广告多棱镜(二).pptx

②. 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴 血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的 印象和启示， ③．仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达 到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”， “鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句 “生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注 心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这 类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有 利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
11月8日，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电 视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对 此尊重。
NBA篮球新星詹姆斯是这次NIKE新广告的主角
广告片“三伤”中国人 引发广泛争议的广告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯担当主角，大意
是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜 利。
• 安踏运动鞋：
我选择，我喜欢。
干脆利落，通俗易懂，琅 琅上口，容易给人留下深刻印 象。表达了对产品选择的毫不 犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。
“王婆卖瓜，自卖 自夸” ，请你谈谈对广 告人“自夸”的看法。
“好酒不怕巷子深”的时代已 经过去了，当今时代，竞争日趋激 烈，商品相对过剩。夸张点说，不 做广告，钻石也卖不出去；广告做 得好，用报纸包一块砖头，也能卖 个好价钱。优良的质量并不能保证 产品的畅销，只有通过广告建立的 品牌形象，才能深入人心，获得预 期经济效益。
应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音 响强劲，把旁边的两台车都震翻了
牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。
“残杀威”杀虫剂广告
口气不错！
我愿意永远坐在马桶上！
这孩子身体多棒！
牙口太好了！
公益广告
“公益”就是“益公”.是“免费推 销”某种意识和主张，向公众输送某 种文明道德观念，以提高他们的文明 程度，获取良好的社会效益。题材涉 及环保、文明、公德、教育、交通、 爱心等许多 方面。
源自文库
他说：“ 安踏， ‘我选择 我喜欢’。
。”
第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”
他说：“‘穿什么就是什么’， 森玛服饰。 。”
第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”
他说：“ ‘男人简单就好’， 爱登堡服饰。 。”
校长说：“我要记你大过。”
他问：“为什么？”
校长说：“ 动感地带，我的地盘我做主
男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒
考场连线
请看2004年高考语文全国 卷的语言表达题：
23．请拟一条 以“公民义务献 血”为内容的公 益广告词。要求 主题鲜明，感情 真挚，构思新颖， 语言简明。(在 10~20个字之间)(4 分)
一、从随和亲切友善角度入手
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。
。”
绝妙创意广告
.马桶，如此坚硬 ！
孕妇咨询中心的广告。形象的表 达令人叫绝 。
这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的 木制刀具架都被轻易切开了
传统观念：内置玻璃，小心轻放。但 这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及， 试想着运送服务该多周到。
说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫 喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。
有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不
从校门走？”
他指着衣服说：“美特斯邦威， ‘不走寻常路’。。”
校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”
他指着裤子说 ：“李宁， ‘一切皆有可能’。 。”
校长再问：“翻墙什么感觉？”
他指着鞋子说：“ 特步， ‘飞一样的感觉’。 。”
第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉。
• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显示了西服 特色， 又表达了美好的祝愿。
镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇 女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向 主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之破碎。
镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国 龙，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过 所有障碍，投篮得分。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国 人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯 做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将 老者击倒，后跃起上篮得分。
二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶 “真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛 起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海， 片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏 有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人 以美感，也便于记忆。
④．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明 了血的作用。
耐克广告惹怒华人
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手， 直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的 最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹 姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服： “为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦 漆“龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引 起国人争议的广告。