政治经济学经典教学案例
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善于经营的企业家也决不会放弃与体育联姻、巧借奥运无形资产的机会，或 成为重大体育竞赛的冠名者，或成为其产品上展示体育活动、体育组织的标志等。 奥运无形资产的开发利用，将使中国的体育产业因此腾飞，也将使无数商家从中 淘金，使亿万中国百姓从中受惠。
作为奥林匹克运动会先声的建筑业的“奥林匹克盛会”，也将随着北京申奥 的成功，热火朝天地开幕。而这场特殊的“奥运会”的员――建筑业主们，则可 以在这场盛会中角逐自己的“奖牌”。
邮币与体育有着不解之缘，邮币与奥运总是相生相长。北京申奥成功，让喜 受体育的人为之惊喜，更让投资邮币的人为之兴奋。申奥成功将使邮币市场全面 升温，邮币市场将因北京奥运而风光无限。等等。 材料二：韩日世界杯：
2002 年 5 月 31 日到 6 月 30 日，第十七届世界足球锦标赛由韩国和日本联 合举办。世界杯足球赛被认为是足以和奥林匹克相媲美的体育经济的盛典。韩日 两国都对本届世界杯将带来的经济效益有很高的期望。
那么，世界杯究竟给韩日两国留下了什么？ 赛后，据韩国一家研究机构估计，此次世界杯给韩国带来的直接和间接经济 效益将达到 26 兆韩元（约合 220 亿美元）。有报道称，世界杯给韩国带来的直 接经济效果并未达到韩国人期待的水平，但是世界杯给韩国带来的间接经济效果 却是无法估量的。由于韩国队进入四强，使韩国的国家形象以及韩国有关企业的 知名度都大大提高，这种效果对吸引外资和增加出口都大有好处。据韩国现代经 济研究院的调查显示，在世界杯期间，作为杯赛正式赞助商，“现代汽车”在日 本的知名度由原来的 32％大幅提高到 67％。而大韩贸易振兴公社的统计则表明， 随着韩国队在世界杯上刮起旋风，韩国汽车在世界各主要市场的销售量也呈直线 上升趋势。世界杯期间，作为 IT 强国的形象，韩国被世界媒体广泛介绍，这有 益于今后韩国信息产业开拓海外市场。而韩国国家形象的提高也使外国投资者对 韩国更加关注。据悉，在世界杯期间，韩国中央政府以及地方政府共邀请了近 250 名世界各国的知名企业家来韩观看比赛并进行投资环境考察，大大改善了这 些企业家对韩国的理解和认识。韩国产业资源部的有关人士称，相信此次世界杯 的成功举办将会使外商对韩投资跃上新的台阶。 作为主办国之一的日本盘点自己在经济上的得失，结论却不容乐观。从经济 得失看，日本组委会收支有余，盈利已成定局，但主要得益于日元贬值。旅馆住 宿方面的收益却大打折扣，主要原因有二：一是国际足联组委会把门票包给英国 一家公司，该公司串通欧美国家的旅游公司，大量预定旅馆床位，而事到临头又
日本有关经济研究机构在赛前发表的预测认为，整个大赛给日本带来的直接 和间接的经济效果将达到 3.6 万亿日元，可以把日本的 GDP 向上推动 0.3％。预 测还说，世界杯一个月期间能够直接产生经济效益 3000 亿日元以上。比赛尚未 结束，有的研究机构认为，直接经济效益比预测的还要好，据粗略估计，直接经 济效益将达到 4000 亿～4500 亿日元。
教学Байду номын сангаас例
导论
一、案例适用教学的内容：经济的社会性及经济学的性质 二、案例主题：体育经济 材料一：中国申办奥运成功
2001 年 7 月 13 日，在国际奥委会莫斯科第 112 次全会上，经过激烈角逐， 北京以压倒性的 56 票，当选为 2008 年第 29 届奥运会的举办城市。这是世界人 口最多的中国，首次获得奥运会的主办权。这是中国在新世纪创造的第一个辉煌。 获悉申奥胜利后，中国举国欢腾。
在开赛之前，韩国总统金大中表示，韩国将借世界杯提高国家形象并吸引外 国投资，力争把此次世界杯办成一次“经济世界杯”。他说，要向 35 万世界杯 游客和 600 亿人次的世界杯电视观众广为宣传韩国经济和商品形象，借此机会吸 引外国企业投资，搞活经济。韩国开发研究院所做的预测认为：世界杯期间访问 韩国的外国游客将达到 40 万人，将引发生产效益 11.5 兆韩元（1 美元约合 1250 韩元），创造附加价值 5.3 兆韩元，增加就业岗位 35 万个。
