社区灯箱简介

Ø媒体介绍
• 人群分析 • 媒体形式 • 经典案例 • 合作品牌
提高传播效率
n 户外灯箱安装在人们回家的必经之处； n 社区位置极佳，与广告受众的接触时间最长，频次最高。 n 超大视觉冲击力，夜间效果更佳。 n 与视线平行享受漫步时光
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
高到达率
家庭受众接触度最高的媒体之一 媒体平均到达率为82%
户外媒体媒体介绍
社区灯箱
update :2016/11
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
社区户外媒体源自于任何人每天都需要回家的日常生活形 的历史与形式 态 源自于任何人每天都需要回家的日常生活形态
社区户外媒体
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户外媒体媒体介绍——社区灯箱
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
通信类 80%受众是从社区灯百度文库获知WCDMA广告
在声称知道中国联通WCDMA的被访者中约有94%的人声称过去三个月内看过联通WCDMA的广告，而的社区滚动灯箱广告 是他们认知该广告的最主要渠道之一，社区滚动灯箱对广告触达消费者的贡献是所有媒体中最高的。
目标受众平均每天在社区灯箱上看到雷克萨斯的 这个广告2次左右。
对比看过广告和没看过广告的两部分人，我们可以看出，看 过广告的被访者对品牌的认知度高于没有看过广告的被访者。
数据来源： 《央视市场研究媒体研究2009》针对上海地区的调查数据
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食品快消类 86%受众增加了产品的购买意向
传统户外广告常受地理位置、高度、距离、视角遮挡等因素的 限制，以及街道环境下广告媒体类型众多，相互干扰度很大， 进而影响广告发布效果。而广告所处的住宅坏境，相对单纯、 宁静，周边广告干扰度很低。
本次社区滚动灯箱媒体调 研，在甄别部分因为表示 最近一个月没有看过该媒 体而甄别掉的人为86人次， 加上完成的305个访问， 由此得出最近一个月社区 滚动灯箱的媒体到达率约 为82%。
格式 AI格式 可编辑文件 AI格式 可编辑文件
大小 保存后在 50M以下 保存后在 50M以下
200cm×150cm 按实际尺寸 （不能用白色出血边） 300dpi 100cm×150cm 按实际尺寸 （不能用白色出血边） 300dpi
说明： 1、以上套装之发布位置由我司统一安排；2、亮灯时间随季节调整。
社
Ø社区居民平均达1000户，入 住率达80%以上；
区
规
模
套
配
区
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上海媒体点位覆盖
• 覆盖静安、黄浦、卢 湾、徐汇、长宁、虹口、 嘉定、闵行、浦东、杨 浦、普陀、松江、闸北、 嘉定、奉贤、青浦等城 区的中高档住宅区，日 均近1200万人群接触 • 目前覆盖中高端社区 1000多个，公司将继续 投入资金扩大灯箱建设， 适时推出具有时代特点 的新款广告宣传设施。
富裕 群体
资产及收入：家庭资产近千万，年收入超过100万 消费水平：个人年均消费80万，家庭年均消费170万 年龄：35-60岁 消费喜好：奢侈品、豪华汽车、旅游、国内外房产、子女 教育、收藏品、礼品等
中产 阶级
资产及收入：家庭资产近百万，家庭年收入30万以上 消费水平：个人年均消费10万，家庭年均消费30万 年龄：30-45岁 消费喜好：中高档汽车、旅游、高档烟酒、子女教育、礼品、 休闲娱乐
说明： 1、以上套装之发布位置由我司统一安排；2、亮灯时间随季节调整。
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媒体形式三—看板（无亮灯）
媒体类型 社区 灯箱
净画面尺寸(w*h) 200cm×150cm
出血尺寸(w*h) 200cm×150cm （成品画面四周不要白边）
精度 按实际尺寸 150dpi
麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40%
在麦当劳快餐同期投放的各媒体中，社区灯箱广 告的到达情况仅次于电视，为52%
麦当劳快餐广告即对15 元超值套餐和400订餐电 话的告知宣传目的达成， 同时很大程度上促进了 受众对产品的消费，特 别是有86%的受众增加 了产品的购买意向。
86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向
