《百万粉丝》招商方案参考版招商方案策略报告
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话题标题、导语、主持人体现企业权益
#立白提问时间#吴奇隆已经参加节目两周啦， 不知道这期间有没有和诗诗联系呀？
电视端将有切屏到话题页面， 选手在直播现场回答或完成网友问题
此时电视端同微博端同步， 将有企业品牌曝光
三大实力制作团队 联手打造
新浪视频 天津卫视 天择集团
6.52亿移动用户 《国色天香》首播收视 1.15 %
超市
健身 餐吧
选手通过积累能量值来解锁相应的空间 如，超市、健身房、餐厅、咖啡区、团队会议室等 某些空间需要团队共同解锁，考验团结协作。
Weibo Audition
性感 小野猫
俊朗 男神
呆萌 经济适用男
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
魅力 帅大叔
火辣 多功能主妇
帅气 中性女生
睿智 职场白骨精 搞怪 中国通
江湖 痞子男
１ 2 Pha亮se相
6亿互联网网民 《非你莫属》平均收视
长期合作央视、地方卫视 等电视媒体
超过9家
5亿微博用户
＞1.00 %
《爱情保卫战》收视率
制作和参与制作
超过14档
≈1.00%
全平台 资源示例
总冠名 特约 战略
学术报告
开题报告论文答辩
graduation thesis defense report graduation thesis defense report defense report graduation
存装备的选手将获胜，网友可以一号店专区购买1号装备包
1号能量站
1号装备专区
一起体验百万粉丝达人的 生活吧！
1号能量站 体现3
暴风城里的日常装备补给站，1号能量站。选手如需要额外的日常装备补给
均需要通过能量值解锁1号能量站，获得食品饮料、生活用品等；在暴风城内为1号店打造一家线下实体店！
总冠名
宣传片 （品牌形象、剧情。 角逐悬念） 过程体现企业权益
TV2.0
支持
TV3.0
参与
TV1.0
观赏
海量 网络用户
广泛 电视覆盖
优质 制作班底
海量粉丝关注
精准用户定位
几何级数传播
平台价值 粉丝价值
台网联动 节目价值
微博影响力+电视传播 领跑综艺娱乐Top3
真人秀
企业市场营销新阵地
收视将创新高
高话题量 → 增强互动
形式创新
营销价值
易于植入 → 超强曝光
105,639/+6,093
↑2,737/↓256
192,104/+933
↑192/↓392
175,932/+11,076 ↑12,092/↓392
129,910/+562
采用不正当手段， 违反竞争声明。
OUT
抽到超级明星牌， 得到大力支持。
BAC K
真人秀节目 巅峰
优势栏目 收视飙升 企业获益
走在巅峰到来之前
未来中国真人秀节目
3年内将突破百档 12类真人秀将巅各领风骚
收视人群/网民眼球将被稀释
中国真人秀节目
同时期峰值播放11档 深刻记忆平均＜3档
真人秀在美国
同时期峰值播放25档 引进中国＞20档
*注 数据来源北方网报道
(真人秀节目/平均收视率) 中国好声音 爸爸去哪 最强大脑
两天一夜（韩国） Big brother(美国）
１0
(4.003%） (2.85%） (1.936 %）
综艺娱乐 收视率
综艺节目收视率 真人秀节目领跑 国际竞技类真人秀屡破收视奇迹 百万粉丝填补国内竞技类型
２0
３0
４0
(7,984)
国际 竞技类 真人秀
(30.63%）
(38.45%）
广告主成为最大赢家
伴随飙升的收视率，更多企业趋之若鹜，一掷千金 这里有不断扩大的目标用户市场 百万粉丝回馈企业的将是 千万资源 亿万影响力
激荡大脑 反转情节 热血复活
10位平民选手 90天封闭角逐 100万粉丝竞技
24 12 1 小时网络直播
期卫视周五引爆 个超级赢家
暴风城 星管家
谐星 名嘴 跨界
直播 主持人
主持人
明星选手/嘉宾
佟大为
杜淳
李晨
胡歌
