社会网络讲义PPT

社会网络分析相关概念
“中心性”度量的意义
中心性是社会网络研究的重点，个人或组织在社会网络中具有 什么样的权力，或者说居于什么样的中心地位，对于信息在整 个网络中如何传播以及传播效果等都有十分重要的意义。通常， 网络中最重要或最突出的行动者处于网络中的战略位臵。
社会网络分析相关概念
“中心性”相关
在社会网络中心性的描述中，有两种重要的度量方法：中心性和中心势。 中心度：指一个节点在网络中处于核心地位的程度。 中心势：描述整个图的紧密程度或一致性，即一个图的中心度 而社会网络的中心性有可以分为三种： 点度中心性 中间中心性 接近中心性
成为寻求信息的桥梁，是信息寻求者扩大信息资源视野，获得信息满足。 他还指出，虽然不是所有的“弱关系”都能充当信息桥梁，但是能充当
信息桥的必定是“弱关系”。因为群体内部相似性较高的个体所拥有的
信息经常是相同的，所有通过“强关系”获得的信息往往重复性很高， 而“弱关系”在群体间发生，由于“弱关系”的分布范围较广，可以将 其他群体的重要信息带给不属于这些群体的某些个体。
质性呈正相关性，与网络关系力量呈负相关性，社会资源嵌于社会网络中， 并可以以社会网络为媒体来间接摄取。
社会网络理论基本内容
社会资本理论
代表人物：林南，布迪厄 资源与资本存在一定差异，法国社会学家布迪厄将社会网络的概念上升 到社会资本高度，他认为存在于社会网络之中的社会资本的获取和网络
的规模、异质性及资源数量息息相关。他将资本划分为经济资本和文化
社交网络图用节点代表信息的传递者和接受者，箭头表示信息传递的方 向，用点和线来表示网络，是社会网络的形式化界定。
社会网络理论
社会网络理论可以分为三类： 1）从其他学科借鉴而来的引入理论，包括从数学中引入的图 论思想、从社会心理学借鉴而来的平衡论和社会比较理论；
2）本源的社会网络理论，包括异质性理论和结构角色理论；
社会网络分析相关概念
“距离”相关
密度
密度是指一个图中各个点之间联系的紧密程度。固定规模的点之间的连 线越多，该图的密度就越大。 测量： 无向图中，密度（△）用图中实际拥有的连线数L与最多可能存在的连线
总数之比来表示，即△=2L/n(n-1)
有向图中，最多肯能存在的连线数量等于它所包含的总对数，即n(n-1)。 △=L/n(n-1) n表示图的规模，即该图中一共有n个节点。
在有向图中，必须考察线的方向。因此，一个点的度数包括点入度和点
出度。点入度指直接指向该点的点的数量，点出度指该点所直接指向的 点的数量。
社会网络分析相关概念
“距离”相关
测地线、距离、直径
在给定的两点之间可能存在长短不一的多条途径，则两点(ni,nj)之间长度最短 的途径叫测地线，记为d(i,j)。若两点之间存在多条最短路，则这两个点之间 存在多条测地线。 测地线的长度称为测地线距离。即，两点之间的距离指连接两点的最短路的 长度。 图中最长测地线的长度称为图的直径。如果一个图是关联图，则直径可以测 定。若图不是关联图，则有的点对之间的距离就没有界定，即，距离无穷大。 在这种情况下，图的直径也是无定义的。
3）被现有组织理论所吸收的网络思想，包括资源依赖理论、 权变理论、交易费用理论等。
社会网络理论基本内容
网络结构观
弱关系与“嵌入性”理论
结构洞理论
社会资本理论
二对一理论 结构角色理论
社会网络理论基本内容
网络结构观
网络结构观将行动者之间的关系看成一种客观存在的社会结构，其从个 体和其他主体的关系来认识个体在社会中的位臵，“结构等价”可以用 来理解人类社会的行为关系。 代表人物：博特，格兰诺维特 博特（Burt）提出“结构洞理论”：当网络中某一个体处于结构相对稀 疏地带，将两个不具有直接联系的行动者联结起来形成关系时，该网络 个体作为纽带就处于结构洞的位臵。 格兰诺维特（Granovetter)在“嵌入性”理论的论述中指出社会网络结 构对于人类经济行为有制约作用。
社会网络理论基本内容
弱关系与“嵌入性”理论
1985年，格兰诺维特在《经济行动和社会结构：嵌入性问题》中提出了
“嵌入性”概念，指出经济行为嵌入社会结构，而核心的社会结构就是 人们生活中的社会网络，嵌入的网络机制是信任。在经济领域中最基本
的行为是交换，而交换行为得以发生的基础是双方必须建立起一定程度
社会网络分析相关概念
社会网络分析相关概念
“关联性”相关
子图
一个图G的子图Gs的定义是：Gs中的点集（记为Ns）是G的点集（N）的 一个子集，并且Gs中的线集（Ls）也是G的线集（L）的一个子集，Gs中 的所有线也必须是在G中的所有点之间的线。
N={n1,n2,n3,n4,n5} L={l1,l2,l3,l4}
社会网络分析相关概念
“距离”相关
密度
密度是指一个图中各个点之间联系的紧密程度。固定规模的点之间的连 线越多，该图的密度就越大。 测量： 无向图中，密度（△）用图中实际拥有的连线数L与最多可能存在的连线
