橱窗展示的形式美法则 PPT
合集下载
《橱窗设计》PPT课件
• 二、半封闭式
6
第二章：橱窗设计的构造形式
• 三、敞开式
7
第三章：橱窗空间设计基础知识 • 一、橱窗的视觉特征 • 二、橱窗的空间处理形式
空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形 态进行处理。 1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。
8
第三章：橱窗空间设计基础知识 • 二、橱窗的空间处理形式
④根据流行色设置橱窗色彩
22
23
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。
• 1、基本照明 • 2、局部照明
24
25
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 • 3、气氛照明
26
27
28
第六章：橱窗设计的定位
（准确定位是橱窗设计成功的前提。） • 1、品牌定位 • 2、产品定位
2、扩展空间 方式：①用具有较长的景深风景画作为背景。
②用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。 ③利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。 3、组合空间
9
第三章：橱窗空间设计基础知识
• 二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。
10
12
第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 3、空间导向
13
第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 • 3、运动导向
14
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
•
一、橱窗展示中的色彩
•
1、橱窗色彩构成
•
主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、
6
第二章：橱窗设计的构造形式
• 三、敞开式
7
第三章：橱窗空间设计基础知识 • 一、橱窗的视觉特征 • 二、橱窗的空间处理形式
空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形 态进行处理。 1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。
8
第三章：橱窗空间设计基础知识 • 二、橱窗的空间处理形式
④根据流行色设置橱窗色彩
22
23
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。
• 1、基本照明 • 2、局部照明
24
25
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 • 3、气氛照明
26
27
28
第六章：橱窗设计的定位
（准确定位是橱窗设计成功的前提。） • 1、品牌定位 • 2、产品定位
2、扩展空间 方式：①用具有较长的景深风景画作为背景。
②用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。 ③利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。 3、组合空间
9
第三章：橱窗空间设计基础知识
• 二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。
10
12
第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 3、空间导向
13
第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 • 3、运动导向
14
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
•
一、橱窗展示中的色彩
•
1、橱窗色彩构成
•
主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、
《百货橱窗陈设》课件
2
局和设计实例，帮助您从实践中学习。
分享一些实用的展示技巧和陈列方法，
帮助您提升百货橱窗陈设的效果。
3
与顾客互动和沟通技巧
顾客互动和沟通是百货橱窗陈设的关键。 我们将分享一些与顾客互动和沟通的技 巧。
五、总结
通过本课件，我们归纳了百货橱窗陈设的核心要素，并总结了做好百货橱窗陈设的方法和技巧。同时，我们还 展望了百货橱窗陈设未来的发展趋势。
三、百货橱窗陈设设计的要素
1 色彩搭配
通过合理搭配色彩，可以 创造出令人愉悦和吸引的 陈设效果。
2 灯光效果ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
灯光可以为百货橱窗增添 神秘感和吸引力，我们将 探讨如何运用灯光创造出 令人印象深刻的效果。
3 陈列物和道具的选择
选择合适的陈列物和道具 可以增加陈设的乐趣和吸 引力，我们将分享一些实 用的选择方法。
《百货橱窗陈设》PPT课 件
百货橱窗陈设是一门重要的营销艺术，通过独特和吸引人的陈设，吸引顾客 的注意力并提升销售效果。本课件将介绍百货橱窗陈设的种类、设计要素和 实际操作，帮助您更好地掌握这一技巧。
一、引言
百货橱窗陈设在零售业中起着至关重要的作用。通过精心设计的陈设，可以 吸引潜在顾客的目光并传递品牌价值。本章节将介绍百货橱窗陈设的重要性、 目标和原则。
二、百货橱窗陈设的种类
按产品种类分类
不同类型的产品需要不同的展示方式，我们将探讨服装、化妆品、家具、食品等不同种类产 品的陈设方法。
按季节分类
根据季节的变化，百货橱窗的陈设也需要做出相应调整。我们将讨论春、夏、秋、冬季节的 陈设设计。
按主题分类
根据不同的主题，我们可以创造出独特而有趣的百货橱窗陈设。我们将探索假日、节日、新 品发布等主题的陈设方法。
展品的陈列以橱窗展示设计为例培训课件
特写陈列
4 场景陈列法：将商品按生活中 使用的状况，以某种生活情节或 场面布置出来，这种陈列能引起 顾客的联想，突出商品的特色， 并能引起人们的购买欲望。
5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商 品，又可使橱窗具有较强的思想性。
以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织 陈列到厨房中，能很好的指导消费。
意大小、长短、色彩的调整。
（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于 服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往 往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
六 举例
示意圖
例：示意圖Fra bibliotek三視圖〈施工圖〉
D
I
S P
Thank You!