周思成， 湖南长沙新东方英语学校教师， 周思成多才多艺，小提琴、舞蹈 都十分拿手， 他的舞蹈是长沙新东方的招牌。 多次参与“快乐大本营”节目录 制， 现场由于思思老师，全场high到 极点……
环节多样
吸引关注 → 聚集粉丝
紧贴热点
2014年初
天津卫视收视率跃居全国第三
Audience Rating
排名
频道
收视率% 市场份额%
1
湖南卫视
2
江苏卫视
3
天津卫视
4
浙江卫视
5
北京卫视
6
东方卫视
7
安徽卫视
8
江西卫视
9
湖北卫视
10
四川卫视
0.303 0.266 0.255 0.249 0.247 0.208 0.196 0.192 0.184 0.183
体现2 超级美食家
选手在场内进行食物烹饪，固定场景的植入
集装箱中的每日餐食制作、食用的场景中 体现品牌产品曝光
体现1 集装箱中的娱乐家与外界沟通的唯一平台——微博，使用微博的数码产品
90天封闭场所中的娱乐消遣数码产品
体现2 粉丝沟通神器
粉丝支持选手完成任务，一系列过程均需要在微博上与其互动体现， 粉丝 互动道具融入相关数码产品
1.69亿
洋河-梦想合唱团
1.15亿
立白-我是歌手
3.4亿
汇源-星光大道
2亿
加多宝-中国好声音
3亿
步步高-非诚勿扰
3.1199亿
伊利-爸爸去哪儿
体现1 改装爱心路 选手微博分享汽车改装技巧，线上指导粉丝完成汽车改装；同时节目选定一路途较崎岖的公
益场所，由粉丝驾驶改装好的汽车送去公益爱心装备。全程体现品牌
学术报告
演示完毕感谢观看
graduation thesis defense report graduation thesis defense report defense report graduation
裘英俊 天津人民广播电台节目主持 人，相声演员， 天津市曲艺家协会会员，津 派相声青年代表人物之一。 拥有独特的主持及相声表演 风格
温雅， 话题女主持、 言论出位
邓男子， 80后帅气魔术师、 主持人
贾盛强 快男人气选手， 呆萌型
今心 九型人格资格导师， 有10年经商经验的 高级职业经理人
从从 台湾艺人 在台湾及大陆 主持多档综艺节目
节目选手概况
于芷晴
网络知名90后嫩模， 2011上海车展车模/2011青岛 车展/2011深圳车展车模， 曾获得环保形象大使最优人气 奖。 2013年用别名于川绿野参加江 苏卫视《非诚勿扰》相亲节目 录制后受到大家广泛关注。
李鹤 新蜂女子车队是中国第一支也 是中国唯一一支参赛的女子摩 托车赛车队创办人， 职业摩托车赛车手。 因参加“超级演说家”与嘉宾 乐嘉亲密互动及洱海边拥吻照， 而被大众所更为关注。
粉丝论剑 谁是武打王？
邀请成龙、李连杰、甄 子丹、赵文卓到演播厅用 武术一较高低。
国足上头条：
选手组织全世界 球迷在世界杯赛场里 打出“中国——2018 等你来”的横幅。
疯狂六一节：
选手联系企业老板， 在六 一节 这天 穿上
120,838/+8,832 ↑7,532/↓8,832
206,093/+1,037 ↑256 /↓10,737
Final Aim
Waiting just for you
Task,还记得周三那次，在地铁上 为你们竖起拇指的3位朋友吗？邀 请其中1位，让Ta感受一天贵族的 生活。当然你还要找一位贵族老师。
明星自我批评：
选手请明星到节目现 场，自己读出网友在微博 写给她的各种批评留言。
市长好声音：
选手在全国范围内 邀请市长来演播厅为自 己的家乡代言唱歌。
体现1 幕后大曝光
选手仅能通过电脑、手机与外界联系，两者使用率&出镜率极高
电脑浏览器默认打开页为1号店首页
让1号店品牌在活动全程之中均有最贴切的露出！
1号店APP与新浪微博共同成 为选手手机默认预装APP
1号装备区 体现2
粉丝上1号店，帮助选手完成任务！号召粉丝帮助抢购生活装备，.第一个收到3份生
Pha挑se战
3 Pha夺se冠
第1集
第2集
第3集
第4集
1-4期无淘汰
第5集
第6集
第7集
第8集
第9集
选手10进3 激烈竞技上演
第10集
第11集
第12集