体育产业是申奥成功的最大受益者。毫无疑问，中国的体育产业将会在北京 奥运举办前的未来数年内获得前所未有的发展。体育市场会红红火火、生机盎然。 特别是在体育广告、体育赞助、体育彩票发行等方面，会赢得无限商机与广阔前 景。同时，北京申奥的成功，必将促使中华大地掀起全民健身的热潮，这就为企 业开发体育新产品提供了前所未有的机遇。
我国悠久的历史和丰富的旅游资源对国外游客具有巨大的吸引力。北京申奥
的成功，无疑会掀起一场“奥运旅游热”，这不仅仅局限于北京的旅游业，还会 波及全国的名胜景区。
2008 年北京奥运会将办成“科技奥运”。由于信息产业是最具渗透性的高 新技术产业，因此，北京的科技奥运无处不在地体现了信息产业的新机遇。
银行业和保险业，作为经济运行的保驾护航者，在现代社会生活中发挥着越 来越大的作用。在 2008 年奥运会这一巨大的系统工程中，银行业和保险业是当 然的主角之一，其中蕴含的商机也是不可估量的。
在中国，从政府官员到企业家，从经济学家到普通百姓，人们无不为举办奥 运将会推动中国经济发展而感到欢欣鼓舞。国家统计局的有关负责人指出，北京 奥运会将在今后７年内拉动中国经济每年增长０．３到 0．4 个百分点，使北京 的 GDP 增长率提高 2 到 4 个百分点，并将增加 200 多万个就业岗位。国外有关权 威机构也大胆预言，从 2002 年到 2008 年，中国本来就已经不慢的增长速度将会 额外增加 0．5％，中国的经济发展在这 7 年间又将大大提速。
北京“绿色奥运”的主办，无疑会给环保产业创造巨大商机，而巨额的环保 投资将给商家带来滚滚的绿色财富。中国也将把奥运作为推动环保产业发展的契 机，用绿色奥运理念将环保产业推向一个新的发展阶段。
交通运输等基础设施建设也直接受益。为了成功举办奥运，我国将投巨资兴 建体育设施、加强通讯系统建设，扩建机场、建设高速公路。仅北京市用于奥运 会的投资就达２８００亿元，其中６４％用于基础设施建设。可以说，这项投资 的数额与历届奥运会相比都是巨大的。大量基础设施建设所带来的商机也将是巨 大的。
申奥成功，无疑会对中国经济注入一股新的活力。与我国加入 WTO 相呼应， 中国投资和消费市场的潜力将进一步释放，对国际资本产生更大的吸引力，带动 外商企业对中国投资形成新的热潮。在申奥成功到兴办奥运的七年间，从直接受 益的体育、建筑、环保、交通、旅游到间接受益的信息、保险、银行、股市，几 乎每一个行业都会迎来奥运大潮所带来的好运。真可谓商机无限。
作为奥林匹克运动会先声的建筑业的“奥林匹克盛会”，也将随着北京申奥 的成功，热火朝天地开幕。而这场特殊的“奥运会”的员――建筑业主们，则可 以在这场盛会中角逐自己的“奖牌”。
邮币与体育有着不解之缘，邮币与奥运总是相生相长。北京申奥成功，让喜 受体育的人为之惊喜，更让投资邮币的人为之兴奋。申奥成功将使邮币市场全面 升温，邮币市场将因北京奥运而风光无限。等等。 材料二：韩日世界杯：
2002 年 5 月 31 日到 6 月 30 日，第十七届世界足球锦标赛由韩国和日本联 合举办。世界杯足球赛被认为是足以和奥林匹克相媲美的体育经济的盛典。韩日 两国都对本届世界杯将带来的经济效益有很高的期望。
那么，世界杯究竟给韩日两国留下了什么？ 赛后，据韩国一家研究机构估计，此次世界杯给韩国带来的直接和间接经济 效益将达到 26 兆韩元（约合 220 亿美元）。有报道称，世界杯给韩国带来的直 接经济效果并未达到韩国人期待的水平，但是世界杯给韩国带来的间接经济效果 却是无法估量的。由于韩国队进入四强，使韩国的国家形象以及韩国有关企业的 知名度都大大提高，这种效果对吸引外资和增加出口都大有好处。据韩国现代经 济研究院的调查显示，在世界杯期间，作为杯赛正式赞助商，“现代汽车”在日 本的知名度由原来的 32％大幅提高到 67％。而大韩贸易振兴公社的统计则表明， 随着韩国队在世界杯上刮起旋风，韩国汽车在世界各主要市场的销售量也呈直线 上升趋势。世界杯期间，作为 IT 强国的形象，韩国被世界媒体广泛介绍，这有 益于今后韩国信息产业开拓海外市场。而韩国国家形象的提高也使外国投资者对 韩国更加关注。据悉，在世界杯期间，韩国中央政府以及地方政府共邀请了近 250 名世界各国的知名企业家来韩观看比赛并进行投资环境考察，大大改善了这 些企业家对韩国的理解和认识。韩国产业资源部的有关人士称，相信此次世界杯 的成功举办将会使外商对韩投资跃上新的台阶。 作为主办国之一的日本盘点自己在经济上的得失，结论却不容乐观。从经济 得失看，日本组委会收支有余，盈利已成定局，但主要得益于日元贬值。旅馆住 宿方面的收益却大打折扣，主要原因有二：一是国际足联组委会把门票包给英国 一家公司，该公司串通欧美国家的旅游公司，大量预定旅馆床位，而事到临头又