L
A
Y
7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组 织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画
4 场景陈列法：将商品按生活中 使用的状况，以某种生活情节或 场面布置出来，这种陈列能引起 顾客的联想，突出商品的特色， 并能引起人们的购买欲望。
5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商 品，又可使橱窗具有较强的思想性。
以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织 陈列到厨房中，能很好的指导消费。
意大小、长短、色彩的调整。
（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于 服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往 往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
六 举例
示意圖
例：示意圖Fra bibliotek三視圖〈施工圖〉
D
I
S P
Thank You!
L
A
Y
7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组 织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画
商业橱窗展示设计第二章 商业橱窗展示设计的基本原理PPT资料全面版
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
六、商品展示艺术化
橱窗实际上是艺术品展示室，通过对产品进行合理的搭配，来展 示商品的美。
经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美 心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次 对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观 形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有 较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商品的视觉印象 并产生购买欲望。
五、商品陈列有丰满感
商品要有丰满感，这是商品展示的基础，缺少丰满感会使顾客感到商品单 薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的 全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用 商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
三、光线的处理
光的设计会让展示呈现微妙的情调变化。如何去把握产品 与光之间关系,以及从这种关系中寻找可以利用的设计元素并 最终得到理想的效果,确实是一个难题。集中照射在商品上的 光线能直截了当地宣传,而均匀照射在橱窗内部的光线则让视 觉效果更完整。无论是哪种形式或手法,没有整体协调考虑表 现形式、主体色彩和展示结构的光线设计,是难以在观者心中 留下深刻印象的,照明也就失去了存在的价值。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门 店，采用双框设计：一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈 现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
案例二：卡地亚Carlier手表橱窗陈 重 首复先列可吸展分 引为 视示单 线欣一 建基 立赏本 “形 视重觉复 重与 点变 ”化 ，重 再复 以两 设种 计形 内式 容。 主次的要求，逐次传达，进而便利视觉接收。
橱窗陈列设计(PPT52页)
以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。
• 二.橱窗陈列设计八大原则：
• （1）明确：结构要明确清晰，要准确表达出展品的设计特 色和优势。
（2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始设计就 要有清洁感并时刻注意维护保养。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例， 不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高 档的物品装饰越少。
（6）余白：为了突 出重点，就要在 各个分组之间留 有余白，否则各 组无法独立。为 了体现价值感， 高级的展品余白 要多。
（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。
（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能 营造气氛还利于将远处的观众吸引过来。
三.橱窗的构造形式
1、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离
半封闭式 橱窗与店堂半隔绝、半通透 １.金属杆悬帷幔隔断 ２.固定底座．商品双面陈列 ３.绳索或栏杆
五、橱窗陈列技法
