1-腾讯效果广告产品介绍2015

确认广告信息并提交
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腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
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文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
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手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
广点通
文字链广告 手机QQ空间、新闻客户端、手腾网
文字链广告，全面覆盖智能机与非智能机的优质活跃用户
用户粘性、活跃度最强
腾果
腾 讯 网
优质流量
丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求
网站banner 网站矩形图 网站button 富媒体弹窗
及
等
AIO Discuz
AIO图片 AIO文字链 论坛banner 富媒体弹窗 ……来自腾果腾 讯 视 频
优质流量
丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求
视频贴片 视频暂停 角标及IVB 视频页面button
STEP 1：开通广点通账户 申请流程 符合行业准入要求的客户可 以申请移动页面投放权限， 联系代理商及销售开户
STEP 2：填写表格提交素材 请填写如下事情表内容或找 销售渠道索取表格，并邮箱 至 koywang@
STEP 3：审核，投放 申请后我们会在三个工作日 完成审核，并通知相关结 果，申请成功后协助您安排 投放 请提前一周申请
2种计费方式灵活选择
CPC是0.1元起竞价 CPM是1.5元起竞价。
广点通
科学扣费方式，智能竞价投放系统，高效提升广告效益
广告单次点击扣费=下一名出价+0.01元 eCPM=CPC*CTR*N（历史质量度） 广告实际扣费<出价
广告的展现由广告出价、质量得分共同决定，质量分影响因素：广告素材+广告效果等
QQ空间中国最大的社交网 络 –日均引流近35亿
认证空间超 18亿 粉丝关注
4亿 独立活跃粉丝
QQ客户端月活跃 8.3亿 同时在线 2.17亿
更多加入„„
广点通
移动-资源覆盖
海量曝光资源，网罗各类用户群体
移动端日均流量16亿+
广点通
计费方式
高效传播：以效果付费，超低成本投入
CPC(点击计费) CPM(千次广告展示计费)
（移动）
QQ号
扩展
用户属性
自然人
移动设备
行为
长期爱好
广点通
PC资源介绍
涵盖QQ空间，腾讯网，IM客户端以及QQ音乐资源
QQ客户端月活跃8.3亿，最高 同时在线2.17亿
QQ空间月活跃5.307亿，超过
60%的用户每月都使用社交应用
QQ音乐核心广告资源位 引入更多高活跃用户
腾讯网日均流量>35亿 覆盖各年龄段受众
2014年6月，中国手机上网比例首次超 过PC上网比例，手机网民规模超八成
28.9%
腾果
优质流量
移动视频广告
基于腾讯视频移动客户端优质资源，现有视频播放前贴片广告和播放暂停图片广告形式，以精准点击CPC和千 次展示CPM竞价形式的广告服务
前贴片广告
播放暂停图片广告
腾果
移动视频广告案例
爱奇艺 游戏App
2015
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果 广点通 微信
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频（PC）
平台总曝光 平均点击率 下载成本
3亿+ 5% 100W
1-3元
日均带来下载量过
广点通
2 QQ空间消息流广告
三大落地形式，独占用户手机空间黄金视野
外链类落地形式
APP类落地形式
认证空间类落地形式
一键关注企业认证空间或直接下载应用， 支持手空独立版、手Q结合版和触屏版
广点通
3 移动联盟广告
涵盖了国内主流优质媒体
申请表内容
腾讯接口人 广点通ID * 与您对接广 被推广的 公众账号是否 申请日 被推广公司 * 登录广点 公众账 广告运营公 广告运营 广告运营联系 告需求的腾讯 公众账号 认证/接入微 期 名称 通管理平台 号id 司名称 联系人 人邮箱 接口销售或产 中文名称 信支付？ 后即可看到 品负责人 素材/文案（*每条文案不 H5落地页链接 超过15字） * 与前述文案/素 * 如有多套文案/素材， 材对应的落地页链 推广类型 请另起一行，每行信息均 接；如有多个链接 需完整填写 请另起一行 日均广告预 算
点击率
部分素材截图：
腾果
精细算法
1000万种维度精细区分用户，快速判断用户价值
以女性服饰爱好者为例
多维度分析
QQ标签标注时尚达人 女性
多平台收集
搜索过时尚服饰 类品牌或关键字
在QQ空间分享穿 衣搭配、时尚服 饰内容
9 5 分
18-35岁 在电商类网站 购买或浏览过 女性服饰 在微博分享穿 衣搭配心得
手机腾讯网广告 学生蓝领首选资讯入口，男性趋势明显
5
人群属性偏重男性，是蓝领学生朋友资讯第一入口 用户年轻化趋势明显，18-30岁人群占比较大
广点通
腾讯新闻客户端广告 重点覆盖“三高人群”
数据来源：艾瑞移动智能终端用户行为研究201310
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男 性 为 主
教 育 程 度 高
成 熟 用 户 高
用 户 收 入 高
计费：CPC计费 支持操作系统：安卓、IOS 支持推广普通链接、开放平台移动应用、苹果应用
内容流
信息流
广点通
4 微信广告
广点通微信广告资源，抢占最强移动社交终端
多种广告形式
微信活跃用户超过
4.68亿
APP下载推广
582px×166px图片广告
目前投放账号近5000家,微信公众帐号总数量已 经突破850万，且每天以2.5万的速度在增长
中国最大的社交网络 月活跃 6.3亿
月活跃8.2亿 同时在线 2.17亿
中国最大的实名社区 月活跃 2.47亿