日本有关经济研究机构在赛前发表的预测认为，整个大赛给日本带来的直接 和间接的经济效果将达到 3.6 万亿日元，可以把日本的 GDP 向上推动 0.3％。预 测还说，世界杯一个月期间能够直接产生经济效益 3000 亿日元以上。比赛尚未 结束，有的研究机构认为，直接经济效益比预测的还要好，据粗略估计，直接经 济效益将达到 4000 亿～4500 亿日元。
教学Байду номын сангаас例
导论
一、案例适用教学的内容：经济的社会性及经济学的性质 二、案例主题：体育经济 材料一：中国申办奥运成功
2001 年 7 月 13 日，在国际奥委会莫斯科第 112 次全会上，经过激烈角逐， 北京以压倒性的 56 票，当选为 2008 年第 29 届奥运会的举办城市。这是世界人 口最多的中国，首次获得奥运会的主办权。这是中国在新世纪创造的第一个辉煌。 获悉申奥胜利后，中国举国欢腾。
在开赛之前，韩国总统金大中表示，韩国将借世界杯提高国家形象并吸引外 国投资，力争把此次世界杯办成一次“经济世界杯”。他说，要向 35 万世界杯 游客和 600 亿人次的世界杯电视观众广为宣传韩国经济和商品形象，借此机会吸 引外国企业投资，搞活经济。韩国开发研究院所做的预测认为：世界杯期间访问 韩国的外国游客将达到 40 万人，将引发生产效益 11.5 兆韩元（1 美元约合 1250 韩元），创造附加价值 5.3 兆韩元，增加就业岗位 35 万个。
体育产业是申奥成功的最大受益者。毫无疑问，中国的体育产业将会在北京 奥运举办前的未来数年内获得前所未有的发展。体育市场会红红火火、生机盎然。 特别是在体育广告、体育赞助、体育彩票发行等方面，会赢得无限商机与广阔前 景。同时，北京申奥的成功，必将促使中华大地掀起全民健身的热潮，这就为企 业开发体育新产品提供了前所未有的机遇。
我国悠久的历史和丰富的旅游资源对国外游客具有巨大的吸引力。北京申奥
的成功，无疑会掀起一场“奥运旅游热”，这不仅仅局限于北京的旅游业，还会 波及全国的名胜景区。
2008 年北京奥运会将办成“科技奥运”。由于信息产业是最具渗透性的高 新技术产业，因此，北京的科技奥运无处不在地体现了信息产业的新机遇。
银行业和保险业，作为经济运行的保驾护航者，在现代社会生活中发挥着越 来越大的作用。在 2008 年奥运会这一巨大的系统工程中，银行业和保险业是当 然的主角之一，其中蕴含的商机也是不可估量的。
在中国，从政府官员到企业家，从经济学家到普通百姓，人们无不为举办奥 运将会推动中国经济发展而感到欢欣鼓舞。国家统计局的有关负责人指出，北京 奥运会将在今后７年内拉动中国经济每年增长０．３到 0．4 个百分点，使北京 的 GDP 增长率提高 2 到 4 个百分点，并将增加 200 多万个就业岗位。国外有关权 威机构也大胆预言，从 2002 年到 2008 年，中国本来就已经不慢的增长速度将会 额外增加 0．5％，中国的经济发展在这 7 年间又将大大提速。
北京“绿色奥运”的主办，无疑会给环保产业创造巨大商机，而巨额的环保 投资将给商家带来滚滚的绿色财富。中国也将把奥运作为推动环保产业发展的契 机，用绿色奥运理念将环保产业推向一个新的发展阶段。
交通运输等基础设施建设也直接受益。为了成功举办奥运，我国将投巨资兴 建体育设施、加强通讯系统建设，扩建机场、建设高速公路。仅北京市用于奥运 会的投资就达２８００亿元，其中６４％用于基础设施建设。可以说，这项投资 的数额与历届奥运会相比都是巨大的。大量基础设施建设所带来的商机也将是巨 大的。
申奥成功，无疑会对中国经济注入一股新的活力。与我国加入 WTO 相呼应， 中国投资和消费市场的潜力将进一步释放，对国际资本产生更大的吸引力，带动 外商企业对中国投资形成新的热潮。在申奥成功到兴办奥运的七年间，从直接受 益的体育、建筑、环保、交通、旅游到间接受益的信息、保险、银行、股市，几 乎每一个行业都会迎来奥运大潮所带来的好运。真可谓商机无限。