品牌建设对企业的影响

品牌建设对企业的影响

作者：辜惠春

来源：《现代经济信息》2012年第08期

摘要：随着经济的不断发挥在那，市场上的品牌竞争态势日趋明显，在品牌竞争下，只要拥有强势的品牌，就能够在激烈的竞争中始终处于不败之地，在这样的形势下，企业的品牌建设就显得异常重要了。针对此，本文从忽视品牌建设对企业带来的不利影响以及推进品牌建设对企业带来的积极影响这两方面详细探讨了品牌建设对企业的重要影响，并提出了企业完善品牌建设的有效措施。

关键词：品牌建设；企业；影响

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）04-0-01

一、忽视品牌建设对企业带来的不利影响

(一)企业品牌意识以及战略眼光不足所带来的影响

虽然，目前很多企业也对品牌建设的重要性有了一定的了解，并逐渐开始创设自己的品牌，但是，往往会受到企业法人素质的限制，往往会受到企业家族式管理的制约，使得企业从外部引入进来的高层管理人员十分稀少，这样，一些先进的管理理念以及思想就很难介入到企业当中，致使企业对品牌建设没有足够的认识，从而严重制约着企业的发展。

(二)企业缺乏注册商标积极性所带来的影响

对于绝大多数的企业来讲，他们总是安于现状，追求的只是有利可图，并没有站在长远的角度上来放眼企业的未来，在品牌战略的实施上没有紧迫感。另外，企业在进行驰名商标的评选的时候，通常评选标准都需要结合企业最近三年的经济指标来进行，但是，对于很多企业来讲，它的起点比较低，它的管理比较放松，它的财务状况十分的不明晰，所以，在进行评选的时候，不能够拿出企业经济指标的书面材料，从而导致的结果就是企业的申报成功率十分低，再这样的情况下，势必会给很多企业造成惧怕的心理，使得企业不敢申报驰名商标的评选。

(三)对企业品牌建设重视程度不足所带来的影响

近些年来，人们纷纷强化了对民营经济发展的力度，都把民营经济作为一项主要的富民工程来进行，不管是在用地，还是在投资，还是在政策，或者是在环境等等方面，都予以了大力的支持，但是，于此同时，人们忽视了对企业品牌建设的支持，对那些已经取得了品牌的企业

来讲，不能够给予引导和帮扶，并没有为其制定出一些优惠的政策，在这样的情况下，对企业品牌建设的发展有着严重的阻碍作用，更大大挫伤了企业申请品牌的积极性。

二、推进品牌建设对企业带来的积极影响

(一)有利于企业在激烈的市场竞争中处于优势地位

企业自身的发展离不开品牌建设的支持，有了品牌建设，企业才能够从容的参与激烈的市场竞争，不管是大企业还是小企业都是如此，很多的中小企业必然是希望自己的企业在未来成为一个大企业的，在这样的目标导向之下，企业品牌建设就成为了企业自身发展的必需品。相关的资料也表明了，在我国，能够发展成为大企业的中小企业是十分少的。我们知道，市场竞争是残酷的竞争，很多处于竞争弱势的小企业，都是在不断发展的过程中受到品牌发展瓶颈的制约。所以说，真正能够在激烈竞争中始终处于优势地位的企业，就是依靠其强势的品牌，也就是会所企业只有拥有了强势的品牌才能够在市场竞争中占有一席之地。

(二)有利于企业形象的提升及顾客忠诚度的培养

从企业形象的提升上来看，公众之所以能够对企业持信任态度，归根到底就是企业品牌的作用，品牌的这种持久效应能够使得企业获得更多的利润，企业进行品牌建设，其目的就是要锁定消费者，让消费者对这一品牌产生信任，使得消费者对这一品牌始终保持有永恒不变的良好印象。

