国内外色彩调研发展现状概述
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二 、色彩 调研 的方法 色彩调研是以 目标消费者为对象 ，以了解消费 者的一系列色彩偏好为 目的 ，用一系列科学合理的 方法对市场所进行的调查研究活动 。如针对建筑 、
城市色彩 的调研 、针对服装色彩 、以及针对色彩认 知心理等方面的调研 。常见调研方法有 ：调查问卷 法 ，访谈法 、文献调查法 ，历史研究法等等 。
三 、色彩 调 研 的现 状 （一 ）国 内
近几年 ，国内曾在服装 、家用纺织品、城市等方 面做 了一些相关调研 ，但对色彩偏好的调研却不多 见 ，有 的也仅是针对某一狭小范围的专项调研 ，而 专 门针对 中国城市居 民所做的系统色彩心理研究 几乎为空 白。以下对国内已经做过的色彩调研进行 一 个粗 略 回顾 。
２．服装 色 彩偏 好 方面 所做 调研 较多 。北京服 装 学院师生受 中国流行色协会的委托 ，通过抽样调研 形式完成 的 《第 １２届 中国国际服装服饰博 览会 （ＣＨＩＣ２００４）女装色 彩调研》，对 ２００４年春夏 国 内 外服装用色趋向与特点进行总结 ，并和国际流行色 机构颁布的流行色进行 比较研究 ，试图找出既符合 中国人 的审美 习惯又能够契合 国际潮流 的服装色 彩。以后又在 ２００５及 ２００６年对第 １３届及第 ｌ４届 中国国际服装服饰博览会进行色彩调研 ，该项调研 对 国内服装服饰行业今后进行色彩设计 、预测 、经 营等活动提供 了重要的参考资料。
一 、 色彩 调研 的重要 性 大 自然赋予了世界无尽的色彩 ，每个人都有对 色彩 的不 同感 受 。不 同城 市 、地 区、不 同年 龄 、职业 的消费者对色彩的偏好更是千差万别 ，每一个消费 者都会根据 自己的色彩偏好去选择色彩 ，并用于 自 己的衣 食住 行 用 中 。色 彩倾 向在 一定 程度 上能 够 反 映社会关注的热点与兴趣 ，是我们开发设计产品的 重要 依 据 。 当设计师在着手一件设计作 品之前 ，大到一个 城 市的建筑规划 ，小到一件 Ｔ恤 ，都需要 了解 不同 使用者对色彩的需求和喜好 。所 以进行色彩调研 ， 能使设计师根据不 同的消费者层次进行定位 ，针对 目标 受众 有 的放 矢 的设计 ，从 而更 大 限度 的满 足消 费者的需求 。此外 ，进行色彩调研还能准确地把握 人们的色彩心理 ，为企业和相关的机构提供更 为准 确和前瞻性的信息 ，为设计、生产和销售提供依据。 同时 ，使设计师 、企业 、品牌等在 了解各地消费者不 同色彩偏好成因的基础上 ，赋予色彩更大的魅力。
摘 要：本文对 目前国内外色彩调研现状进行分析 综述 ，提 出色彩调研是 色彩设计 的基础 ，只有通过 科 学、严掩准确的色彩调研 ，才能全面掌握消费者的 色彩消费心理以及 消费习惯，准确把握 时代和市场脉 搏 ，使得设计师对 自己的 目标 受众有的放矢的设计 。
关 键词 ： 色彩 ；调研 ；发展 ；现 状 中图分 类号 ：Ｊ５ 文献标 识 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１６７３—３２３１（２０１１）０５—００４７—０２
我们现在 已经进入以“视觉营销”为核心的营销时 代 ，而色彩显然应该是该营销 的重要因素 。色彩对 生产设计 的重要性 不容忽视 ，缺少色彩设计 的产 品 ，在消费者多元的选择倾 向中将会显得黯然失 色 ，从而缺少市场竞争力。更重要的是 ，人们越来越 认识到色彩是表达 与众不 同、凸现真我个性 的桥 梁。从某种意义上说 ，色彩是一把打开消费者心灵 的无形钥匙 ，色彩成了设计师 、品牌 、企业等决胜市 场的秘密武器 。可以说 ，谁抓住了消费者对色彩审 美喜好的心理 ，谁就抓住了商机 。
在汽车色彩偏好方面 ：新浪汽车——新华信在 ２００４年完成的 （２００４北京 国际汽车展色彩调研》 中，以汽车色彩为具体的切入点 ，分别从年龄层次、 车主个性 、消费层次三个角度进行调查分析 ，深度 挖掘汽车消费者的色彩心理 。《调研》结果显示消费 者在 购 车时考 虑诸 多 因素 中 ，色彩 是 消费 者考 虑 的 六 大 因素之一 。
