谈电视公益广告的特点及作用
中央电视台广告部 公益广告的内容
中央电视台广告部公益广告的内容
《中央电视台广告部公益广告》
中央电视台广告部一直致力于推动公益广告的制作和播出，以促进社会的和谐发展和人民群众的美好生活。
公益广告是指以传播正能量、倡导社会正义、促进社会进步为目的而制作和播出的广告作品。
在公益广告的制作过程中，中央电视台广告部始终秉承着“感动人心、改变世界”的宗旨，致力于呈现正能量、积极向上的宣传内容。
例如，通过宣传环保、关爱弱势群体、推广健康生活方式等方面的内容，向观众传递正能量和社会价值观念，引导人们热爱生活、关心他人、珍惜资源，让社会更加和谐美好。
另外，中央电视台广告部严守公益广告的播出原则，严格要求广告内容应符合社会伦理、道德和法律规范，不能违背社会公共利益和公共道德标准。
在广告播出时段，公益广告经常会和商业广告进行搭配，用积极向上的内容来中和商业广告的消费属性，从而更好地引导观众树立正确的消费观念和生活态度，促进社会的和谐发展。
总的来说，中央电视台广告部对公益广告的制作和播出具有重要的意义，它不仅能够向观众传递正能量，引导公众树立正确的价值观念，还能够为社会的和谐发展和人民群众的美好生活作出积极的贡献。
通过推动公益广告的创作和传播，中央电视台广告部正在为构建美好社会发挥着重要的作用。
广播影视事业单位公益广告与社会责任
广播影视事业单位公益广告与社会责任广播影视事业单位作为传媒行业的重要一环，通过广播、电视等媒介为大众提供了丰富的信息和娱乐内容。
除了商业广告外，公益广告也是广播影视事业单位履行社会责任的重要方式之一。
本文将探讨广播影视事业单位公益广告的意义和作用，以及其在履行社会责任方面的表现。
一、广播影视事业单位公益广告的意义和作用1. 传递正能量：广播影视事业单位公益广告通过传播一系列社会公益信息，能够引导观众树立正确的价值观和生活态度。
这些广告内容涵盖了教育、环保、健康、安全等多个领域，向观众传递积极向上的信息，为社会传播正能量。
2. 激发社会责任感：广播影视事业单位通过承担公益广告宣传的责任，激发了更多企业和个人对社会公益事业的参与热情。
公益广告的有效传播，通过呼吁大众积极参与，落实社会责任，进而推动社会进步和发展。
3. 提升声誉和形象：通过制作和播放公益广告，广播影视事业单位能够树立良好的社会形象，增强公众对公司的好感度和认可度。
积极参与公益事业，展示社会责任感，为公司树立了正面形象，有助于提升品牌声誉。
二、广播影视事业单位公益广告的体现1. 选题多样化：广播影视事业单位通过公益广告的选题能够涵盖社会热点、教育宣传、环境保护等多个领域，丰富了公众观众的知识和视野，并通过积极的方式引导观众关注社会问题，提高社会责任感。
2. 制作精良：广播影视事业单位制作公益广告时，注重表达意义和思想内涵，力求用最短的时间和最精炼的语言打动观众，激发共鸣。
通过精心的剧本编写、画面创作和音乐配合，公益广告在短时间内传递信息，引发观众共鸣。
3. 广告播放：广播影视事业单位将公益广告安排在黄金时段进行播放，确保广告能够覆盖到更多的受众。
通过合理的排播时间和频次，公益广告能够更好地传递信息，引起公众的关注和重视。
4. 深入社区：广播影视事业单位通过与社区、学校、公益组织等合作，将公益广告活动深入社区。
通过组织公益讲座、展览、义演等多种形式，进一步提高公众对公益广告的关注和参与度，形成良好的社会氛围。
近年来央视电视公益广告的创作特点研究
近年来央视电视公益广告的创作特点研究
近年来，央视电视公益广告的创作特点主要表现在以下几个方面：
1. 关注社会问题：央视电视公益广告创作重视关注社会热点问题，如环保、安全生产、反腐倡廉、扶贫等，引导观众关注社会问题，促进社会进步。
2. 情感表达：央视电视公益广告创作注重情感表达，通过生动
的形象、感人的故事、引人入胜的画面配乐等方式，让观众感受到
真情实感，引发共鸣，提高公益广告的传播效果。
3. 创新手法：央视电视公益广告创作采用多种创新手法，如动画、抒情诗歌、真人秀等，有时还采用草根行动的形式，将观众融