• 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品 集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客列同、全面的了解商 品，给顾客的选择提供了方便。
• 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处 理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上， 要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不 能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高档的 物品装饰越少。
（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，无论色 彩、材质都要统一。
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸 引参观者的注意，如果没有分组，就无法引导参观者的 视线清晰地、有重点地观看展品，就会让人觉得混乱。
展示橱窗设计 ppt课件
• 二.橱窗陈列设计八大原则
• （1）明确
（2）整洁：要有清洁感并时刻注意维护保养。 （3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例
（4）统一：为了带给观 众鲜明印象，同一组物 品陈列，无论色彩、材 质都要统一
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸 引参观者的注意
（6）余白：凸显重点
5.特写式陈列
• 特写式橱窗是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在 一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品
作业：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
设计一组橱窗，橱窗设计要体现品牌文化及创 意
一组不少于两个橱窗，彩色表现 要求彩色效果图及模型制作，附带设计说明
第二节 展示道具设计
• 一、展品陈列的基本原则 • 二、展具类型
课题概述：本章主要介绍了展示设计中的各种 展具，包括展台、展柜、展架以及橱窗等，以 及这些展具的基本特点和类型。
教学目标：通过学习，了解展具的常用尺寸、 基本类型、使用的材料和结构方式以及设计 原则等。
什么是展示道具？
• 展示道具是在商业空间设计中用于产品的衬托和商业空间 设计与环境的陈列搭配的物件
展柜按照高矮尺寸可分为高柜和矮柜，根据造型分为立 柜式、桌柜式和布景箱三种类型。
1．高柜 高柜通常将同一系 列的多种展品分格纵向 展示，长、宽、高的通 常尺寸为 70cm×180cm×200cm， 底座或柜腿高于80cm。
2．矮柜 矮柜则主要将同一品牌的各种展品进行横向展示，主要 有单坡面、双坡面和平顶面三种。
展示道具的作用
• 从空间设计方面:用于装饰空间 • 从产品方面:用于衬托产品
一、展品陈列的基本原则
以消费者为中心的原则 现代市场观念认为，在诸多市场要素组成的
迪奥橱窗展示设计20页PPT
橱窗展示分析关键词
1.橱窗的构造 2.展示设计形式 3.色彩 4.灯光照明
Dior迪奥
迪奥由同名时装大师创造，鲜明代表法国高雅风
格的品牌，半个世纪以来，不断演绎时尚魅惑， 自信活力，在时装，珠宝，及手表，香水，彩妆 和护肤领域，缔造品牌神话，迪奥为大多数女人 所追求。下面是服装类的橱窗展示。
橱窗的构造形式
特写式陈列，壁板运用夸大的人物形象，与展品形成强大的反差，更加突出展品
场景式陈列
专题式陈列：沉醉与奢华
系列式陈列
Dior 的非凡地位，设计 师特别注入不少独一的 设计元素，富有dior抽 象派 意境。
情感化陈列：图中的陈列风格
富有情感，流露出亲情之感
色彩
对于这个橱窗，基本色调是暖黄色 ，色彩明度较高，色彩丰富，给人 的观赏以舒适的效果，再配以高大 坚硬的金属建筑，暖与冷色调形成 强烈的视觉冲突，更加突出展品。
1.封闭式 2.半封闭式 3.敞开式
封闭式的橱窗展
半封闭式的展示空间 可以透过橱窗，隐约看到店里的某些商品，引起消
费者走进去购买的兴趣。
敞开式橱窗
，可以直观的欣赏产品，迪 奥的敞开式橱窗很好的与店 内的颜色.场景式陈列 2.专题式陈列 3.同种类陈列 4.综合式陈列 5.情感化陈列 6.特写式陈列
灯光照明
特定的灯光照明给橱窗展示也带来了特效功能，使主题更加鲜明
Dior 2019上海橱窗展示
丽，奢，灯都 光迷的光体 鲜陶那，现 亮醉种色了
1.橱窗的构造 2.展示设计形式 3.色彩 4.灯光照明
Dior迪奥
迪奥由同名时装大师创造，鲜明代表法国高雅风
格的品牌，半个世纪以来，不断演绎时尚魅惑， 自信活力，在时装，珠宝，及手表，香水，彩妆 和护肤领域，缔造品牌神话，迪奥为大多数女人 所追求。下面是服装类的橱窗展示。
橱窗的构造形式
特写式陈列，壁板运用夸大的人物形象，与展品形成强大的反差，更加突出展品
场景式陈列
专题式陈列：沉醉与奢华
系列式陈列
Dior 的非凡地位，设计 师特别注入不少独一的 设计元素，富有dior抽 象派 意境。
情感化陈列：图中的陈列风格
富有情感，流露出亲情之感
色彩
对于这个橱窗，基本色调是暖黄色 ，色彩明度较高，色彩丰富，给人 的观赏以舒适的效果，再配以高大 坚硬的金属建筑，暖与冷色调形成 强烈的视觉冲突，更加突出展品。
1.封闭式 2.半封闭式 3.敞开式
封闭式的橱窗展
半封闭式的展示空间 可以透过橱窗，隐约看到店里的某些商品，引起消
费者走进去购买的兴趣。
敞开式橱窗
