新媒体时代广播的创新发展

新媒体时代广播的创新发展

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新媒体时代广播的创新发展-新闻学

新媒体时代广播的创新发展

【摘要】在信息技术日新月异的当今，借用新技术嫁接新媒体，是传统媒体实现融合共生、创新发展的必然选择。广播媒体与新媒体具有许多共通性，有基础也有条件率先融合转型、创新发展。

关键词新媒体；广播；创新发展

2014 年8 月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，传统媒体如何与新技术、新媒体融合共生、创新发展，成为学界业界的热议话题。目前，国内绝大多数媒体相继开通了微博、微信公众号、新闻客户端。加快与新媒体融合，积极探索全时段、全形态、全媒体的新生态，成为传统广播媒体转型发展的必然选择。

广开资讯渠道，强化听众互动

在传统媒体时代，媒体是人们获取信息资讯的重要渠道。互联网技术特别是自媒体的出现，动摇了媒体传播的“霸主”地位，改写了传统的传播手段、传播方式、传播形态、传播渠道。一时间，信息冗余、信息泛滥成为常态，让人们目不暇给、真伪难辨。

在新媒体时代，传统媒体各类信息资讯的真实性、权威性自不待言，但承载的信息量和互动性受到空前挑战。在此背景下，广播媒体与新技术、新媒体融合姗姗起步，先后经历了台网联动、台网互动、网台融通等阶段，并相继开通微博、微信公众号和新闻客户端。

纵观广播媒体与新技术融合的历程，起步阶段主要表现为依托电台母体建立网站，台为主、网为辅，将电台的节目、广告等内容复制到网站，开通直播、

点播区，设立主持人与网友互动区，丰富电台节目乃至广告的呈现方式，强化了与听众的互动，增强了听众对电台的关注度和参与性。此后，一些广播媒体网站逐渐从母体中剥离出来，通过建立自己的资源库、构建社区等方式，引入信息分类检索及智能运用，聚合新资源，生产新内容，提供新服务，探索从受众向用户转型、传播者向提供商转型，为用户带来与传统电台不同的新体验，逐渐实现由“台滋养网”到“网反哺台”的转变。广播媒体在这一过程中的最大受益是，一方面扭转了以往听众参与互动少、双方粘合度不高的现象，巩固和提升了广播品牌；另一方面通过“触网”，用户体验和服务理念开始形成，加快了与互联网融合发展的步伐。

微博微信等新媒体的出现，颠覆了传统的信息生产和发布模式，资讯生成已不再为媒体所垄断，人人皆能成为信息的生产者和发布者，并能多路径“反馈”信息，评价并影响媒体的内容呈现。在这种背景下，广播媒体既面临挑战，也迎来广开资讯渠道的难得机遇，互动性也更强。以微信为例，将微信引入广播传播环节，为听众与主持人之间搭建了线上线下零距离互动、分享、交流的平台。听众通过发送语音，省去了打字的环节，互动更便捷；通过与节目一对一、封闭式定向参与，互动更有效、更私密；与热线电话相比，微信可以多人同时参与节目互动，参与面更广，信息量更大。同时，由于听众的广泛参与，及时、真实地传达普通百姓的喜怒哀乐，还原生活本来面目，使广播更接地气、更平民化，也在无形中拉近了听众与电台的距离，提升了广播媒体的人气。

建立音频超市，推动音频窄播

近年来，新媒体在音频市场可谓无孔不入，手机语音报、新闻客户端推出的“听新闻”功能等等，一改传统广播在规定时间收听规定内容的收听模式。如

何另辟蹊径推出个性化音频产品，巩固并扩大听众群体，成为广播媒体应对新媒体挑战的当务之急。

当今汽车时代，广播的固定受众面扩大，服务功能也进一步放大。同时，随着互联网从传统PC 延及移动设备，并逐渐拓展到可穿戴设备，为数字音频提供了广阔空间，方便了人们边行边听、边玩边听，满足了人们在快节奏生活中获取信息的需求。然而，广播稍纵即逝的特点，让人们盼望通过智能检索实现“私人定制”，让广播的重要资讯、精彩片断等内容可以回听回放。

大数据、云计算技术的出现，使传统广播媒体可以通过数据整合与流程再造，变身海量音频库，成为跨平台、全媒体播出中心。数字音频天生具有云计算的基因，它能将朗诵、对白、音乐、相声、小品、评书、戏曲、彩铃等作品，以及网络涌现的大量草根资讯存储于云端，建成涵盖各类音响资源以及面向多平台、多媒体、多终端产品形态的音频超市，听众只需通过上网设备进行智能检索，就能方便地找到想听的声音片段，实现内容个性化、收听无障碍。

当各种移动终端与音频超市充分结合后，狭义的“声音广播”转型为广义的“音频传送”，“广播”变得无处不在、随时可听，也衍生了针对一定区域或特定人群的“音频窄播”现象。因此，传统广播媒体下一步的转型方向是扬长避短、强本固基，在做好主业的同时，利用丰富的音频资源，加快数字化转型，进行品牌确权和知识产权保护，打造和开发全新的数字音频数据库，成为数字音频的内容提供商。

“音频超市”大大扩展了传统广播的外延。特别是国家加快实施智能终端产业化工程，与云计算、移动互联相结合的可穿戴智能设备“飞入寻常百姓家”，人们将迎来一个可感、反馈和掌控的大数据生活时代。可穿戴智能设备的开发应

用，必将大大拓展音频的应用范围。传统广播媒体应抓住机遇，以音频资源优势成为其“特色内容和服务提供商”，创造更大的产业空间。

拓展服务功能，实现跨界发展

近年来，移动通信网络不断升级换代，满足了移动用户高速无线上网的需求，推动了信息化服务快速发展，也为传统广播转型发展提供了技术支撑。据工信部发布的消息，我国5G 技术研发试验将在2016 年到2018 年进行。5G 的最高理论传输速度可达每秒数10GB，比4G 网络的传输速度快数百倍，整部超高画质电影可在1 秒之内下载完成。

传统媒体时代，媒体往往以单一介质出现。在报纸、广播、电视等几大传统媒体中，报纸的深度、电视的画面感、广播的时效性都是各自最大的优势。在新媒体不断冲击和引领下，各大媒体的特色不断被翻新和延伸，但广播“快”的特色在传统媒体中依然无人能及。同时，以新技术支撑的新媒体本身是一个“速度”媒体，与传统媒体中一直以速度领先的广播媒体特性相契合。特别是微信诞生之初，就是主推语音聊天功能，也与以声音传播为最主要属性的广播媒体具有共通性。这些优势的叠加，自然成为传统广播媒体与新媒体融合发展、转型发展的加速器。

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