广东服装产业分析

广东服装产业简要分析

虎门

坐落在珠江口东岸，位于广东省东莞市南部，地处穗、深、珠和粤、港、澳经济走廓的交汇点，面积170平方公里。自1986年，外商在虎门办起了第一家织布厂，随后又有几位外商办起来料加工的制衣厂，虎门服装产业由此起步。目前，虎门镇拥有上规模的制衣厂1000多家，另有织布、定型、拉链、漂染等配套工厂近百家，经营服装商铺达8600多家，年生产服装逾亿件（套），虎门服装逐渐在全国乃至全世界服装市场占据一席之地。从1996年开始，中国（虎门）国际服装交易会每年举办一届，成交额均在10亿元以上。

虎门其实也就是在短短二十年的时间内成长壮大起来的，之所以能够在今天的中国服装产业群里占据着重要地位，主要是改革开放以来，较早地得到了政策倾斜、充分地发挥了地理优势、廉价地占有了人力资本、迅速地拥有了信息资源。虎门服装产业的快速发展与虎门镇实行以市场为导向的服装名牌战略息息相关。在服装产业不断发展、服装企业遍地开花的同时，虎门人感受到了来自世界经济一体化的竞争压力。服装业作为虎门的龙头产业，在近几年里虽然取得了飞速发展，但作为中国服装名城，在全国叫得响的牌子并不多。为此，虎门及时调整战略，以确保虎门服装能够保持强劲的发展势头。

得天独厚的地理优势使虎门与世界服装市场联系得非常紧密，这就决定了虎门服装强大的生命力。比如：对巴黎时装，东京市场的反应周期是15天；对东京时装，香港反应周期是10天左右；而对香港服装虎门市场的反应只需5天。虎门服装与欧美、港、澳、台流行款式相互交融，大胆创新，在国内拥有发布流行趋势的先机。

同时，虎门人非常重视把自己的服装品牌做成“国际牌”，厂商的品牌及产权意识越来越强。目前，以松鹰、狐仙等为代表的一批厂商已在国际上120多个国际和地区注册商标达400多个。虎门有香港及境外的不少企业，国际上的一些大品牌在虎门加工合作的也比较多。如“苹果”、“圣罗兰”、“花花公子”、“华伦天奴”等国际知名品牌合作多年。

但是，虎门企业个体力量比较薄弱，随便举个例子：虎门服装业轰轰烈烈发展到今天，竟然还没有一个品牌获得“中国驰名商标”或者“中国名牌”的荣誉！值得庆幸的是，虎门出了“以纯”、“灰鼠”、“松鹰”三个广东省的品牌，目前有服装品牌4000余个。为此，虎门镇政府为推进虎门服装品牌战略，将对取得

中国驰名商标的厂商出资100万元给予奖励。同时，虎门服装争创名牌的系统工程已全面启动，帮助企业实施完成从“民牌”到“名牌”跳跃。

中国婚纱晚礼服名城――潮州

改革开放以来，广东服装产业总体规模取得了长足发展。据不完全统计，到2003年底，广东服装企业达3．06万家；从业人员500万人，占广东省工业就业人数的％；服装产品超过100亿件，服装出口达亿美元，占全球服装出口额的5．2%，扣除香港转口贸易部分，广东在全国的服装出口量、创汇量上排名第一，为全球第三大服装出口基地。据国家统计局不完全统计，2003年11月份，广东服装行业规模以上企业2127家，位居全国第一；产品销售收入为6259亿元，位居全国第一；从业人员69．6万人；工业总产值6554亿元，在全国服装行业中排名第二；出口的交货值为3622亿元。

今年初，广东省潮州市被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国婚纱晚礼服名城”荣誉称号。这表明，潮州市已成为我国最大的婚纱晚礼服设计中心和生产聚集地、出口基地。

