分析广播媒体与新媒体的融合

分析广播媒体与新媒体的融合

摘要：近些年来，随着我国科技水平越来越高，计算机网络在人们生活当中的

普及程度也变得越来越高，以网络作为代表的新媒体迅速融入到人们的生活当中。越来越多的人习惯从新媒体当中来获取自己需要的信息，广播作为一种传统的媒

体手段受到了极大的挑战，但同时，新媒体的出现也给广播的发展带来了机遇，

只有将广播媒体与新媒体进行充分结合，才能使两者之间进行互补，提高人们生

活水平。

关键词：广播媒体；新媒体；融合

引言

随着网络在人们生活当中的不断普及，新媒体逐渐深入到人们的生活当中，

新媒体的出现对传统媒体的发展带来了极大的挑战，其中广播媒体作为传统媒体

当中的一部分，就受到了新媒体发展的不断冲击。在这一背景下，将广播媒体与

新媒体进行充分结合已经成为了传统媒体更好发展的必然趋势。只有将广播媒体

与新媒体进行结合，在能使传统媒体更好发展。本文将简单对广播媒体与新媒体

的融合进行分析。

1广播媒体与新媒体融合的现状

1.1共存形势较为复杂

根据我国目前的发展形式来看，广播媒体与新媒体的存在形成了一种共存的

模式。广播作为传统媒体中的重要部分，我国老年人以及城市的有车一族都是广

播的忠实用户，因此，广播媒体在我国媒体当中有着一批十分忠诚的用户，同时

广播媒体的用户数量也较为广泛。并且广播媒体相对新媒体来说对工作人员的综

合要求较高，要求工作人员具有专业的综合素养。一般来说，广播媒体当中所播

出的新闻内容来源较为可靠，在新闻的权威性这一方面广播媒体能够有效的弥补

新媒体当中的不足。因此，在现今阶段新媒体与传统广播媒体共同发展的形势下，只有将新媒体与传统广播媒体进行充分结合，才能更好地推动新媒体以及传统广

播媒体的发展。例如在新媒体的发展背景下，央广新闻作为传统的广播媒体，在

新媒体的带领下也开始逐渐有了属于自己的微博账号，微博作为新媒体当中的一种，央广新闻建立属于自己的微博账号能够使人们通过更多的渠道来了解央广新

闻当中的内容，对央广新闻所讲述的内容进行更深层次的了解，在微博当中还可

以与其他关注央广新闻的人群进行讨论与分析，使人们对传统广播媒体具有更深

层次的理解，同时也加大了央广新闻关注的人数。在新媒体与传统广播媒体进行

结合的过程当中我们可以看出，两者都有其独特的优点以及缺点，只有将新媒体

与传统广播媒体更加合理的进行结合，才能促使两种媒体方式共同进步。

1.2融合模式多样

在我国媒体领域当中，在现阶段新媒体的不断影响下，广播媒体与新媒体之

间已经能够进行更好的结合，两者之间的结合主要从手机的App开发以及软件的

使用上面可以看出。随着手机的不断普及，手机当中的App成为了人们获取信息

的重要来源，许多App的开发者开始逐渐开发新的广播软件，众多的广播收听软

件逐渐出现在了人们的生活当中。例如我们所熟知的喜马拉雅App，就是所开发

出的广播软件，并且充分了时代发展趋势，因此，收听的人群大多数为年轻人。

同时，随着手机软件的不断开发，广播的门槛也变得越来越低，许多年轻人利用

手机中的软件就可以进行广播的播报，这在一定程度上增加了广播内容的多样新，使广播内容更加贴近人们生活。

2广播媒体与新媒体融合所遇到的困难

就目前我国发展形势而言，广播媒体在媒体市场当中的竞争变得越来越激烈，广播媒体作为一种传统的媒体，如果想在市场当中长久发展下去，就需要与新媒

体进行充分结合，但在广播媒体与新媒体集合的过程当中往往会存在着许多的挑战，以下我们将对可能出现的挑战进行分析。

第一，近些年来，随着新媒体的迅速发展，传统媒体的广告速度随之递减。2015年广播广告的投放数量迅速减少，虽然2016年广播广告的数量有所提升，

但是就目前形势来讲，传统广播媒体的广告投放仍然面临着十分严峻的考验。第二、在新媒体不断进行发展的背景下，新媒体对于传统广播市场的挤压现象变得

十分明显。根据相关的调查数据显示，随着互联网等新媒体的迅速崛起，新媒正

在不断地瓜分着广播媒体的听众，广播媒体的听众数量正在不断减少，越来越多

的听众开始加入到新媒体的受众当中。第三、与新媒体相比，传统广播媒体所播

放的内容可以称之为中规中矩，在很大程度上难以满足客人们快节奏生活的需求。同时传统广播媒体内容很难达到与时俱进的效果，所播放的内容难以贴近人们的

生活，使人们产生共鸣。同时，传统广播媒体无论是播放频率还是播放速度，都

相对于新媒体有所欠缺，因此，广播媒体在与时俱进以及内容穿行方面还存在着

一定的问题。

3广播媒体与新媒体的结合方法

在现阶段而言，传媒领域因为新媒体的出现，传统媒体逐渐受到了影响，将

新媒体与传统广播媒体进行结合已经成为了我国媒体领域发展的必要手段，下面

我们将对如何将新媒体与传统广播媒体进行结合进行简单分析：

3.1扩大新闻采集手段的选择范围

与新媒体相比，传统广播媒体的广播记者具有更高的专业素质，所应用的设

备也更加专业。但是在传统广播媒体记者进行信息采集的过程当中，所采用的采

集技术手段往往都是电脑以及录音盒等，对信息采集的方法过于单一。在新媒体

不断发展的背景下，广播记者应该具备更高的综合素质，利用各种网络传播手段，例如手机、视频、网站等等，对所需要的信息进行采集。这就要求了广播记者不

能够一次就完成采访工作，需要对各种类型媒体的产生以及发展进行了解，利用

更多的手段来对所发生的新闻进行报道。

3.2相互整合、资源共享

一般来说，传统的广播媒体之间缺乏交流，企业当中都各自拥有相对独立的

工作人员以及信息渠道，这就导致在缺乏交流的同时在线下企业难以发挥出自身

的优势，提高在市场当中的竞争力。新媒体与传统广播媒体不同的地方在于新媒

体需要对大量的信息以及资源进行充分整合，因此对于所需要的信息量要求非常高。在这种形式下，我们可以看出，如果应用传统广播媒体的方式对信息进行整合，会在一定程度上出现信息浪费的情况。因此，需要积极的将新媒体与传统广

播媒体资源进行整合，建立起更新的媒体传播平台。

3.3传统广播媒体应该积极开展新媒体业务

在新媒体不断发展的背景下，传统广播媒体应该顺应时代的发展要求，建立

属于自己的网站，在一定程度上将部分群众纳入自己的收听群当中。同时对网络

这一平台进行充分利用，实现资源的共享以及整合，在网络的平台上与听众之间

进行积极的互动，使听众能够更加充分地对广播内容进行了解，产生更加巨大的

经济效益以及社会效益。

结语