，可以直观的欣赏产品，迪 奥的敞开式橱窗很好的与店 内的颜色.场景式陈列 2.专题式陈列 3.同种类陈列 4.综合式陈列 5.情感化陈列 6.特写式陈列
灯光照明
特定的灯光照明给橱窗展示也带来了特效功能，使主题更加鲜明
Dior 2019上海橱窗展示
丽，奢，灯都 光迷的光体 鲜陶那，现 亮醉种色了
橱窗的美学特征.pptx
图6-33 艳丽华美的橱窗
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱 窗独特性主要表现在以下两个方面：
1．与经营特色相关联的独特性。
图6-34 精巧别致的珠宝店橱窗
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性 主要表现在以下两个方面：
2. 与地域特征相关联的特殊性
橱窗设计
图6-35 巴黎地域色彩浓郁的橱窗
图6-36 富士山造型使此橱 窗的日本色彩浓郁
综合技能强化训练
实训目标：1.掌握半通透式橱窗的特点；2.掌握半通透式橱窗不 同背景道具带来的不同效果；3.根据效果需要，锻炼选择背景道具材 质、遮挡面积、运用方式的综合能力。
实训环境：实训室（有网络，可以上网收集资料）超市（用于环境 调查）、单个及整箱商品。
实训组织：4-5人一组，展开设计竞赛。
综合技能强化训练
实训任务： 请在距离学校最近的超市为本地最畅销的啤酒设计一个
半通透式橱窗。
实训要求： 小组分工合作、超市环境现场调研、商品资料收集分析、
方案设计。
《卖场布局与陈列》
卖场橱窗规划
橱窗设计
三、橱窗的美学特征
第六章 卖场橱窗规划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图6-31 日式餐厅橱窗 里的食品模型
橱窗设计
橱窗妆化装饰应体现如下美学特征： 新颖、新鲜。是指店面橱窗设计构思要有新意，外观造
型、材料选择、意蕴创造新颖。
图6-32 简洁却富 有新意的橱窗
橱窗设计
② 艳丽、华美。是指橱窗特别是店外橱窗构图层次丰富多样，色 彩艳丽华美。橱窗艳丽华美的特色主要是依靠丰富的立面构图 和艳丽的色彩装饰来实现的。
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱 窗独特性主要表现在以下两个方面：
1．与经营特色相关联的独特性。
图6-34 精巧别致的珠宝店橱窗
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性 主要表现在以下两个方面：
2. 与地域特征相关联的特殊性
橱窗设计
图6-35 巴黎地域色彩浓郁的橱窗
图6-36 富士山造型使此橱 窗的日本色彩浓郁
综合技能强化训练
实训目标：1.掌握半通透式橱窗的特点；2.掌握半通透式橱窗不 同背景道具带来的不同效果；3.根据效果需要，锻炼选择背景道具材 质、遮挡面积、运用方式的综合能力。
实训环境：实训室（有网络，可以上网收集资料）超市（用于环境 调查）、单个及整箱商品。
实训组织：4-5人一组，展开设计竞赛。
综合技能强化训练
实训任务： 请在距离学校最近的超市为本地最畅销的啤酒设计一个
半通透式橱窗。
实训要求： 小组分工合作、超市环境现场调研、商品资料收集分析、
方案设计。
《卖场布局与陈列》
卖场橱窗规划
橱窗设计
三、橱窗的美学特征
第六章 卖场橱窗规划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图6-31 日式餐厅橱窗 里的食品模型
橱窗设计
橱窗妆化装饰应体现如下美学特征： 新颖、新鲜。是指店面橱窗设计构思要有新意，外观造
型、材料选择、意蕴创造新颖。
图6-32 简洁却富 有新意的橱窗
橱窗设计
② 艳丽、华美。是指橱窗特别是店外橱窗构图层次丰富多样，色 彩艳丽华美。橱窗艳丽华美的特色主要是依靠丰富的立面构图 和艳丽的色彩装饰来实现的。
商业橱窗设计-PPT
25
橱窗设计应注意
•
(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，
那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、 防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。
(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应 与商店整体规模相适应。
(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是 最畅销的商品。
56
• 2、要考虑适应产品的组合和多种陈列方式，例如产 品在堆码上的展示效果，是否可以采用叠加，悬挂、 倾斜、横卧等等多种陈列方式。
57
• 3、能为产品争取到更多的陈列空间。现在卖场的货
架是寸土寸金，产品能够挤入货架已经是万幸，除非 是前三甲的品牌其他的很难争取到足够的陈列面积， 因此产品设计时可以考虑到如何有更多的陈列空间。 养生堂的成长快乐儿童维生素片将瓶装产品用透明塑 料塑封在纸板上，这样只要有挂钩的地方就可以将这 个产品挂起来，很好的扩大了自己陈列范围，让这个 产品分布在卖场内的很多地方。如果不是有陈列上的 规划，按照普通的方式最多只能在货架上占有几十公 分的位置
59ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 2、设置堆码、端架要尽量争取最优陈列位置。堆码、
端架这些特殊优势的陈列方式能争取到已经是来之不 易，而且价格不菲，一定要找准位置，否则不但没有 任何效果，而且还要白白浪费终端投入的费用。
60
• A、端架或碓码可选择在收银台附近，这是消费者购 买前的最后一站，而且也是必经之地。