中国纺织工业协会会长杜钰洲认为，潮州市婚纱晚礼服产业是在潮绣传统工艺的基础上，引进世界先进生产设备进行改造提高，将现代设计理念融入世界消费新潮流而逐步形成的，是民族服饰与国际时尚的结合。这对于中国传统民族工艺如何走向市场、走向国际都有重要启发。潮州的纺织服装制造业有着深厚的历史渊源。由于潮州是粤东地区历代州府所在地，也是粤东的政治、经济、文化中心，悠久的历史形成了独特的制作工艺。历史上的潮绣是我国四大名绣之一，从20世纪60年代开始，特别到80年代后期，大量客商纷纷把钉珠服装转移到中国潮州，利用潮州手工刺绣的独特优势，扩大市场容量。最初以“来料加工，补偿贸易”为主，不断引进先进设备，吸取现代设计理念，发展到自行设计推出自己的品牌，逐步带动了民营服装加工企业的发展，形成了以简洁大方、富贵华丽的婚纱、晚礼服为主的外向型经济为主导，民营经济比翼双飞的纺织服装工业新格局。

潮州纺织服装企业中，有6成以上属婚纱、晚礼服生产加工企业，涌现出一批如广东名瑞集团、广东金潮集团等大型婚纱、晚礼服生产企业，婚纱、晚礼服和纺织产业已形成规模化生产。据统计，全市共拥有各类服装制衣设备55万台

(套)，拥有东南亚最大规模的蕾丝生产设备和CAD/CAM电脑裁床和设计系统，这些设备都是20世纪90年代国内外最新出产的各类纺织制衣设备。潮州市上规模的纺织服装企业中绝大部分已通过了ISO9001-2000系列的国际质量标准体系认证。在行业产品结构上，形成了婚纱、晚礼服、服装及纤维制品、皮革服装、羽绒制品、毛衣、针织、服饰附件、服装原辅料、服装加工设备等一系列配套完善的上、下游行业和产品链。

潮州的婚纱、晚礼服在全国乃至全世界有着重要的地位，在总量、品牌、设计、加工、时尚、技术等方面都有着巨大的产业优势，成为国内市场与国际市场接轨的窗口和集散地。年生产各类服装产品80%远销美国、西班牙、俄罗斯、芬兰、东南亚以及中东等20多个国家和地区。潮州已形成了一批国际、国内知名服装品牌，如名瑞、伟标的婚纱礼服、金潮的珠绣时装、创荣的毛织、琳琳的手钩衣等。与此同时，通过举办一系列颇具影响力的专业展览和大奖赛，提升了产业基地影响力，提高了品牌效应。

潮州服装异军突起，首先得益于当地深厚的工艺传统。潮州是我国四大名绣的原产地之一，生产的潮绣深受民间喜爱。近年来潮州的服装设计师们紧追潮流，较好地将潮绣的传统工艺特点与国际时尚相结合，再加上国内生产的劳力成本优势，使潮州婚纱晚礼服出口一路上升，风行欧美市场。“在巴黎流行的最新款式的时装刚一‘露脸’，潮州的企业家们三天就可以拿出样品来。”潮州市经贸局局长魏清潮指出，“第一时间抢得流行信息和作出反应，是潮州婚纱晚礼服出口打遍欧美无敌手的致胜秘笈”。连年来，美国的全美婚纱年度评比，综合指数位居前3名的产品均出自潮州。

从上个世纪80年代起，潮州人便瞄准了尊崇传统手工工艺的国际时装市场，聪明地将潮绣传统工艺、潮州历史文化底蕴融入到现代服装时尚中，很快便在世界顶级服装界一枝独秀，而且不只满足于“为他人做嫁衣”。潮州服装界逐渐告别了过去依靠来料加工、来样加工的经营模式，不少规模服装企业纷纷组建自己的设计师队伍，创建企业的产品设计研发中心。过去，企业老总赴美国是为了请外国设计师设计服装；但现在，企业老总带着自己的设计师飞到美国，却是忙着向美国的婚纱晚礼服经销商推介新设计。潮州市现有的婚纱晚礼服企业500多家，不少规模企业已先后打进国际服装市场，在品牌竞争中站稳脚跟，如名瑞集团已成为目前世界上高级晚装、婚纱及饰品最大的生产制造商之一，其外贸产品有20%是以自己的品牌销售出去。