超 12亿 粉丝关注
4亿 独立活跃粉丝
活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿
广点通
PC-资源覆盖
海量曝光资源，网罗各类用户群体
PC端日均流量 100亿+
QQ音乐日均流量近2亿
广点通
大平台网罗各类用户群体
广点通
大平台网罗各类用户群体
8亿QQ用户助力企业营销
广点通是一个依托优质流量资源，可提供给广告 主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法 实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告 投放系统
过 1亿日登陆用户 30亿 无线资源 亚洲最大用户群体移动 即时通讯软件 月活跃账户4.7亿
贴片
15S
投放类型
0.32 %广告
0.47
元 CPC
8元
激活成本
点击率
部分素材截图：
腾果
移动视频广告案例
友缘在线 婚恋交友
暂停
投放类型
2.91 %广告
0.37
元 CPC
4元
激活成本
点击率
部分素材截图：
腾果
移动视频广告案例
上海优梦 IT产品类
暂停
投放类型
1.86 %广告
0.33
元 CPC
5.6
元 激活成本
1
WAP版文字链
移动版文字链
WAP版好友动态
新闻客户端文字链
手腾网文字链
广点通
2 QQ空间消息流广告
优质消息流广告（Feed），流量与效果双保障
消息流广告（Feed) 基于在QQ空间平台（移动、PC）下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更
高效的用户触达方式；融入触发性功能按钮和社交关系链，展示效果与转化效果双优的一种广告形式
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
高效提升ROI
-最合理的价格
1
2
3
频次优化 人群优化 Re-Targeting
转化来源优化
Look alike定向 再营销 RTB
-最精准地触达受众 -最有效提升转化
创意优化
Tags
•人口属性优化(性别、年龄等) •人群包优化 •根据不同受众匹配不同的 广告进行投放 •重新找回兴趣用户，通过再 次沟通促使其产生转化或提 升其转化频次
“三高”用户云集，精细化人群运营释放商业新价值
广点通
腾讯新闻客户端广告 评论页半屏图片广告
6
评论页 半屏图片广告
文章底部评论页中植入广告landing page，支持图文展示 支持二次跳转，进入客户官网/活动页面 除“世界杯”页卡外其他页卡均支持广告展示
• 评论页活跃度高 • 广告覆盖用户阅读轨迹
微信
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
2 精细区分受众 合理出价购买 精细 算法 优质 流量 3
1 组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
腾果 Tango
实时 优化
自助 投放
开放式操作界面 便捷自助式投放
582px×166px图片广告
日均流量2.6亿+,平均点击率为2.2%+
114px×114px图文描述
H5品牌页推广
900px×162px图片广告
注：详细介绍请参见“微信”部分
广点通
4 微信广告
Tips：推广准入行业及广点通外链申请流程
推广申请目前只面向以下行业开放：
网服类：门户网站，视频网站，旅游相关 厂商类：3C，食品，服饰，护肤彩妆，箱包，运动户外，珠宝手表，母婴儿童，房产，汽车，家居建材 注：电商类已暂停准入，特殊情况需提交特批
社交行为定向
手机
虚拟服务 手机 QQ群 微博分享
……
服饰 …… 微博话题 ……
社交关键词
腾果
科学评估
六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告 广告形式报告 效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
腾果
实时优化
多维效果优化，全面提升广告投放效果
•媒体优化 •地域优化 •…… •时段优化 •广告类型优化 •找到与目标受众有类似属性 的用户优先投放
QQ
广点通
手机腾讯网广告 覆盖21个主流频道，前期流量超1亿
手机腾讯网图文广告 手机腾讯网文字链广告
5
手机腾讯网是综合类的门户网站，多频道全覆盖
• • • • 支持图片+文字/文字链展示 支持二次跳转，进入客户官网/活动页面 展现形式：信息流、焦点图 图文覆盖主流频道，文字展现首页滑至悦读区
广点通
腾果
精细算法
40毫秒内针对目标受众实时竞价，以最合理的价格获取曝光机会
用户访问网页产生曝光需求 e.g. 女性，18-35岁
是否为女性电商受众 是否出价 出多少价
电商广告主通过Tango 成功投放广告
用户访问网页
DMP 用户价值判断与出价
获得广告投放机会
Step 1 Step 2
DSP 收到流量竞拍需求
App流量覆盖游戏，阅读，娱乐，工具等20几种类别；游戏、阅读，这两类曝光量占比较高；近10亿流量开放
banner
应用墙
插屏广告
开屏广告
广点通
3 移动联盟广告
移动联盟原生广告—ROI优于banner广告
原生广告是融合了APP本身的一种广告样式形式上指的是广告主将广告图片、文字、等内容，嵌入到和广告紧密相 关的内容流或者信息流中。样式不仅限于内容流和信息流
获得是否对该用 户出价的请求
Step 3 Step 4
AdExchange 广告交易市场竞拍
Step 5
多家DSP竞标 决定哪家DSP得标
40毫秒内（300毫秒=人眨一次眼睛的时间）完成整个广告投放
腾果
自助投放
开放式操作界面，全程掌控投放细节 便捷自助式系统，三步完成广告投放
创建广告订单 选择定向受众条件
广点通
1
平台优势
三大核心优势助力广告主高效传播
2
3
广点通
精准定向
开放多种定向，自助精准投放
用户环境
设备型号、操作系统 媒体属性及位置 地理位置、天气情况 运营商 性别、年龄 学历 婚姻状况 消费水平 游戏类型 游戏活跃、付费水平 购物意向 购物付费水平 房产 金融 汽车 旅游
扩 展 定 向 可 使 用 的 场 景