入到公益行动中，提高公益广告的可参与性和互动性。
4. 手段多样：央视电视公益广告创作手段多样，包括广告短片、微电影、电视特别节目等多种形式。
通过不同的手段，央视电视公
益广告能够把握观众的兴趣点，让公益内容更好地传播。
5. 品牌效应：央视电视公益广告创作注重品牌效应，通过广告
品牌的影响力和号召力，将公益事业推向更广阔的社会领域，提高
社会责任感和社会影响力。
电视公益广告的语言特征-苏教版当代语言生活教案
电视公益广告的语言特征-苏教版当代语言生活教案前言电视公益广告的特点是呼吁人们追求社会责任和良好习惯，通过演示现实生活中所存在的问题，争取社会共识和社会意识。
因此，它的语言特点也与传统商业广告的语言特点不同。
语言特征1. 探究题目，说明受众对象电视公益广告首先要明确自己的探究题目和受众对象，清晰明了的探究题目和明确的受众对象才能让人们更好地理解和接受公益广告的宣传内容。
例句：•让我们来关注一下孤儿院里的孩子们，给他们一份关爱。
•如果我们不抛弃猪肉而爱护野生动物，我们的地球会更加美好。
2. 较强的现实性电视公益广告往往主要围绕社会现实问题而展开，广告中所呈现的一切都是实实在在存在于我们生活中的事实。
例句：•我们的健康与精神是我们的资产，我们要好好珍惜。
•空气污染、水土流失，这些都是我们生活中存在的现实问题，我们应该关注它们。
3. 采用正面情感语言电视公益广告呈现的是积极向上的社会价值观和良好生活习惯，要突出广告主旨，吸引观众的目光，特别需要运用正面情感语言。
例句：•生活中让我们多做好事，多做正义之事。
•让我们敬重知识、尊重时间、珍惜生命，珍爱幸福的生活。
4. 简练清晰的格式电视公益广告的语言特征中，简练清晰的格式也是非常典型的特征，它能够直观地让观众知道广告的内涵和目的，从而很好地抓住受众的眼球。
例句：•珍惜生命，远离毒品。
•稍不留神有可能就会出事故，让我们文明出行、安全出行。
总结电视公益广告所具有的语言特征，不同于传统商业广告常用的语言特点。
它的特征之一是要探究明确的题目和受众对象，使观众能够更好地理解和接受宣传内容。
其次，电视公益广告强调现实性，采用正面情感语言，力求吸引观众的注意力。
最后，它还有一个简练清晰的格式，让广告的内涵和目的能够直观地呈现在观众眼前。
我们应该认真分析和总结这些特征，合理运用，才能切实发挥电视公益广告的宣传作用，促进社会发展。
电视公益广告的传播优势及运作实例
电视公益广告的传播优势及运作实例央视公益广告——升旗篇90年代前后，商业广告促进了中国早一代企业的快速增长、伴随中国市场竞争的加剧，电视广告投放策略的手段层出不穷，使一些超越与创新能力强的企业开始在商业广告之外，寻求广告投放的新突破，公益广告逐渐浮出水面，近几年成为企业品牌提升的特殊武器。
一、国内电视公益广告的历程1、CCTV《广而告之》栏目，带来荧屏新风我国电视台开始明确推出公益广告的，是贵州电视台做的一条节约用水的广告。
此后，中央电视台的《广而告之》栏目从1986年开始经常播出公益广告。
最初的公益广告目的是“倡文明之风”，所有费用都由电视台出资，没有任何商业回报，初期没有引起企业的重视。
2、公益广告更吸引观众视线1998年夏天，“抗洪救灾”的主题公益广告再一次吸引了人们的视线，企业已开始关注公益广告。
1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，当时负责公益广告，现任CCTV广告部主任的郭振玺，联手盛世长城广告公司具有“创意天使”美称的创意人陈微微在中央电视台推出了《支持就是力量》等系列。
这些公益广告放下过去那种一味说教的面孔，在真人真事的基础上制作而成，感染力强。
这个时候，少数企业开始赞助公益广告这种新形式，而大多数企业还是把资金投入到商业广告上，对公益广告采取观望态度。
3．《知识改变命运》的公益广告起到示范作用1999年，就在国内企业还在对公益广告观望之际，著名爱国人士李嘉诚先生联合中央电视台广告部推出了《知识改变命运》系列公益广告，长江实业、和记黄浦投入港币1600万元，播出后引起了强烈反响。
