新形势下广电行业发展趋势研究

新形势下广电行业发展现状及对策探究

摘要

随着市场经济的快速发展，经济全球化、信息化的趋势日益加强，国家之间的经济往来和交流也日益频繁，其中文化产业已经成为当前国家与国家之间新的竞争领域，而广电行业作为文化产业的重要构成部分，其发展程度的高低直接关系到国家文化产业的发展，关系到“三网融合”背景下我国媒体事业的发展，也关系到我国的综合竞争实力的提高。自从改革开放以来，随着我国经济市场化的速度不断加快，我国的广播电视产业也迎来了良好的发展机遇，实力正在逐步增强。尤其近几年来，广电行业的发展如火如荼。而随着互联网技术的发展，电信、联通、移动三大运营商和一些互联网公司也进入了视频传播领域，广电行业在迎来发展机遇的同时也面临着更大的挑战。社会经济和技术的快速发展使得广电行业的内外发展环境变得日益复杂，因此广电行业也必须要随着内外环境的变化而不断调整其策略。加强对广电行业的了解，尤其是新媒介背景下分析其发展概况，有助于推动广电行业的可持续发展，提高广电行业的整体实力，使得广电行业能够朝着更好更快的方向发展。

本文主要着重分析了广电行业的发展概况以及存在的问题，并采用文献资料法、个案分析法、SWOT分析法等研究方法来进行详细的探讨。首先分析了本课题的研究背景与意义，介绍了国内外学者的相关研究成果，并以迈克尔·波特的竞争理论、杰克特·劳特的定位理论、菲利普·科特勒的市场营销理论作为全文分析的理论基础。在上述基础上细致探讨了目前我国广电行业的发展现状，以SWOT分析法研究了广电行业的优劣势、机遇、威胁，提出了目前广电行业发展过程中所暴露出的种种问题，结合有关理论并借鉴国外广电行业和其他运营商发展的经验提出促进我国广电行业发展的对策建议。以新疆广电和浙江华数为个案分析对象，阐述了他们在发展过程中所遇到的种种障碍及采取的对策。最后则得出全文结论，并对课题的研究提出了未来展望。本课题的研究以理论结合实际，探

讨了我国广电行业的相关情况，所得到的研究结果的科学性、客观性较强，因而有着较大的理论价值和实践参考意义，能够为我国广电行业的健康可持续发展提供相应的借鉴，实现新形势下广电行业与时俱进的快速进步。

关键词：广电网络；SWOT分析；浙江华数；新疆广电；措施

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

自从改革开放以来，我国逐步加大与国外各个经济体之间的往来。经济全球化的快速发展推动了我国的经济市场化改革，也加快了我国的市场经济体制转变的速度。广电产业作为传媒产业的代表性产业之一，近些年来在国家的大力支持下发展十分迅速，基础设施建设方面也日益完善，在各个方面的努力下已经形成了初步的规模，并获得了较好的成果。近年来我国的市场竞争机制不断完善，国家也出台了大量的产业政策进行引导，信息技术水平也不断提高，使得我国的广电行业迎来了十分良好的发展机遇，呈现出日新月异的发展势头。在我国的文化体制改革的过程中，众多广电媒介纷纷结合市场发展的需要进行企业剥离改革，积极加强自身的创新，不断扩大整个产业的规模，其自身的经济实力不断增强，国内出现了大量的广电网络公司。广电产业在实施产业化和市场化的过程中逐步形成了以广电媒介为核心的价值链和产业链，对整个产业的发展起到了极大的带动作用。在种种有利因素的推动下，我国广电网络公司自身的盈利能力不断提高，其投资回报率和资本吸引度表现极大的潜力，因而受到了社会各界人士的大力关注，已经成为社会资金关注的热门行业。

虽然在多方推动之下我国的广电行业呈现出良好的发展势头，然而其内部的管理体制和运行机制却依然未能满足市场的需要，仍然被束缚在原有的框架之中，依然保留着计划经济的影子，两种制度相互冲突，导致了大量错位问题的出现。加入到WTO 以后国家对外开放领域加大，广电行业也不例外。国外大量实力雄厚的广电集团纷纷进入到我国，对我国的传媒行业造成了较大的冲击。在鲜明的对比下，我国广电网络公司所存在的种种缺陷显得更加明显，如体制不顺、运行机制和管理机制不灵活、缺乏系统性和统一管理，发展后劲不足，发展层次低下等。综合而言，当前我国的广电行业依然处于发展的初级阶段，产业未能实现充分发育。如何实现广电行业的又好又快发展，如何选择合适的产业发展道路，已经成为国内广电传媒必须要慎重考虑的问

题。面对此种情况，我国在中共十七大上明确提出必须要站在时代的高度去推动文化内容形式、运行机制、管理体制以及传播手段的创新，尽一切力量去解放和发展生产力，最终实现文化繁荣；必须要自觉自主的去推动文化产业的深层次发展，这为广电网络公司的发展指明了方向。因此加强对广电网络公司发展的研究，有助于实现新形势下广电行业的健康发展，有助于推动社会经济的可持续发展，为社会主义小康事业的进步贡献力量。

1.1.2研究意义

本课题的研究有着较大的理论意义和现实意义。

（1）理论意义

本课题在研究的过程中以相关理论为指导，以新疆广电和浙江华数为个案分析对象，阐明了推动我国广电网络发展的对策，从理论角度论证了广电网络发展的重要性和必要性，加强了人们对广电行业发展的认识，不仅丰富了国内广电行业方面的理论文献，也从宏观和微观角度提出了如何有效促进广电行业的发展，对新形势下的广电网络公司的发展有着较大的理论指导意义。

（2）现实意义

本文在研究的过程中探讨了目前国内广电网络公司的发展概况，存在问题，并结合有关理论提出了促进其发展的对策建议，并以浙江华数和新疆广电为个案分析对象，理论结合实际，所得到的研究成果对目前我国广电网络公司的发展有着十分强的借鉴意义，能够推动国内广电网络公司的健康可持续发展。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

广电产业属于文化产业的代表性产业之一，关系着人们生活水平的提高和社会经济的繁荣发展。从这个方面来说，广电行业的快速发展与整个社会经济的发展之间有着紧密的关系。西方发达国家有着雄厚的经济基础，而广电行业的发展历史也比较悠久，因此其广电行业发展的经验丰富，相关方面的理论研究成果也比较多。从全球范围广电行业的发展情况来看，以美国、英国和日本等为主要代表的西方资本主义发达国家的发展水平最高，这与以上国家在广电行业投入大量的人力、物力并出台政策支持是分不开的，为广电行业的发展注入了动力和活力。国家学者也从多个角度对广电