柏翠园红酒品鉴沙龙策划方案
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项目周边拥有优秀的教育资源、完善发达的生活 配套、宁静舒适的生态环境，地块稀缺， 是长春人骨子里的首选富人居住地带。
目标客群分析
柏翠园目标客群分析，
再改型客群：爱好广泛，需求品味，乐于参与大众型
群体活动;喜欢拔升型消费,爱面子，偶尔往返港澳及上海、 北京等目标消费城市。
高端隐贵型：沉稳、理性、好静、喜欢深刻思考，生
红酒，不仅是一种饮品，更重要的是一种主流的生活文化。存放多年的红酒，需要阅历丰 富的人，在悠闲的心情中慢慢品味，而这种人就是圈层贵族所属的城堡的灵魂。
如果说柏翠酒是一座城堡的灵魂， 那么柏翠园就是承载这份灵魂独一无二的城堡， 是贵族圈层的梦想之城，是诞生无数城市精英的 城堡。
而今，这种纯粹的贵族礼遇，只能由法国柏翠酒带给你 未来，这种纯粹的贵族体验，只能有万科柏翠园来塑造
管家的起源在于法国， 其实，管家的正式职称应该是——首席仆役长。 在法式管家享誉世界的最初， 只有世袭贵族和有爵位的名门才能享受， 原因无他，出自宫廷血统尊贵而已。
图片仅为示意
迎宾时段
迎宾：最优雅的迎接尊贵宾客
优雅的礼仪为绅士与淑女服务
身着典雅礼服的礼仪， 精致的妆容与迷人的微笑只是她们的外在， 出色的专业素质保证了最高级别的礼仪服务。
图片示意
贵族名庄氛围营造
图片示意
沉淀岁月的酒桶
柏翠的品质酒桶，向每一位来宾展示， 每一桶，每一杯都是纯手工出产，这是 柏翠园品牌价值的体现，从细节为来宾 带来纯正法国血统的绝佳体验
图片示意
TOP THREE
尊荣分享 香醇体验
浓厚的法国贵族生活气息
与朋友，与来宾，与志趣相投的人分享最原味的葡萄酒、分享最纯粹 的法国文化精神
朋友间，无话不谈，懂得分享，朋友为挚友！ 志同道合，志趣分享，展现贵族情怀！
朋友间的分享
平生知心者，屈指能几人，朋友间，无话不谈，分享出你的 喜悦，你的骄傲，你的成果，当然，还有你的爱好。
邀请万科领导的朋友们上台，畅谈朋友之间的分享
图片仅为示意 朋友间，畅谈的是以前的合作，现在的交互以及未来的寄予
尊荣体验 聚焦TOP
Distingués Expérience Faits saillants
TOP ONE
上百年声音沉淀，穿透历史
价值两亿的奢华钢琴
迈克尔·杰克逊私人收藏的由黄金、宝玉石打造而 成的珍稀钢琴，则以2亿元的天价被拍走。这架 钢琴原产的波兰华沙，是杰·科特布斯父子1880年 采用路易十五时期宫廷设计风格设计，专供沙皇 俄国皇室音乐沙龙上的贵族演奏，又被德国元首 希特勒私家收藏。后来，钢琴被美国流行音乐天 王巨星迈克尔·杰克逊收藏。
图片仅为示意
欧式风情静态雕塑
身着华丽服装的欧洲静态雕塑 手持礼帽的欧洲绅士、手持玫瑰花的贵妇…… 再现欧洲皇室贵族风范 使来宾沉浸在华美的欧式宫廷氛围中……
酒庄生活情境油画
城堡式的整体包装
油画，方椅，吊灯，都会让人想起中世 纪的欧洲，本次活动氛围包装要让来宾 感受到柏翠园从上到下无处不再的贵族 艺术气息
柏翠园经典红酒沙龙策略大纲
Park Crest L’esquisse de stratégie de Sharon du vin classique
太立德仁倾情打造 2011.03.29
太立德仁眼中的万科柏翠园及目标客群
策略背景
长春万科柏翠园分析
万科柏翠园，
项目宗地位于长春传统高端城市豪宅区， 兼具城市中央核心配套与稀缺城市公园资源， 与美国纽约中央公园与日本六本木其名， 是城市稀有资源型豪宅翘楚。
柏翠酒，味觉十分宽广，尽显酒中王者个性。 无论品质还是价格，都凌驾于其他波尔多酒王包括加码不菲的拉菲 而成为名副其实的酒王之王。
这与柏翠园的互相辉映！
柏翠，因品质而彰显奢华，因追求而成为酒中黄金，成为众 星捧月的贵族杯中之物。
一串葡萄是美丽、静止与纯洁的，但它只是水果而已， 一旦压榨后，它就有 了灵魂，威廉·杨格如是说。
欧式私属尊贵
来宾的优雅签到，只属于贵族间具有 浪漫气息的签到方式，拿着专属贵族 的尊贵羽毛笔自由挥洒在签到板上