３冲 国城市居 民色彩偏好专项调研 。２００４由中 国流行 色 协 会组 织 国 内色彩 专 家 开 展 的历 时 近一 年而完成的 《中国城市居民色彩取 向调查报告》是 我 国首次就色彩对城市居民进行较为系统 和完整 的调查分析和研究 ，是我国色彩调查 和研究从定量 到定 性转变 的标 志 。此后 中国流行 色协 会又在 ２００５、２００６年分别推出了《中国城市居 民色彩取 向 调查报 告》 以及其后 的 《中国居 民色彩取 向及 ２００６／０７色彩 流行趋 势调 查 报告 》，后 者 在调 查城 市 数量和调查样本上都有所增加 ，而且还增加 了调查 内容及专家评述等 ，真正实现 了中国色彩研究 的 “让 数据 说话 ”。
１．建筑环境色彩方面 ，主要做过三次较大规模 的调研 。２００１年 ，清华大学建筑学院曾对北京 、上 海 、广州 、深圳 、香港 ５个城市 ７２幢居住建筑 的立 面色彩进行 了实地测量调研 ；武汉市在 ２００３年通 过 发 起 “武 汉 市 色 彩 最美 的建 筑评 选 ”来调 查 武 汉 市 民对建筑色彩的偏好心理 ，并 由色彩调研专家和 市民共同确定代表武汉市个性的城市建筑主色调 ； 厦门市从 ２００８年开始 ，由城市规划部门通过媒体 向广 大 市 民征集 意见 ，通 过 汇总 、归 纳 ，规 划 、审查 ， 最终确定厦 门的城市色彩。
第 ３卷 第 ５期 ２０１１年 ５月
赤 峰 学 院 学 报 （科 学 教 育 版 ） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｉｆｅｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ｓｃｉｅｎｃｅ＆ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ）
Ｖ０１．３ Ｎｏ．５ Ｍａｙ２０１１
国内外色彩调研 发展现状 概述
何 苗 百度文库
（东北石 油大 学 艺术 学 院 ，黑龙 江 大庆 １６３０００）
城市色彩 的调研 、针对服装色彩 、以及针对色彩认 知心理等方面的调研 。常见调研方法有 ：调查问卷 法 ，访谈法 、文献调查法 ，历史研究法等等 。
三 、色彩 调 研 的现 状 （一 ）国 内
近几年 ，国内曾在服装 、家用纺织品、城市等方 面做 了一些相关调研 ，但对色彩偏好的调研却不多 见 ，有 的也仅是针对某一狭小范围的专项调研 ，而 专 门针对 中国城市居 民所做的系统色彩心理研究 几乎为空 白。以下对国内已经做过的色彩调研进行 一 个粗 略 回顾 。
２．服装 色 彩偏 好 方面 所做 调研 较多 。北京服 装 学院师生受 中国流行色协会的委托 ，通过抽样调研 形式完成 的 《第 １２届 中国国际服装服饰博 览会 （ＣＨＩＣ２００４）女装色 彩调研》，对 ２００４年春夏 国 内 外服装用色趋向与特点进行总结 ，并和国际流行色 机构颁布的流行色进行 比较研究 ，试图找出既符合 中国人 的审美 习惯又能够契合 国际潮流 的服装色 彩。以后又在 ２００５及 ２００６年对第 １３届及第 ｌ４届 中国国际服装服饰博览会进行色彩调研 ，该项调研 对 国内服装服饰行业今后进行色彩设计 、预测 、经 营等活动提供 了重要的参考资料。
一 、 色彩 调研 的重要 性 大 自然赋予了世界无尽的色彩 ，每个人都有对 色彩 的不 同感 受 。不 同城 市 、地 区、不 同年 龄 、职业 的消费者对色彩的偏好更是千差万别 ，每一个消费 者都会根据 自己的色彩偏好去选择色彩 ，并用于 自 己的衣 食住 行 用 中 。色 彩倾 向在 一定 程度 上能 够 反 映社会关注的热点与兴趣 ，是我们开发设计产品的 重要 依 据 。 当设计师在着手一件设计作 品之前 ，大到一个 城 市的建筑规划 ，小到一件 Ｔ恤 ，都需要 了解 不同 使用者对色彩的需求和喜好 。所 以进行色彩调研 ， 能使设计师根据不 同的消费者层次进行定位 ，针对 目标 受众 有 的放 矢 的设计 ，从 而更 大 限度 的满 足消 费者的需求 。此外 ，进行色彩调研还能准确地把握 人们的色彩心理 ，为企业和相关的机构提供更 为准 确和前瞻性的信息 ，为设计、生产和销售提供依据。 同时 ，使设计师 、企业 、品牌等在 了解各地消费者不 同色彩偏好成因的基础上 ，赋予色彩更大的魅力。