4．思想道德公益广告，引起企业强烈关注和参与2001年11月2日，中央电视台的11个频道开始播出《思想道德公益广告》。
一些企业迅速发现了这一机遇，纷纷与CCTV联系，进行赞助。
电视广告开始较多地采用“公益化事业，商业化运作”的模式。
5．抗非典广告集中播出，引领公益广告意识普及2003年4月下旬开始，中央电视台联合企业、广告公司迅速行动，推出近20条抗击“非典”公益广告片，在各频道大量播放，吸引了一批有智慧和良知的企业参与，并且外资企业如LG也首次参与。
中央电视台广告部 公益广告的内容
中央电视台广告部公益广告的内容全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：中央电视台广告部一直致力于推广公益广告，让更多人关注社会问题、参与公益活动。
公益广告是中央电视台广告部的一项重要工作之一，通过公益广告，让社会更加关心弱势群体、提高环保意识、倡导健康生活方式。
公益广告的意义在于引起大众对社会问题的关注，号召大家行动起来，共同维护社会和谐。
中央电视台广告部力求通过精心设计的公益广告，传递正能量，引导公众正确的价值观和行为方式。
公益广告涵盖了很多方面的内容，比如关爱儿童、拒绝霸凌、环保宣传、交通安全、健康生活等等。
通过制作这些广告，中央电视台广告部希望可以唤起人们对社会问题的关注，让更多人参与到公益活动中来。
公益广告不仅是一种传播信息的方式，更是一种社会责任。
中央电视台广告部的公益广告在传达信息的也在倡导社会责任感、引导正确的生活方式。
除了传统的电视广告，中央电视台广告部还积极利用新媒体平台，比如微博、微信等，将公益广告推广到更广泛的受众群体中。
通过互联网的力量，公益广告可以更加迅速、有效地传达信息，引起更多人的共鸣。
公益广告的制作并不容易，需要有专业的团队来精心策划、拍摄和制作。
中央电视台广告部拥有一支经验丰富、富有创意的团队，他们致力于制作出高质量、有影响力的公益广告，让社会更加美好。
在未来，中央电视台广告部将继续加大对公益广告的宣传和制作力度，让更多人了解公益广告的意义和作用，让更多人参与到公益事业中来，共同营造和谐社会。
中央电视台广告部的公益广告不仅是一种传播信息的方式，更是一种担当社会责任的表现。
通过公益广告，我们可以更好地传递正能量，引导公众正确的价值观和生活方式，共同建设一个更加美好的社会。
希望更多的人关注公益广告，参与到公益活动中来，让我们的社会变得更加美好。
第二篇示例：近年来，随着社会发展和人们生活水平的提高，公益广告在中国的传播和影响力也日益增强。
作为国家重要的传媒机构之一，中央电视台广告部在公益广告方面发挥了重要作用，通过传播正能量，引导社会风气，服务社会大众。
对公益广告的看法
对公益广告的看法
公益广告是一种非盈利性的广告形式，它旨在向公众传达某种公益信息，以改善社会风气、提高公众素质，促进社会公益事业的发展。
以下是我对公益广告的一些看法：
公益广告的社会价值：公益广告能够向社会传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导公众行为，提高社会文明程度。
它能够唤起公众对某些社会问题的关注，激发公众的行动力，推动社会进步。
公益广告的创意性：公益广告的创意性也是其吸引人的一大特点。
优秀的公益广告往往能够通过独特的创意，让公众印象深刻，从而达到宣传效果。
例如，一些关于环保的公益广告，可以通过对自然环境的描绘，或者使用一些幽默诙谐的语言，让公众在轻松的氛围中接受环保的理念。
公益广告的多样性：公益广告的主题和形式都十分多样。
它可以针对不同的社会问题，采取不同的形式和表现方式，以达到最好的宣传效果。
例如，一些针对儿童的公益广告，可以通过动画、游戏等形式，吸引儿童的注意力，让他们接受健康的生活方式和行为习惯。
公益广告的局限性：虽然公益广告具有很多优点，但是它也存在一些局限性。
例如，公益广告的宣传效果往往不如商业广告明显，因为它无法通过强制手段来促使公众行动。
此外，公益广告的制作和宣传也需要一定的费用，因此也需要注意控制成本。