3进1 角逐最终百万大奖
每天
Weibo 发布最新任务 集结粉丝
兄弟们，穿上芭蕾舞裙到西单乘地铁。拍成视频，上传微博。 如果有人向你竖起拇指，请交换Ta的电话号码，3个就够。 开上我的GTI，那是我为你们准备的“战车”。
12选手每日领取最新任务
通过微博向粉丝发布、集结、完成
Task Yellow
Task Red
Task Green
Task Purple
Task Orange
9月中旬，每周五晚 超级黄金档，20点-22点 电视观及网民最为活跃时段 12选手终极任务全程追踪 12期激烈角逐，惨痛淘汰 现场揭晓。
Every Friday Prime time
能量值专区、 能量值增长动效体现 企业权益
电视重播 直播中的权益 重复体现
直播后
节目播出，始终均可参与讨 论、为选手投票都将产生微 博Feed传播
传播过程体现企业权益
特约合作
#XX提问时间# 子话题页
设计#提问时间#话题， 在直播过程中，网民尽可能提出各种问题， 选手需要当作任务完成挑选出来的问题
体现2 美女赛车手房间大揭秘
选手其一——一位女赛车手，在入住暴风城的90天里，将自己的集装箱卧室改装为了带有明显赛车风格的 房间，其中体现汽车品牌
体现1 每日美妆分享
选手任务植入，根据选手能量值，每天介绍一款适合不同场合的妆容打造教程并完成
粉丝根据选手介绍内容 进行化妆品采购及示范，最大化曝光产品
直播前
微博PUSH功能， 将在直播前， 推送节目爆点信息吸引 更多网民关注
结果页体现企业权益
直播当期通过网民支 持获胜的“选手 TOP3”， 将在电视端对微博人 气指数进行呈现，
同步总冠名企业将 有品牌曝光
XX赞助TOP人气选手排名
直播中
用户在观看电视直播过 程中， 随时为选手投票 以提升选手的能量值
2.411 2.114 2.027 1.981 1.963 1.65 1.555 1.528 1.46 1.457
数据来源：CSM，4+，35城市，2013年&2014年1月1-7日
天津卫视 是家电、数码、汽车品牌的优质传播平台
家电
数码
汽车
各卫视受众对各类产品的预购倾向 （index指数）
选手任务 X+1
#立白提问时间#吴奇隆已经参加节目两周啦， 不知道这期间有没有和诗诗联系呀？
电视端将有切屏到话题页面， 选手在直播现场回答或完成网友问题
此时电视端同微博端同步， 将有企业品牌曝光
三大实力制作团队 联手打造
新浪视频 天津卫视 天择集团
6.52亿移动用户 《国色天香》首播收视 1.15 %
超市
健身 餐吧
选手通过积累能量值来解锁相应的空间 如，超市、健身房、餐厅、咖啡区、团队会议室等 某些空间需要团队共同解锁，考验团结协作。
Weibo Audition
性感 小野猫
俊朗 男神
呆萌 经济适用男
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
魅力 帅大叔
火辣 多功能主妇
帅气 中性女生
睿智 职场白骨精 搞怪 中国通
江湖 痞子男
１ 2 Pha亮se相
6亿互联网网民 《非你莫属》平均收视
长期合作央视、地方卫视 等电视媒体
超过9家
5亿微博用户
＞1.00 %
《爱情保卫战》收视率
制作和参与制作
超过14档
≈1.00%
全平台 资源示例
总冠名 特约 战略
学术报告
开题报告论文答辩
graduation thesis defense report graduation thesis defense report defense report graduation
存装备的选手将获胜，网友可以一号店专区购买1号装备包
1号能量站
1号装备专区
一起体验百万粉丝达人的 生活吧！
1号能量站 体现3
暴风城里的日常装备补给站，1号能量站。选手如需要额外的日常装备补给
均需要通过能量值解锁1号能量站，获得食品饮料、生活用品等；在暴风城内为1号店打造一家线下实体店！
总冠名
宣传片 （品牌形象、剧情。 角逐悬念） 过程体现企业权益
TV2.0
支持
TV3.0
参与
