奔驰SMART优秀文案赏析
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奔 驰
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国 内 最 新 平 面 广 告 文 案
元素：蓝天 白云 ==== 环保！~
奔 驰
广告口号：步步smart 广告文案：“城市再大，也会有二人世界” “减一半身材，多一倍天地” “同样的路，走的更轻省”
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“因为安全，所以不怕碰”
“这样的车越多，未来就越好” 关键词：容量、空间、轻便节省、安全可靠、环保 核心诉求：理性
• Smart是奔驰公司旗下的微型城市小车品牌 • 该品牌创立于1994年 • Smart的第一款车型是1998年推出的Smart双座小车
城市小精灵smart
• 后来取名“Fortwo”
• 2007年，Smart推出了新一代Fortwo
奔 驰
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对比：城市 VS smart
目的： 凸显出smart的空间特色
奔 驰
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拟人
显示出了smart的灵巧、简约
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关键词： 更轻
更省
奔 驰
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国 内 最 新 平 面 广 告 文wenku.baidu.com案
卡丁车 VS
smart 核心>>>>>>>安全
谢谢
2011.3.6