总之，公益广告作为一种非盈利性的广告形式，它能够传递正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导公众行为、提高社会文明程度。
我们应该充分认识其价值，积极支持其发展，共同推动社会进步。
我国电视公益广告的商业特征
由企业制作或者赞助发布的电视公益广告呈现出一定的商业化特征，是我国现阶段公益广告发展的一个趋势。我们应该正确面对公益广告的商业性，尊重公益广告发展规律和市场经济发展规律，借鉴国际上公益广告发展运作的先进经验，对其加以完善的管理和正确的引导，做到社会效益和经济效益的双赢，确保我国电视公益广告健康可持续地发展。
我国电视公益广告逐渐呈现商业化特征
电视公益广告在我国发展已有20多年了，在电视公益广告发展的初期，参与主体比较单一，以电视媒体和政府部门的参与为主。最初的公益广告的目的是倡导文明风尚、进行精神文明建设，由政府下指令，媒体负责制作播出。此时，无论制作、播出等费用都是由电视台独立承担，毫无任何商业回报可言。也正因此，这个阶段的公益广告又是最为纯粹的不带任何商业性质的公益广告。由于电视公益广告的社会性特征，对于塑造和提升企业形象具有重要作用，吸引了越来越多的企业参与到了电视公益广告事业当中，成为电视公益广告的热心支持者和赞助商。其中尤以哈药六厂、海尔集团、三株药业、中国移动等单位最为突出。
电视公益广告在我国发展已经有20多年历史了，和国外更为纯粹的公益广告不同，我国电视公益广告在发展中呈现出了一些商业特征。
公益广告的特性
公益广告和商业广告一样，它从属于广告这个大家庭，具有广告的基本要素，即广告主、广告媒体、广告目标、广告信息和广告受众。同时，公益广告又有着和商业广告最本质的区别，那就是非营利性。商业广告推销的是商品，以赚取利润为广告的最终目的；而公益广告推介的是对整个社会的道德观念以及行为规范的提高有益的思想意识，以促进社会风尚进步、维护社会公众的利益为目的。
电视公益广告的宣传策划研究
电视公益广告的宣传策划研究电视公益广告的宣传策划研究随着社会的发展和人们思想的不断进步，公益事业逐渐成为了人们关注的焦点。
而在这一人们关注的事业中，电视公益广告的宣传策划研究显得尤为重要。
本文将从宣传策划的角度出发，探讨电视公益广告的宣传策划研究。
一、电视公益广告的概念电视公益广告，简称公益广告，是一种在电视媒体上播放的，宣传公共利益、社会公德、道德、文明、健康、环境保护等方面内容的广告形式。
与商业广告不同的是，公益广告的目的并不是推销商品或服务，而是传递社会价值观，承担社会责任，影响观众的思想和行为，以达到宣传和普及社会公益知识的目的。
二、电视公益广告的宣传策划研究的意义在电视公益广告的宣传策划研究中，宣传策划是非常重要的。
宣传策划的目的是明确公益广告宣传的目标，确定宣传的对象，设计宣传的手段，计划宣传的时间和地点，制定宣传的内容和形式，以达到宣传效果最大化的目的。
因此，电视公益广告的宣传策划研究对社会具有以下几个方面的积极意义。
1.增强社会责任意识电视公益广告是一种传递社会价值观的广告形式，它通过传递社会责任意识来促进社会和个人的责任感。
在电视公益广告的宣传策划研究中，可以通过宣传公益事业的重要性和必要性来引导人们树立正确的社会责任意识，让每个人都知道自己肩负的社会责任，从而更加积极地为公益事业贡献力量。
2.提高公共意识公共意识是每个公民应该具备的观念和行为，是一个社会成员面对社会问题时所持的态度和行动。
而电视公益广告的宣传策划研究可以通过传递公共知识来提高公众的公共意识，包括自我保护意识、环保意识、道德操守意识等。
通过电视公益广告的宣传策划研究，不断加强公众的公共意识，带动社会的进步和发展。
3.促进社会和谐电视公益广告的宣传策划研究可以通过传达社会和谐的理念来促进社会的和谐。
电视公益广告可以使观众了解并积极行动，起到促进社会安定和谐的作用。
三、电视公益广告的宣传策划研究的实施媒介电视作为具有广泛传播力、影响力和感染力的传媒工具，是电视公益广告的首选宣传媒介。
公益广告的特点及存在的问题
