奔驰SMART品牌联合推广活动方案

奔驰SMART品牌联合推广活动方案

1：活动背景

夜色魅惑，灵动车款。结合各大品牌的特点和优势，创造一个品牌盛宴。

2：活动目的

A 本次活动的就是为了向热衷于夜生活的城市人群提供一个时尚聚会的活动机会。

B 在光影交错的环境里，用艺术感手法推广各大品牌的品牌文化，突出SMART的时尚特质。

C 让奔驰SMART这款别致的车型的品牌辐射到跟多的潜在消费群。

3：活动主题

SMART的城市精灵

4：活动日期

本次活动时间为2009年12月12日21：00至2009年12月13日2：00

5：活动地点

同乐坊

6：参与人数

800—1000人

7：活动承揽公司

主办方：上海腾上广告有限公司

协办商：星汽车销售有限公司

斯巴顿健身会所

ESPRIT

外滩5号绿韵SPA

彩立方

8：活动地点（同乐坊）介绍

上世纪20年代，同乐坊即已深入人心。当年的静安区小沙渡路（今天的西康路）、新加坡路（现名余姚路）和海防路所围合出来的三角地带，占地11300平方米，建筑面积约20000平方米，除了上海特色弄堂之外，还有很多让老同乐坊人所骄傲自豪的“弄堂小工厂”。

自1928年，近80年的发展演变，同乐坊已经是上海变迁的最好见证。2005年，一场改造老工房的工程正式运作，同乐坊成为首批上海18家创意产业集聚区之一。这里形成一个兼备时尚娱乐和文化休闲产业的消费场所，成为上海新城市风尚的形象建筑。与其它以设计类、建筑类为主的创意产业集聚区不同，同乐坊是以“文化、休闲、创意”为导向，“国际化、文化性、互动性”为一体：别具风情的酒吧，精致典雅的餐厅，标新立异的概念零售店，艺术前卫的画廊，文艺实验的小剧场，构成了同乐坊在上海“文化地图”上的一个个坐标。

9：活动内容

A：创意大头贴活动

活动介绍：入场嘉宾均可获得一份SMART驾照，若向工作人员领取信息调查表，填写真实有效的信息后，凭借工作人员赠送的邀请函则可获得一份礼物。有意向的嘉宾可至工作人员处，拍下自己满意的照片，贴在SMART驾照上作为证件照。

工作人员：耐卡职员，5人左右。

活动资料：SMART驾照，SKY、ESPRITE、斯巴顿健身会所、外滩5号绿韵SPA、彩立方广告资料（所有资料用统一赞助商纸袋包装）。

设备配备：立拍得照相机

B：播放奔驰SMART官方推广宣传片

20：30 大屏幕开始播放奔驰SMART官方推广宣

传片及其他品牌宣传片。宣传片内容可以来自

SMART官网、优酷、土豆等视频网站。

21：30 播放完之后由活动司仪宣布活动正式开始。

C: 寻宝大猜想

游戏目的：增进来宾对奔驰SMART以及其他赞助商的了解与好感。

游戏规则：事先由SMART与其他赞助商在各卡座上藏有本产品的LOGO或是其他能体现公司特色的物品，在司仪宣布游戏开始后，由卡座上的客人寻找出寻宝标志一致后，前往司仪处领取与寻宝标志一致的礼品。

注意事项：

◎寻宝标志放于场内半数卡座内即可，不必每个卡座都放；

◎寻宝标志的藏放范围不得超过卡座范围；

◎寻宝标志的的数量以SMART为主；

◎礼品数量按照卡座人数为准（即找到寻宝标志的卡座每人都可获得一份小礼物）；

◎每个卡座嘉宾所得的礼物可由各赞助商混合赞助。

D:人体彩绘活动

活动介绍：三位人体彩绘模特身穿内衣，由三位专业彩绘师根据本晚活动主题，来绘画抽象或者具象的图案。最后由现场观众评选出SMART最佳彩绘师。之后可由现场观众自愿上台进行DIY创作，参与者可获得赞助商提供的小礼品。

10：新闻媒体

建议请《时代报》《新民晚报》两家报纸类汽车板块专业报道。

11：费用预算

场地租用 3000元

各类小礼品 2000元

照相机、SMART驾照等必须物品 2000元

彩绘模特每人500，共计3人 1500元

三位彩绘师每人1000，共计3人 3000元

《时代报》每人500，共计2人 1000元

《新民晚报》每人500，共计2人 1000元

共计 3000+2000+2000+1500+3000+1000+1000=13500元

策划人：韩冰