文案入门培训课件.

4、 疑Βιβλιοθήκη Baidu • 这双鞋有342个洞，它如何防水？
5、 故事性 • 主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备 威尔士干酪和腌菜面包卷 • 副标：当商联的人来的时候，这里的果 酱仍在流淌
6、 证言 • 如果焊接不牢，这部车将会压在本文作 者身上
7、 对比 • 对于一位艺术爱好者而言，这是伦勃朗 的一幅经典名画；对于一名医生而言， 这是典型的乳腺癌症状。
所以
• 文案写作第一条原则：能卖东西。 • 文案写作第二条原则：先写对，再写好 （让人喜欢） • 文案写作第三条原则：遵从自己的真实 内心（才能写出伟大的文案）
写好文案标题的几种方法：
1、 类比（比喻） • 就象孩子，直到你拥有才能理解所有的 感觉
2、 反向诉求 • 真诚的欢迎IBM
3、悬念 • 如果你已经年满25岁，这可能是最激怒 你的一则广告。
5、故事性
• A 、 有人问我住在这里是什么感觉？我 说：逃课的感觉。 • B、自从搬到这里之后，最爱吠的狗竟然 安静了下来。
6、证言
• A、他们是一群疯子——某某建筑师，35 年行业经验 • B、每年春天，我只在两个地方卖风筝： 莲花山和蔚蓝海岸——某某小贩
7、对比
• A、在这里，楼与楼隔的很远，人与人靠 的很近。 • B、找一只鸟，打开窗；找一个人，拿出 你的望远镜。
为了打破的规则
• ——文案写作的基本动作
• ——文案写作的基本动作
• 如果你从未了解这些规则，你很难写出 伟大的文案； • 如果你严格遵守这些规则，你也很难写 出伟大的文案。
• 什么是文案？
• 能够卖东西的一堆字。
• 什么是好的文案？
• 能够卖东西又能让人喜欢的一堆字。
什么是伟大的文案？
• 能够让人很喜欢你卖的东西的一堆字。
• B、有贴身情人是很好，可是，邻居都 象情人一样帖着你就不见的好了
3、悬念
• A、 至少有三类人不会喜欢这里
• B、 如果你选择了高尔夫物业，你可能 会后悔
4、疑问
• A 、卖 5000 元 / 平方米，把容积率做到 1.1 ， 我们怎么赚钱？ • B、为什么这里80%的业主都是建筑、会 计、证券等与数字有关的人？
• 8、夸张 • 我们的鸡吃得比你好
9、 新闻式
• 现在波多黎各对新工业提供100%免税。
• 1.1超低容积率——每个人的空间更大， 更自由
1、类比（比喻）
• A 、 如果天上每颗星都代表一个人，那 么在这里永远月朗星稀 • B、别做夹心饼
2、反向诉求
• A、 在这里，唯一的拥挤就是棕榈林
8、夸张
• A、 对于视力低于1.5的人而言，要看清 对面的楼，真的有点难 • B、开阔空间，实现无限可能
9、新闻式
• A、 1.1——蔚蓝海岸突破后海容积率极 限 • B、超低容积率引发高度关注