图片示意
凯旋般的荣耀
足不沾尘的高贵蓝地毯，让每一位 来宾犹如贵族般凯旋归来，这是一 种品质的象征，一次尊贵的体验， 这是一场圈层内的专属聚会
图片示意Leabharlann Baidu
宫廷油画框指引
法式管家亲自
为嘉宾送上精致的服务
柏翠Petrus被称为“酒中黄金”。 伊丽莎白女皇二世订婚的时候， Petrus成为了贵族们的杯中之物， 从此成了在英国上流社会的名品。
柏翠酒成为红酒中的至尊皇者的秘密
柏翠非常重视品质，只选最好的葡萄，所以产量很少。 在某些不好的年份，如1991年，甚至停产。 柏翠很早就被欧洲和美国的上流社会所喜爱， 上世纪六十年代，柏翠又成为肯尼迪家族喜爱的红酒。 柏翠酒色深，气味细腻丰厚，口感丝滑，香味余韵悠长。
价值两亿的黄金钢琴
迈克尔·杰克逊私藏价值两亿的黄金钢琴
成功案例： MJ藏品慈善中国行启动仪式
合作模式: 展示MJ私藏顶级奢华钢琴 现场弹奏法国名曲
贵族礼遇 尊荣体验
浓厚的法国贵族生活气息
私属尊荣邀约
中法文对照的邀请函， 散发着国际深厚的情谊与特色， 挥洒着贵族的文化与知识气息。
TOP TWO
图片示意
来宾间的分享。
亲人的意义很广泛，指有血缘关系的亲人，也有同一片地域 上生活的人，与亲人之间，没有任何隔阂，只有分享，分享 你的成功、喜悦，友爱互助。
活阅历丰富,相对富有而内敛；处于事业巅峰期，喜欢品鉴 古董与收藏名酒、雪茄；喜欢低调的奢华，对特定奢侈品 消费倾向于某一品牌并形成习惯。
高端炫耀型：自我意识强，对于新鲜事物关注度高，
喜欢发掘身边的人际资源。相对活跃，喜欢高尔夫、红酒、 雪茄及乐于参与圈层群体性活动，张扬的奢华，奢侈品对 他而言是一种圈层标签，喜欢往返港澳台、上海与北京等 城市购物，当地购物以卓展为主；
针对于万科柏翠园所面对不同客群，我们将此次活动定性在雅俗共赏之间： 首先，我们用价值两亿的由迈克尔·杰克逊私人收藏的，由黄金、宝玉石打造
而成的珍稀钢琴覆盖全部客群，仁智各见； 其次，为了将活动柏翠园项目品牌元素融合在活动中，我们用沉淀了多个世
纪的红酒皇族柏翠酒的高贵与稀有来表现柏翠园的奢华翘楚。
柏翠酒——红酒中的至尊皇者
目标客群分析
柏翠园目标客群分析，
再改型客群：爱好广泛，需求品味，乐于参与大众型
群体活动;喜欢拔升型消费,爱面子，偶尔往返港澳及上海、 北京等目标消费城市。
高端隐贵型：沉稳、理性、好静、喜欢深刻思考，生
红酒，不仅是一种饮品，更重要的是一种主流的生活文化。存放多年的红酒，需要阅历丰 富的人，在悠闲的心情中慢慢品味，而这种人就是圈层贵族所属的城堡的灵魂。
如果说柏翠酒是一座城堡的灵魂， 那么柏翠园就是承载这份灵魂独一无二的城堡， 是贵族圈层的梦想之城，是诞生无数城市精英的 城堡。
而今，这种纯粹的贵族礼遇，只能由法国柏翠酒带给你 未来，这种纯粹的贵族体验，只能有万科柏翠园来塑造
管家的起源在于法国， 其实，管家的正式职称应该是——首席仆役长。 在法式管家享誉世界的最初， 只有世袭贵族和有爵位的名门才能享受， 原因无他，出自宫廷血统尊贵而已。
图片仅为示意
迎宾时段
迎宾：最优雅的迎接尊贵宾客
优雅的礼仪为绅士与淑女服务
身着典雅礼服的礼仪， 精致的妆容与迷人的微笑只是她们的外在， 出色的专业素质保证了最高级别的礼仪服务。
图片示意
贵族名庄氛围营造
图片示意
沉淀岁月的酒桶
柏翠的品质酒桶，向每一位来宾展示， 每一桶，每一杯都是纯手工出产，这是 柏翠园品牌价值的体现，从细节为来宾 带来纯正法国血统的绝佳体验
图片示意
TOP THREE
尊荣分享 香醇体验
浓厚的法国贵族生活气息
与朋友，与来宾，与志趣相投的人分享最原味的葡萄酒、分享最纯粹 的法国文化精神
朋友间，无话不谈，懂得分享，朋友为挚友！ 志同道合，志趣分享，展现贵族情怀！
朋友间的分享
平生知心者，屈指能几人，朋友间，无话不谈，分享出你的 喜悦，你的骄傲，你的成果，当然，还有你的爱好。
邀请万科领导的朋友们上台，畅谈朋友之间的分享
图片仅为示意 朋友间，畅谈的是以前的合作，现在的交互以及未来的寄予
