plant简介：索利霍尔工 厂是路虎的生产基地，位于英国索利霍尔 Lode Lane 。二战时期作为英国皇家军备工 厂生产飞机和坦克引擎。 • 生产车型： 运动揽胜、揽胜、发现、卫士 • 建厂时间： 1948年 • 占地面积： 308英亩 • 建筑面积： 595，000平方米