4、视听结合
视觉语言是超越一切语言障碍的有 力武器。通过视觉语言表现广告的内容， 使画面更有震撼力。公益广告《爱的表达 式》，可谓近年来央视公益广告的杰出代 表，广告将组成 FAMILY 这个单词的每个
如今，我国公益广告稳步发展，紧跟
时代脚步，配合时局，有感而发成为公益 广告的突出特点。不仅在拍摄画面、广告 内容、切入视角都有了新的突破，而且题 材也越来越丰富，充分显示出了公益广告 开放多元的特点。
一、公益广告的特点
1、类型百花齐放
现身说法型公益广告。这是一种纪实 性广告形式，例如 《知识改变命运》 （2001 年 央 视 发 布 的 “ 知 识 改 变 命 运—— —张 海 迪 篇 ”) 系 列 广 告 就 采 用“ 张 海迪”“袁隆平”“马水顺” 等人的现身 说法来表现。
好的公益广告情感表达往往直抵人 心，产生令人无法抗拒的力量，使观众在 受到感情支配的同时接受广告中的观念。 2013 年春节期间的公益广告 《回家系 列》和《关爱老人系列》主打亲情牌，以 朴实真挚的表达感动了亿万华人，其中关 爱老人系列公益广告中有《爸爸的谎言》、 《妈妈的等待》、《打包篇》、《红包篇》， 呼吁子女理解关爱父母，“别爱得太迟， 多回家看看”，从感动到行动，对“中国情 感”进行了深入人心的阐释。
1、资金来源单一
广 告 在 线 NEWS WORLD
公益广告的特点及存在的问题
○蔡抒育
【摘 要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目 前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各 个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。
浅谈电视公益广告对大众的影响
浅谈电视公益广告对大众的影响作者：刘稚辉来源：《商情》2015年第33期【摘要】本文着重介绍了电视媒体如何在视觉把握对观众的舆论导向，以及在节目中插入公益广告对于大众的影响存在的意义和作用。
公益广告倾向于运用大家喜欢的方式，比如；讲故事或有悬念的情节来引起社会大众的共鸣，正面、积极的广告可以弘扬社会正能量，提高人民的整体素质。
本文最后对电视媒体中出现的公益广告类型做出阐述，进一步强调公益广告对社会大众的身心影响。
【关键词】电视公益广告，影响力，大众一、电视公益广告的表现形式1、电视公益广告的情节表现电视公益广告从细节入手，用讲故事的手法，来描绘出大家喜闻乐见的情节。
公益广告其独特的艺术魅力在于广告中所蕴含的“情”字；很多时候广告中的这个“情”字更多的是表现出其广告情节的感染力。
当我们看到的广告情节以其叙事的形式进行有效的展开，使其精彩而富有深意的故事情节更加吸引广大观众的目光；其中一则以敬老爱老为主题的公益广告《Fami1y》带给我们深深的震撼；在广告的一开始，我们所看到是一个英语单词“Family”这是词汇具有“家”的意识和内涵；早画面中字母F以及字母M是father和mother的首字母，分别代表了父亲以及母亲的形象。
在画面中我们看到曾经的父亲是支撑起整个家庭的支柱，而随着时间的推移，父亲渐渐的不再像以前一般的高大、健壮；此时的父亲变得更加的年迈，背也驼了，还拄起了拐杖。
而此时，代表着“我”的字母I正在不断的成长，从而义无反顾的支撑起了一个家庭的全部，它长出了结识的手臂去拥抱、呵护以及渐渐老去的双亲。
这一幕曾经另无数人为之动容。
我们深信通过这样的广告情节可以唤起一些人的良知，可以使他们有所感悟。
把故事做精，用情节来感染人，以“以情动人”。
这一幕，令人无比感动，我们有理由相信，这样夹叙夹议的情节，使这段公益广告短片变得更加有意义。
2、电视公益广告的色彩表现鲜明的视觉对比，会引起人们的注意力。
电视公益广告应主要色彩的总和运用。
三、如何看待公益广告
三、如何看待公益广告。
一、公益广告的意义公益广告在现实生活中扮演着极为重要的角色。
它可以扩大社会问题的讨论范围。
公益广告可以把信息传递给更多的人群，使得更多的人意识到社会问题的存在和根源。