• B、靠近该类产品区域的前端 • C、比较集中的促销活动区域 • D、端架可以与自己产品陈列区分开以争取与消费者
62
• 5、产品的排列要按照上小下大，上轻下重，邻近的 颜色排列在一起，逐步色彩过度的原则。
橱窗设计应注意
•
(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，
那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、 防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。
(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应 与商店整体规模相适应。
(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是 最畅销的商品。
56
• 2、要考虑适应产品的组合和多种陈列方式，例如产 品在堆码上的展示效果，是否可以采用叠加，悬挂、 倾斜、横卧等等多种陈列方式。
57
• 3、能为产品争取到更多的陈列空间。现在卖场的货
架是寸土寸金，产品能够挤入货架已经是万幸，除非 是前三甲的品牌其他的很难争取到足够的陈列面积， 因此产品设计时可以考虑到如何有更多的陈列空间。 养生堂的成长快乐儿童维生素片将瓶装产品用透明塑 料塑封在纸板上，这样只要有挂钩的地方就可以将这 个产品挂起来，很好的扩大了自己陈列范围，让这个 产品分布在卖场内的很多地方。如果不是有陈列上的 规划，按照普通的方式最多只能在货架上占有几十公 分的位置
59ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 2、设置堆码、端架要尽量争取最优陈列位置。堆码、
端架这些特殊优势的陈列方式能争取到已经是来之不 易，而且价格不菲，一定要找准位置，否则不但没有 任何效果，而且还要白白浪费终端投入的费用。
60
• A、端架或碓码可选择在收银台附近，这是消费者购 买前的最后一站，而且也是必经之地。
• B、靠近该类产品区域的前端 • C、比较集中的促销活动区域 • D、端架可以与自己产品陈列区分开以争取与消费者
62
• 5、产品的排列要按照上小下大，上轻下重，邻近的 颜色排列在一起，逐步色彩过度的原则。
《商业橱窗展示设计》课件
动态照明
运用LED灯等动态光源， 创造视觉冲击力，增强展 示效果。
道具和展品的选择与布置
展品选择
根据品牌定位和展示目的 ，选择具有代表性或特色 的展品。
道具设计
根据展品特点和展示风格 ，设计合适的道具，如展 台、展架、背景板等。
展品布置
合理安排展品的摆放位置 和角度，突出展品的优点 和特色，保持整体美观。
情感化设计
通过色彩、形状、灯光等元素，引发观众的情感 共鸣，增强展示的吸引力。
个性化定制
根据不同观众的需求和喜好，提供定制化的展示 内容，提高观众的参与度。
互动体验
设置互动环节，让观众参与其中，增强观众的沉 浸感和记忆点。
绿色环保与可持续发展
环保材料
使用可回收、可降解的环保材料，降低对环境的污染。
《商业橱窗展示设计》PPT 课件
目录
• 商业橱窗展示设计概述 • 商业橱窗展示设计的元素 • 商业橱窗展示设计的创意与表现 • 商业橱窗展示设计的实际应用与案例分析 • 商业橱窗展示设计的未来发展趋势
01
商业橱窗展示设计概述
商业橱窗展示设计的定义
商业橱窗展示设计是指通过创意和技巧，将商品、品牌信息 以及店铺形象以视觉化的方式呈现在橱窗内，吸引顾客的注 意力并激发其购买欲望的一种设计形式。
潮流元素
关注时尚潮流，将流行元素融 入设计中，提高橱窗的时尚感
。
品牌故事
通过展示品牌的历史、文化和 价值观，提升品牌形象和知名
度。
04
商业橱窗展示设计的实际应用与案 例分析
服装品牌的橱窗展示设计
总结词
突出品牌风格
详细描述
服装品牌的橱窗展示设计应突出品牌风格，通 过橱窗展示传达品牌形象和时尚理念。
橱窗广告的设计艺术(ppt 128页)
•
• 五、招贴广告的几大特点
• 1、要醒目 ：让人在很少的时间呢就能 知道你要干什么 第二要创新 如果和别人 的太相似 也不会有人去买
• 2、要创新：招贴又名“海报”或“宣传 画”．属于户外广告．分布在各街道、 影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码 头、公园等公共场所。国外也称之为“ 瞬间”的的艺术。
•
牡丹江日报 牡丹江晨报
三、市场调查的方法
• 1.按选择对象的方法划分 • （1）全面调查法：67页上 • （2）典型调查法：67页中 • （3）抽样调查法：67页中，
2.按收集资料的方法划分： （1）观察法：直接观察法;痕迹观察法;行
为记录法; （2）访谈法:访问法 （3）实验法： （4）文献法:查找相关的文件. （5）问卷法:下面一例问卷，包括了上述
“倡”与“畅”谐音，“畅”表畅快，高兴的意思， 畅饮花河，表痛快的饮用花河。
• 平面广告文案：不凡的口感
•
不凡的品质
•
不凡的档次
•
自然有不烦的价格
•
品味不凡，倡饮花河
• 电视广告文案（附）
• 广播广告文案（附）
• 五 媒体策略：
• 电子媒体：牡丹江电视台（各个频道）]
•
牡丹江广播
• 印刷媒体：广告牌，招贴（商店，超市门 前）
• (3)科学技术环境：科技进步给市场营销 带来的影响：74页中间
• 如：网络营销、电子商务等
二、企业市场营销的微观环境分析
• 1.企业内部的环境：分工、员工素质、 非正式组织等。
• 2.各类资源的供应者： • 3.各类营销中间人：经销商 • 4.顾客 • 5.竞争对手 • 6.社会公众
7.广告环境：75页下
现代广告设计艺术
橱窗设计ppt课件
15
爱丽丝梦游仙境主题橱窗
16
THANKS.