总数之比来表示，即△=2L/n(n-1)
有向图中，最多肯能存在的连线数量等于它所包含的总对数，即n(n-1)。 △=L/n(n-1) n表示图的规模，即该图中一共有n个节点。
社会网络理论基本内容
结构角色理论 包含结构对等、角色对等、结构内聚性等概念，该理论对网络 中的行动者如何相互影响对方的态度和行为等作出预见。 结构内聚性：指小集团中的两成员受到群体结构的制约。 结构对等：指两个行动者在同一网络中的位臵相同，具有相似 的社会行为、联系和互动等。
角色对等：指占据相似位臵但隶属于不同的网络的两个行动者
社会网络分析相关概念
关联图和成分
上图中有三个成分：C1={n1,n2,n3,n4,n5} C2={n7,n8,n9,n10} C3={n6}
社会网络分析相关概念
“距离”相关
点的度数
与某点相邻的那些点称为该点的“邻点”； 一个点ni的邻点的个数称为该点的“度数”，记为d(ni),也叫关联度。 一个点的度数就是对其“邻点”多少的测量，实际上，一个点的度数就 是与改点相连的线的条数。若一个点的度数为0，称为“孤立点”。
资本，讨论了两种资本与权力地位的关系，认为它们可以决定社会的空 间结构，改变团体与个人的人生际遇和轨迹。
随后许多学者将社会网络资本定义为嵌入社会网络中的资源的总和，提
出社会网络资本是区别于经济资本和文化资本的另外一种重要资本。
社会网络理论基本内容
二对一理论
三方关系：指三个社会行动者之间的关系，三方关系研究的是小群体研 究的核心内容之一，也是进行社会网络结构的基础性工作。 二对一理论的核心命题是：三方关系趋于“二对一”，即二人联合对付 一人，比较积极的两个成员团结一心，不积极的那位孤立无援。
2）社会网络中的某个或某些个体与有些个体发生直接联系，但是与其他 个体不发生直接联系，无直接联系或关系中断的现象，从网络整体来看
好像网络结构中出现了洞穴，因而称作“结构洞”。例如，在ABC网络
中，如果AB之间有关系，BC之间有关系，而AC之间没有关系，则AC 是一个结构洞。
社会网络理论基本内容
结构洞理论
社会网络分析方法是对社会网络问题的研究工具，包括收集和分析网络 数据的一系列技术；而社会网络分析理论是用来解释社会生活特定方面 的系统化的关联性陈述
社会网络定义
社会网络是指社会行动者及其关系的集合。
一个社会网络是由多个节点（社会行动者）和各点之间的连线（行动者 之间的关系）组成的集合。行动者作为图中的节点可以是个人、组织或 国家；行动者之间的关系可以是个体之间的关系、组织与个体的关系或 组织间的关系。
博特在市场竞争行为分析中利用结构洞理论，认为资源优势和关系优势 构成了总体竞争优势，结构空洞型社会网络的竞争者具有更多的关系优
势，并可获得更大的利益回报。
但在现实生活中，这两种极端的网络类型是不存在的。
社会网络理论基本内容
社会资本理论
代表人物：林南，布迪厄
该理论认为资源既可以通过占有或通过行动者及其连带网络发展形成的 信任、合作而获得。
的相互信任。 嵌入性的概念指出，经济交换往往发生于相识者之间，而不是发生于完 全陌生的人们之间，同弱关系假设相比，“嵌入性”强调的是信任而不 是信息。而信任的获得和巩固需要交易双方长期的接触。实际上，“嵌 入性”概念隐含着强连接的重要性。基于此，一些学者认为其弱关系的 假设与“嵌入性”概念存在矛盾。
社会网络理论基本内容
弱关系与“嵌入性”理论
代表人物：格兰诺维特 格兰诺维特在《弱关系的力量》一文中提出了著名的弱关系力量假设。 他首次提出了“关系力量”的概念，根据互动频率、感情力量、亲密程 度以及互惠交换等4个维度将关系划分为“强关系”和“弱关系”。他认
为网络中同质性较高的个体很难相互提供所需的信息，而异质性则可以
社会网络的形式化表达
01
02
社群图
矩阵
社会网络的形式化表达
社群图
用于表示一个群体成员之间的关系，由点和线连成的图。 1）有向图、无向图（关系方向） 2）二值图、符号图、有值图（关系的紧密程度） 3）完备图、非完备图（成员之间的紧密度）
社会网络的形式化表达
矩阵 社会关系矩阵中的行和列都代表“社会行动者”， 即社群图中的各节点。行与列对应的要素代表的 就是各个行动者之间的“关系”。
社会网络分析法
社会网络分析法是由社会网络理论所延伸出来的分析工具，是 用来分析关系网络的关系内涵，并针对每一种类型的关系，制 作n*n的关系矩阵（n切网络内节点的数量），并录入网络分 析软件中，以计算各种社会网络的数据，并且绘制出各种关系 类型的网络图。 常规统计分析处理的都是属性数据，而社会网络分析处理的则 是关系数据，其分析单位是“关系”，是从“关系”角度出发 研究社会现象和结构，从而捕捉有社会结构形成的态度和行为。