摘 要：本文对 目前国内外色彩调研现状进行分析 综述 ，提 出色彩调研是 色彩设计 的基础 ，只有通过 科 学、严掩准确的色彩调研 ，才能全面掌握消费者的 色彩消费心理以及 消费习惯，准确把握 时代和市场脉 搏 ，使得设计师对 自己的 目标 受众有的放矢的设计 。
关 键词 ： 色彩 ；调研 ；发展 ；现 状 中图分 类号 ：Ｊ５ 文献标 识 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１６７３—３２３１（２０１１）０５—００４７—０２
我们现在 已经进入以“视觉营销”为核心的营销时 代 ，而色彩显然应该是该营销 的重要因素 。色彩对 生产设计 的重要性 不容忽视 ，缺少色彩设计 的产 品 ，在消费者多元的选择倾 向中将会显得黯然失 色 ，从而缺少市场竞争力。更重要的是 ，人们越来越 认识到色彩是表达 与众不 同、凸现真我个性 的桥 梁。从某种意义上说 ，色彩是一把打开消费者心灵 的无形钥匙 ，色彩成了设计师 、品牌 、企业等决胜市 场的秘密武器 。可以说 ，谁抓住了消费者对色彩审 美喜好的心理 ，谁就抓住了商机 。
在汽车色彩偏好方面 ：新浪汽车——新华信在 ２００４年完成的 （２００４北京 国际汽车展色彩调研》 中，以汽车色彩为具体的切入点 ，分别从年龄层次、 车主个性 、消费层次三个角度进行调查分析 ，深度 挖掘汽车消费者的色彩心理 。《调研》结果显示消费 者在 购 车时考 虑诸 多 因素 中 ，色彩 是 消费 者考 虑 的 六 大 因素之一 。
３冲 国城市居 民色彩偏好专项调研 。２００４由中 国流行 色 协 会组 织 国 内色彩 专 家 开 展 的历 时 近一 年而完成的 《中国城市居民色彩取 向调查报告》是 我 国首次就色彩对城市居民进行较为系统 和完整 的调查分析和研究 ，是我国色彩调查 和研究从定量 到定 性转变 的标 志 。此后 中国流行 色协 会又在 ２００５、２００６年分别推出了《中国城市居 民色彩取 向 调查报 告》 以及其后 的 《中国居 民色彩取 向及 ２００６／０７色彩 流行趋 势调 查 报告 》，后 者 在调 查城 市 数量和调查样本上都有所增加 ，而且还增加 了调查 内容及专家评述等 ，真正实现 了中国色彩研究 的 “让 数据 说话 ”。
１．建筑环境色彩方面 ，主要做过三次较大规模 的调研 。２００１年 ，清华大学建筑学院曾对北京 、上 海 、广州 、深圳 、香港 ５个城市 ７２幢居住建筑 的立 面色彩进行 了实地测量调研 ；武汉市在 ２００３年通 过 发 起 “武 汉 市 色 彩 最美 的建 筑评 选 ”来调 查 武 汉 市 民对建筑色彩的偏好心理 ，并 由色彩调研专家和 市民共同确定代表武汉市个性的城市建筑主色调 ； 厦门市从 ２００８年开始 ，由城市规划部门通过媒体 向广 大 市 民征集 意见 ，通 过 汇总 、归 纳 ，规 划 、审查 ， 最终确定厦 门的城市色彩。
第 ３卷 第 ５期 ２０１１年 ５月
赤 峰 学 院 学 报 （科 学 教 育 版 ） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｉｆｅｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ｓｃｉｅｎｃｅ＆ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ）
Ｖ０１．３ Ｎｏ．５ Ｍａｙ２０１１
国内外色彩调研 发展现状 概述
何 苗 百度文库
（东北石 油大 学 艺术 学 院 ，黑龙 江 大庆 １６３０００）