17
18
3 、立体化 采用不同
的陈列用品， 使整个陈列面 具有立体感； 采用宽窄侧挂 钩相结合变化 陈列面。采用 长短正面挂钩 相结合，以致 陈列面深浅错 落的效果。
5
4、 多样化 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣 味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜 色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
2、木料：优点是结构可调整性大，能做出各 种设计效果，而且材料价格也适中。缺点是材 料较重，制作出来不轻便、不适合专柜的移动。
3、玻璃：优点是材料价格低廉，有通透效果。 缺点是材料较重、易碎。
4、压克力:优点是有通透晶莹效果。缺点是材 料较重、易碎、价格贵。
14
七、图片欣赏
极简巴洛克风格 Prada
6
三、橱窗设计的要点
1 、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。如服装的 陈列，最佳的方式是立体展示，即以模特儿穿着的形式来展示，而同样是服装， 又以系列展示效果为好。
2 、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的 现象，以引起消费者的反感。
3 、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免 喧宾守主。
2
二、橱窗设计原则
1 、平衡 采用平衡
的原则可有条 不紊的布置产 品，传递一致 性的视觉效果， 平衡的原则应 贯穿整个墙面 和每一子平面。
3
2、 色系 有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果 和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对 比色和渐进色的手法创造视觉冲击。
4
12
4、综合式陈列
爱丽丝梦游仙境主题橱窗
16
THANKS.
17
18
3 、立体化 采用不同
的陈列用品， 使整个陈列面 具有立体感； 采用宽窄侧挂 钩相结合变化 陈列面。采用 长短正面挂钩 相结合，以致 陈列面深浅错 落的效果。
5
4、 多样化 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣 味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜 色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
2、木料：优点是结构可调整性大，能做出各 种设计效果，而且材料价格也适中。缺点是材 料较重，制作出来不轻便、不适合专柜的移动。
3、玻璃：优点是材料价格低廉，有通透效果。 缺点是材料较重、易碎。
4、压克力:优点是有通透晶莹效果。缺点是材 料较重、易碎、价格贵。
14
七、图片欣赏
极简巴洛克风格 Prada
6
三、橱窗设计的要点
1 、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。如服装的 陈列，最佳的方式是立体展示，即以模特儿穿着的形式来展示，而同样是服装， 又以系列展示效果为好。
2 、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的 现象，以引起消费者的反感。
3 、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免 喧宾守主。
2
二、橱窗设计原则
1 、平衡 采用平衡
的原则可有条 不紊的布置产 品，传递一致 性的视觉效果， 平衡的原则应 贯穿整个墙面 和每一子平面。
3
2、 色系 有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果 和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对 比色和渐进色的手法创造视觉冲击。
4
12
4、综合式陈列
橱窗设计1PPT课件
第一节 橱窗展示概述
橱窗设计是展示设计中另一种常见的形式， 设计目的非常明确，展示商品，促进销售。 它也是商业广告的一种形式，很大程度上受到广告
传播形式的影响。
橱窗的形式及分类