公益广告可以提高人们的意识水平。
通过公益广告，公众能够更全面地了解社会问题的原因和解决方法，更好地理解社会的发展进程。
此外，公益广告还能启发人们积极参与社会行动，为社会做出贡献。
二、公益广告的方向在公益广告的制作中，提供信息是最重要的方向，信息可以是针对某个问题的解决方法，或者提示人们如何明智地行动。
正向的信息可以让人们更好地理解问题本身，并且通过采取积极的行动来解决问题。
在公益广告制作中，还有另外一个方向：展示问题本身的影响。
这种类型的广告通常以现实生活中的情况和事实为基础，以引起人们更多的关注和警醒。
这种类型的广告让人们意识到问题的严重性，并且带来了正面的影响。
三、公益广告的特点在制作公益广告时，有一些特点是必不可少的。
公益广告需要具有感染力。
良好的公益广告必须引起公众的共鸣，并且激励人们采取积极的行动。
需要保持公益广告的真实性。
真实的公益广告可以增加公众的信任和对公益组织的支持。
此外，公益广告还需要具有清晰性。
简单明了的广告可以更好地传递信息，从而使得公众更清楚地理解问题。
四、如何看待公益广告？公益广告在现代社会中扮演着极为重要的角色。
然而，不同的人有不同的看法。
有些人认为公益广告是一种虚伪的广告；有些人则认为公益广告是一种有意义的社会行动。
我的看法是，公益广告可以推动社会进步并且对社会具有积极影响。
公益广告不应该被视为虚假的宣传。
相反，公益广告应该视为一种能够激励人们的积极性，并且为了社会的利益而努力的广告。
公益广告可以为公众提供一种途径来了解社会问题，激发人们的良心和同情心，和推进社会进步。
因此，公益广告应该鼓励平衡、真实和正面的信息，帮助和鼓励公众参与到社会行动中。
同时，公益广告也需要保持自己的诚信和公正，避免制造假象，诈骗和误导公众。
影视公益广告传播效果分析
影视公益广告传播效果分析随着社会的不断发展和进步，公益广告的形式也在发生着变化。
影视公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的传播方式和传播效果。
本文将从影视公益广告的定义、特点及其传播效果展开分析。
一、影视公益广告的定义和特点影视公益广告是指以电影、电视剧、微电影、纪录片等影视作品为载体的公益广告。
它不同于普通公益广告，是通过影视作品的故事情节和形象塑造，以及主流媒体传播而完成的广告传播。
影视公益广告在提高广告观众的认知度、提升观众的情感体验和内省内化等方面具有特殊的传播效果。
影视公益广告的特点主要包括以下几个方面：1、情感性强：影视公益广告借助影视作品的情节和人物塑造来传播公益价值观，观众往往会因为影像中的人物间关系、场景背景等而产生共情共鸣，从而对公益广告所传达的信息产生共鸣和情感体验。
2、形象性强：影视公益广告通常选取公益主题符合影视剧情内容，通过影像语言和音乐配合（如音乐、画面等）来展示公益活动的内容和特点，从而形成令人印象深刻的艺术形象。
3、传播媒体广泛：影视公益广告是通过影视作品（如电影、电视剧等），实现主流媒体传播的广告形式，受众广泛、传播渠道多样。
二、影视公益广告的传播效果影视公益广告具有独特的传播模式和传播效果，主要表现在以下方面：1、广告观众的认知：影视公益广告通过故事情节、艺术形象等方式，将公益主题嵌入影视内容之中，并通过故事情节展示公益主题的重要性和紧迫性，从而使广告观众对公益主题的认知度得到提高。
2、观众情感体验：影视公益广告通过情节关系、艺术图片等方式来传递公益主题，使广告观众在情感上有了强烈的共鸣和体验，提高了受众对公益活动的关注和参与度。
3、影响行为改变：影视公益广告通过情节、形象等方式来改变广告观众的行为习惯和价值观念，从而实现社会效益的最大化。
例如，通过让广告观众了解环保、儿童福利、态度与价值观等方面的知识，从而促使广告观众转变消费习惯和生活方式，提高社会正义水平。
论公益广告的有效传播
论公益广告的有效传播随着社会的发展和进步，公益事业逐渐成为社会发展的重要组成部分。
公益广告作为一种重要的传播手段，起到了不可忽视的作用。