尊荣体验 聚焦TOP
Distingués Expérience Faits saillants
TOP ONE
上百年声音沉淀，穿透历史
价值两亿的奢华钢琴
迈克尔·杰克逊私人收藏的由黄金、宝玉石打造而 成的珍稀钢琴，则以2亿元的天价被拍走。这架 钢琴原产的波兰华沙，是杰·科特布斯父子1880年 采用路易十五时期宫廷设计风格设计，专供沙皇 俄国皇室音乐沙龙上的贵族演奏，又被德国元首 希特勒私家收藏。后来，钢琴被美国流行音乐天 王巨星迈克尔·杰克逊收藏。
图片仅为示意
欧式风情静态雕塑
身着华丽服装的欧洲静态雕塑 手持礼帽的欧洲绅士、手持玫瑰花的贵妇…… 再现欧洲皇室贵族风范 使来宾沉浸在华美的欧式宫廷氛围中……
酒庄生活情境油画
城堡式的整体包装
油画，方椅，吊灯，都会让人想起中世 纪的欧洲，本次活动氛围包装要让来宾 感受到柏翠园从上到下无处不再的贵族 艺术气息
柏翠园经典红酒沙龙策略大纲
Park Crest L’esquisse de stratégie de Sharon du vin classique
太立德仁倾情打造 2011.03.29
太立德仁眼中的万科柏翠园及目标客群
策略背景
长春万科柏翠园分析
万科柏翠园，
项目宗地位于长春传统高端城市豪宅区， 兼具城市中央核心配套与稀缺城市公园资源， 与美国纽约中央公园与日本六本木其名， 是城市稀有资源型豪宅翘楚。
柏翠酒，味觉十分宽广，尽显酒中王者个性。 无论品质还是价格，都凌驾于其他波尔多酒王包括加码不菲的拉菲 而成为名副其实的酒王之王。
这与柏翠园的互相辉映！
柏翠，因品质而彰显奢华，因追求而成为酒中黄金，成为众 星捧月的贵族杯中之物。
一串葡萄是美丽、静止与纯洁的，但它只是水果而已， 一旦压榨后，它就有 了灵魂，威廉·杨格如是说。
欧式私属尊贵
来宾的优雅签到，只属于贵族间具有 浪漫气息的签到方式，拿着专属贵族 的尊贵羽毛笔自由挥洒在签到板上
图片示意
凯旋般的荣耀
足不沾尘的高贵蓝地毯，让每一位 来宾犹如贵族般凯旋归来，这是一 种品质的象征，一次尊贵的体验， 这是一场圈层内的专属聚会
图片示意Leabharlann Baidu
宫廷油画框指引
法式管家亲自
为嘉宾送上精致的服务
柏翠Petrus被称为“酒中黄金”。 伊丽莎白女皇二世订婚的时候， Petrus成为了贵族们的杯中之物， 从此成了在英国上流社会的名品。
柏翠酒成为红酒中的至尊皇者的秘密
柏翠非常重视品质，只选最好的葡萄，所以产量很少。 在某些不好的年份，如1991年，甚至停产。 柏翠很早就被欧洲和美国的上流社会所喜爱， 上世纪六十年代，柏翠又成为肯尼迪家族喜爱的红酒。 柏翠酒色深，气味细腻丰厚，口感丝滑，香味余韵悠长。
价值两亿的黄金钢琴
迈克尔·杰克逊私藏价值两亿的黄金钢琴
成功案例： MJ藏品慈善中国行启动仪式
合作模式: 展示MJ私藏顶级奢华钢琴 现场弹奏法国名曲
贵族礼遇 尊荣体验
浓厚的法国贵族生活气息
私属尊荣邀约
中法文对照的邀请函， 散发着国际深厚的情谊与特色， 挥洒着贵族的文化与知识气息。
TOP TWO
图片示意
来宾间的分享。
亲人的意义很广泛，指有血缘关系的亲人，也有同一片地域 上生活的人，与亲人之间，没有任何隔阂，只有分享，分享 你的成功、喜悦，友爱互助。
活阅历丰富,相对富有而内敛；处于事业巅峰期，喜欢品鉴 古董与收藏名酒、雪茄；喜欢低调的奢华，对特定奢侈品 消费倾向于某一品牌并形成习惯。
高端炫耀型：自我意识强，对于新鲜事物关注度高，
喜欢发掘身边的人际资源。相对活跃，喜欢高尔夫、红酒、 雪茄及乐于参与圈层群体性活动，张扬的奢华，奢侈品对 他而言是一种圈层标签，喜欢往返港澳台、上海与北京等 城市购物，当地购物以卓展为主；
针对于万科柏翠园所面对不同客群，我们将此次活动定性在雅俗共赏之间： 首先，我们用价值两亿的由迈克尔·杰克逊私人收藏的，由黄金、宝玉石打造
而成的珍稀钢琴覆盖全部客群，仁智各见； 其次，为了将活动柏翠园项目品牌元素融合在活动中，我们用沉淀了多个世
纪的红酒皇族柏翠酒的高贵与稀有来表现柏翠园的奢华翘楚。
柏翠酒——红酒中的至尊皇者