一、平面形式：平型橱窗、凹入型橱窗、凸出型橱窗 二、立体形式：封闭型橱窗、半封闭橱窗、敞开型
凹入型橱窗
凸出型橱窗
橱窗设计的设计形式
按照展示设计的原则来区分，商品橱窗的陈列通 常有如下几种形式：
1 、场景式陈列 2 、专题式设计 3 、系列式陈列 4 、综合式陈列 5 、情感化设计 6 、特写式陈列
，
，
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
2、半封闭式 半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。 结构上主要有两种形式： 一种是没有固定底座， 只在橱窗内放置展示道 具及架子用以陈列商品， 顾客从街上可以观看橱 窗陈列和店内情形，又 可在店内观看到橱窗内 商品使橱窗展示与店内 店外环境相融，
另一种是建有固定底座、 后背或侧面与店内相通， 隔断的方式很多，或横 向或纵向ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ有的用在橱 窗 1 ／ 2 的高度上，装 置一横向金属杆，悬挂 帷幔，在其前面陈列商 品。顾客在店外既能看 到橱窗内的商品，又能 观看到店堂内的景象。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
橱窗设计是展示设计中另一种常见的形式， 设计目的非常明确，展示商品，促进销售。 它也是商业广告的一种形式，很大程度上受到广告
传播形式的影响。
橱窗的形式及分类
一、平面形式：平型橱窗、凹入型橱窗、凸出型橱窗 二、立体形式：封闭型橱窗、半封闭橱窗、敞开型
凹入型橱窗
凸出型橱窗
橱窗设计的设计形式
按照展示设计的原则来区分，商品橱窗的陈列通 常有如下几种形式：
1 、场景式陈列 2 、专题式设计 3 、系列式陈列 4 、综合式陈列 5 、情感化设计 6 、特写式陈列
，
，
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
2、半封闭式 半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。 结构上主要有两种形式： 一种是没有固定底座， 只在橱窗内放置展示道 具及架子用以陈列商品， 顾客从街上可以观看橱 窗陈列和店内情形，又 可在店内观看到橱窗内 商品使橱窗展示与店内 店外环境相融，
另一种是建有固定底座、 后背或侧面与店内相通， 隔断的方式很多，或横 向或纵向ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ有的用在橱 窗 1 ／ 2 的高度上，装 置一横向金属杆，悬挂 帷幔，在其前面陈列商 品。顾客在店外既能看 到橱窗内的商品，又能 观看到店堂内的景象。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
服装展示形式欣赏
服装展示形式发展趋势与欣赏
与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：
多样化：不仅体现在展示的内容 方面，同时，还表现为展示方法、 途径和形式不断地增加。传统的服 装展示方法主要是商店陈列、橱窗 展示这类静态的展示，而当代服装 展示的手段多种多样。T台上的模 特通过走秀来让观众更加直观的欣 赏服装的立体效果，网上展览定制 也便利于足不出户的人们，订货会 则是展示即将上市的新品。
De bijenkorf
阿姆斯特丹 爱马仕
化整景事 之体联与 处性系时 。，起间
却来主 又。题 以悬相的 不挂结橱 同式合窗 形陈，设 式列将计 展体商， 现现品运 表出与用 现统动童 出一画话 变的背故
Valentino 上海
对称与均衡：
服装的均衡法是通过对服装、饰品的 陈列方法、位置的精心摆放，来重新 获得一种新的均衡。均衡法则避免了 对称法的国语平和安静的感觉，同时 也在秩序中重新营造出动感，给人视 觉上的跳跃。动静结合更体现生动活 泼富于变化的视觉效果。
华伦天奴 BERLIN
对称统一：
卖场中心对称法 则即以一个中心 为对称点，两边 采用相同的排列 方式，给人的感 觉就是稳重、和 谐。顾客对于有 规律感，秩序感， 安定感，和平感 的店面会更有兴 趣光顾。
Valentino 意大利
比例与尺度：
服装展示中的比例是相对的，要 根据场地大小、空间特征等进行 设计，华伦天奴意大利店就很好 的运用了黄金分割比例的原理让 整个展示空间符合形式美法则。 并且将模特的动态与背景书的静 态造型做对比，一动一静相结合。