TV1.0
观赏
海量 网络用户
广泛 电视覆盖
优质 制作班底
海量粉丝关注
精准用户定位
几何级数传播
平台价值 粉丝价值
台网联动 节目价值
微博影响力+电视传播 领跑综艺娱乐Top3
真人秀
企业市场营销新阵地
收视将创新高
高话题量 → 增强互动
形式创新
营销价值
易于植入 → 超强曝光
105,639/+6,093
↑2,737/↓256
192,104/+933
↑192/↓392
175,932/+11,076 ↑12,092/↓392
129,910/+562
采用不正当手段， 违反竞争声明。
OUT
抽到超级明星牌， 得到大力支持。
BAC K
真人秀节目 巅峰
优势栏目 收视飙升 企业获益
走在巅峰到来之前
未来中国真人秀节目
3年内将突破百档 12类真人秀将巅各领风骚
收视人群/网民眼球将被稀释
中国真人秀节目
同时期峰值播放11档 深刻记忆平均＜3档
真人秀在美国
同时期峰值播放25档 引进中国＞20档
*注 数据来源北方网报道
(真人秀节目/平均收视率) 中国好声音 爸爸去哪 最强大脑
两天一夜（韩国） Big brother(美国）
１0
(4.003%） (2.85%） (1.936 %）
综艺娱乐 收视率
综艺节目收视率 真人秀节目领跑 国际竞技类真人秀屡破收视奇迹 百万粉丝填补国内竞技类型
２0
３0
４0
(7,984)
国际 竞技类 真人秀
(30.63%）
(38.45%）
广告主成为最大赢家
伴随飙升的收视率，更多企业趋之若鹜，一掷千金 这里有不断扩大的目标用户市场 百万粉丝回馈企业的将是 千万资源 亿万影响力
激荡大脑 反转情节 热血复活
10位平民选手 90天封闭角逐 100万粉丝竞技
24 12 1 小时网络直播
期卫视周五引爆 个超级赢家
暴风城 星管家
谐星 名嘴 跨界
直播 主持人
主持人
明星选手/嘉宾
佟大为
杜淳
李晨
胡歌
周思成， 湖南长沙新东方英语学校教师， 周思成多才多艺，小提琴、舞蹈 都十分拿手， 他的舞蹈是长沙新东方的招牌。 多次参与“快乐大本营”节目录 制， 现场由于思思老师，全场high到 极点……
环节多样
吸引关注 → 聚集粉丝
紧贴热点
2014年初
天津卫视收视率跃居全国第三
Audience Rating
排名
频道
收视率% 市场份额%
1
湖南卫视
2
江苏卫视
3
天津卫视
4
浙江卫视
5
北京卫视
6
东方卫视
7
安徽卫视
8
江西卫视
9
湖北卫视
10
四川卫视
0.303 0.266 0.255 0.249 0.247 0.208 0.196 0.192 0.184 0.183
体现2 超级美食家
选手在场内进行食物烹饪，固定场景的植入
集装箱中的每日餐食制作、食用的场景中 体现品牌产品曝光
体现1 集装箱中的娱乐家与外界沟通的唯一平台——微博，使用微博的数码产品
90天封闭场所中的娱乐消遣数码产品
体现2 粉丝沟通神器
粉丝支持选手完成任务，一系列过程均需要在微博上与其互动体现， 粉丝 互动道具融入相关数码产品
1.69亿
洋河-梦想合唱团
1.15亿
立白-我是歌手
3.4亿
汇源-星光大道
2亿
加多宝-中国好声音
3亿
步步高-非诚勿扰
3.1199亿
伊利-爸爸去哪儿
体现1 改装爱心路 选手微博分享汽车改装技巧，线上指导粉丝完成汽车改装；同时节目选定一路途较崎岖的公
益场所，由粉丝驾驶改装好的汽车送去公益爱心装备。全程体现品牌
学术报告
演示完毕感谢观看
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裘英俊 天津人民广播电台节目主持 人，相声演员， 天津市曲艺家协会会员，津 派相声青年代表人物之一。 拥有独特的主持及相声表演 风格
温雅， 话题女主持、 言论出位
邓男子， 80后帅气魔术师、 主持人
贾盛强 快男人气选手， 呆萌型
今心 九型人格资格导师， 有10年经商经验的 高级职业经理人
从从 台湾艺人 在台湾及大陆 主持多档综艺节目
节目选手概况
于芷晴