80%的目标受众表示喜欢广告中迪士尼举办的万 圣节主题课程，同时，有超过一半的目标受众表 示有兴趣为孩子报名该课程。
对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出， 看过广告的被访者对品牌的认知度高于没看过广告的被访者， 对品牌第一提及的提升达到21%
数据来源：《央视市场研究媒体研究2010.12》针对上海地区的调查数据
本次中国联通WCDMA广 告在社区滚动灯箱上的投 放取得了不错的效果，帮 助中国联通将WCDMA这 项新技术的信息传达到了 目标人群：在认知“中国 联通WCDMA”的人群中 有约94%的人都声称在过 去三个月看过“中国联通 WCDMA”的广告。
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户外媒体媒体介绍——社区灯箱
l 媒体介绍 l 人群分析 l 媒体形式
Ø经典案例
l 合作品牌
Publication of the research 刊后调研
CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众， 研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理。
声称最近一个月在社区内看过“龙湖地产”广告 的受众中，有约58%的受众声称一个月看过广告8 次及以上，广告的平均看过次数约为8次。
在看过广告的受众中，有约98%的人明确表示有兴趣去楼盘 现场参观“龙湖地产”。
数据来源：《央视市场研究媒体研究2009.7》针对上海地区的调查数据
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数据来源：《央视市场调研媒体研究2010.6》
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房产类 出示图片后广告认知82%
在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比 例达到了79%，出示图片后达到了82%
在没有任何提示的情况 下，有约69%的受众自 发回忆起曾经在小区内 看过“龙湖地产”的广 告，在文字提示后广告 的认知比例达到了79%， 出示图片后达到了82%
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资源丰富
50座城市
20000个品质社区
22800杆高清灯箱
50000幅可上刊画面
分区定向发布
面向家庭成员
媒体接触率高
可近距离接触
适合多重决策的 品牌或产品推广
可按依渠道和客户分 布的地理位置发布
每周平均有效接触率 超过4次,快速到达
近距离接触，便于实现 线下线上互动
白领 精英
资产及收入：家庭资产20万，家庭年收入10-20万 消费水平：个人年均消费5万，家庭年均消费10万以上 年龄：23-35岁 消费喜好：中低档汽车、旅游、培训、数码、娱乐、服饰
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户外媒体媒体介绍——社区灯箱
l 媒体介绍 l 人群分析
Ø媒体形式
l 经典案例 l 合作品牌
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受众住宅房价
受众住宅价格高于所在城市平均价格的13-43%
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典型人群解析
北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、沈阳、合肥9大中心城市是全国高收入人群聚集地，且富豪密度最高，占全国富 豪总量的55%，是高档奢侈品及时尚品牌消费的中间力量。
教育类 目标受众首选提升比例高达16%
目标受众看过广告后，对未来选择迪士尼英语培训班的可能性均有提升，尤其是首要选择的提升比例高达16%。
57%的目标受众在出 示广告版后表示在社 区媒体上看到过迪士 尼英语的广告，目标 受众每天看到该广告4 次左右，92%的目标 受众表示喜欢迪士尼 英语的这个广告。
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汽车类 71%的目标 受众看到过广告
出示广告版后，71%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX450h的汽车广告，有车族群看到的比例为 77%，略高于一般人群。
71%的目标受众在出 示广告版后表示在社 区灯箱媒体上看到过 雷克萨斯RX270汽车 广告。 从目标受众对广告的 回忆来看，广告制作 元素达到100%提及。 83%看过广告的目标 受众表示喜欢雷克萨 斯的这个广告。
