燕京啤酒

命题单位
北京燕京啤酒股份有限公司
产品名称
燕京鲜啤（建议首选）、清爽啤酒、燕京纯生啤酒、燕京原浆白啤
广告主题
燕京啤酒品牌SLOGAN：燕京啤酒清爽感动世界
燕京鲜啤：燕京鲜啤鲜爽世界
清爽啤酒：燕京啤酒清爽怡人
燕京纯生啤酒：燕京纯生更纯、更爽、更新鲜
燕京原浆白啤：燕京原浆白啤源自德国巴伐利亚
品牌调性
燕京鲜啤：绿色的、新鲜的、活力的；中国第一瓶瓶装鲜啤
清爽啤酒：经典的、亲切的、大众的；中国清爽型啤酒的原创者与领导者
燕京纯生啤酒：绿色的、高档的、品质的；
燕京原浆白啤：经典的、高端的、德国的；中国首创白啤酒
传播\营销目的
燕京啤酒核心消费群集中在20-35岁之间，目标是塑造燕京啤酒品牌年轻化、时尚化、生活化形象，饮用燕京是一种酷爽的生活方式。

希望通过此次“学院奖”平台倾听年轻人的声音，从年轻人的角度表达品牌、产品核心诉求、和沟通方式。

企业\产品简介
【公司介绍】
燕京啤酒中国三大啤酒集团企业之一，产销量连续8年位居世界啤酒行业前8名，品牌价值达到882.75亿元，是中国大型啤酒集团唯一无外资的纯正民族品牌。

燕京啤酒：中国驰名商标、人民大会堂宴会用酒、北京2008年奥运会赞助商、中国探月工程官方合作伙伴、中国乒乓球队官方合作伙伴、2014中国足协杯冠名赞助商。

【产品介绍】
燕京鲜啤：产品核心诉求“鲜”。

啤酒还是鲜的好，燕京鲜啤通过阿尔法低温除菌技术，保留啤酒原始风味。

主要针对80、90年轻消费群体，他们热爱一切新鲜事物，他们勇于挑战新高度，他们拥有独立的自我观点，他们为鲜而狂。

清爽啤酒：产品核心诉求“爽”。

燕京啤酒，清爽怡人，开创中国清爽型啤酒之先河。

清爽是一种感觉，是活力的表现，更是一种畅快、是一种释放、是一种无拘无束的感受。

燕京纯生啤酒：产品核心诉求“生”。

依托世界领先工艺，精选上等麦芽，0.45微米膜过滤，保留啤酒的新鲜口感和营养，更纯更爽更新鲜。

为热爱生活、追求品质的高端人士打造。