从客户忠诚度的培养方面来讲，企业拥有了客户忠诚度，就能够获得超乎寻常的利益，这也是企业进行品牌建设需要重点关注的问题。

(三)有利于为企业创造价值

对于这一有利影响来讲，追要表现在两个方面，一是目前越来越多的企业在制定自身发展的战略目标的时候，对品牌建设进行了强调，著名的战略家也说过，企业要想获得最大的存活几率，就必须要以最快的速度来把自己有生命力的产品推入到市场上。所以，在这样的情况下，越来越多的企业家逐渐开始吧企业生存的基础放在了品牌资源的打造上，并在此基础上结合各种营销活动来促使企业的品牌知名度的提升。二是企业的品牌是企业的一种十分重要的无形资产，但同时也是一种有形的价值，所以，就目前的情况来看，企业管理最迫切需要做的就是建立自己的品牌。

三、完善企业品牌建设的措施探讨

(一)强化对企业品牌建设的认识并树立全球化战略意识

在激烈的市场竞争中，企业要想立足并得到长久的发展，必须要不断把自身的企业竞争力以及产品竞争力提升，而从根本上来讲，就是要依靠企业的品牌竞争力来促进企业的长久发展。那么，这就对企业提出了要求，企业必须要对品牌战略所处的地位和作用加以明确。我们知道，目前，越来越多的消费者对企业品牌的认识不断地深化，更多的消费者越来越倾向于购买有品牌并且有知名度的产品，所以企业要想发展壮大，就必须要从提升品牌战略的认识上入手，来树立品牌全球化的意识。品牌全球化所指的是企业在进行营销的活动当中，不断推出一些全球化的产品，并且在世界的市场上占有一席之地，换句话来讲就是企业在进行全球性的营销活动当中，必须要定位好自己的品牌形象，通过这一品牌形象的定位来实现全球化的目标。那么，对于企业来讲，在对本国的市场资源进行充分利用多个基础上，来对国外的市场进行充分的利用，从而来实行跨国经营，也就是可以实行国外投资、国外生产、国外组织以及策划国际市场等等的营销活动。而这一系列的活动，都离不开企业全球化品牌战略意识的树立，离不开企业建立清晰明了的品牌战略规划，从而，促进企业真正壮大。

(二)强化企业品牌文化建设来提升企业形象

企业实行品牌战略离不开企业品牌文化的保证，也就是说企业只有拥有了品牌文化才能够真正做好品牌建设。对于名牌产品的生产厂家来讲，他们所推出的并非只是简单地产品，而且还包含了企业的文化内涵以及企业的精神理念，名牌产品总是用自己的品牌理念以及自身的文化底蕴来深深吸引着消费者。所以，富有文化内涵的品牌才能够称为具有生命力和竞争力的品牌。那么，对于企业来讲，必须要能够并且善于对品牌的文化优势进行充分的利用，尽可能的把无形的文化价值转变成为有形的品牌价值，从而来赋予品牌以更高的市场价值，来使品牌拥有新的活力。

(三)强化法律保护来为企业的品牌建设创造良好环境

在日趋激烈的市场竞争中，越来越多的不正当品牌竞争手段涌现出来，所以，对于中国企业来讲，必须要把自身的法制观念增强，必须要能够运用法律武器来对自身品牌的合法权益进行维护。那么，第一，企业要及时的把自己的商标进行登记和注册，从而来尽可能的保护自己的商标，当然，需要指出的是，在这里，企业应该要对注册商标的有效期限加以明确。第二，企业可以对《商标法》进行充分的利用，利用其来对自己的品牌进行保护，一旦发现有假冒商标的产品出现，应该及时的反映给相关的部门，并配合好相关部门做好大家措施。需要指出的是，如果这一企业的品牌逐渐走向了国际市场，那么企业应该实行商标的国际注册，从而来实现商标的国际保护。第三，在国内外不正当竞争手段日益泛滥的形势下，企业必须要能够对《反不正当竞争法》进行充分的利用，利用其来对自身的合法权益进行保障，从而来为自身品牌的不断成长营造出良好的外部环境。

结语