智能美妆黄金时代

智能美妆黄金时代

美妆行业格局正在悄然变化

01 03 05时代革新——互联网+时代美妆行业运营模式应该如何应对？

市场竞争——日韩品牌高速增长？欧美品牌如何保持增长？国产品牌如何提高竞争力？

产品细分——彩妆、洗护、男士更多市场细分领域，如何获取消费者？

消费习惯——传统商业模式求生存线下专柜成为体验店？

消费升级——高端产品用户需求量增加？

用户人群——消费主力90后，网红经济、粉丝经济是否试用？

02

04

06

微博平台整体数据

2015年Q2

2016年Q3

2016年Q4

2017年Q1

2017年Q2

月活跃用户增长趋势

2.82亿

2.97亿

3.13亿

3.4亿

3.61亿

MAU月活跃用户

3.61亿

年对年增长7900万

年用户增长30%DAU日活跃用户

1.59亿

年对年增长3300万

移动端用户占比

92%

微博用户构成

微博主要使用用户，年轻化，高学历特征明显

18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁以上

10%

44%

36%

7%

3%

年轻化特征更为明显

高学历人群成为微博主力用户78.1%

16.5%

5.4%

1线城市，16%

2线城市，25%

3线城市，26%

4线城市及以下，30%

港澳台及海外，2%

>0.0%>0.5%>2.0%>4.0%

>6.0%

1.就微博用户的分布城市发展水平来看,微博用户呈现进一步向下沉淀趋势,二、三线占据

2.受区域经济、人口结构等多因素影响,珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大

微博布局的垂直领域已多达55个

在垂直化上，微博已将内容机构合作开放策略拓展至45个领域，接入了超过500家MCN机构得益于微博垂直化策略，使得微博用户的兴趣细分与聚合更为突出。

月阅读量超百亿的领域达23个

时尚美妆领域占据1.1亿兴趣用户

美妆

段子手

运动健身

电商

教育

游戏

电影

美食

音乐

时尚

母婴育儿

美女

时尚美妆领域已然在微博平台成为头部垂直领域，是美妆品牌营销最大新媒体平台。

微博内容展现形式的演变

微博的变革，多元化发展，始终走在媒体变革的前沿

2009年8月推出文本微博功能

2009年8月

推出图片微博功能

2010年6月

推出视频微博功能

2014年4月

推出长微博产品

2015年12月

推出文章产品

2016年3月

推出微博直播产品

文字

图片

视频

长微博

文章

直播

内容多元化、用户年轻化、群体覆盖广、下沉趋势明显

奇点临近

无所不在的信息消费

受众的再组织媒体蓬勃涌现

商业的新模式

美妆市场格局如何开展营销？

每个用户都是一个新媒体

企业用户：

多元化细分领域地域集中发达区域粉丝增长空间充足

01

KOL及媒体：

1.5万C123用户700亿月均阅读量17万日均发博

02

广告产品：

粉丝头条开机广告品牌速递热门话题

03

美妆粉丝：

“女性粉丝”占比达70%“大学本科”占比77%“北上广深”占比近20%

04

微博平台

营销

明星

自媒体

企业用户

美妆用户

关系

连接

兴趣

1.美妆领域注册企业10万+

2.美妆企业分布以“北上广”发达城市为主

3.细分领域TOP3“美容美体、护肤护发、彩妆造型”

0.00%

2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 广东

上海

北京

福建

江苏

浙江

四川

山东

河南

湖北

0.00%

5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 美容美体

护肤护发

彩妆造型

美妆企业账号发布博文

获点赞量

被转发量

被评论量

2,424万次3,167万次1,078万次

2017上半年

美妆企业账号发布博文237万条博文收获阅读量28,538,436,572次

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