然而，公益广告的有效传播却面临着诸多问题，本文将从不同方面探讨公益广告的有效传播。
一、公益广告传播的特点公益广告是以传递社会、人文价值观念为主要目的的广告，它的特点在于：1.反应社会价值观。
大多数公益广告都是针对当前社会问题进行宣传的，如反对毒品、倡导环保、呼吁节约水资源等等。
公益广告可以帮助人们认识当前社会的问题，并促使人们在生活中做出正确的选择。
2.无商业目的。
公益广告是为了社会福利而存在的，它没有商业目的，不会产生任何经济利益。
3.与公众利益相关。
公益广告传播的作用在于提醒大众认识社会的问题，使大众对问题有更加全面的了解，从而研究出解决方案，维护公众利益。
由于公益广告的特殊性，它的传播方式也与商业广告有所不同。
公益广告需要在传递信息的同时，提高受众的自我价值感和社会责任感，让人们在日常生活中对公益事业多一份关注和参与。
二、公益广告传播的效果公益广告的传播效果是评价其成功与否的重要标准。
其效果主要与以下几方面相关：1.关注度。
公益广告能否引发广大关注，是其传播效果中至关重要的一环。
如果公益广告无法引起受众的兴趣和关注，那么它的传播效果就会大打折扣。
2.传播范围。
公益广告传播的范围决定了其影响力的大小。
公益广告的传播范围越广，影响力越大。
3.传播效果。
公益广告的传播效果是指广告传播后，能够产生的影响和带来的积极变化。
如果公益广告不能产生预期的影响和变化，那么它的传播就算不上成功，甚至会失败。
三、有效传播的策略想要使公益广告传播得到有效的效果，需要遵循一定的策略和方法。
以下是几个有效传播的策略：1. 定位受众。
公益广告需要定位目标受众，并根据受众的需求和兴趣，针对性地进行广告宣传。
2.强化语言。
公益广告需要运用生动而确切的语言，贴近大众生活实际，让受众能够真正理解公益广告的意义。
公益广告的作用
篇一：公益广告的意义公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。
各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。
媒体上的公益广告也迅速增加。
尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。
现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
“cctv电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。
《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。
2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。
为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。
央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。
他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。
去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。
谈电视公益广告的特点及作用
CONTEMPORARY TV 71C ontemporary TV电视公益广告指的是不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播有益的社会观念的广告活动，以促使公众态度和行为上的改变，其形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。
它的重要作用在于规范人们的社会行为，维护社会道德和正常秩序，实现人与自然的和谐永续发展。
而它作为宣传的一种手段，更承担着一份责任：宣传社会公道、职业道德、家庭美德，净化社会环境。
