新媒体广告与营销

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发散思维法与 集中思维法
第四节 新媒体广告发布
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新媒体广告的发布渠道 ——五大类 新媒体广告的计费方式 ——五大类
第五节 新媒体广告效果评估
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新媒体广告效果的含义 新媒体广告效果评估的含义 与作用新媒体广告效果评估
1、点击率 2、页面阅读次数 3、转化率
第 六 章
新媒体新广告 监管
第一节、新媒体广告的问题
输入标题输入标题 第三节 新媒体广告创意
二、新媒体广告创意的原则
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创新性原则
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故事性原则-三依据
3
及时性原则
4
简洁性原则
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互动性原则
三、新旧媒体的评价标准
1 可搜索 性
信息
2 可参与 性
互动
3 可标签 化
分类描述
输入标题输入标题 第三节 新媒体广告创意
四、新媒体广告创意的产生方法
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垂直思维法与 水平思维法（10差异）
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监管模式上
1、简历新媒体广告主题的信息库
2、简历新媒体广告的相关数据库 3、简历专门的新媒体广告的监测机 构
4、加快立法体系
监管理念上 形成监管理念
树宏观、观众点、抓大放小
谢谢
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主体意识 娱乐性
猎奇心理
第四节 新媒体广告受众行为
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受众的媒介接触行为 受众的广告接受行为（见下）
受众的广告回避行为
二、受众的广告接受行为
1.受众的搜索行为
2.受众的二次传播行为 ——四大特点 3.受众的消费行为 ——三个阶段
第 五 章
新媒体广告活动
第一节 新媒体广告调查
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新媒体广告内容及形式上的 问题
1、虚假性 3、隐私侵犯 2、低俗化
新媒体广告发布的问题
1、隐私性 3、无序性 2、无关性
第二节、新媒体监管的必要性与 原则
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监管的必要性
1、新型的广告市场 2、广告环境需要净化 3、受众的权益需要保护
新媒体广告的监管原则
1、措施上的适用性 2、内容上的真实性 3、对象、领域上的优先性
一、新媒体广告策划的含义
媒体策划是一种独特的管理职能，与公 关策划相似，是当代营销整合的重要核心， 所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立 并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟 通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键 之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的 深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、 移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社 会文化运作的手法，引导公众关注，从而达 到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消 费文化的目的。
第三节、我国新媒体广告的监管 问题
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属地监管的方式不适用与新 媒体广告的监管 对新媒体广告主题的定位模 糊
新媒广澳违法行为不易获取 证据
监管立法、全面监管的缺乏
第四节、国外新媒体广告监管的 发展状况
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欧美国家 法律手段的三途径 日韩、新为代表的亚洲国家
第五节、对我国新媒体广告监管 的启示
新媒体广告营销
2016
第 四 章
新媒体广告 的受众
第一节 网络广告受众人口 统计学特征
性别结构
第一节 网络广告受众人口 统计学特征
年龄结构
Leabharlann Baidu
第二节 新媒体广告受众的 群体特征
一、受众价值的提升
第二节 新媒体广告受众的 群体特征
二、兴趣、需求多元化 三、认知鸿沟划
第三节 新媒体广告受众的心理
一、新媒体广告创意的的本质和含义
从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和 价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认 为，新媒体环境下，广告融入了消费者生活环境和媒 体环境，在互动性、个性化、人性化的媒体特征中， 消解了企业与消费者，消费者与其他社会成员之间的 界限，其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形 态，并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和 强烈的社会责任意识，同时也能协同解决社会公共问 题的生活共同体。 广告本质的这种变化和转型，顺应了时代和消费语 境变化的需要
第二节 新媒体广告策划
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二、新媒体广告策划的原则
整体性和指导性的原则 阶段目的性与灵活性的原则
创新性与可行性的原则
输入标题输入标题 第二节 新媒体广告策划
三、新媒体广告策划设计的内容
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广告目标策划
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广告对象策划
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广告定位与广告 主题策划
广告反馈系统策划
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媒介策略策划
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第三节 新媒体广告创意
二、新媒体广告调查的目的 为新媒体广告策划与创意提供决 策依据 为新媒体广告效果提供有效数据
第一节 新媒体广告调查
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三、新媒体广告调查的内容
环境信息、竞争者信息 品牌与产品信息
消费者信息
媒体信息
第一节 新媒体广告调查
四、新媒体广告调查的方法
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定性调查
定量调查
第二节 新媒体广告策划