DOLCE&GABBANA 展示
DOLCE&GABBANA 展示
对比与调和：
对比在服装的静态展 示中可以产生视觉效 果上的冲突感和紧张 感，用来表现各要素 之间是差异性和多样 化。色调、风格等的 协调是橱窗吸引人的 亮点所在。所以有同 种元素、相似元素甚 至是不同元素的加入 来进行陈列协调。杜 嘉班纳成功所在之处 就是色彩规划不仅做 到了协调、和谐，而 且还有层次感、节奏 感、动感。
服装展示对营销的影响
服装展示对营销的影响
服装展示作为一种经济活动,是现代市场营销 的重要手段并逐渐成为服装市场经营活动基 本形式之一。在传递商品信息、宣传产品特 色、促进商品销售、树立企业形 象和品牌形 象、促进我国市场经济快速发展等方面,它蕴 涵着巨大的发展潜力,越来越显出不可忽视的 重大作用,有望成为我国经济持续快速发展中 新的增长热点。在科技日新月异发展的今天， 服装展示正朝着形式更加多样，作用更加直 接，效果更加明显的趋势发展。一方面，是 科技的进步带动和促进了服装展示的发展； 另一方面，科技的进步也同时给展示业带来 了新的挑战。传统的橱窗展示、卖场陈列、 服装表演将如何应对网络虚拟展示、网上购 物等新展示手段，将是我们不得不关注的下 一个研究课题，有待更深入的理论探索和更 广泛的实践总结。
服装展示的形式
服装静态展（单、双和复合元素）
服装展示的类别
服装动态展（封面杂志）
服装展示的类别
服装静态展（网店形式）
服装展示的类别
服装静态展（服装广告大片）
服装展示的类别
服装动态展
服装展示的类别
服装虚拟服装展示
主要功能分析 ❖形象宣传功能 ❖商贸功能 ❖信息传递功能 ❖美化功能 ❖教育功能 ❖文化推动功能 ❖城市建设功能
对称与平衡
Hermès 日本店
变化与统一：这是一对矛盾体，因
为需要在统一中求变化 。使用符合品 牌的形象的展台、展架、材质及突出 品牌特色的场景形态。
一个单独的形象出现在橱窗中， 首先橱窗背景必须有特色，否则 会无从分辨。对比陈列有强烈的 震撼力，更能加深客户印象。
爱马仕的博物馆冬季橱窗爱马仕的博物馆冬季橱窗服装展示形式发展趋势与欣赏
与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：
Valentino 高定动态展
相对于静态展，动态展就显得更加有美感。服装是“死物”，可将之穿在人 身上就变“活了”。从图片上看，模特走秀无论是T台或是任何地方，可以 确定的是他们始终处于观众的中心点，一般来说，对称与平衡的观看台最常 见。如此，又回到了对称法则，以T台为中心的，两边采用同样的排列方式， 首先营造一个整齐干净的环境。
DOLCE&GABBANA 展示
节奏与韵律：
一个卖场就如一首乐 曲，如果只有一种声 音、一个节奏就会略 显单调，服装展示的 具体表现是在人模之 间的距离、排列方式、 服装的色彩以及橱窗 里的灯光线条方向等。 这样的展示可以让顾 客身心愉悦，顺利的 接受设计师所要表达 的服装产品信息以达 到陈列目的。
服装展示中形式分析
目录
1 服装展示含义及形式
2 服装展示的功能和内容
3
服装展示的形式美
4 Hermès 店面分析
目录
5 Valentino 店面分析
D&G店面分析
6
7 服装展示对营销的影响 8 服装展示形式发展趋势及欣赏
服装展示的涵义
服装展示是指在一定的时间和空 间内，服装和服饰的生产者、经 营者以及营销者以静态、动态或 动静结合的方式，向消费者和参 观、浏览者发布最新服饰流行时 尚、交流服饰消费信息、彰显衣 着魅力、传播服饰文化并从中获 取利益的有组织、有计划的活动 和行为。
场景陈列：重复与渐变
利用商品、背景和灯光等，共 同构成不同生活空间、不同自 然环境及不同艺术情调、气氛 的营造，强调艺术性和创新性， 事故科身临其境。 在上海淮海中路的爱马仕之家， 法国设计师组合Zim&Zou带 来了以自然博物馆为主题的冬 季橱窗。橱窗的三块划分突出 了店面的整齐、秩序的和谐美 感。重复运用相同的色彩并形 成有规律的整体形象，给顾客 带来持续的视觉冲击的心理效 应。
服装展示的功能
服装展示的原则
橱窗及陈列的原则： •重视橱窗内展示服装的选择 •考虑顾客的视线（醒目） •明确简介服装（合理组合） •简单的构成 •赋予服装立体感（艺术美） •注意留白 •保持橱窗内的整洁
服装展示的形式美法则
1.对称与平衡 2.比例与尺度 3.变化与统一 4.对比与调和 5.节奏与韵律 6.重复与渐变