在我国，电视公益广告主要用来宣传优秀的民族文化，弘扬爱国主义精神，规范社会公德以及倡导合理的社会行为。
它体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为社会人，这是电视公益广告的使命。
每一个公益广告不管有没有解说词，都在表达着某种思想、观念，体现着某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。
公益广告所能蕴涵和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，既可以表达实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。
电视公益广告的主要特点有：（1）非盈利性。
电视公益广告以人与社会、人与自然的和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。
与商业广告完全以盈利为出发点相比，电视公益广告注重社会效益，是非盈利性的。
凡是制作公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
（2）观念性。
电视公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。
它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
（3）受众的广泛性。
电视公益广告面对的是社会公众。
公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打造知名度，而是为社会大众谋利益，为公众切身利益服务的广告。
创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。
电视公益广告的社会功能分析——以“老爸的谎言”为例
这一 问题不 重视 ， 难 免事 态恶 化 。 当前 ， 我 国 已开 始进 入 人 口老 龄化 快 速发 展 的 阶段 ， 截止 ２ ０ １ ３年 底 ， 我 国老 年 人 口 己超 过 ２亿 。 当子 女 由于工 作 、学 习 、结 婚等 原 因而 离 家后 ，空 巢 老 人越 来 越 多 ，已经 成 为 一个 不 容忽 视 的社 会 问 题 。如果 不将 问题 通过 电视 公益 广 告 的方 式播 放 出 来 ，也许 人们 对 这样 的 问题 还不 知 情 ， 又 或者 司 空 见 惯 ，导致 事情 朝 着 负面 的 方 向发 展 ，引发越 来越 坏 的影 响 。因此 ，当社 会 出现 某 些 问题 、 不 良现 象 的时 候 ， 公 益广 告 就有 了产 生 的必 要 ，以此 吸 引 社 会 大众 的注 意力 ，引起 关注 。 不难 看 出 ， 在 这 一过 程 中 ，电视 公 益广 告 依然 保 留 了广 告 的基 本属性— — 广而 告 之 ，即传播 功能 。 公 益广 告 不会 无 故产 生 ，它所 承 担 的社 会 责任 决 定 了其表 现 的 内容 十 分 贴近 当 前 的社 会生 活 ， 并 以揭 示 现实 存 在 的最 具有 普 遍 性 的社 会 现 象和 问题 。 并 且 只有 将 存在 的 问题和 现 象 广泛 传 播 ，引起 大 家 的 重视 和反 省 ， 号 召大 家共 同来 面对 问题 和解 决 问题 ， 这样 才 不会违 背 它 的 “ 公 益性 ” 。
２ ０ １ ５ 年第６ 期 Ｎ Ｅ Ｗ Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ Ｒ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
电视 公益广告 的 社会 功 能分析
一
以 “ 老 爸 的谎 言 ＂ 为 例
万 婧
贵州广电网络节 目信息部 ， 贵州贵阳
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。