网络广告创意梗概(样本)

途牛创意文案

父亲和母亲拔河，双方互不相让，父亲喊“国内旅游”（绳子往父亲一方走，画面背景根据迅速出现国内各个景点）母亲喊“国外旅游”（绳子往母亲一方走，画面背景迅速出现国外各个景点）父亲喊“我要国内旅游”（绳子往父亲一方走，画面背景迅速出现国内各个景点）母亲喊“我要国外旅游”（绳子往母亲一方走，画面背景迅速出现国外各个景点）儿子（小孩）和小牛（途牛）从镜头前冒出，对视一眼（坏笑）（画面背后父母还在拔河，地点还在不断变化）拿着两把大剪子一起对着镜头说：“要旅游，找途牛！”

儿子和小牛（途牛）用大剪子一起把拔河绳子剪短，父母同时踉跄摔进“途牛网”中（画面溅起水花），

镜头出现“”

儿子和小牛被溅了一脸水，一起对着镜头说“要旅游，找途牛！”

分镜头

镜特写

（拔河场景）握紧的拳头，绳子中间的小牛（途牛）被左右拔动

（画外音————父亲：国内旅游，母亲：国外旅游）

镜中景

父亲握紧绳子用力拔过小牛，“我要国内旅游！”

背景快速划过国内各种景点标志物

镜中景

母亲握紧绳子用力拔过小牛，“我要国外旅游！”

背景快速划过国外各种景点标志物

镜全景

父亲和母亲在相互拔着绳子

画外音：国外！国内！国外！国内！

背景不停的变换着各种景点

镜特写

儿子和小牛从画面下方钻出镜头，一人手中拿了一把大剪子，对着镜头说“要旅游，找途牛！”

转身走向正在把和父母

镜特写

两把大剪子同时剪断绳子

镜中景

父亲踉跄摔到途牛网中（特技）溅出水花

镜中景

母亲踉跄摔到途牛网中（特技）溅出水花

镜中景及特写

溅出的水花变成途牛的网址（特技），画面快速闪现途牛网网页浏览画面

镜中景

儿子和小牛被溅了一脸水，相互吃惊的看了对方一眼，转头一起对着镜头说“要旅游，找途牛！哈哈哈哈”

镜中景及特写

途牛网全国网点动画展示

（画外音：从哪里出发都方便）

镜特写

途牛标版定格

（画外音：要旅游，找途牛）

途牛创意文案

（大特写）一张很大的牛脸占满了屏幕（途牛网小牛）对着镜头问“你认识我吗？你认识我吗？你认识我吗？我就是途牛”三个不同的表情并且声音越来越高

一个小孩把小牛从画面中挤走，对着镜头说“你认识我吗？你认识我吗？你认识我吗？你认识我吗？我是————”三个不同的表情并且声音越来越高，小孩刚要说“我是——”忽然小牛把小孩从画面中挤走，对着镜头（表情夸张的）补上一句大喊“途牛——！”“这里不准做广告！”画面拉开，三个评委大声对着台上的小牛喊道

“要旅游！找途牛！”小牛大喊着被工作人员拉下场。