媒体位置规范
精选点位，占据社区最抢眼位置，接触率超过80%
媒体点位均位于消费者生活圈内，提高广告的接触频次及单一品牌的记忆度。
n n n n
社区/停车场出入口 社区广场 社区健身活动中心 社区主干道两旁
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媒体设置规范
科学安装，完全符合消费者媒体接触习惯
1.栏体包柱
美化栏体，推广品牌
2.大栏灯箱
企业品牌/产品的宣传阵地
3.小栏灯箱
深度介绍，细化产品
媒体类型 大栏灯箱 小栏灯箱 LED屏
亮灯时间 19:00-21:00 19:00-21:00 7:00-22:00
净画面尺寸(w*h) 185cm×135cm 82cm×132cm
出血尺寸(w*h)
精度
500户为一安装单位，每个社区平均设置1-2个点位，在观看视角、距离等方面精确考量。 n n n n 媒体观看视角在0－30度之间 媒体可视距离步行10米以上 车辆出入缓慢且有停留处 人群易聚集处
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媒体形式一- ？屏滚动灯箱（内打灯）
媒体类型 小栏灯箱 LED屏
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媒体形式二-？屏滚动灯箱（内打灯）
媒体类型 社区 灯箱
亮灯时间
净画面尺寸(w*h) 101cm×180cm
出血尺寸(w*h)
精度
格式 AI格式 可编辑文件
大小 保存后在 50M以下
200cm×150cm 按实际尺寸 （不能用白色出血边） 300dpi
-高收入、高感度、高消费人群 -年龄结构以中青年为主 -对生活品质有较高的要求 -品牌意识较为强烈 -家庭观念较重
居民年龄 结构
20岁以下 20-35岁 35-55岁 55岁以上
11% 26% 45% 18%
居民家庭 月收入
20，000元以下 35，000元以上
18% 34%
30000-35000元以上 48%
亮灯时间 19:00-21:00 7:00-22:00
净画面尺寸(w*h) 82cm×132cm
出血尺寸(w*h)
精度
格式 AI格式 可编辑文件
大小 保存后在 50M以下
100cm×150cm 按实际尺寸 （不能用白色出血边） 300dpi
120CM*24CM
说明： 1、以上套装之发布位置由我司统一安排；2、亮灯时间随季节调整。
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
户外媒体媒体介绍——社区灯箱
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Ø人群分析
l 媒体形式 l 经典案例 l 合作品牌
媒体受众分析
家庭状况描述
-城市中高收入家庭 -三口之家为主 -80％的家庭月收入30000元以上 -百户家庭私家车拥有率为41.2%，高于全国的平均水平
受众特征描述
数据来源:《央视市场研究媒体研究2015.6》
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高频次接触
日均接触灯箱媒体频次为4次 周均接触灯箱媒体频次为21次
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拉近民众距离 与环境相容 于公众有益的媒体形式
外观与结构由国际著名的工业设计公司GED设 计，在不同有不同的规格。 形式的设计与改良方面，一直关注“受众、媒 体、环境”三者之间的合理关系 并坚持户外广告须“与环境相容，对公众有益” 这一公认的可持续发展原则。
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社区定位
全国社区覆盖4大标准： 社区规模大、楼盘价值高、地段繁华、配套齐全
Ø 一线城市楼盘均价3-5万元/ 平，二线城市2-3万元/平；
社
区
价
格
社
区
Ø 位于繁华商业地带和交通 发达的城市中心；
位
Ø高端、核心、繁华
置
社
Ø 社区拥有花园、广场、健 身中心等活动区域和停车场； Ø车辆、行人可长时间停留
格式 TIFF图 格式保存。
大小 保存后在 50M以下
说明： 1、以上套装之发布位置由我司统一安排；2、最短发布期为3个月，低于3个月的短期发布加收15%媒体费；3、亮灯时间随季节调整。
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媒体形式四— 一体化品牌灯箱（内打灯）
个性化栏体 生动户外、创意传播， 是整体品牌形象个性化推广的利器