展示设计NIKE—店面设计

1.卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有： 一般照明、重点照明、装饰性照明。 • 一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 • 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 • 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。 2.在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商 品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的 立体感就越强，实际店铺中经常用到的是正面光、斜侧光、顶光。 • 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展 示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。 • 斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对 被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强 • 顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在 试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。 • 橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列 中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一 般采用可调节方向和距离的轨道射灯。 • 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部 位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展 示立体感，可以利用侧光来组合照射。 • 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮， 有利于吸引顾客进店。 • 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照 明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的 更衣室，要避免眩光。
二、调研报告
功能分区（商品展示区、销售区、服务区、储藏区、商品宣传区）
三楼进口标志
收银台 模特展示区
鞋 架 高低台展台
二、调研报告
照明设置
（基础照明、重点照明）
健康的店铺色彩
1.吸引区 Attract-----当季最典型的主打色，用色彩制造冲 击力，主要是吸引客人，尽量用对比 强烈的色彩 2.结合区 Engage-----细腻，注意细节的色彩搭配，顾 客真正走进故事中与产品互动 3.连接区 Connect-----注意加法和减法，色彩的均衡和比 例，注意色彩之间的协调和搭配
方便：取货 不便：观看、触摸、 试穿
效果图收集资料
效果图
二、调研报告
商店简介
（地理位置、基本情况、经营范围、顾客来源）
天津滨江道购物广 场，位于滨江道与辽宁 道交口处一楼与班尼路 3楼耐克连体店，这家 店是整个滨江道一楼大 多是新款和刚上市服装， 三楼有不同的鞋子和服 装，顾客主要来源于白 领、青年、学生、 运动型的人，主要 吸引年轻消费者和 追逐潮流的群体。
B
次级销售热区
C
A
2.次级热销板墙B区
B
3.销售冷区（死角）C 区 C
Aຫໍສະໝຸດ Baidu
次级销售热区
一级销售热区
B
4.滞销板墙B区
销售主题区
卖场区域的划分——最有价值成交区
四、橱窗展示外立面图 四、橱窗展示外立面图 四、橱窗展示外立面图
人的眼睛是这样来看的……
14
四、橱窗展示外立面图 不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。
三、设计彩色总平面图
顾客在专卖店购物
行为五个环节：
1.停留 2.进店
3.游视
4.试衣 5.购买
三、设计彩色总平面图 卖场的区域划分：
不便捷区
按顾客的行走习惯 划分： 1.最便捷区， 2.次便捷区， 3不便捷区。
次便捷区
次便捷区 最便捷区
三、设计彩色总平面图
C
销售冷区（死角）
1.一级热销板墙A区
200cm
展示空间
形 象 空 间
方便：远观 不便：近观、触摸。
170cm
准有效空间
140cm 130cm
方便：近观、触摸 不便：挑选、试穿
展 示 空 间
有效空间
黄 主打商品 金 畅销商品 视 觉 主推商品
85cm 70cm 60cm
方便：近观、触摸、 挑选 不便：远观
准有效空间 储藏空间
30cm
储 藏 空 间
橱窗展示
—— 耐克
1班
—— 指导老师：
目录
一、品牌背景 二、调研报告；
三、设计彩色总平面图；
四、橱窗展示外立面图； 五、施工图表现及设计说明；
一、耐克背景
永远没有终点线,
历史与文化
我们从这里起跑…
NIKE的创始人
比尔.鲍尔曼Bill Bowerman
NIKE的创始人
菲尔.耐特(Phil. Knight)
二、调研报告
照明设置
（基础照明、重点照明）
二、调研报告
装饰材料
（天、地、墙三大界面）
天花上用乳胶漆 的石膏板和和铝合 金轨道，在中间地 方有服装陈设的地 方加装轨道，分别 使用LED灯、吊灯、 射灯、日光灯等。把灯具固定在轨道射灯，根据不同服装的摆放位置、 高度及冷暖颜色的需要照射在服装上面，墙面用条形砖壁纸，地面采用 全抛釉防滑地砖，人们在选购时候会有很轻松愉悦的感觉。