网络知名90后嫩模， 2011上海车展车模/2011青岛 车展/2011深圳车展车模， 曾获得环保形象大使最优人气 奖。 2013年用别名于川绿野参加江 苏卫视《非诚勿扰》相亲节目 录制后受到大家广泛关注。
李鹤 新蜂女子车队是中国第一支也 是中国唯一一支参赛的女子摩 托车赛车队创办人， 职业摩托车赛车手。 因参加“超级演说家”与嘉宾 乐嘉亲密互动及洱海边拥吻照， 而被大众所更为关注。
粉丝论剑 谁是武打王？
邀请成龙、李连杰、甄 子丹、赵文卓到演播厅用 武术一较高低。
国足上头条：
选手组织全世界 球迷在世界杯赛场里 打出“中国——2018 等你来”的横幅。
疯狂六一节：
选手联系企业老板， 在六 一节 这天 穿上
120,838/+8,832 ↑7,532/↓8,832
206,093/+1,037 ↑256 /↓10,737
Final Aim
Waiting just for you
Task,还记得周三那次，在地铁上 为你们竖起拇指的3位朋友吗？邀 请其中1位，让Ta感受一天贵族的 生活。当然你还要找一位贵族老师。
明星自我批评：
选手请明星到节目现 场，自己读出网友在微博 写给她的各种批评留言。
市长好声音：
选手在全国范围内 邀请市长来演播厅为自 己的家乡代言唱歌。
体现1 幕后大曝光
选手仅能通过电脑、手机与外界联系，两者使用率&出镜率极高
电脑浏览器默认打开页为1号店首页
让1号店品牌在活动全程之中均有最贴切的露出！
1号店APP与新浪微博共同成 为选手手机默认预装APP
1号装备区 体现2
粉丝上1号店，帮助选手完成任务！号召粉丝帮助抢购生活装备，.第一个收到3份生
Pha挑se战
3 Pha夺se冠
第1集
第2集
第3集
第4集
1-4期无淘汰
第5集
第6集
第7集
第8集
第9集
选手10进3 激烈竞技上演
第10集
第11集
第12集
3进1 角逐最终百万大奖
每天
Weibo 发布最新任务 集结粉丝
兄弟们，穿上芭蕾舞裙到西单乘地铁。拍成视频，上传微博。 如果有人向你竖起拇指，请交换Ta的电话号码，3个就够。 开上我的GTI，那是我为你们准备的“战车”。
12选手每日领取最新任务
通过微博向粉丝发布、集结、完成
Task Yellow
Task Red
Task Green
Task Purple
Task Orange
9月中旬，每周五晚 超级黄金档，20点-22点 电视观及网民最为活跃时段 12选手终极任务全程追踪 12期激烈角逐，惨痛淘汰 现场揭晓。
Every Friday Prime time
能量值专区、 能量值增长动效体现 企业权益
电视重播 直播中的权益 重复体现
直播后
节目播出，始终均可参与讨 论、为选手投票都将产生微 博Feed传播
传播过程体现企业权益
特约合作
#XX提问时间# 子话题页
设计#提问时间#话题， 在直播过程中，网民尽可能提出各种问题， 选手需要当作任务完成挑选出来的问题
体现2 美女赛车手房间大揭秘
选手其一——一位女赛车手，在入住暴风城的90天里，将自己的集装箱卧室改装为了带有明显赛车风格的 房间，其中体现汽车品牌
体现1 每日美妆分享
选手任务植入，根据选手能量值，每天介绍一款适合不同场合的妆容打造教程并完成
粉丝根据选手介绍内容 进行化妆品采购及示范，最大化曝光产品
直播前
微博PUSH功能， 将在直播前， 推送节目爆点信息吸引 更多网民关注
结果页体现企业权益
直播当期通过网民支 持获胜的“选手 TOP3”， 将在电视端对微博人 气指数进行呈现，
同步总冠名企业将 有品牌曝光
XX赞助TOP人气选手排名
直播中
用户在观看电视直播过 程中， 随时为选手投票 以提升选手的能量值
2.411 2.114 2.027 1.981 1.963 1.65 1.555 1.528 1.46 1.457
数据来源：CSM，4+，35城市，2013年&2014年1月1-7日
天津卫视 是家电、数码、汽车品牌的优质传播平台
家电
数码
汽车
各卫视受众对各类产品的预购倾向 （index指数）
选手任务 X+1